大学生电子商务创业的可持续性分析

下 ， 电子 商 务 创 业 逐 渐 成 为 我 国 大 学生 创 业 存 在 的主 流 形 态 。但 是 电 子 商 务创 业 的 持 续 性 一 直 受 到 广 大 创 业 家 的质 疑 ，很 多 大 学 生 在 校 内进 行 创 业 实 践 后 ， 项 目往 往 无 疾 而 终 。造 成 电子 商 务 创 业 持 续性 不 够 的原 因也 是多 方面 的 ： ２ ． １ Ｃ ２ Ｃ 的简 单 复制 难 以脱 颖而 出 大 学 生开 淘 宝 店 的 成 功 范例 很 多 ，但 是 针对 大 学生 自身特 性 ，在 Ｃ ２ Ｃ 的 竞争 中还 是存 在 多方面 的不 足 ：首先 ，个 人网店 的项 耳选 择 。很 多大学 生没 有从 事过 商品经 营或 参加 过实 际 公司 的经营 运作 ，对 项 目选 择缺 乏市 场经 验 ，容 易追 风 和选 择较低 门槛 的项 目，这类 型项 目往往 竞 争大 、利润 低 ，导致 网店 经营 难 以持续 ；其 次 ，普通 的高等 院校 大学 生大 部分 时 间需要 进行 课堂 正规学 习和 考试 ， 网店经 营 的时 间和精 力不足 ；再 次 ， Ｃ ２ Ｃ 网店 经 营简 单 复制 没 有创 新 ，没 有 低成 本 的渠道 难 以获得 竞争 优势 ；最后 ，大 学生 开店 大多 抱着玩 玩 的心 态 ，没有真 正 费心思 考网店 设计 、推 广和经 营策略 。 ２ ． ２ Ｂ ２ Ｃ 网站缺 乏资金和资源 优势 大 学 生 创 建 网站 一 般 都 是 由于 有 个 很 好 的点子 或者 主意想 把 它变成 商业 模式 进行 实践 。２ ０ ０ ５ 年 ，英 国２ １ 岁大 学生亚 历克 斯 曾 花ｌ Ｏ 分钟 建立 了 “百万 美元主 页 ”网站 ，从 而在 ４ 个 月 的 时 间里 获 得 了近 百万 美 元 的收 入 。但 是 ，这样 的简 单 商务模 式成 功 的几率 已经越 来越 小 。随着 电子 商务 的纵 深发 展和 跨 领域 的渗 透 ，行业 人 的嗅觉 和敏 感度 已经 越 来越 灵敏 ，简 单 的商务 模式 只能 是被 迅速 的复制 和被 巨额 风险 投 资所吞 没 。因此 ，网 站 经 营在 资金上 和行 业 资源 上 的匮 乏是大 学 生 电子商务 网站 创 业 的天生 不 足 。 ２ ． ３ 个人 职 业 生 涯 规划 不清 ，创 业 缺 乏动 力 。 很 多 大 学 生 的 创 业 只 是 凑 热 闹 ， 而 缺 乏真正 的 自身分 析和 职业规 划 。创业 需要 敢 想敢 干 ，需 要 冒风险 ，需要 比常人加 倍 的努 力 和持 久 的耐力 。当代 大 学生选 择 电子商 务 创业 往 往是 因为创 业成 本低 、风 险 小等优 势 的吸 引，并 没有对 自身能力 和优 劣势 进行 分 析 ，没 有 明确的 目标和 创业 规划 ，这样 的创 业 只是 试试 ，只是 “ 课 外实 践 ”，往 往从 一 开始就 不具备 成功 的可 能 。 ３ ． 大 学 生 电 子 商 务 创业 持 续 性 发 展 新 思 路 大 学 生创 业 选 择 电子 商 务 ，但 是 可 持 续 性 不 强 ， 导 致 大 学 生在 创 业 道 路 上 自信 心 不 足 ， 创 业 成 功 率 很低 。如 何 对 大 学 生 电子 商 务 创 业 进 行 有力 扶 持 ，帮 助 大 学 生 创 业 更 健 康 、 可持 续 性 的发 展 ，是 高 校 创 业教 育 中 的重要 课 题 。 ３ ． １创 业 集 中教 育 ，项 目重 点扶 持 目前 大 学 生 创 业 教 育 已经 越 来 越 受 到 重视 ，但是 由于 大 学生天 生 的行业 资源和 经
随 着 国家 对 创 业 教 育 的重 视 ，大 学生 创 新创 业教 育 已经在 众 多高校 深入 开展 ，大 学 生创 业孵 化 园也 比 比皆是 。 同时 ，由于 电 子 商务 的迅 猛发 展 ， 电子 商务 创业 门槛 低等 原 因 ，催生 了大 学 生选 择 电子商务 领域 进行 创 业 。但是 电子 商 务行业 竞 争激烈 ，大 学生 自身学 识水 平和 经 营管理 经验 等方 面 的欠缺 等 容 易导致 大学 生创 业难 以成 功 ，创业 实践 的 可持 续性 较低 。因此 ，有必 要对 大学 生 电 子 商务 创业 的可 持续 性 问题进 行分 析 ， 以为 高校 创 业教 育及 相关 各部 门提 供指 导 ，更好 地 帮助 大学 生网 上创业 。 １ ． 大 学 生 电子 商务 创 业模 式 大 学 生 电子 商 务 创 业 主 要 形 式 是 网 上 创 业 ，根 据 电子 商 务 商 业 模 式 的 分 类 ，网 上 创 业 也 可 以进 行 模 式 的 区分 ，主 要 包 括 以下几 种 形式 ： １ ． １基 于第 三 方平 台 的Ｃ ２ Ｃ ｇ ＊ Ｊ 业 模式 阿 里 巴 巴 作 为 我 国 最 大 的 电子 商 务 公 司 ， 提 供 了强 大 的 支 持 个 人 用 户 进 行 网上 创 业 的Ｃ ２ Ｃ 平 台。 大 学生 由于 资金 、技 术 和 渠 道 等 的 限 制 ，一 般 会 选 择 阿 里 巴 巴旗 下 的 淘 宝 网 作 为 网 上 创 业 的 平 台 。 在 淘 宝 上 开 设 店 铺 ， 把 线 下 的商 品 放 到 线 上 进 行 销 售 ， 是 最 简 单 而 且 最 容 易 实 现 的 网 上 创 业 方 式 。 类 似 于 这 种 大 的 成 熟 的 网 络 第 三 方 平 台还 可 以选 择 易趣 、 一拍 、有 啊 等 。 １ ． ２ 自主 创 建 网站 的Ｂ ２ Ｃ ｇ ＊ ］ 业模 式 自主 创 建 网 站 进 行 Ｂ２ Ｃ的 创 业 也 是 电 子 商 务 创 业 的 主 要 形 式 之 一 ， 比 如 ： 自建 网 站 、 创 办 论 坛 或 网 络 社 区 、 博 客 等 。 目 前 ，大 学 生 选 择 这 中 形 式 创 业 ， 一 般 需 要 具 备 一 定 的 计 算 机 网 络 技 术 和 网 站 经 营 经 验 ，通 过注 册 域 名 、 租 用 空 间 、 网 站 设 计 与 建 设 等 来 建 立 自己 的 站 点 ， 形 成 自己 独 具 特 色 的 网 站 风 格和 经 营 方 式 。这 种创 业 类 型 需 要好 的创 意和 技术 支撑 ，在 网站 推 广 和 经 营 中 还 需 要 不 断 的 注 入 资 金 ， 因 此 ，进 入 门槛 不 高 ，但 是 经 营风 险较 大 ， 容 易被 模 仿 和被 风 险投 资抢 占市场 。 １ ． ３ 中介 型 的Ｃ ２ Ｃ ｇ Ｊ ＇ 业模 式 有 的大 学 生 在 网上 利 用 自 己 的时 间和 精 力 为 企 业 或 个 人 提 供 信 息收 集 等 服 务 ， 也 可 以实 现 网上 创 业 的梦 想 ，这 种 形 式 零 风 险 、零 资本 ，非 常 适 合 大 学 生 进 行 网上 创 业 的实 践 。具 体 的 比如 ：淘 宝 客 （ 帮 助 卖 家 进 行 网 络 推 广 ） 、 出 售 网 络 信 息 汇 总 、 出售 电子 折 扣券 等 等 。 １ ． ４ 从 威客 变 身工 作 室模 式 威 客 是 较 早 的 电子 商 务 商 业 模 式 ，在 高 校 电子 商 务 教 育 中 ，从 威 客 入 手 进 行 电 子 商 务 的尝 试 是 一 种 非 常 便 捷 的方 式 。倾 向 于 自 由工 作 时 间 的大 学 生 选 择 做 威 客 可 以轻 松 快 捷 地 赚 到 第 一 笔 收 入 。拥 有 一 定 技 术 技 能 ，头 脑 灵 活 ，创 新 创 意 是 成 为 威 客 的 重 要 条 件 。当 威 客 做 的 比 较 成 功 的 时 候 － 组 建 自 己的 团队 ，变 身 工 作 室 ，实 现 创 业 梦 想就 比较容 易了 。 ２ 。 大 学生 电 子 商务 创业 可持 续 性 分析 目前 ，在 大 学 生 创业 如 火 如茶 的 背 景
大 学 生 电子 商务创 业 的可 持 续性分 析
何 跃 重庆广播电视大学 （ 重庆工商职业学院）

【 摘 要 】电子商务创业是大学生剖业实践的重要形 武之一，但是 由于种种原因， 目 前大学生 电子商务创业的可持续性不足。本文针对这一问题进行 了详细的剖 析 ，并结合重庆工商职业学院的具体 实践提出了增强大学生创业可持续性的新思路 ，希望通过这些途径来帮助和提升大学生电子商务创业可持续能力。 【 关键词】大学生；电子商务；创业 ；可持续性