企业标志演变_飞利浦 ppt课件
《飞利浦公司文化》课件
05
未来展望
公司愿景
成为健康、可持续发展的全球科技公司，引领行业创新，改善人类生活 。
致力于研发和生产高品质的医疗设备、智能家居、照明和电动剃须刀等 产品，满足人们多样化的需求。
推动数字化转型，利用先进技术提升客户体验，实现可持续发展。
公司战略规划
01
02
03
04
加强研发投入，保持技术领先 地位，不断推出创新产品。
健康业务
个人护理、口腔护理、医疗设 备等
智能家居业务
智能家电、智能家居控制系统 等
其他业务
电视、音响等消费电子产品等
02
公司文化理念
创新精神
创新是飞利浦的核心价值观之一 ，公司鼓励员工不断探索、尝试 新的思路和方法，以推动产品和
技术的不断进步。
飞利浦在研发方面持续投入大量 资源，为员工提供创新平台和机 会，激发员工的创造力和创新能
团队合作
团队合作是飞利浦公司文化的 核心价值观之一，公司鼓励员 工相互协作、共同成长。
飞利浦注重团队建设，通过团 队活动、培训等方式，提高员 工的团队协作能力和沟通技巧 。
团队合作在飞利浦公司文化中 体现了公司对员工的关心和支 持，是公司实现共同目标的重 要保障。
诚信经营
诚信是飞利浦公司文化的基石， 公司始终坚持诚信经营的原则，
树立良好的企业形象。
飞利浦在商业活动中始终遵守法 律法规和商业道德，诚实守信、 言行一致，不进行任何欺诈行为
。
诚信经营在飞利浦公司文化中体 现了公司的商业道德和社会责任 ，是公司赢得社会信任和尊重的
基础。
03
公司文化实践
员工培训
员工入职培训
为新员工提供全面的入职培训， 包括公司文化、规章制度、岗位 职责等内容，帮助员工快速融入
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
企业标志演变_飞利浦
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
/ad/20130118/caa559e5a30b907a.html
12
系列名称 空气
广告语 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。
为您设计
轻松体验
创新先进
4
PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
标志设计 ppt课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
知名企业标志演变
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
企业LOGO的演变分析
精选课件
5
苹果标识变革
苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、史蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更 名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
精选课件
2
企业标识的变革
CORPORATE IDENTITY CHANGE
现代的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种 信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正 确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志， 归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来 什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具 时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判 断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企 业理念和品牌的核心价值。
精选课件
9
第三阶段：幸福之鸟
标志涵意：1983年，统一企业名列十大企业，产品普及 至各个家庭，统一希望将活泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生 活中，于是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更稳健，并 在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象征统一产品带给全家的幸福 感。首次将企业标语「开创健康快乐的明天」带入企业标志， 成为完整的系统。
精选课件
12
总结
当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输 某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋 势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干 什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。 当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共 鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流， 还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
飞利浦简介
11
飞利浦在中国
• 1985年进入中国
• 总部：上海
• 作为在中国的跨国公司中的佼佼者，总投资额 超过40亿美元，业务遍及600多个城市，拥有 15,000多名员工（2008年1季度）。 • 建立了13个研发中心，飞利浦亚洲研究院被评 为06及07年度最佳20家外商投资研发中心之 一，每年投入研发的总额超过4000万欧元。 • 2005年到2007年，连续三次获得“光明公益 奖”
柯慈雷先生 荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官
3
我们是„
• 全球“健康舒适、优质生活”的领导品牌
• 位居全球照明市场第一
• 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三 • 个人舒适优质生活产品的市场领导者 • 中国最大的跨国公司之一 • 拥有6万项专利 • 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名
5
我们的品牌承诺
我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益：
“精于心 简于形”
这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案
为您设计
轻松体验
创新先进
6
全面的专注于“健康舒适、优质生活”
我们的业务以人和人们的生活质量 为中心
品牌
“精于心 简于形”
我们在生活方式的4个方面满足消 费者的需求：即环境、外表、身体 和情绪……
14
企业声望
基于Reputation Institute的调查, 飞利浦在全球最受尊敬的50家公司中排名第29 位
Prof. Cees van Riel, Director of the Reputation Institute:
“良好的声誉是公司的重要资本。优秀的公司形象使员工招聘更为容易，并有可能吸引到最优秀的
《philips品牌介绍》课件
Philips成立于1891年，是一家全球领先的创新型技术企业。我们使用创新解 决方案来改善人们的生活，让世界更加美好。欢迎来到我们的品牌介绍课件！
品牌简介
公司历史
Philips成立于1891年，以生产白炽灯泡起家，如今已成为全球领先的技术公司。
使命和价值观
我们的使命是通过创新的技术解决方案改善人们的生活，并秉持着可持续发展和客户至上的 价值观。
社会责任
可持续性发展 目标
• 减少碳排放 • 资源循环利用 • 促进人类健康
社会公益项目
• 支持教育事业 • 改善医疗条件 • 关注社区发展
道德和伦理原 则
• 诚信和透明 • 尊重人权 • 遵守法律法规
企业社会责任 的实践
• 贡献社会福祉 • 关注员工福利 • 促进可持续发展
经典案例解析
客户案例
一家跨国公司成功应用我们的解决方案，提高了效 率，降低了成本，获得了巨大的业务增长。
市场推广案例
我们创新的市场推广活动吸引了广大用户的关注， 提升了品牌知名度和销量。
创新发展案例
我们持续不断地进行技术创新，推出了一系列颠覆 性的产品，领先于竞争对手。
可持续性发展案例
我们积极推进可持续发展，通过项目合作实现了环 境保护和社会责任的双重目标。
4 品牌营销与推广
通过全球化的品牌营销和推广活动，提升品 牌知名度和美誉度。
பைடு நூலகம்
产品介绍
家用电器
医疗设备
• 智能家居解决方案 • 厨房电器 • 个护健康产品
• 医学成像系统 • 健康监护设备 • 手术器械和设备
照明产品
• 家居照明 • 商业照明 • 城市照明
《飞利浦公司文化》PPT课件
使 在 飞 利 浦 工 作 成 为 一 种 愉 悦 的、 令 人 振 奋 的 和 富 有 挑 战
性 的 经 历。
a
2
公 司 用 人 宗 旨 是： 事 业 的 发 展 与 个 人 的 发 展 融 为 一 体。
公 司 用 人 原 则 是： 任 人 唯 贤， 量 才 录 用。
公司希 望 每一位新加入飞利浦的员工:
凡属于不符合以上情况之一，公司将认定 为不符合招聘条件, 将不予录用.无条件退工：
a
33
招聘操作工技能素质的基本条件
1, 学历:
具有中专和职业技术学校,或者同等学历.
2, 专业:
具有有电子或者机械专业知识的.
3, 工作经验:
具有外资企业的生产线工作经验1~2年 者优先录用.
4, 特殊工种技能: 具有特殊岗位上岗证书的.
a
培训部 资格确认
人力资源部/生产部 总结与反思
配置需求 培训资源
执行计划
情况月报
12
企业内部员工管理体系
a
13
企业内部员工管理体系
1. 劳动合同/劳务协议管理制度
2. 工作时间及其加班规定
3. 考勤和假期规定
4. 薪资制度
5. 奖金及其考核体系
6. 培训体系
7. 员工礼仪
8. 公司保密规定
9. 员工处罚规定
面对市场的变化，处于低需求期 时：
A
直接员工减员
BH B
BL
CH C
CL
a
高等级
低等级
25
人员招聘策略及计划
针对由此产生的 C岗位空缺进行内部调整 :
临时调整 临时调整
A
BH B
BL
飞利浦
飞利浦百科名片飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，2007年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。
目录[隐藏]公司概况市场份额飞利浦手机飞利浦手机历史飞利浦简介飞利浦发展飞利浦产品飞利浦责任公司概况市场份额飞利浦手机飞利浦手机历史飞利浦简介飞利浦发展飞利浦产品飞利浦责任飞利浦最新的介绍[编辑本段]公司概况公司类型公开(NYSE: PHG)飞利浦公司口号精于心，简于形(sense and simplicity)成立于1891年于荷兰总部位于荷兰阿姆斯特丹(Amsterdam)重要人物柯慈雷(Gerard Kleisterlee)，总裁兼首席执行官何孟阳，首席财政官郝爱德，执行副总裁兼首席技术官产业消费电子雇员数目123800 (2007)产品照明、家庭电器、医疗系统、IT收入267.9亿欧元(2007)网站[编辑本段]市场份额世界品牌500强企业2008年排名第197位飞利浦LOGO全球30强电子公司中名列第三全球第一大液晶电视生产商（2008）全球第一大医疗系统公司（2010）全球第二大申请国际专利公司（2009）全球第一大电动剃须刀品牌（2010）全球第一大照明公司（2010）蓝光DVD的主要支持者全球第三大电话公司全球第一大小家电公司全球十大IT公司[编辑本段]飞利浦手机飞利浦是全球主要手机品牌（注：2007年中国电子公司收购飞利浦手机业务，获得飞利浦品牌5年使用权。
目前飞利浦牌的手机是中国的手机公司贴国外品牌）[编辑本段]飞利浦手机历史20世纪飞利浦是世界第五大手机公司，飞利浦自98年第一款828c上市，历经9@9系列的辉煌，到2003年陷入低谷的六年历程，也隐约勾画出了一个国际性大品牌的成长和衰落轨迹。
特别是9@9长达500小时的超长待机时间，也为它博得了“长气王”的称号。
飞利浦
飞利浦简介飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，2007年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。
2011年7月11日，飞利浦宣布收购奔腾电器（上海）有限公司，金额可能约25亿元。
2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。
飞利浦2011年全球品牌价值排名第41位，达到86.5亿美元。
世界品牌500强企业2011年排名第85位世界品牌500强企业2008年排名第197位全球30强电子公司中名列第二全球第一大液晶电视生产商（2008）全球第一大医疗系统公司（2010）全球第二大申请国际专利公司（2009）全球第一大电动剃须刀品牌（2010）全球第一大照明公司（2010）1891–1915从照明革命到产品创新飞利浦成立之初以生产碳丝灯泡为主，并于19 世纪末20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。
新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了推动力。
1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象，并促进产品创新。
1915–1925创新和多样化1918 年，飞利浦公司推出了医学X 射线管，标志着飞利浦产品开始朝多元化方向发展，并开始通过申请专利保护其在X 射线和收音机接收领域的创新成果。
1925–1940第一台电视机和电动剃须刀1970–1980影像、声音及数据方面创新1980–1990技术里程碑: 压缩光盘1983 年，飞利浦迎来了新的技术里程碑：推出压缩光盘。
1984 年，飞利浦生产了第一亿台电视机。
80 年代收购的GTE Sylvania 电视业务和Westinghouse 照明业务帮助公司实现了进一步的业务扩张。
1990–2000变革与成功：DVD问世21 世纪跨入21 世纪，飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息。
20个全球经典企业LOGO进化史-5页精选文档
20个全球经典企业LOGO进化史你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。
让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。
揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）1.Volkswagen汽车大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。
二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。
2.MasterCard1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。
1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。
最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
飞利浦企业形象。。
飞利浦专卖店的店面展示，企业形象
北欧与荷兰本地的文化对于飞利浦设计的影响 荷兰地图
• • • • • •
北欧 设计风格以简洁著称于世 北欧强调简单结构与舒适功能的完美结合 荷兰 荷兰的设计特点 具有高度次序性、功能性和理性的特点， 再加上精密的细节处理，巧妙的色彩设计， 丰富的艺术倾向。
设初步课程结题报告– 飞利浦课题
今日的飞利浦品牌推广
• 1930年代以后飞利浦虽然持续使用统一的标识， 但飞利浦对外宣传与推广沟通的方式，并非一成 不变。总体来说，在1990年代中期以前，飞利浦 的市场宣传与广告基本上是在当地市场展开单一 產品的行销活动。也因為如此，飞利浦会在各地 市场同步进行不同的行销宣传活动，却缺少可以 让飞利浦以全球统一形象展现在世人面前的统一 行销活动。 • 為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透 过”Let’s make things better”的宣传口号，首次 推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了 「一个飞利浦」的理念，并贯彻落实到飞利浦在 全球各个市场的各种產品。这也是公司首次透过 市场活动将所有的员工凝聚在一起，使员工產生 归属感，并投射出统一的对外形象。 • 2004年9月，飞利浦推出了“sense and simplicity” 的品牌承诺，点出公司新的发展方向。 “sense and simplicity”的承诺，概括了飞利浦以市场為导 向的决心，即為消费者提供「為您设计、轻鬆体 验、创新先进」的解决方案。
飞利浦广告飞利浦企业理念直觉和精简飞利浦是全球家庭医疗保健市场的佼佼者飞利浦是全球照明行业的领先者飞利浦致力于及时推出有意义的创新飞利浦光源美化世界城市在世界各地数以百万计的家庭与建筑中由7个蓝色大写字母组成的飞利浦商标随处可见是世人熟悉的景象
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
2013
5
6
7
8
“精于心， 简于形”
新品牌定位：“带给人们有意义的创 新”
新品牌口号：“创新为你”
9
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
已有的”Let’s make things better”：全球性的品牌推广活
主题：家庭与日常生活
15
总结
“精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危 机 “精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中 国 利浦在中国的品牌资产指数位居其全球市场的 第三位，远高于俄罗斯和美国 迎合了企业的“结构转型” 体现出了公司的“管理理念”
16
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹
• 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一 • 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系
统全球第三 • 中国最大的跨国公司之一 • 拥有6万项专利
• 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名
3
飞利浦的品牌承诺
我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益：
“精于心 简于形” “创新为你”
这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案
为您设计
轻松体验
创新先进
4
PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞1利891浦就已经开始使用其盾牌标识， 并将盾牌、星星、海浪作189为8 商标进行注册
在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 字体标志，盾形标志196一8 直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年
飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。
飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。
感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。
产品 喷气式洁牙器
创新空气烤炉
特点
产品突出创新
符合受众的猎 奇特性
13
系列名称
广告语
温度 温度，有你未见的一面。
飞利浦的创新让温度层层 深入，米饭更香甜。
飞利浦的创新让温度知冷 知热，呵护每一丝秀发。
企业标志演变案例参考之二
2014.7.15
1
企业标志演变_飞利浦
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
企业标志演变_飞利浦
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
动。主题为“一个飞利浦”的理念
“精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司 2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重组、
失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的市场 意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导致其 错失了许多良机。
10
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
感谢自然创造温度，让我 们为你创新温度。
产品 智感电饭煲
红外线电吹风
特点
突出亲情
家庭的氛围与 背景
14
“精于心，简于形”品牌推广活动分析
形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时）
地国和美国等九国
渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体 目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象
形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出）
地点：大中华区，中国二三线城市 目的：品牌推广：
重视消费者需求，重视市场 让消费者对飞利浦有全新的认识
主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素
融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的 日常生活（气氛温馨突出实用使用价值）
11
系列名称
广告语
光 光，有你未见的一面。
飞利浦创新led照明，照 亮家的感动。
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。
感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
产品 Led 家居照明
Led 商业照明
Led 城市照明
特点
色彩多变
由家庭，商业， 城市三层功用 展开
12
系列名称
广告语
空气 空气，有你未见的一面。