中信证券SWOT分析[优质ppt]
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中信证券宣讲会PPT课件( 31页)
我们介入的是“黄金时期”； 我们职业的发展空间巨大；
美国有巴非特、索罗斯、罗杰斯这样的金融奇才 ，他们的成功一方面是不断的学习和实践，另一 方面，市场提供了机遇；
在中国上一轮由房地产推动的经济增长中产生了N 多地产精英和亿万富豪；
那么，在这轮经济增长中，我们是不是在优势行 业中？是不是优势企业？
5、任何公司从辉煌走向衰落，问题都出在中高层。公司要获得持续的成功，每一个人，特别 是中高层人员，必须将自己的激情、智力、体力、时间以及社会关系等一切资源，毫无保留 地投入到公司的事业中来。不能持续全力投入的人，就不适合继续留在公司。
我们的共识
6、员工的成长与公司的发展高度相关。员工的晋升取决于努力和热忱、能力和业绩，从而实 现优胜劣汰，能上能下，能进能出。为了获得成功，我们的员工要能反映我们业务和环境的 多元性。公司必须吸引、保留和激励不同背景和观点的员工。我们认为，多元化不是一种选 择，而是一条必由之路。
19家
AA类券商 中信证券
中金公司 招商证券 申银万国 华泰证券 海通证券 国信证券 国泰君安 光大证券 财通证券
10家
融资融券试点 中信证券
海通证券 国信证券 国泰君安 广发证券 光大证券
6家
低调
低调做人、低头做事是公司的一贯风格。 没有“大气势”的名称、没有响亮的外部口号、没有标志性广告、较少发表“指点江山”的文章 等。 反思行业教训，过高的雄心壮志和“虚名”的追求，可能会导致急功近利和无效膨胀。
金
信
投
建金Βιβλιοθήκη 万证夏证
产
石
标
中
投
通
通
券
基
期
业
投
普
信
证
美国有巴非特、索罗斯、罗杰斯这样的金融奇才 ，他们的成功一方面是不断的学习和实践，另一 方面，市场提供了机遇；
在中国上一轮由房地产推动的经济增长中产生了N 多地产精英和亿万富豪；
那么，在这轮经济增长中，我们是不是在优势行 业中？是不是优势企业？
5、任何公司从辉煌走向衰落，问题都出在中高层。公司要获得持续的成功，每一个人，特别 是中高层人员，必须将自己的激情、智力、体力、时间以及社会关系等一切资源，毫无保留 地投入到公司的事业中来。不能持续全力投入的人，就不适合继续留在公司。
我们的共识
6、员工的成长与公司的发展高度相关。员工的晋升取决于努力和热忱、能力和业绩，从而实 现优胜劣汰，能上能下，能进能出。为了获得成功，我们的员工要能反映我们业务和环境的 多元性。公司必须吸引、保留和激励不同背景和观点的员工。我们认为，多元化不是一种选 择，而是一条必由之路。
19家
AA类券商 中信证券
中金公司 招商证券 申银万国 华泰证券 海通证券 国信证券 国泰君安 光大证券 财通证券
10家
融资融券试点 中信证券
海通证券 国信证券 国泰君安 广发证券 光大证券
6家
低调
低调做人、低头做事是公司的一贯风格。 没有“大气势”的名称、没有响亮的外部口号、没有标志性广告、较少发表“指点江山”的文章 等。 反思行业教训，过高的雄心壮志和“虚名”的追求，可能会导致急功近利和无效膨胀。
金
信
投
建金Βιβλιοθήκη 万证夏证
产
石
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中
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信
证
中信证劵的价值分析
分散投资
投资者可以将中信证券纳入其投资组合，以实现投 资组合的多元化，降低整体风险。
关注成长潜力
投资者可以关注中信证券在创新业务和国际 化发展方面的动态，以把握潜在的投资机会 。
风险提示
市场风险
证券市场受到宏观经济、政策等多种因素的影响，存在波 动性和不确定性，投资者需承担市场风险。
01
业务风险
中信证券的业务涉及多个领域，可能面 临市场变化、政策调整等风险，对公司 的盈利能力产生影响。
信用风险
总结词
信用风险是指借款人或债务人违约的可能性，对证券投资的影响主要体现在债务 人的违约行为导致资产损失。
详细描述
中信证券作为一家证券公司，其业务涉及到大量的债务融资和投资，因此信用风 险是中信证券面临的重要风险之一。如果债务人违约，中信证券将面临资产损失 的风险。
操作风险
总结词
操作风险是指由于内部程序、人员、系统的不完善或失误， 或外部事件导致损失的风险。
影响。
05 未来发展前景
行业发展趋势
01
02
03
金融科技
随着金融科技的快速发展， 中信证券将加大对金融科 技的投入，提升服务效率 和用户体验。
国际业务
在全球化的背景下，中信 证券将积极拓展国际业务， 提升公司的国际竞争力。
财富管理
随着财富管理市场的不断 扩大，中信证券将加强财 富管理业务，提供更全面 的财富管理服务。
02
03
汇率风险
中信证券的国际化业务可能面临汇率 波动的风险，对公司的经营业绩产生 影响。
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中信证券的价值分析
目 录
• 中信证券概况 • 证券业务分析 • 财务状况分析 • 风险评估 • 未来发展前景 • 结论
中信证券SWOT分析ppt课件
威胁（T） 多元化后公司管理难度加大, 经营风险上升 面临更大的业务转型风险和压 力 新业务高风险且资金需求大 证券业市场化和国际化后,公 司资源背景优势将减弱
优势（S） 战略清晰,经营稳健,具有 国际化视野 资本实力雄厚 创新业务突出,多元化扩张
劣势（W） 经营稳健有余而灵活不足 资源优势掩盖了部分承销 竞争弱势 各业务存在提升空间 政策管制多,创新机制匮乏 低端市场占有率不足
1.资本市场扩容带来承销 业务机遇 2.经济结构优化重组促进 财务顾问业务需求增长 3.居民资产结构重置扩大 证券和基金业务. 4.居民和企业财富管理意 识证券加大资产管理业务 需求 5.多层次金融市场构建催 生多样化证券业务 6.国际业务拓展机遇
14
外部 环境
内部 环境
机会（O） 资本市场发展空间广阔,企业融 资需求旺盛 大型企业海外扩张,带来新的国 际业务需求 具有先发优势,将确立业务的市 场份额领先优势. 雄厚的资本实力有利于拓展新 业务
16
爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。
风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。
精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。”
“为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？”
4
(完整版)证券业务的SWOT及发展战略
证券业务的SWOT及发展战略华鑫证券有限责任公司是2001年，在原西安证券有限责任公司基础上增资重组后成立的综合类证券经营公司。
自2010 年起公司从单一的以证券经纪业务为主的券商逐步发展成为涵盖证券、基金、期货三大领域，经营证券自营、证券资产管理、证券发行承销、期货等综合业务的规范运作金融控股集团。
华鑫证券，作为上海仪电控股（集团）公司三大产业之一，要提升非银行金融服务核心竞争力，积极推广业务结构调整，提高盈利能力，成为仪电控股的支撑产业之一；同时，华鑫证券作为中小券商，在激烈的市场竞争中，基于自身发展的需要，也迫切要求重新战略定位，寻求生存发展之路。
由此，公司制定了2015 年营业收入、净利润要达到行业中位数水平，并发展成为创新能力较强、服务具有特色、经济效益较高的专业金融机构的目标，确定了“优化经营结构，做好四大板块；强化创新意识，开拓新的领域；诚信规范发展，再造企业文化”的业务发展战略。
本文就华鑫证券业务发展战略谈一点看法。
一、SWOT 分析（一）优势分析1、主营业务发展平稳一是公司主营业务发展平稳，经纪业务制度体系相对完善。
2013 年1-5 月，市场经历了从底部放量反弹后缩量调整的走势，随着市场活跃度的增加，公司股基成交总量达到1170.55 亿元，较去年提高48.93%，跑赢市场。
稳定的业务收入和现金流，增强了公司抵抗外部环境变化的能力。
二是积极准备离柜交易及网点扩张，推动经纪业务全面转型。
我司新设营业网点的准备工作已进入实质性阶段。
三是提升了整体服务品质，通过“鑫智汇”经纪业务服务品牌提升市场认知度，金融产品销售及渠道建设取得明显进展。
2、国际业务发展良好2011年，华鑫证券与美国摩根士丹利成立合资投行，这是上海市引入的第一家美资合资证券公司，并成立了摩根华鑫基金、华鑫期货公司，“合作共赢”进展良好。
3、金融控股架构完备摩根华鑫基金管理公司管理的资产规模从2008 年的10 多亿发展到如今的200 亿规模；2009 年成立的华鑫期货有限公司资产规模达到行业中位数水平。
中信证券投资分析ppt
投
资 与 收 益
流动比率(倍)
偿 债 能 力 速动比率 (倍)
总资产周转率
净资产比率(%)
0.05
24.69
分析 一
通过2014年前三个季度中信证券财务指标与2015年第一季度相 比，可以发现每股净资产正在上升。每股净资产反映了每股普通股票代
表队公司净资产价值，是支撑股票市场价格的物质基础；它也是公司倾 力时的股票账面价值，通常认为是股份下跌的最低值。因此，可以看出 ，中信证券每股净资产价值上升，代表公司价值上升，投资于该公司可 以获得较大收益。
技术指标--RSI
RSI（7） =[0.42/(0.42+4.49)]×1 00 =8.55 RSI (21) =[8.36/(8.36+8.55)]×1 00 =49.44 短期RSI<长期RSI，属空头 市场。 中信证券的短期RSI<20， 位于超卖区，反弹可能 性和力度较大，适宜买 入股票。 中信证券的短期和长期RSI 均在50以下，表明多方 力量弱于空方，卖方需 求旺盛。
行业分析
证券行业竞争格局： • 证券公司数量众多，但整体规模较小 • 业务种类相对单一，同质化竞争比较 严重 • 行业出现分化，部分证券公司确立了市场领先地 位 • 证券行业内部环境变化催生新的竞争格局
行业前景 的明朗化
金融服务 的升级化
业务发展 的规模化 收入结构 的多元化
证券行业 发展趋势
经营管理 的规范化
益
2014年三季公司综合能力指标 (单位：人民币元)
项目 / 报告期 基本每股收益(元) 2014三季 0.57773 盈 利 每股净资产(元) 8.4193 能 力 净资产收益率—加权平均(%) 扣除后每股收益(元) 7.05 0.4259 经 营 能 力 资 本 应收帐款周转率(次) 构 成 资产负债比率(%) 74.82 固定资产比率(%) 0.23 存货周转率 固定资产周转率 总资产报酬率(%) 1.97 项目 / 报告期 净利润率(%) 2014三季 38.83
中信证劵的价值分析32页PPT
持股数量
157069.46 万
37646.81万
持股比 例
23.690 %
5.680%
股本性质
流通A股,流通受限股 份
流通A股
32257.48万 4.870% 流通A股
13160.35万 1.980% 流通A股 7402.06万 1.120% 流通A股 6653.00万 1.000% 流通A股 6121.58万 0.920% 流通A股 5180.96万 0.780% 流通A股
A股 2019-01-06 4.50 15.00
40000.00 40000.00 1 737030 2 730030 18.00 17353.20 180000.00 0.28
中信证券-上市历程
• 中信证券股份有限公司于2019 年10 月25 日正 式成立 ,2019年，经证监会批准改为股份有限 公司,2019 年,经证监会核准，向社会公众公开 发行人民币普通股(A 股)400,000,000 股，每 股面值1.00 元， 2019 年6 月，经证监会核准， 本公司以非公开方式发行人民币普通股(A 股)5 00 ,000,000 股，每股面值1.00元。2019 年8 月27 日，本公司向社会公众公开发行人民币普 通股333,733,800 股。 2019 年4 月，本公司 按每10 股转增10 股的比例，以资本公积向全 体股东转增股份，每股面值1.00 元，增加股本 3,315,233,800.00 元。
中信证券-十大股东
编 股东名称 号
1 中国中信集团公司
2 中国人寿保险股份有限公司
3 中国人寿保险（集团）公司－传统－普通保险产 品
4 雅戈尔集团股份有限公司
5 中国运载火箭技术研究院
中信证券优势介绍(ppt完整版)
2010年，金石投资获得上海证券报评选的“卓越投资机构”奖
中信证券股份有限公司
投资管理部
为被投资企业提供 上市融资支持
投资银行委员会 企业发展融资业务线
其他业务线
中
中
金
信
信
石
产
联
投
业
创
资
基
金
直接投资业务
中
中
中
信
信
信
华
中
……
金
万
证
夏
证
通
通
券
基
期
证
证
国
金
货
券
券
际
长期股权投资管理业务
12
中信证券业务优势——资产管理业务优势
1999年
2002年
2006年
150
300 发起设立
增资改制
公开发行上市
定向增发
100
200
100
50
0
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
பைடு நூலகம்
净资产（亿元，左轴） 净利润（亿元，右轴）
中信证券优势介绍
更新日期：2011-9-27
目录
第一章 第二章 第三章
中信证券整体优势 中信证券业务优势 经纪业务相关优势
[客户标识]
1
第一章 中信证券整体优势
集团优势 实力优势 综合优势 国际化优势 创新优势 规范经营优势 品牌声誉优势
[客户标识] 2
中信证券整体优势——集团优势
中信证券股份有限公司
投资管理部
为被投资企业提供 上市融资支持
投资银行委员会 企业发展融资业务线
其他业务线
中
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创
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直接投资业务
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长期股权投资管理业务
12
中信证券业务优势——资产管理业务优势
1999年
2002年
2006年
150
300 发起设立
增资改制
公开发行上市
定向增发
100
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1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
பைடு நூலகம்
净资产（亿元，左轴） 净利润（亿元，右轴）
中信证券优势介绍
更新日期：2011-9-27
目录
第一章 第二章 第三章
中信证券整体优势 中信证券业务优势 经纪业务相关优势
[客户标识]
1
第一章 中信证券整体优势
集团优势 实力优势 综合优势 国际化优势 创新优势 规范经营优势 品牌声誉优势
[客户标识] 2
中信证券整体优势——集团优势
中信银行SWOT分析
中信银行的战略分析（SWOT）
• 内部优势：Strengths • 内部劣势：Weaknesses • 外部机遇：Opportunities • 外部威胁：Threats
（一）中信银行的优势分析 （strengths）
• 1.集团综合金融平台有助于交叉销售和为客户提 供全方位金融产品和服务解决方案
1. 通过金融产品交叉销售以及对重大项目进行联合市场营 销，为客户提供差异化的综合金融服务。
— 承销短期融资券、中期票据和中小企业集合票据。与中信证券联 合作为主承销商为企业承销发行了总额为14亿元人民币的短期融资 券、总额为78亿元人民币的中期票据以及总额为5亿元人民币的中 小企业集合票据。
— 发行对公理财产品。与中信信托联合发行多期专项投资于优质债 券、信托股权的对公理财计划，共募集资金14.56亿元人民币，为 中信银行高端战略客户提供了综合投融资服务的解决方案。
• 1. 银行储蓄/债券产品 • 2.银行贷款产品 • 3.银行银行卡产品 • 4.银行代售基金产品 • 5.其他银行理财产品
中信银行经营概况
• 面对复杂多变的经营环境，中信银行公司银行业务在巩固传统业务优势的同 时，大力发展供应链金融、小企业金融、投资银行、资产托管等新兴业务， 公司银行多元化业务体系得到巩固和加强。截至报告期末，中信银行公司存 款余额比上年末增长35.79%，对公一般贷款余额比上年增长45.07%，营业 利润比上年增长5.04%。战略客户业务贡献度大幅提升，2,820家战略客户存 款余额5,036.12亿元人民币，比上年末增长63.58%，占中信银行公司存款的 47.99%；贷款余额3,455.59亿元人民币，比上年末增长46.26%，占中信银行 公司贷款的39.86%。汽车金融及钢铁金融网络合作厂商124家，经销商达 2,388户，比上年末增长24.76%。 小企业客户共计8,169户，授信余额总计 691.70亿元人民币，比上年末增长31.39%；不良率仅为0.45%，比上年末下 降0.34个百分点。对公理财业务销售规模达283.58亿元人民币，比上年增长 58.18%。债券承销费收入和结构融资手续费收入比上年分别增长253.91%和 45.14%。 托管资产规模达1,121.53亿元人民币，比上年末增长134%。 报告期，中信银行「中信财富阶梯」公司金融服务品牌及其子品牌分别获得 了《首席财务官》、《经济观察报》、《证券时报》等有关主流媒体评选的 2009年度「最佳企业金融品牌」、「最佳现金管理银行」、「最佳投资银 行」、「最佳网上银行」、「最佳供应链金融产品创新奖」、「最佳中小企 业融资伙伴」等20余个奖项
证券行业SWOT分析
证券行业SWOT分析证券行业是金融市场中重要的一环，其发展对经济和社会的稳定与繁荣有着显著的影响。
为了全面了解证券行业的发展状况，我们可以运用SWOT分析法，对其内外部环境进行评估。
本文将从行业的优势、劣势、机会和威胁四个方面分析证券行业的SWOT，以期提供有益的参考和建议。
一、证券行业的优势1. 丰富的投资品种和创新的金融产品：证券行业提供了丰富多样的投资渠道，包括股票、债券、基金、期货等。
此外，随着金融科技的不断发展，新型金融产品如互联网证券、养老金等也不断涌现，为投资者提供更多选择。
2. 宽松的监管政策和市场环境：相对于其他金融行业，证券行业的监管政策较为灵活，给予企业更大的自主权。
同时，市场竞争激烈，为企业提供了更广阔的发展空间和机会。
3. 技术支持和信息透明度高：证券行业依托互联网和信息技术的快速发展，实现了交易、结算等环节的自动化和高效化。
与此同时，信息的共享和传递更加便捷，使得投资者能够及时获取到市场动态，提高了决策的准确性。
二、证券行业的劣势1. 信任危机和道德风险：近年来，证券市场发生了一系列丑闻，如内幕交易、虚假陈述等，严重侵害了投资者的利益，导致了对证券行业的信任危机。
此外，行业内的一些不规范行为和道德风险也给行业形象带来了负面影响。
2. 市场波动性和不确定性：证券市场受多种因素的影响，包括经济周期、政策调控、国际形势等，导致市场波动性较大。
对投资者来说，无法完全预测和掌握市场走向，增加了投资风险和不确定性。
3. 资金实力和专业能力要求高：证券行业需要庞大的资金实力和丰富的专业知识。
对于一些中小型券商和投资者而言，面临着资金和人才的相对不足，难以与大型机构竞争。
三、证券行业的机会1. 金融市场改革和开放：随着金融市场的改革开放，我国证券行业面临着巨大的发展机遇。
特别是在资本市场对外开放方面，进一步扩大外资进入比例，将为行业带来更多的发展空间和机会。
2. 创新科技应用：随着人工智能、大数据和区块链等技术的不断发展，证券行业有望实现更高效的交易和结算系统，提高市场监管水平和服务能力。
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爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。
风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。
精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。”
“为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？”
相关新闻
2011年10月6日.中信证券在香港上市, 成为首 家在香港上市的中国投资银行.但在上市首日 遭遇股价破发,低开低走,股价一度跌逾10%.
中国证券业的特点
❖(1)资本效率低下 ❖(2)被动通道服务 ❖(3)边缘化的证券业
公司背景介绍
❖ 中信证券股份有限公司是中国证监会核准的第一批综合类证 券公司之一，前身是中信证券有限责任公司，于1995年10 月25日在北京成立，目前注册资本9,945,701,400元。2002 年12月13日，经中国证券监督管理委员会核准，中信证券 向社会公开发行4亿股普通A股股票，2003年1月6日在上海 证券交易所挂牌上市交易。
公司主要竞争对手
❖ 中信证券公司的主要竞争对手是国内各大证 券公司,如招商证券,国信证券,银河证券,广发 证券,光大证券,海通证券等等.
中信证券自身经营中存在的问题
❖(1)证券公司传统业务仍未摆脱靠 天吃饭和同质化竞争的特性
❖(2)证券公司传统的商业模式受到 严峻考验
结合前面的资料，下列各环境因素对中信证券而 言，哪些是（市场）机会？哪些是（市场）威胁？
公司背景介绍
❖ 中信集团按照国家的法律法规和方针政策，坚持开拓创新， 通过吸收和运用外资，引进先进技术，采用国际上先进、科 学的经营方式和管理方法法，遵循市场经济规律，在诸多业 务领域中进行了卓有成效的探索，取得了较好的经济效益， 在国内外树立了良好的信誉，为国家的改革开放事业作出了 重大贡献。公司长期以来秉承“稳健经营、勇于创新”的原 则，在若干业务领域保持或取得领先地位。截至2010年12 月31日，中信证券持股5%以上的股东为中国中信集团公司 （持股比例为23.45%）和中国人寿保险股份有限公司 （5.01%）。公司依托第一大股东——中国中信集团公司， 与中信银行、中信信托、信诚人寿保险等公司共同组成中信 控股之综合经营模式，并与中信国际金融控股共同为客户提
哪些是优势？哪些是劣势？
❖ 招商证券等竞争者的赶超 ❖ 公司出色的金融营销团队和金融经纪团队 ❖ 目前来自海外市场的利润较小 ❖ 当前股票市场的低迷反复不前的状态 ❖ 公司股价持续走低 ❖ 拓展所遇到的政治干预 ❖ 在H股上市面临的市场机遇 ……
案例分析:中信证券资源优势掩盖竞争 弱势,多元扩张化
营销战略
1、秉承稳健经营的作风,强化竞争优势,提高管理效能, 2、加大资源投入，确保传统业务的市场领先地位 3、加快业务多元化和加强业务结构优化. 4、提高低端市场占有率,扩大市场份额 5、放松管制,促进创新,简历人才激励机制. 6、积累客户资源，鼓励以客户为导向发展业务
The End
Thanks
❖ 分析以上因素,可以辨别中信证券公司有哪些 Strength, Weakness,和面临着怎样的 Opportunity，Threat
内部优势（S）
内部劣势（W）
1.资本实力领先于国内 1.经营效率逊于同业
同业
2.业务能力较国外同业较
2.业务品种多样,经营 差
风险分散
3.海外资产竞争能力不强
3.各项业务市场份额均 4.投行业务中低端市场占
供境内外全面金融服务。
公司主要产品类别
❖ 集团主要业务包括：
❖ (1)证券经纪
★
❖ (2)证券投资咨询
Hale Waihona Puke ❖ (3)与证券交易、证券投资活动有关的财务顾 问
❖ (4)证券承销和保荐
★
❖ (5)证券自营
★
❖ (6)证券资产管理
★
❖ (7)融资融券
★
❖ (8)证券投资基金代销
❖ (9)为期货公司提供中间介绍业务
领先于国内同业
有率不足
4.较强的研究实力
5.在已开办的创新业务
中成为第一批试点公司.
6.多样化业务布局快于
同业
7.多项待推出创新业务
准备充分
8.清晰合理的战略部署
外部威胁（T）
外部机会（O）
1.市场行情趋缓降低自营 业务收益. 2.国内金融市场开放引入 强大的国际竞争对手 3.国际业务拓展中面临强 大的国际竞争对手 4.金融混业趋势挑战公司 实力
威胁（T） 多元化后公司管理难度加大, 经营风险上升 面临更大的业务转型风险和压 力 新业务高风险且资金需求大 证券业市场化和国际化后,公 司资源背景优势将减弱
优势（S） 战略清晰,经营稳健,具有 国际化视野 资本实力雄厚 创新业务突出,多元化扩张
劣势（W） 经营稳健有余而灵活不足 资源优势掩盖了部分承销 竞争弱势 各业务存在提升空间 政策管制多,创新机制匮乏 低端市场占有率不足
1.资本市场扩容带来承销 业务机遇 2.经济结构优化重组促进 财务顾问业务需求增长 3.居民资产结构重置扩大 证券和基金业务. 4.居民和企业财富管理意 识证券加大资产管理业务 需求 5.多层次金融市场构建催 生多样化证券业务 6.国际业务拓展机遇
外部 环境
内部 环境
机会（O） 资本市场发展空间广阔,企业融 资需求旺盛 大型企业海外扩张,带来新的国 际业务需求 具有先发优势,将确立业务的市 场份额领先优势. 雄厚的资本实力有利于拓展新 业务
❖ 从案例中,可以得知中信证券公司面临的现状: ❖ 传承中信公司资本运作特长，参控股以多元化扩张，但仍需
进一步做强； ❖ 资源优势掩盖部分承销竞争弱势； ❖ 自营稳健有余而灵活不足； ❖ 买方业务有利收入主动和杠杆配置； ❖ 人才获股权激励且资本雄厚； ❖ 风险控制制度严密，强调低风险回报； ❖ 营业费率较刚性； ❖ 在H股上市面临严峻挑战。