第二部分如何打造强势品牌(3)

意广 告 创
•表现概念
Concept •诉求要点Point •关键语Key
Word •调性Tone
Manner
Storyboard •平面 Layout
•POP •通路设计 •……
媒 介 战
•诉求对象 •地区分配 •季节选择 •媒体选择
略 •……
•Sp
••活……动主题
•执行方案
•时间地点
•海报报纸
•品牌策略
•Brand Communication •则利用大众媒介、整合手段以最经济、 最节省的方法达到传播目的。
第二部分如何打造强势品牌(3)
•
成
•
/
立 专 案 组
客 户 说 明
市 调
BriFra Baidu bibliotekf
立会
案
工
作
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• Marketing Research
•市场概况调 研
•竞争品牌调 研
•消费者调研
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第二部分如何打造强势品牌(3)
•为了达到传播沟通的有效性、快捷性、低成本性需要做到：
•第一，找准目标消费群，研究目标消费群的信息接触点及 偏好、习惯；
•第二，确立传播价值主张和杠杆点，以便在传播后形成的 品牌形象能促进销售或是利用传播品牌某些不良问题；
•第三，选择有效的传播途径，对各媒体单位进行综合性评 估；第四，实施传播，并且对过程进行监控，对传播、沟 通结果进行评估，并适时调整传播策略。
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• CF执行
•创意
•文字脚本
•stroyboar d •Brief
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•制作
•PPM
•shootingboar d •现场监片
•A copy •B copy
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•Branding执行要点:
•讯息 •信号 •信号
•讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
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•创意的过程就是编码的过程
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•人的信息加工模式模式
• • • • •
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
•创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
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• 创意的一般方法
• • • • •
分 析
•企业产品调研
•竞品广告调研
• •S.W.O.T
•目标受众分 析
•品牌定位
•品牌概念
•品牌基因
品 牌
•品牌联想
品 牌
规
策
划
•副品牌规划
略
•VI、包装规
划
•品牌定位语
•其他作业
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•
• /Presentation
•
•AD
•目标受众Target
•CF脚本
•媒体目标
•市场策略
•找到品牌的一个核心概念， • ------- 坚决执行，持之以恒。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/12/11
第二部分如何打造强势品牌(3)
第二部分如何打造强势品牌(3)
•视觉流程 与文案的完美结合
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•三、执行
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• 平面执行
•文案 •标题 •正文 •随文 •广告口号
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•美术 •版面构成 •字体 •摄影 •插画 •结构规划
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•IBC(Integrated Branding & Communication):
• 是综合行销、传播、广告的核心技术和 方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系 统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面 前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意 (Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
•策略、创意和执行
•策略是缰
•创意是马
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•执行锦上添花
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•一、策略
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•行销策略 •品牌策略 •传播策略 •广告策略
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•广告策略九要诀
•我们有一个(
促 •活动概念
•POP
销 Concept
•奖品
•广告策略
品 牌
•
创 意
•诉求要点Point •关键语
•……
•时机 •关联点
•促销物料 •……
•执行方案 •海报、报
•媒体选定
•
•
品 牌
媒
•平面、电 波
体 •户外、流
计动
提 案
•EVENT
创 意
•SP策略
•主题 •事件
创 •…… 意
纸 •新闻通告 •礼品 •活动用品
第二部分、如何打造强 势品牌(3)
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2020/12/11
第二部分如何打造强势品牌(3)
•品牌定位的形成是通过积极有效的传播形成的，品牌 形象所反映的是一个品牌当下给予人的感觉，品牌定 位渴望反映出消费者与品牌产生某些联结。所有这些 需要通过传播达成，在传播中要以夸大（某一核心有 时的重要性）、强化及开发（不仅与目标消费群达成 共鸣，以便形成明显的品牌个性，而且与目标消费群 的价值观达成一致）、分散、缓和或消除（品牌认同 与品牌形象不一时）来达成。
•支持点 •预算 •限制 •目的
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•对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
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•二、创意
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第二部分如何打造强势品牌(3)
• 为什么要创意?
•广告的过程就是传播的过程 •传播模式
• • • • •
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•品牌规划
Brand Plan
•品牌传播
•Brand •Communication
•品牌创意
•Brand Creative
•品 牌
•Bran d
•品牌策略
•Brand Strategy
•
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•Brand Plan
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
确 定
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•Concept
•TMC（Tone Manner Character）
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•……
传 播
划 •预算
•Cue •……
•其他策略
•直销行销
•
其 他 创
•公共关系 •网络行销 •员工训练
•Road Show
意 •……
•DM设计 •销售目录 •新闻酒会 •网页设计 •网络广告
•……
IMC
•直销行销
•
整 合 传
•公共关系 •网络行销
•……
播
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第二部分如何打造强势品牌(3)
•即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基 因、联想、命名、标志、核心广告语、形 象代言人等。
•Brand Strategy
•是一个品牌从静态的案头设计成为市场 中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争 策略、广告策略等。
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•Brand Creative •则将品牌规划和品牌策略用可感知的视 觉、听觉元素等综合手段向消费者做最 有效也是最直接的表达。
)信息
•说什么
•要传达给(
)
•对象
•他们现在很喜欢竞品的( )
•竞争
•我们必须穿过( 碍
)的障
•难题
•我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
境来沟通,说话
•调性
第二部分如何打造强势品牌(3)
•那些因素使我们可以这样说
•至于广告量(
)
•有什么限制,禁忌,规定
•于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果