完整word版,2006年中外广告史历年真题

2006年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试

中外广告史试卷

(课程代码0641)

本试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在古代广告数千年的发展历史中，产生最早的是【】

A．经济广告B．社会广告C．文化广告D．商品广告

2．夏、商、周三代用于告诫将士的言辞的广告是【】

A．“露希”B．“诏书”C．“制”D．“誓”

3．利用名人做广告始于【】

A．战国B．秦汉C．隋唐D．明清

4．知识系于开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务是在【】A．隋唐B．秦汉C．宋元D．明清

5．近代广告发展的最显著的标志是【】

A．印刷广告的出现

B．报刊广告的出现

C．杂志广告的出现

D．音响广告的出现

6．旧中国广告业的鼎盛时期是【】

A．戊戌变法到辛亥革命

B．30年代初到抗战前夕

C．辛亥革命到五四运动

D．五四运动到大革命

7．世界上最早的报纸是中国汉代的【】

A．宗报B．邸报C．朝报D．驿报

8．我国开始试播彩道电视是在【】

A．1970年B．1971年C．1972年D．1973年

9．《中华人民共和国广告法》颁布于【】

A．1990年B．1992年C．1994年D．1996年

10．15世纪在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的【】

A．官方报纸B．商业报纸C．广告报纸D．手抄报纸

11．广告代理商最早出现在17世纪的【】

A．法国B．德国C．美国D．英国

12．世界上最早的挂历广告的投放者是【】

A．壳牌石油公司B．可口可乐公司C．美孚石油公司D．百事可乐公司

13．日本广告业的真正崛起是在【】

A．50年代以后B．50年代末期C．60年代以后D．60年代末期

14．在欧洲各国中，在广告管理方面较为成功的是【】

A．法国B．荷兰C．英国D．意大利

15．世界上最早的第一部完整的广告法颁布于【】

A．1907年B．1908年C．1909年D．1911年

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)

在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16．构成广告传播活动的要素有：信源、。【】

A．信息B．媒介C．信道D．对象E．反馈

17．我国最早的文字广告是社会广告，多为【】

A．法律性质B．政治性质C．文化性质D．军事性质E．自然性质

18．被称为原始广告的一对孪生姐妹的是【】

A．叫卖广告B．政治广告C．旗帜广告D．实物广告E．口头广告

19．广告代理商最早的形式是【】

A．杂志广告代理人

B．报馆广告代理人

C．招贴广告代理人

D．路牌广告代理人

E．版面买卖人

20．五四运动至30年代，中国广告事业发展的主要标志是【】

A．政治广告大幅度上升

B．媒介多样化

C．广告公司兴起

D．广告的研究和教学开始引起重视

E．广告人才大量涌现

21．从广告投资的效果来看，四种最佳的媒介是【】

A．电视B．杂志C．报纸D．广播E．网络

22．目前我国广告教育呈现出的多元化结构模式是【】

A．经贸型

B．外贸型

C．经济型

D．艺术型

E．新闻传播型

23．香港地区的两家广播电台是【】

A．香港商业广播电台

B．香港城市广播电台

C．香港广播电台

D．香港明珠广播电台

E．香港发展广播电台

24．印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了【】A．橱窗广告B．路牌广告C．招贴广告D．交通广告E．包装广告

25．台湾的国际性广告公司主要有三种形式【】

A．合资B．独资C．技术合作D．联营E．控股

三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

26．1979年我国率先恢复商业广告的报刊是。

27．在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵的是。28．台湾地区第一家纯外资广告公司是。

29．全球最大的最有权威的国际广告团体是。

30．世界上最早的广告出现在。

31．我国最初的文字广告产生于距今年以前。

32．我国的印刷广告最早出现在以后。

33．日本全国性的三个广告组织是、和。

四、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)

34．简述战国至隋朝我国广告发展的特点。

35．简述香港地区广告行业的五大类型

五．论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

36．论述80年代融合期，广告国际化冲击对台湾广告的影响。

37.论述人类广告活动发展演变过程中的特有规律。