大学生手机消费市场调查报告课件

调查工作分工及进程安排: 问卷设计： 鲁科伟 施问卷调查： 全组成员
时间：5月30日
时间：5月25—30日 时间：6月1-10日
问卷统计与分析：鲁科伟 邬金宇
撰写报告：
王婷
时间：6月11日
时间：6月15日
修改并完成报告：鲁科伟 邬金宇 王婷
三、调查数据分析
１、受调查大学生的基本状况
从图中可以看出，受调查者的男性的比例高于女性， 说明此次调查结果更能反映男性大学生的手机消费情况
• 4、大学生手机的使用寿命
• 从此表中可看出大学生手机使用寿命普遍为两到三年，说 明大学生手机更新换代速度较快，也反映了大学生追随时 尚的消费观。
• 5、大学生购买手机的场所
• 从此表中可清楚看出大学生主要购买手机的场所是 商场，其次是专卖店。可分析出大学生主要采用亲 自去商场购买的方式。
• 6、大学生购买手机的价位
３、大学生购买手机时考虑的因素
调查显示，45.05%的同学购买手机的时候注重功能，9.41% 的同学注重手机的外型，19.8%的同学注重手机的价格。这也就是 同学们宁挑贵的不买烂的，始终支持大品牌的原因。在调查中显 示：23.76%的同学选择苹果这一牌子！近几年，苹果公司以其产 品：质量好，外行美观，价格适中赢得消费者的青睐！
二、调查目的和调查方法
调查目的： 1、了解大学生的手机消费习惯包括消费档次、品牌偏好、 购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素等。 2、了解大学生对手机配件产品的心理需求，获取有关消费 者对手机产品的重要信息、看法、建议。
调查方式： 本次调查问卷的发放是全体组成员通过邮件和纸质版向自己 的大学同学发送问卷附件的方式进行的。全体组员实际发送问卷 共计200份，收回有效问卷190份，成功率为94.05%。
• 从此表中可以看出65.84的学生使用的手机价位在 1000至2000元间，可见学生购买手机更加注重实用、 优惠原则，因此手机厂商可针对大学生生产这个价 位的手机。
• 7、大学生使用手机的用途
• 从此表可看出打电话的上网仍是大学生使用手机的主要用途， 因此手机厂商应注重手机的通讯能力和上网功能。
关于大学生手机消费情况的问卷调查
电商153 组长：鲁科伟 组员：邬金宇 王婷
一、调查背景
随着经济社会的不断发展，大学生作为社会特殊的消费 群体，消费观念在不断变化，庞大的学生群体已经成为中 国手机消费群体中不容忽视的生力军，在年轻的人群中流 行着一个新的形容词：低头一族。对于手机的一些配件产 品，比如手机屏保、装饰品、移动电源、内存卡、外壳等 产品目前市场竞争比较激烈，市场空间也是相当的大。针 对这种情况我们做了这次问卷调查。 我们利用市场调研与预测所学的知识做了一份调查问卷， 然后利用统计学的相关方法对调查结果进行了统计和分析。
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
• 8、大学生常用的手机业务与功能
• 从次表可看出大学生对手机功能使用的多样性，这说明厂商 应生产多种功能的手机以满足大学生的消费需求。
• 9、大学生对未来手机功能的展望
• 从此表可看出大学生对手机电池的续航能力特别重视，厂商应 重视手机电池续航能力的研发，来满足大学生对手机电池续航 能力的需求
• 10、大学生希望手机厂商提供什么样的服务
• 从此表中可看出大学生希望厂商能重视校内维修，使得大学 生修理手机更为方便。解决大学生手机消费的后顾之忧。
第三部分：结论与建议
• 一、随着经济的发展，手机消费已经从过去的炫耀性消费 转变为大众消费，正是在这一背景下，大学生手机持有率 得到了很大的提高，高达98%；随着经济的进一步发展，大 学生对手机需求日益增长，手机的普及指日可待，这为手 wenku.baidu.com生产商、经销商提供了巨大的潜在市场。 • 二、由于大学生没有独立的经济收入，大多数大学生的生 活费都是靠父母供给，大学生的购买决策以较低的支付能 力为前提，比较务实，不会盲目追求高档次、高价格的手 机，购买行为趋于理性，首先考虑手机耐用性、信号等性 能问题，其次考虑价格和品牌因素。 • 三、大学生对手机品牌的选择具有多样性，对手机品牌的 认知较易改变。与其他手机消费群体相比，大学生虽然具 有一定的品牌意识，但是没有特定的品牌偏好。一方面， 大学生作为年轻一代，易接受新产品以及新生品牌；另一 方面，相对而言，同样功能的手机，品牌手机尤其是洋品 牌手机的价格要高一些，这也成为重要的制约因素。
• 第四：针对大学生市场的促销及渠道建议： • 1、以价格作为核心制定促销策略，如：现场打折、 购机赠话费等。 • 2、在付款方式上，可以尝试分期付款或信贷付款。 • 3、由于手机相对大学生来说属于贵重物品，为了 降低购买风险，大学生往往选择专卖店及手机超市 等地点，因此，渠道建设也应该将专卖店和手机超 市作为重点，以网上销售为辅。 • 4、建立校园手机超市，并配合一些有影响力的大 学生文化活动，也是开拓大学生手机市场的有效途 径。