促销活动的执行和推进活动效果

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项目三
学 习 目 标
项目知识点:流量和流量统计指标含义，网店流量的来源，网店引流的方法，影响基础流量 的因素，提高基础流量的策略，网络广告的主要类型，网络广告策划与投放的一般流程， 网络促销活动策划的一般流程，会员价值，客户的购买过程和重复购买影响因素，会员关 系管理的步骤，会员数据收集方式，会员等级设置，会员关系管理工具 项目技能点:熟悉网站流量统计指标，使用流量统计工具查看、分析网站流量数据； 能针对性地进行网店基础优化工作；熟悉各种网络广告形式和网络广告策划的一般 流程，能进行网络广告投放的操作；熟悉网店活动流程，能根据网站实际，合理 选择活动主题，进行活动策划；能进行会员分级管理，合理运用各种会员 管理工具开展会员关怀与营销。
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任务3-3
子任务 2
活动准备
货物准备
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任务3-3
子任务 2
活动准备
人员准备
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任务3-3 网店活动流量引入
子任务 1
活动策划
子任务 2
子任务 3
活动准备
促销活动的执行和推进
子任务 4
活动效果评估
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任务3-3
子任务 3
促销活动的执行和推进
促销活动进程表
通过建立活动推进表，将 活动中所涉及的事项按照活动 进程列明，并明确责任人以及 具体的执行时间。在活动开始
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任务3-3 学习小结
通过本任务的学习，完成了网店活动流量的引入。开展网络促销活动
需要进行周密的策划，无论是参加淘宝店外活动，还是淘宝店内活动，都
需要确定活动的目标、活动平台、活动方式和时间；准备参与活动的人、 财、物；实施并推进活动顺利的开展；最终对活动的效果进行综合性的总
结和评价。
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亲！
别忘记做作业哦！
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任务3-3 网店活动流量引入
子任务 1
活动策划
子任务 2
子任务 3 子任务 4
活动准备
促销活动的执行和推进
活动效果评估
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任务3-3
子任务 1
活动策划
活动策划的内容
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任务3-3
子任务 1
活动策划
活动策划的目标
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任务3-3
子任务 1
活动策划
选择活动类型
网店可以选择开展的促销活
任务3－3
网店活动流量引入
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CONTENTS PAGE
目录页
任务3-1
学 习 大 纲
基础自然流量引入
任务3-2 任务3-3 任务3-4
网店付费流量引入
网店活动流量引入
会员流量引入
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项目三
项目描述与分析
经过一阵时间的忙碌，艾美丽的淘宝小店终于建好了。可才高兴了几天，艾美丽又开 始发愁了，她发现每天光顾网店的人很少，成交就更不用说了。怎么样才能把淘宝网上的 流量引到自己的小店里来呢？还是师兄甄有才有办法，他帮艾美丽分析了淘宝网上流量的 主要入口，还把这些流量入口分成了四部分，包括用户搜索带来的基础流量，付费广告的 流量，参加促销活动的流量还有开展会员管理的流量。对于一个新店而言，要多管齐下， 才能稳步地提升网店的流量。
后可参照表格对活动的开展进
行监控。
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任务3-3 网店活动流量引入
子任务 1
活动策划
子任务 2
子任务 3 子任务 4
活动准备
促销活动的执行和推进
活动效果评估
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任务3-3
子任务 4
活动效果评估
活动效果评估
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任务3-3
子任务 4
活动效果评估
活动分析
网店活动的分析主 要是将活动的效果与 活动目标进行对比， 查看活动效果是否达 到计划，对促销活动 进行全方面的总结。 会出现活动成功、 活动不理想、活动失 败几种情况。
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任务3-3
子任务 2
活动准备
活动中选品的原则
宝贝是活动的主角，选择 参加活动的商品，主要可以从 热卖、折高、价优、应季性几 个方面进行考虑。 除此以外，还应考虑是否符 合店铺的发展计划，选品对本 次活动的盈亏平衡点的影响。
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任务3-3
子任务 2
活动准备
活动报名流程
以参加淘金币为例，了解报 名的一般流程
动主要有淘宝店外活动、淘宝 店内活动两大类。
参加哪一个活动，要根据促
销的目标、店铺自身的条件以 及活动本身的要求进行选择。
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任务3-3 网店活动流量引入
子任务 1
活动策划
子任务 2
活动准备
子任务 3 子任务 4
促销活动的执行和推进
活动效果评估
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任务3-3
子任务 2
活动准备
活动准备的主要内容