市场营销第1阶段练习题+答案知识讲解

市场营销第1阶段练

习题+答案

江南大学现代远程教育第一阶段练习题

考试科目:《市场营销》第一章至第四章（总分100分）

___ _学习中心（教学点）批次：层次：

专业：工商管理学号：身份证号：

姓名：得分：

一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分）

1. 宏观市场营销学研究的是（ B ）的经济活动及规律。

A. 单个企业

B. 整个社会

C. 所有企业

D. 部分社会

2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。

A. 满足消费者的需要和欲望

B. 获取利润

C. 求得生存和发展

D. 把产品推销给消费者

3. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ c ）。

A. 市场营销观念

B. 社会营销观念

C. 市场营销管理哲学

D. 生产或销售观念

4. “好酒不怕巷子深”是（A）的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

5. 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。

A. 附加服务

B. 送货

C. 产品保证

D. 技术培训

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6. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（A）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。

A. 食物支出

B. 教育支出

C. 娱乐支出

D. 医药卫生支出

7. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ D ）。

A. 国民收入

B. 个人收入

C. 个人可支配收入

D. 个人可任意支配收入

8. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ c）。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

9. 消费品市场的特点是（A）。

A. 购买者人数众多，但比较分散

B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策

C. 购买次数较少，每次的购买数量较大

D. 所购商品的专用性强

10. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( c )的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

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11. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（A）。

A. 生产者市场

B. 消费者市场

C. 转售市场

D. 组织市场

12．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（D）。

A. 生产观念与产品观念的区别

B. 生产观念与推销观念的区别

C. 产品观念与推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别13．某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（B ）。

A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

14．“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于

（B ）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场观念

D. 社会营销观念

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15. 与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。

A. 关系营销

B. 绿色营销

C. 公共关系

D. 相互市场营销

二、判断题（本题共15小题，每小题1分，共15分。正确的打“√”，错误的打“×”）

1. 市场营销就是推销和广告。

（×）

2. 市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。

（√）

3. 以顾客为中心的观念包括生产观念和营销观念。

（×）

4. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

（√）

5. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

（√）

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6. 愿望竞争者是指提供不同产品，以满足顾客不同需求的竞争者。

（√）

7. 在购买者决策的所有参与者中，购买者家庭成员对其购买决策的影响最大。（√）

8. 通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。

（√）

9. 消费者大多根据个人的好恶和感觉作出购买决策。

（×） 10. 市场营销观念与推销观念有一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重买方需要。

（√）

11. 文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道德和思维方式等，都受传统文化的制约。

（√）

12. 恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。

（√）

13. 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

（×）

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