1广告历史

1广告简史

●第1节原始广告时期（1450年以前）

●第2节近代广告时期（1450-1850）

●近现代广告过渡期（1850-1920）

●第3节现代广告时期（1920以后）

第1节古代广告时期（1450年以前）

古雅典广告

为了两眸晶莹，为了面颊绯红，

为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，

每个在行的女人都会

——购买埃斯克里普托制造的化妆品。

世界上最早的文字广告，古埃及奴隶社会

（现存英国博物馆，羊皮卷上）3000年前

奴隶谢姆（s h a m）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。

——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布（前1550年）

1、洒旗：幌子

2、牌匾：清明上河图

3、对联广告：

中国古代广告

对联广告

九江浔阳楼：“世间无此酒，天下有名楼”

“双手劈开生死路，一刀割断是非根”（朱元璋）

“东不管西不管，我管酒馆；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”（祝枝山，西湖酒馆）

“五月黄梅天，。。。。。？”

第2节近代广告（1450-1850）

2、近代广告时期（1450-1850）

1450年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告新时代。

报纸媒体及报纸广告大行其道，杂志广告日渐出现，广告业发展初具规模。

最早的书刊印刷品广告-（1472年英国）

倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵告以为辨识。

世界上最早的印刷报纸是1609年在法国斯塔斯堡发刊的，名为《登广告的公共杂志》。

世界上最早的报纸广告从何时起，一说是1622年《每周新闻》上的一则书籍广告；一说是1625年英国《信使报》上一则图书出版广告；一说是1650年英国《每周新闻》在“国会诉讼程序”栏目刊载的一则“寻马悬赏启事”是名副其实的第一。

1704年美国创办发行了第一份报纸，名叫《波士顿新闻通讯》。

现代广告公司的形成

1841年，美国费城开办世界上最早的广告公司。

1865年，美国成立了作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。

1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城设立，这是第一家具有现代意义的广告公司。

1853年纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子做广告，标志着广告开始用摄影技术作为表现手段。

许多著名画家都曾画过招贴画及海报。

1909年福特汽车进行标准化生产，造出仅600美元/辆的车。买方市场形成，广告的作用很大。

1914-1918年一战期间，现代交通和服务业发展很快，相应的娱乐业广告比重上升。

1912年英国泰坦尼克号出发之间，曾广贴海报，招揽乘客。

中国近代报刊广告1840-1949

1833年广州创办《东西洋考每月统计传》是近代中国境内出版的第一份中文刊物。中文刊物中最早登载广告的刊物。

我国报纸是在鸦片战争后，开辟五个口岸，洋货倾销，报纸广告开始在上海出现。

旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》是英国人于1872年在上海创办。

第3节现代广告

1、现代广告媒体

2、现代广告业发展脉络

3、中国广告业发端

4、中国当代广告业演变

●1920年后，电子媒体广告问世，广告媒体日趋多样化，各种广告行业组织纷纷成立。

（1）广播；

（2）电视；

（3）霓虹灯；

（4）其他

广播与电视的出现

从20世纪初到二战前，广播成为第二大媒体。

1920年美国开办世界上最早的广播电台。

1922年中国境内第一座广播电台在上海出现。

1926年第一台电视出现在伦敦。

1936年11月，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。

50年代彩电发明以后，电视一跃成为最大的广告媒体。

●20世纪早期，随着竞争日趋激烈，一些企业在广告活动中开始注意广告策略的运用，委托广告公司全面代理广告策划和制作业务也非常普遍。

如：1927年福特A型车广告。

可口可乐诞生后（1886年）的百年广告史是现代广告发展的一个缩影。无可质疑，可口可乐的成功与其重视广告策略有着密切关联。

广告口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个欢乐美好的生活境界。

这就是可口可乐。。视频广告

拯救she可口可乐魔兽世界广告

3、中国广告业发端

20世纪20年代，受世界广告业影响，中国广告代理业和有关广告行业协会组织，诸如广告社和广告公司等，相继出现。

与此同时，西方广告经营经验与理论逐渐引入和广泛传播。许多有实力的企业为了竞争都自办广告部。

上海鹤鸣鞋帽店：“天下第一厚皮”皮鞋广告。

梁新记牙刷”一毛不拔”广告.都是广告佳作。

30年代是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。当时上海30多家广告公司中，华商、联合和美商克劳及英商美灵登是其中的四大广告公司。

而规模最大的，当推联合广告公司。广告业务以报纸广告为主，兼营路牌、橱窗、霓虹灯、电影幻灯等，也有专营绘画、油漆等单项的广告业务。

史料补白：中国革命与广告活动

中国共产党的创始人在早期的革命活动中，也特别注意利用广告手段。

1918年底，李大钊、陈独秀创办《每周评论》，直接配合当时的政治斗争，

发表了大量短小精悍的时评及随感录，抨击军阀政府，揭露帝国主义侵

略面目。

除政治宣传外，《每周评论》还注意发挥广告作用，为进步书和国货做广

告。

1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办《湘江评论》，在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。《新华日报》刊有“大众广告”专栏。

1947年2月20日，国民党《中央日报》在一版头条显著位置刊发了一则出版发行马克思《资本论》的大幅广告。

国民党认为，这则广告“在国民党声誉和心理方面，招致了不可弥补的损失”，可见其政治影响之大。

4、中国当代广告业演变

（一）改革开放前

文革时期，凡有帝王将相、才子佳人、福禄寿禧，天女散花、长命百岁等图案造型均不得宣传。

王府井百货改为“北京市场百货大楼”。

全聚德砸了70历史的招牌，改为“北京烤鸭店”

享德利钟表店改为“首都钟表店”

徐顺昌服装店必为“东风服装店“。

（二）改革开放以后

新时期中国广告业的发展大致以1985年为界可分两阶段：

前一阶段看作是“传统广告”活动的恢复即复兴期；

后一阶段就可以称作“现代广告”的引进即繁荣期，这是整个“改革开放”大

势在广告业领域的具体体现。

1992年“邓南巡”后，中国广告业是“一派繁荣景象”。

在大量地、全面地学习引鉴西方广告理论与经验的基础上，中国广告人开始

了全方位的现代广告经营模式变革，广告迅速融入主流社会，进入人们的

日常生活，注入经济活动各个角落，大有“人人广告，广告人人”的大跃进之

势。