人生感悟之中国传统图案文化对现代艺术设计的启示

中国传统图案文化对现代艺术设计的启

示

摘要：本文通过对中国传统图案和现代文化创意形象设计的分析，提出现代设计艺术应注重从中国传统绘画艺术的“发展渊源”、“文化内含”、“图案形象”三个方面吸收借鉴，从而设计出具有中国传统特色的国际性的现代设计作品。

关键词：企业文化；发展渊源；形象内含；传统图案

改革开放以来，我国国民经济飞速发展，取得了举世瞩目的成果。我国民族企业也借改革开放的东风，许多民族品牌也走向世界。作为一名文化创意设计的设计师而言，站在国际经济舞台的视角上，如何让自己国家的民族品牌的企业，在包装等外观设计上更具有自己的民族特色？如何使中国的民族品牌与众不同，脱颖而出？笔者最近深深的展览思考——挖掘中国传统图案文化应用于现代企业形象的设计中，把鲜明中国的企业形象呈现在公众面前。

我国绘画艺术源远流长，随着历史的发展，从而形成了中国特有的传统艺术体系和艺术精神，是独一无二的。所以，将传统图形艺术结合到现代的设计之中，这是设计出具有自己的主张性、时代性和国际性的现代企业形象的关键，从而使民族企业以全新的面目参与国际竞争。但怎样才使中国传统图形艺术更好的与现代企业形象设计相结合呢？我认为：应该注重中国文化的“发展渊源”、“文化内含”、“图案形象”，从三个方面来进行分析与借鉴：

一、“发展渊源”的认识

中国是一个拥有五千年历史的文明古国，艺术也随着历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，像陈酿的美酒，愈久愈香。中国的图案发展，上自远古时期的壁画，下到近代民国的图案，琳琅满目，精彩纷呈。

我国的交换经济很久以前就有记载。早在春秋时期，就有买椟还珠的故事。各个历史发展时期都有不同的具有商业性的商业文化遗产。例如：汉代，人们相对安定。但处于发展时期的汉统治者，提倡人们节俭，发展经济。在这种形势下，人們的审美观点也随着变化。在当时比较流行的穿戴是：“女人俏，一身孝①；男人俏，一身皂②。”这充分说明当时的服装穿戴取向。唐装，这是中国唐朝的一种服装。在当时中国国力强盛，国富民强，夜不闭户，人民富

足，社会安定。在这种社会现状下，人们的审美标准则是雍容大度，宽大，而色彩则趋向红色。女人则以胖为美。而汉代流行的白色在唐代时则被列为祭奠亲人时的孝服常用的色彩。由此可见。在现代的设计当中，我们对传统的文化图案的发展历程一定要有全面地了解。

二、“文化内涵”的了解

作为民族企业的企业形象设计，首先要了解本企业的文化。说起中国的文化，往往让人首先想到中国的道教，在中国的道教图案中的阴阳鱼（八卦图），其本身就是随着道教文化的发展的产物。而这种图案则是在道教的“太极生两翼，两翼生四象”的道家思想的产物。也正是这种思想的影响，中国人的审美观也认为“含蓄”就是一种美。“混沌”本身就体现着一种不确定耐人寻味的因素，这古典哲学与宗教相关联。都是为了在寻找一种不确定的含蓄美。

所以在现代的设计中，运用一些民族传统的符号，固然可以增强设计的艺术性的深度。但是，首先要通晓与这些符号的历史和内涵。

三、“图案形象”的借鉴与运用

在我国源远流长的历史长河中，形成了一套中国绘画所特有的艺术规律，其中图案艺术也同样有其自身的一些特征。这些拥有自己固定式样传统图案形象，在人们的心中已经根深蒂固，其影响力极大，这种影响不仅在国内，随着中国的国际势力的增强，汉文化在国际舞台的分量日益加重，随之而来的汉图案也理所当然的影响了别的国家。唐人街，华尔街，等外国的汉人聚居区的汉文化的民族图案随处可见，在当地也极受欢迎。例如：源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”又称“中国结”。这个图案本身就是中国的传统图案中的“盘长”，表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿。不管在世界的那个角落看到中国结，总会让人立刻想到中国。而中国联通公司的标志就是采用了“中国结”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意；六个圆形有路路相同、处处顺畅之意；而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。在这里体现了中国传统的审美标准，无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。

“中国龙”可谓路人皆知，一直以来都是中国的图腾崇拜的对象和灵魂的象征。华夏人都是龙的传人。作为一种民族形象，汉代的瓦当就有青龙、白虎的图案。有很多的企业都用龙来命名或采用“龙”作为自己的企业形象。当然这些企业之所以在自己的企业形象中采用“龙”，更重要的是看重龙在中国人的心中神圣的地位。所以中国龙的形象特征的运用也比较被一些厂家所看重。例如：济南的趵突泉啤酒的标志就是采用龙头的形象，在这个标志形象中，设计者采用一个龙头侧面的形象，夸张龙的长嘴，给人一种灵动、活泼的形象，同时隐去的身体给人一种神秘、玄虚的感觉。这正是中国传统文化的体现。当然还有许多的企业在自己的企业命名也采用了龙。例如：金龙电扇、莱阳龙大集团、金龙鱼花生油等等。

中国的民族企业要走向世界，在形象的设计上采用里自己的民族样式，那么就会在世界商潮里，突出自己的宣传个性，给人一种耳目一新的感觉。

综上所述：在现代企业的设计之中运用一些传统的图案，在现代的企业设计之中应用一些民族性的图案，不仅可以利用中国的深厚的文化底蕴，增强企业文化的内涵，同时还可以借助华夏文化的影响力，宣传自己的企业形象，同时，中国的民族文化也可以借助企业的形象宣传，从而扩大民族文化在国际上的影响力。

注释：

①孝：这里指白色的衣服。

②皂：这里指青色的衣服。

参考文献：

[1]李砚祖《视觉传达设计的历史与美学》中国人民大学出版社

[2]寻胜兰《艺术与设计》

[3]吕中元、彭年生《中国标志创意》湖北美术出版社