产品商业计划书范文(策划方案)

产品商业计划书范文（策划方案）

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1。市场分析

长期以来，由于生活水平低，国内居民在以“厨房”和“卫生间”为主要服务对象的小家电上的支出很少。据统计，中国城镇只有三、四种小型家用电器，而欧美高达37种。据统计，中国每年至少有260万家庭搬进新房。随着人们生活水平的提高和对“厨房”和“卫生间”的日益重视，小家电的加速普及和升级必将孕育出惊人的市场动力，小家电的市场发展前景十分广阔。未来2-3年，中国小家电行业将进入黄金发展阶段，市场需求年增长率有可能超过30%

目前仅有两种浴室取暖小家电:浴霸和空气加热器。目前，全国有376家生产腐竹的企业。预计XXXX国内销量为400万辆，XXXX为550万辆，XXXX为700万辆，销量超过10亿元。在城市家庭中，腐竹的拥有率不到15%(XXXX)，国内消费者对腐竹的认知度为82%，市场空间巨大。

浴室取暖器在浴室取暖设备中占据绝对优势，XXXX在杭州奥普的年销售额为2.6亿元，市场份额排名第一。目前，浴霸和加热器的生产厂家大多集中在浙江和广东，但大多是小工厂，大多是仿制或贴牌生产，自主研发能力不强。

中国长江流域的大部分房子都没有中央供暖系统。冬天洗澡和取暖一直是个大问题。尽管有浴缸加热器和空气加热器，人们还是期待一种简单有效的加热设备。根据我的调查，人们对这种产品的印象仍然

很好，市场潜力很大。

与玉霸和加热器市场相比，该产品的销售市场至少在5000-10亿元之间。

我们可以利用专利技术迅速占领浴室取暖设备市场，建立自己的品牌和销售网络。

(以上数据来自《消费者日报》和中国家用电器协会)

2。我们的目标是

我们的目标是生产样品进入XXXX市场，发展10-15个地级以上代理商，在XXXX销售达到500万，在XXXX销售到XXXX: 15万元；参加展览和广告:10万元；

小批量生产成本(5000件):投资可在XXXX收回，略有盈利。

(以上数据为调查的备件经销商，有向下波动的可能)

5。销售前景

目前市场上没有类似的产品，产品的销售压力相对较小。建议利用全国各地现成的电器批发商的分销网络进行代理销售。目前，我们已经联系了很多商家，并达成了初步的销售意向。

6、合作方案

本专利项为非职务发明，专利权归个人所有。具体合作方式由双方协商同意。

7、原材料供应计划

可外包生产，无特殊要求

8。该项目未来的

由于制作简单、门槛低，不可避免地会被模仿。除了加强防伪工作，升级产品也是扩大市场的必要手段。目前，已经开发了两个样品，3-5个新产品准备明年推出。随着产品的升级，我们将坚定地建立我们的市场。

产品经营计划(二)

1，期限

从* *之日起至* *之日止，为期3个月

2，目标

把握购物高潮，举办“超市接力大行动”推广* *公司产品，协助经销商清理和提高公司经营目标

3，用途

(1)把握圣诞节、元旦和婚礼蜜月的购物潮，吸引消费者对“接力大行动”活动的兴趣，引导购买* *产品，达到促销效果

(2)“接力大行动”活动在a、b、c三地举行，通过这些活动* *得以进口，重点放在* *国家和城市，经常有

4和

(1)针对准备购买家用电器的消费者，以F14产品的优异性能作为引导购买* *公司家用电器的主要激励手段，并利用“接力大行动”活动来鼓励和刺激消费者抓住机会，实时购买。

(2)上诉焦点:

1。性能诉求:

真实！

**家用电器！

2.s.p .上诉:

购买* *产品，立即购买！

赶上新年商品接力大动作！

5、广告表现

(1)为了配合年度公司“* *家电”国际市场开发，利用宣传媒体，逐步注意跨文化色彩，地方报纸、广播媒体的选择，也要根据受众阶层分析加以考虑

(2)以* *公司产品的优异表现为主要激励，以s p .活动的接力运动为营销辅助手段，遵循这一原则，应注意报纸广告表现的主客体定位。

(3)电视广告，为赢得国际消费者，宣传与欣赏并重，计划为转播大型搬迁活动提供一个30分钟的实景和试场搬迁直播节目，同时捕捉一个拍摄15寸广告的CF，作为电视插播，力求雅俗共赏，激发消费者的强烈需求。

(4) POP:旗帜、海报、传单、奖券

6。为配合国际市场发展战略，提高本次活动的推广效果，

计划与公司及其分支业务单位共同主办“年终推广区域说明会”，现场向经销商说明本次活动的意义、内容和实际效益，以获得充分的协助。

7，广告活动内容

(1)活动日程

注:“接力大转移”日期定在圣诞节前后有两个原因:

1。圣诞节前后是购物的高峰期，应该把握住。

2。圣诞节前后，目标市场的顾客非常忙碌。交通一定会很拥挤，交通问题不容易妥善处理。

(2)活动区

在* *国家a、b和c举行，每个国家都在一家有超市的大型百货商店。

(3)事件奖

1“接力大动作”幸运奖

(1) 200 a，150 b，150 c，如下表:

表5-4“接力大动作”幸运奖地理分布

不同时间

A b c

第一次抽签100 70

第二次抽签

(3)每户10分钟，接力方式

2。“猜一猜看”活动的奖品是

(1)。完全猜对的人将获得与移动最大数量的人相同的奖励，猜对的人将平分。

(2)有5个奖品，最接近最大值，每个有一个* *品牌，超级抽奖