读者文摘杂志的分析

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定位：家庭月刊，大众读物，百姓读物，以温情和人性见长,
用温情的内容吸引读者,他们“用持久的、人性的东西打
败了时尚的、热点的东西”。通俗的讲,就是
真善美的东西。
栏目设置
一、 温情内 容吸引读 者
成功因素
三、 为不同国家 的读者配备 不同口味的 饭菜 四、 提供具有生 活保障的终 身制，稳定 员工
发展历程
21种文字 50个版本 127个国家和地区 订户1亿1千万
华莱士夫妇
22亿美元 2009
→
1975
纽约非法酒店楼下
＋
1922年正式出版
百度文库
4点下班 无预兆发钱
年收入5亿美元
《读者文摘》
（Reader‘s Digest）
汇报人：
《读者文摘》简介
1
主办机构：读者出版传媒股份有限公司 读者对象：中产阶级为主，9-90岁均有
“
“
谢谢您的耐心阅读！ 输入文字
二、 独特的编辑 方针， 持久质量保 障
面临挑战
2004
2009
广告收入
1
→
金融危机拖累发 行和广告业务
从242万美元降至108万美元
发行量
→
从1258.1缩减到550万
面临问题
说了你也不懂… 办刊人员老化，…
缺乏活力
2
面临问题
4
杂志原有风格跟 不上时代潮流
3
新媒体挤压， 市场空间减少
（一）重视内 容创新，避免 愈演愈烈的同 质化
相应措施
（二）拓展新 媒体业务，实 现跨媒介融合 （三）保持广 告收入，拓展 多元经营 （四）注重 新读者的培 养
对比
办刊理念 内容选取 受众方面
《读者》
《读者文摘》
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