浅析中国服装产品的历史、现状以及预测未来的发展趋势

一、中国履装员牌的发展历史

中国服装工业几乎是在无品牌的状况下发展起来的，直到近2D年才出现一些大众品牌。这些民族品牌的产生过程，让中国服装企业互市场经济的大潮中历尽了磨难和洗礼。

自20世纪8D年代未到90年代末的10年间，由于国际竞争的加剧，著名品牌纷纷登陆国内大中城市，在上海、北京、广JJLN＼深圳等城市的商业街旁林立着品目繁多的国外品牌服装专卖店，如络鱼、皮尔·卡丹、古姿等，数不肚数。服装品牌专卖店、连锁店几乎是在5年内平地而起，致使巴经引领中国风骚的老品牌和意欲引领新风骚的品牌纷纷落马。例如有着70多年历史的培罗罗，巴经号称中国做工最好的西装品牌，由于体制等综合的原因，品牌形象老化、品牌传播。与之类似的。培蒙”，也难以扛起西装品牌的大旗。以衬衫工艺著名的开开衬衫，几乎沦为地摊贷，无论价格还是款式都已经没有任何强势的竞争力。面对中国这个有巨大潜力的市场，国外服装企业敏锐地感到了樊机．在中国服装企业还没有足够的心理准备时，便给国内服装产业带来了强烈的冲击。

国外大环境固然对国内服装的发展产生重要的影响，但国内服续企业运营的自身状况才是发展的内因。我国服装业发展正处于一个特殊的历史时期。在20世纪70年代末期到90年代亨期是服装业大发展的时期，这段时期与我国当时的社会氛围很相符。各地的服装企业经营从原来单一的、口大批昌的产品模式过渡到多品种、小批昌的产品阶段。企业图的市场经营模式框架已经建立完整，经营在较正常的市场经园济轨道上运行。随着市场经济的发展，从90年代中期到末疆期，正是服装企业面临着痛苦的结构调整、适应市场的阶段，蟹企业生存的机遇将完全由市场决定。一味扩大生产规模的发园展状况已远远不能适应市场体制的需求。

二、中国B袭品牌的现状分析

改革浪潮中，中国涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜乌、庄吉、步森等已成为中国服装响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛药、太平乌、美特斯．邦威、法派、森马等，在全园也有很高的知名度。这些品牌在实施品牌战略上更有大胆的尝试，督引起业界很大的震荡。

但是我国运今没有lU得响的国际服装品牌，而国内市场又有各种高档服装品牌的消费需求，因此作为服装企业来说，很想通谩打出自己的品牌提高附加值。但是，从园际、国内创立品牌的历史来看，一个成熟品牌的创立在短时间内是难以成功的．国际一些顶尖服装品牌有过几十年甚至上百年创品牌的历史，而中国大多数服装品牌却是在近20年内创立的。

世界发达国家服装业发展大致经历三个阶段，即自然品牌、设计品牌、自由品牌阶段。

自然品牌阶段；是服装由遮体保暖到人们注重品牌的阶段。随着这一过程的变化和市场的需求，企业开始创正自己的品牌．通过广告宣传，发展到参加服装博览会以及运用多种营销方式和渠道，使得国内出现了一批品牌，也使得越来越多的人了解了品牌。

设计品牌阶段；随着个性的需求，人们对穿着开始注重：品位，当人们走进琳琅满目的服装商店时．首先注意的是款式和颜色，然后才有兴趣细看服装的面料、做工、价格等。服装的款式和颜色直接反映出设计的重要性。

自由品牌阶段：服装整体水平比较高，拥有一批国际品牌。人们的消费实力比较强，消费频率比较高，人们的着装常常出现多元品牌的组合。

我国与世界发达国家相比，刚刚从第一个阶段进入到第二个阶段。近20年，我国服装行业十分重视对设计产业的发展，成立了全国性服装设计师协会和各地协会，有力地促进7设计队伍的成长。越来越多的服装企业也认识到服装设计的重要性，近几年一批服装设计师开始崭露头角，井涌现出了一批知名的设计师。但就设计队伍总体水平来说还不够成熟，主要表现在设计与市场的结合上优势发挥得不够，能形成设计风格并吕有较强市场占有军的服装品牌还不多。从成功的服装企业品牌运作来看，重视服装设计并不是简单地重视某个设计师的创意，而是看设计创意能否做到以市场为导向。国内外成功品牌的设计大致体现出以下几个特点

一是以稳健的款式为主体，二是体现流行时尚的款式为少昌，三是以高档经典的款式为点缀。中国臆装品O购展望

1．国际与民族

自从中国“入世”，“国际化”一词在服装行业屡屡被谈论，很多服装企业为加快国际化的步伐，纷纷请来意大利、法国的设计师或在国外设立工作室，还有企业与国际品牌联烟合作。这都说明中国服装企业面对‘入世”后市场国际化的现实，有相当的紧迫感。

中国服装业如何融入世界服装经济中，这涉及诸如环保符合国际标准、加工国际化、品牌国际化、经营国际化、管理国际化等很多方面。但中国服装业要真正国际化，必须以一批在世界服装之林叫得响的、具有一定市场份额的国际化的品牌为标志；而要得到世界服装界的认可，须使品牌承载民族文化，即要走以品牌国际化为核心的国际化之路。法国国际时装学院副院长昌道夫·德拉海叶·圣依莱尔针对我国的服装

品牌情况兽经说过：中国有很多独一无二的东西。这是中国入自己的财昌，因此，要取得国际市场的成功，最主要的还是走自己的发展之路。

借助“外援”与国外知名品牌合作．可以为我们带来先进的经营管理经验和品牌运作模式，可以给我们带来西方的时尚文化、精沼的工艺技术，为自身品牌的发展注入新鲜的血液。这对提高品牌的市场竞多力无疑起了促进作用，容易看到成效。但我们用别人教的东西去和别人较昌，就好比我们说英语很难像英园人说得那样地道，也远不如我们说汉语采得自然。以己之短比人之长，何谈超越对方呢?我们的服装品牌要想在国际市场竞争中有后劲、有韧性，还得拿我们的民族文化作为利器。中国人的吕有国际意义的服饰文化价值，在于挖掘本民族的资源。一个品牌如果不站在自己传统文化的根基上捐设计，它很难立足于世界。设计师梁子在2D 01年中国时装局中备受瞩目，就是因其服装设计中体现了中国传统服饰的精神，故而被邀请参加韩国时装周；同时，蒲涛也参加法园秋各时装发布会。这两位中国设计师脐身国际时装舞台，可以看做是中国品牌立足本民族文化取得国际认可的现实例证。曰本著名设计大师三宅一生在园际时尚界的成功，正是因其立足于曰本文化，以东方服饰理念融入欧洲时尚界，创造出一种独特的、与以往欧洲时肖完全不同的设计风格——平面立体冈格。曰本设计师的经验值得我们深思和研究。

中国的服装业虽然起步较晚，但中国是世界四大文明古国之一，中华服饰文化瑰丽丰厚j东方文化博大精深，早就大西方人叹服。近几年，西方服装设计师纷纷从中园文化中吸取灵感，掀起了中国风的流行320 D1年．中国文化美国行守展出的精美服饰在美国引起轰动，让美园入领略了东方服愤文化的筋力。这说明拥有这么悠久文化背景的中国服装设计师并不缺少文化的积淀。中国的服装设计师也并不缺少刁情，缺少的是不能将东方文化与西方时尚进行有机的结合c每年时装固上那些“眼花缭乱”的时装秀足以让人心动，但一到了市场，产品却又不免让人汗颜。那些善“秀”的设计师们用才情连释了他们对民族文化的领梧，T形台上的服装也刁乏时尚感，但这种时尚感较之于西方的时尚感还欠成熟，幕后的成分还太多，大多模仿、拼凑，原创成分太少。市场产5缺乏文化和时尚，就更不用说二者的结合了。

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