绪论 第一章《哈利·波特》系列及其营销策略

J· 罗琳的成长与哈利· K· 波特形象的生成 成长环境 个人爱好
J·K·罗琳 哈利·波特
生活磨砺Hale Waihona Puke Baidu勤于思考
《哈利· 波特》成功之处
• 融入了神话因素、巫术幻想成分和民间文 化因子
• 在继承了英国传统文化、幻想小说和儿童 文学三重传统
第二节 《哈利· 波特》系列的出版营销战赂 图书策划 英国：布卢姆斯伯里出版社 美国：学者出版社 营销策略 1.逆向营销 2.整体开发与营销 3.上市促销 4.细节营销
• 第四，案例教学能吸引学生主动自觉地参 与案例的收集和编写，充实案例教学资源 库，提高学生的综合技能。
• 第五，案例教苇还有助于加深与文化企业 的密切合作。
第三节 案例教学的方法 • 1．理论与实践相结合的方法
• 2．个案分析法 • 3．情境教学法 • 4．课堂讨论法
第二章 《哈利·波特》系列 及其营销策略
文化产业经验管理案例
第一章 绪论：案例教学的意义与方法
第一节
发展历程：
1.法学、医学
（肇始）
什么是案例教学
工商管理
（发展）
广泛应用于各学科
哈佛商学院 (MBA教学)
第二节 案例教学的意义
• 第一，它可以使学生认识到案例对专业学 习的重要性。
• 第二，案例教学从大量的现实生活中获取 更为生动的教学资源，可以弥补理论教学 的不足。 • 第三，案例教学可以促使学生走出课堂， 达到理论与实践的结合，强化能力的培养。
• 英国女作家J.K.罗琳创作系列小说，共7部。 系列小说被译成近七十多种语言，在两百 多个国家累计销量达四亿多册。
• 罗琳这个富有想象力的魔法妈妈带给了无 数人欢笑与泪水，更带给了全世界的哈迷 一个美丽的梦。
拓展训练
1.《哈利· 波特》文化品牌成功在哪里？为什 么能够成功？它使用了什么样的营销策略？ 2. 从《哈利· 波特》文化品牌发展过程中我们 得到了什么样的启示？请结合我们自己的 文化品牌发展事例进行分析，并提出自己 的建设性发展战略。
第三节 跨媒体营销与衍生产品开发
《 哈 利 波 特 》 文 化 产 业 链
图书
辅助读物
游戏 饮料
电影、
文 服装
·
DVD、录像带 具、玩具
主题公园
第四节 《哈利· 波特》带来的启示
• 首先，文化产业的发展最终还是取决于文化产品 本身的价值。
• 其次，发展文化产业应避免只顾经济利益的“泡 沫文化”现象。 • 再次，文化产品应注重市场营销手段的运用，通 过有效的市场营销手段加大市场开发力度，有助 于社会对文化产品的认知和了解。 • 最后，应做好与营销有关的文化服务工作。
第一节 J· 罗琳与《哈利· K· 波特》
• 乔安妮·凯瑟琳·罗 琳，作家，代表作品《哈 利·波特》系列小说。 1965年7月31日，生于英国 的格温特郡的Chipping Sodbury普通医院。毕业于 英国 University Of Exeter（埃克塞特大学）， 学习法语和古典文学，获 文理学士学位。毕业后曾 在英国曼彻斯特接受教学 培训。