CIS的历史发展
企业的CIS战略
【企业CIS轨迹】历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。
CI 理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国发展成为CIS系统。
90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。
CIS的雏形：最早的是1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1933年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报设计。
CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。
60年代，一位设计人员沃森·马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。
70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。
CIS在中国。
一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健”的保健口服液产品，注册“万事达”商标,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。
在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，由此在中国企业引爆了一场“CI革命”。
【什么是CIS】一、CIS阐述CIS（Corporate Identity Systemde），意即企业识别系统，也称企业识别战略。
CI是企业对自身的理念文化、行为方式、及视觉识别进行系统地革新、统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同的经营战略。
从而提升和突出统一化形象，使企业形成自己内在的独特的个性，最终增强企业的整体竞争力。
在当今企业之间的竞争愈来愈激烈，竞争的层次已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。
企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
CIS 概述
第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
CIS是一种“设立与经营目的相一致的形象目标，为了 实现这个目标而兼有经营努力的永久性的信息开发行为，是 创造改善经营环境的沟通回路的技术体系”。CIS设计是根 据CIS的开发、架构，所采取的将企业理念、愿景、策略共 识化后，以偏重视觉传达的识别化、标准化、系统化的设计 整合表现，使企业导入后持续沟通并传达企业正面而明确的 相乘累积的信息价值。
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第四节 CIS的历IS的历史与发展
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第四节 CIS的历史与发展
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7.1 6S管理
6S管理起源于日本，是指对生产现场各生产要素（主要是 物的要素）所处状态不断进行整理、整顿、清扫、清洁、提 高素养及安全的活动，其目的是提升员工素质，创造并保持 安全、整洁、有序的工作环境，以提高工作效率，保证产品 质量。6S的典型例子见表7—1.由于“整理”、“整顿”、“ 清扫”、“清洁”和“素养”这五个日语拼音和英语“安全 ”的第一个字母都是“S”，所以简称6S。
政府关系包括与工商、税务等行政主管部门的关系，与 政府职能部门的关系，与法律机构的关系，与政府咨询部门 的关系等。企业导入CIS后，有利于企业和政府进行信息沟 通，加深政府对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在 政府部门中的影响，使企业获得政府的支持与扶植。
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第二节 CIS的功能
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第三节 CIS的构成要素
CIS主要由理念识别(MI)、行为识别(BD)和视觉识别 (VI)三大部分构成。
MI是指理念识别，主要包括企业精神文化、经营理念与 策略、企业价值观等内容，企业所有的行为及表现都根源于 企业经营理念和精神文化。MI提CIS的灵魂所在，是CIS的 最高决策层和策略原点，是整个CIS的核心和原动力。
CI原理与方法
六、中国企业导入CI的现状
■问题 企业形象建设上的问题； 企业经营策略与管理的问题；
■困难 外部环境的制约； 企业体制和决策方面的制约； 大众传媒、教育机构对CI传播的偏差；
>Ⅰ 企业革新说 Ⅱ 企业差异说 黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别
化战略’”。 罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯
作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的 标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。
二、企业识别系统的界定
Ⅲ 经营技法说 林磐耸：CI是将企业经营理念与精神
文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统）传达给企业周围关系者或团 体，也就是结合现代设计观念与企业管 理理论的整体运作，以刻划企业个性， 突出企业精神，使消费者产生认同感而 达到促销目的的设计系统。
CI的三个基本单元
CI 企业识别系统
MI
BI
VI
企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
结构
战略
价值观
系统
技巧
风格
员工
麦肯锡7’S结构图
衣着、制服
赠品
旗帜 招牌、标识牌 事务用品、广告、宣传品
Ⅰ 我们的业务是什么？ Ⅱ 我们的顾客是谁？ Ⅲ 本公司能为顾客提供什么价值？ Ⅳ 我们未来的业务是什么？
Ⅴ 我们的业务应该是什么？
cis基础知识
cis基础知识 独⽴国家联合体(Commonwealth of Independent States -- CIS)，是由前苏联⼤多数共和国组成的进⾏多边合作的独⽴国家联合体，简称独联体。
以下是由店铺整理关于cis知识的内容，希望⼤家喜欢! cis的宗旨 《独联体章程》规定：独联体以所有成员国的主权平等为基础。
独联体不是国家，也不拥有凌驾于成员国之上的权⼒，它为各成员国进⼀步发展和加强友好、睦邻、族际和谐、信任、谅解和互利合作关系服务。
各成员国在国际安全、裁军、军备监督和军队建设⽅⾯实⾏协调的政策，采⽤包括观察员⼩组和集体维持和平部队等⼿段保证独联体内部安全。
当成员国的主权、安全和领⼟完整以及国际和平与安全受到威胁时，各成员国应⽴即进⾏协商，协调⽴场，采取相应措施。
cis的成员 独联体成员国有：俄罗斯联邦、⽩俄罗斯共和国、摩尔多⽡共和国、亚美尼亚共和国、阿塞拜疆共和国、塔吉克斯坦共和国、吉尔吉斯斯坦共和国、哈萨克斯坦共和国、乌兹别克斯坦共和国。
cis的总部 ⽩俄罗斯共和国⾸都明斯克市。
cis的组织机构 (1)独联体国家元⾸理事会和政府⾸脑理事会：国家元⾸理事会是独联体的最⾼机构，通常每年召开两次会议。
政府⾸脑理事会每年召开四次会议。
会议轮流在各国⾸都举⾏，各国领导⼈按照其国家俄⽂名称字母的顺序轮流主持会议。
(2)跨国议会⼤会、跨国经济委员会和⽀付联盟，以及外交、国防等部长级理事会等。
(3)协调协商委员会：为独联体常设执⾏和协调机构，每个成员国派两名全权代表常驻该委员会。
独联体⼯作语⾔为俄语。
[2] cis的主要活动 截⾄2001年底，独联体共召开了29次国家元⾸会议，签署⽂件上千，但真正落实者寥寥。
1998年4⽉在莫斯科举⾏了第23届独联体国家元⾸会议。
各国领导⼈就独联体应继续存在下去并对其进⾏根本性改⾰两个关键问题达成共识，对缓解独联体的⽣存危机起到了⼀定的积极作⽤，标志着独联体改⾰正式提上⽇程。
cis发展历史流程
cis发展历史流程下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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CI设计
CI设计一．CI概论1.CI也称CIS，翻译为企业形象识别系统，这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代。
由美国著名设计家雷蒙·罗威和保罗·兰德等人提出。
2.CI中“企业”一词的字面内涵应理解为包括政府，协会，公众团体，学校等非盈利性团体的广大机构都统统称之为“企业”。
3.CI定义为：CI战略是经过设计规划整合使企业的经营理念和精神，文化，价值观等信息均具备鲜明的个性特征，并通过对企业的的管理策略，行为规范及公共关系活动的整合策划设计，以统一化，规范化，个性化的视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系体系以至全社会受众。
在企业的内部，外部以及相关的环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造优化条件和良好的社会环境。
4.CI企业形象识别系统主要包含：企业理论识别MI，是CI的静态部分，是企业精神，企业经营理念的识别;企业行为识别BI是CI的动态部分，是指企业的共同认知，即企业行为活动识别；企业识别识别VI，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特征，精神文化，最快速的传达到社会大众心中，达到认知识别的目的。
5.MI是CI体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。
可以把MI看成是一个企业的形象定位与传播的原点，企业形象整体识别系统的中心元素，我们称之为CI的“脑”，是企业的心。
6.BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。
这个准则在经营理念的指导下影响着企业的内部协调和外部交往，是企业形象整体识别系统中企业理念的行为体现，可称之为“做法”是企业的手。
7.三者的关系和功能：CI战略的三大构成要素是一个互为因果，相辅相成的统一整体。
视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉之别的精神内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是实现企业经营理念的有效表达。
8.CI的意义：对企业内部而言，影响员工的心理与视觉感受，曾加对企业的归属感，认同感与凝聚力。
CIS最早产生与美国
CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS 再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
CIS的兴起与传播CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS 再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
1.历史的追溯与CIS的兴起(一) 历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，企业所贯彻的是一种生产观念或产品观念，既企业从自身出发，重视产品量的扩大或产品质量的提高量。
认为只要产品价格低廉、经久耐用，就不愁卖不出去。
市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，由于产业革命的波及效应，大机器工业的普及，社会生产力迅速提高，社会商品日益丰富，以至于出现个别产品供过于求的现象，尤其是20世纪30年代大危机以后，企业普遍重视产品的销售问题，因而各发达国的企业相继进入销售竞争阶段。
这时，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
当时有代表性的推销理论是美国罗瑟．瑞夫斯所提出的USP法则，它强调商品之间的差异，把推销的注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
概念-CIS概述与发展历程
CIS的构成要素
CIS系统的三大构成 :
理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）
CIS
MI
VI
BI
灵魂与核心
风采与神韵
微笑中的哲学
CIS系统的三大构成特性
CIS构成内容 图解
理念识别（MI——灵魂与核心）
麦当劳快餐店的企业理念系统： QSCV（Quality、Service、 Cleanness、Value）意思是高品 质的产品、快捷微笑的服务、优雅 清洁的环境和物有所值。
手对所有的设计进行整合，使之成为一个完整的系统。
3）整体规范 30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造 型、系列海报形态、纪念碑设计等，不仅树 立了别具一格的风格，还形成了整体的规范
格局。
2.发展（20世纪40一50年代．美国）
从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达
标志性事件： IBM公司于1955年正式导 入CIS战略 设计师：著名设计师保 罗·兰多 特点：构筑一个完整的视觉 系统
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来 越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很 难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94 版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们 的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性， 而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
提升企业的形象，扩大知名度和美誉度
松屋百货——原野哉设计
文化价值——展示了识别所体现的文化价值
企业形成自己的文化，但文化价值必须以差异性来体现 的——独特性
北京奥运会标志
2020东京奥运会标志
经济价值——提升了品牌形象的经济价值
企业获取社会以及消费者的认知、认同，创造良好的经营环境， 最终达到促进销售、扩大市场、获得利益的目的，求得企业的长远 发展。
VIS的历史沿革与现状
CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
cis发展历史流程
CIS发展历史流程
一、背景
1.信息安全的重要性
（1）网络攻击频繁
（2）数据泄露风险增加
2.信息安全意识提升
（1）企业对信息安全重视程度提高（2）政府政策的推动
二、CIS的起源
1.第一代CIS出现
（1）初期的信息安全标准
（2）开始出现CIS组织
2.CIS的发展和演变
（1）不断完善标准体系
（2）不同行业的CIS标准制定
三、CIS的国际化发展
1.CIS国际标准的制定
（1）与国际标准组织合作
（2）推动全球信息安全标准的统一
2.CIS在国际舞台上的影响
（1）国际认可度提升
（2）成为全球信息安全的重要组织之一
四、CIS的未来展望
1.技术创新推动CIS发展
（1）人工智能在信息安全中的应用（2）区块链技术的影响
2.CIS在全球信息安全体系中的地位（1）继续完善标准体系
（2）推动信息安全全球治理。
第二讲 CIS的发展史
行为识别: 行为识别: 对内——培养企业意识,包括管理意识,人才意 培养企业意识, 对内 培养企业意识 包括管理意识, 识,公关意识,法制意识,时间意识,策划意识, 公关意识,法制意识,时间意识,策划意识, 差异意识等; 差异意识等; 对外——保证产品质量,强调售后服务,关心社 保证产品质量,强调售后服务, 对外 保证产品质量 服务社群,使经济效益与社会效益相融合. 会,服务社群,使经济效益与社会效益相融合.
太阳神视觉识别系统
食品标志
集团标志
药业标志
关于太阳神 回顾太阳神; 回顾太阳神; 太阳神欲东山再起; 太阳神欲东山再起; 太阳神直销; 太阳神直销; 太阳神广告( 版 太阳神广告(87版); 太阳神矿泉水广告; 太阳神矿泉水广告; 太阳神广告汇编; 太阳神广告汇编;
关于太阳神 雪碧广告歌曲-日出; 雪碧广告歌曲 日出; 日出 太阳神维权一; 太阳神维权一; 太阳神维权二; 太阳神维权二;
这一标志是从1957年的设计变化而来,通过横 年的设计变化而来, 这一标志是从 年的设计变化而来 线中的箭头符号来增加标志的动感, 线中的箭头符号来增加标志的动感,以此表示 公司不断进步向上的宗旨. 公司不断进步向上的宗旨.
初创时期的特点
只有为数不多的企业导入CI 只有为数不多的企业导入CI ; 内容设计上局限于视觉识别领域, 内容设计上局限于视觉识别领域,在统一企业标志并显现 个性上下功夫; 个性上下功夫; 主要在美国推行,只有到了这个阶段末尾, 主要在美国推行,只有到了这个阶段末尾,才有日本和我 国台湾的企业加入. 国台湾的企业加入.
宏基取名"ACER",意思是主动,敏锐,强劲, 宏基取名"ACER ,意思是主动,敏锐,强劲,灵 该标志是一个被切开的菱形钻石图形, 巧.该标志是一个被切开的菱形钻石图形,钻石 是自然界中最坚实耐久, 是自然界中最坚实耐久,最具价值感受和最为人 们所珍视并希望拥有的.ACER以此代表公司对产 们所珍视并希望拥有的.ACER以此代表公司对产 品品质可靠度及附加值不遗余的追求. 品品质可靠度及附加值不遗余的追求.该标志采 用切割,分离的构成手法,严谨,规范, 用切割,分离的构成手法,严谨,规范,单纯而 又富于变化,弓形箭头极具爆以力, 又富于变化,弓形箭头极具爆以力,展示出勇往 直前的企业精神,同时对于人们的行动和意思, 直前的企业精神,同时对于人们的行动和意思, 具有引力方向的意义,含义明确. 具有引力方向的意义,含义明确.
CI的历史轨迹
CI的历史轨迹CI思想起源于本世纪50年代的美国，当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。
这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。
这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。
还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。
另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。
在上述的新情况下，一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试策划更全面更长远的企业市场攻势。
50年代初，美国IBM公司总裁小沃森敏锐地觉察到开展企业存在价值的心理攻势是拯救企业、开拓市场的灵丹妙药。
他特意聘请了当时名气很大的设计师艾略特·诺伊斯为设计顾问，对IBM企业形象作一次全盘规划。
这位设计师借鉴了历史上统一识别的经验，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。
其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”IBM公司率先此举，引起了企业界广泛注意，接着不少公司仿效IBM 公司的做法，使企业形象策略很快扩展了。
日本企业界从 60年代末期开始导入这种后来被简称为 CI的战略。
日本理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作，首次较完整地提出了CI概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。
现在人们所共识的CI内容，是由3个子系统构成，其名称分别为理念识别 MI（ Mind Identity）、行为识别 BI（ BehaVIOUrIdentity）和视觉识别VI（Vision Identity）。
cis发展历史
CIS发展历史
CIS（Computerized Information Systems）是指计算机信息系统，它是指利用计算机技术来管理、处理和分析信息的系统。
CIS的发展历史可以追溯到20世纪60年代。
在20世纪60年代，计算机技术刚刚开始应用于商业和工业领域。
当时，CIS主要用于数据处理和管理，例如财务管理、库存管理和人力资源管理等。
这些系统主要由大型计算机和主机系统支持。
到了20世纪70年代，CIS开始应用于决策支持系统和专家系统等领域。
这些系统可以帮助企业和政府机构做出更好的决策，并提高工作效率。
同时，计算机技术也开始向个人电脑和微型计算机等小型化设备转移。
到了20世纪80年代，CIS开始应用于互联网和分布式计算等领域。
随着互联网的普及，人们可以通过网络进行信息交流和共享，CIS也开始涉及到电子商务、在线支付和电子政务等领域。
到了21世纪，随着大数据、云计算和人工智能等技术的发展，CIS也开始向更加智能化和自动化的方向发展。
现在，CIS已经成为现代企业和组织不可或缺的一部分，它们可以帮助企业和组织实现更高效的管理和决策，提高竞争力和创新能力。
CIS
CI企业标志(Corporate Identity)创立者意大利密罗.奥莉薇地德国彼得.贝汉斯英国弗兰克.必克CI六十年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）三大识别系统的CIS战略体系，广为国际企业所普遍采用。
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。
CI被国际行家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”……核心内涵广告只是CI 战略中的一个组成部分，因此，广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一性，应该注意延续和积累广告效果。
同时，广告应着眼于塑造公司整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象，CI内容由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）组成，MI必须转化成在BI、VI之中才能创造出独特，统一的企业形象。
1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。
以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。
随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。
但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。
CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可操作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待总结升华，“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现企业形象(Corporate Image)企业形象(Corporate Image，缩写：CI)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
CIS设计
实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数 据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统 计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设 计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特 点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争 激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的 关注和认可等方法，包括品牌定位、 品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
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行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行 业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位 中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突 破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引 力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设 计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际 效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用 。
评估企业的品牌形象、市场地位、产 品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制 定相应的CIS设计策略，包括品牌定 位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色 、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案 。
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工业设计学是由本世纪初期20年代前后，由德国魏玛的“包豪斯设 计学院”联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷 专家和工程师共同奠定的。二战后，工业设计在制作高质量的批量产 品过程中，作用明显增强。美国企业就响亮地提出“以设计促销售” 的口号，工业成为调节市场、扩大销售和提高产品竞争力的有力手段， 加工工艺也有了质的飞跃，如印刷技术的普及和提高等。
解当今中国CIS发展遇到的问题与挑战。
教学 重点
重点掌握CIS发展进程中的重要 设计师和及其服务企业的CIS特 征
教学 难点
教
学
内
容
要
占
引论
20世纪初，欧洲及美国相继完成工业革命，科学技术成为推动 社会进步的最大力量。工业机器代替人力、畜力，极大地提高了人类 社会的生产效率，也造就了丰裕的社会特质产品环境。
第三阶段：20世经70年代至今是CI的成熟阶段，在此阶段， 美国、日本大量企业导入CI，并借此发展成为行业内的领导型企业。 日本企业在美国型号CI的基础上，通过导入CI来认识自我，改造
并超越自我，促进企业自身的完善和发展，形成独行的重理念、重行 为、重企业文化的“日本型CI”。经过近70年的发展，全世界掀起 了一股CI热潮，CI理论也在20世纪80年代由吕国台湾传入中国内 地 新内容
美国有交通在50年代得到大力发展，私人车辆成为出门代步的工具。 交通的发达带来了服务业的迅速发展。 加油站、餐厅、小吃店、旅馆、 停车场、饮料店等应运而生。为了吸引驾驶员，这些店铺都设计得简 单明了。如加油站红蓝并用的招牌、可口可乐红招牌上的白色波浪都 是考虑到在瞬间吸引过往司机的作用。车辆文化也使得连锁店的经营 方式应运而生，麦当劳、肯德基、假日饭店等连锁店迫切需要统一识 别。在建筑物、广告、标志等视觉设计上，要求有规格划一、易于消 费者认同和识别的样式。
第二，新时代、新价值观的冲击。
由于时代的变革，社会价值观也随之改变，适应不了新价值观和时代 感的企业，便会遭受被淘汰的命运。CI正是这样一个时代宠儿，新 的管理观念，新的价值观，是新时代企业的象征。这也就是CI如此
这一切营造了CI需求的大环境，造就了CI促发的良好时机。
二、日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度 究其原因，有以下两条：
第一，信息时代的来临。
信息时代是CI之所以能产生并广为推行的客观基础。过多的情报冲 击，旧有的企业形象已经无法与之相配合，企业组织也在不断地扩大， 公司内部讯息传递也显得不灵活或不合理。这些状态迫使企业界寻 求CI计划的有效性。
CI产生的背景
CI的产生是有其深刻的历史背景的。为此，让我们回到美国的 50年代和日本的六七十年代，考量一下当时之所以促发CI的历史背 景
一、CI在美国首先兴起
CI的兴起，首先是在50年代的美国。其原因有三：
首先是企业经营管理的需要。
50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业的经营则趋 向国际化，向海外拓展市场。此时迫切需要有一套系统的企业形象塑 造方法，用以体现企业的经营思想，在消费者面前制造视觉冲击和识 别差异，从而提咼企业在市场中的竞争力 其次是车辆文化的社会背景。
山西林业职业技术学院教案
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IS的发展历史
教学目的与要求
本课题主要对CIS一百余年的发展历史作了介绍。通过学习本课 题内容，使学生能够梳理清楚CIS历史中的重要节点，重点掌握CIS发展进程中的重要设计师和及其服务企业的CIS特征；同时，能够理
基于这些时代背景和学科支撑，CI作为现代企业的一个重要运 营和管理手段开始产生，并发展起来，且由一系列重要的企业和设计 师穿插组成节点，推动CI管理经验走向成熟。按照行业内的惯例， 我们将CI发展历史划分为三个阶段。
第一阶段：20世纪初至第二次世界大战以前是CI的萌芽阶段， 其中最重要的事件为1907年德国现代主义设计的奠基人彼得•贝伦 斯（Peter Behrens）为AEG（德国电器工业公司）设计出世界最早 的完整企业标志和企业形象，这是现代CI设计的开端。随后，1947
年意大利平面设计师奥 瓦尼•平 托里（Giovanni Pintori）为Olivetti（奥利维帝一一意大利办公设备公司）设计了没有大写字母 的无衬线体字母企业标志，这是继AEG之后，最完整和最具有良好视 觉效果的CI设计。
第二阶段：第二次世界大战后到 20世界60年代末是CI形成阶 段，美国IBM（国际商业机器公司）系统导入CI，此举被许多研究CI的学者公认为是CI系统理论的开端。IBM公司力图透过视觉设计 来传达IBM的优点和特色，并使公司的设计统一化。它确立了美国型CI是以标准字和商标作为沟通企业理念和企业文化的主要途径，强 调视觉环境快速适应化，因此被称为“美国型CI”。