文化下乡活动

南阳电视台“向快乐出发”文化下乡活动策划案

一、活动背景

（一）基本情况简介：

为贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神,学习贯彻习近平总书记系列讲话精神,深入开展2016年文化科技卫生“三下乡”活动，按照南阳市委宣传部等部门《关于2016年深入开展文化科技卫生“三下乡”活动的通知》精神要求，南阳电视台积极组织策划了主题为“向快乐出发”的文化下乡活动。以丰富多彩的文艺演出为载体，并积极引入“惠民大卖场”等促销活动，切实走进群众生活，为推动农村精神文明建设、建设美丽宜居乡村提供强大精神力量。

（二）组织部门：

主办单位：南阳市委宣传部等部门

承办单位：南阳电视台

总冠名：(待定)

战略合作单位：（待定）

（三）SWOT分析

优势分析：

今年是“三下乡”活动开展20周年，市委市政府对“三下乡”活动的高度重视和支持，为我们组织实施此次活动提供了便利。另外参与部门的众多，也有利于我们对活动合作模式的创新。南阳电视台拥有举办各种大型活动的丰富经验、人力资源，以及先进的技术支持，这也为我们更好的推行文化下乡活动打下了坚实的基础。

劣势分析：

为了让文化下乡活动实实在在的走进广大群众的心中，为群众生活提供便利，我们在组织文艺演出的同时，积极尝试开展“惠民大卖场”的促销活动，满足基层老百姓的精神文化需求和物质生活需要。以往文化下乡只是以文艺演出的形式呈现，这一次引入卖场需要我们积极整合资源，创新思维将文艺演出和卖场有机结合。

机会分析：

电视台以往举办活动都是以市区的群众为主，而文化下乡活动面向的是南阳十二个县区的群众，受众基础广泛，市场广大，有利于我们寻找赞助商及战略合作伙伴。另外，通过此次活动，也可以树立南阳电视台的品牌形象，提升电视台的品牌影响力。

挑战分析：

文化下乡活动参与的部门众多，需要我们做好全面的沟通协调工作。另外如何在满足群众物质文化需要的同时，满足企业需求，实现共赢，需要我们制定出完善的合作方案。

二、活动时间、地点

活动时间：2016年4月——6月

活动地点：南阳12个县区

三、目的、意义

1、营造了积极向上的文化氛围，满足人们日益增长的精神文化需求，提高人们的生活质量，丰富其精神世界，促进社会的和谐。

2、以文艺演出为载体，宣传市委市政府的方针政策，为推动农村精神文明建设、建设美丽宜居乡村提供强大精神力量。

3、积极引入“惠民大卖场”等促销活动，一方面为广大基层群众提供了便利和实惠，另一方面促进需求，拉动经济增长，同时也彰显了企业的社会责任。

4、提升南阳电视台等主流媒体的社会影响力。

四、活动的具体实施（每场活动有详细的执行手册）

南阳电视台“向快乐出发”文化下乡活动主要包括两大板块，一是文艺演出，一是“惠民大卖场”促销活动，每场活动持续一天。

（一）文艺演出

文艺演出定在活动当天的下午4:30——6:00，上午9点完成舞台搭建工作，便于为“惠民大卖场”的产品推介服务。

每场文化演出需要15个左右的文艺节目以及一些小游戏，节目时长控制在90分钟左右。每场活动的节目由电视台统一组织，相关单位和企业可以推送节目。节目内容要积极向上、贴近群众生活，节目形式要丰富多样，演出过程中加入游戏互动环节，宣传企业（企业产品）形象，拉动与群众的距离。

（二）“惠民大卖场”

“惠民大卖场”设置在舞台周围，详见图示：

注：展示区：主要用于企业的展板、易拉宝或者产品展示

展示区

展

示

区 卖场

舞台

卖场：卖场被划分为规格统一的若干场地，每个场地的大小是3米*6米（实际以演出场地的大小来定），一个场地对应一个企业。

“惠民大卖场”的商家从活动当天上午入驻，持续一整天的销售。但是商家必须保证所销售的产品，不仅品质优良而且是市场低价，切实给基层群众提供实惠和便利。所有参与企业需要接受统一管理和调度。

为了帮助企业完成销售，在上午的9:30—11:30，下午的1:30—3:30这两个时段，在演出舞台上进行产品推介会。企业限时在舞台上展示推销自己的产品，形式可以是产品讲解、才艺展示、游戏互动等。

由于受场地等其他因素的限制，我们会控制卖场商家的数量。

五、“向快乐出发”文艺演出创意设计

（一）快乐主播齐亮相

每场活动邀请3—5名南阳电视台的主持人作为嘉宾，在开场环节齐亮相，送祝福。在接下来的节目中穿插出现，一方面推介自己和品牌栏目，一方面担当主持人的角色。

（二）企业代表和嘉宾发起一系列有意义的倡议

1、感恩生活之给身边的人一个快乐拥抱

给父母一个拥抱所有人生历程的委屈都释放成温暖幸福

给兄弟姐妹一个拥抱风雨人生彼此相伴信心加倍

给同学朋友一个拥抱你我缘份相牵患难波折情更坚

给危难苦困的人一个拥抱让关爱点燃希望之火人间自有真情亲情在

给身边的人一个拥抱吧只需要伸一伸手对方的关爱暖流成为人生的火炬

2、感恩父母之“大声说爱你”

如果说人生是一个五味杂瓶，亲情应该是嘴甜的一味。每当夜深人静的时候，你的脑海里总会有几张熟悉的面孔在闪烁，有一种牵挂没有理由的就盈满心房，可我们似乎总是习惯忘记向他们表达我们最真实的情感......牵起爸爸妈妈的手或者拿起电话，向爸爸妈妈说一句，“我爱你！”

3、启动全民读书节

树立和打造“读书节”这一公众文化品牌，展示城市文化形象和文化品味。

（三）快乐集结令

现场观众只要扫描集够活动主办方提供的二维码（主办方、承办方、赞助商的微信公众号）的数量，就可以到指定的位置领取小礼品。

七、宣传推广

1、报纸、电视、广播、网站、微信、公交车LED

2、各县相关组织单位进行宣传

3、活动现场宣传（展板、条幅、产品展示等）