2020中国潮跨界联名整合营销合作计划
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－整体传播：大赛全民投票参与
搭建活动专题传播页面，井通过人民日报融媒体矩阵，全方位开通活动专题页面入口， 多渠道为活动进行造势、传播。
以“中国潮＂契机，进行品牌联名，社交玩法 与官方权威媒体跨界合作
共同打造全国影响力的大型营销事件
将“中国潮 人民日报文创IP联名营销 打造成品牌方中国领先品牌的文化符号 树立行业领先地位！品牌区隔！
通过与人民日报的合作，进一步强化品 牌方品牌的文化内涵优势，通过在业界 中的文化占位，实现独特的品牌差异化。
6、扩大品牌传播声噩
依托头部博物馆及人民日报大IP及传播 平台，通过不同波段的事件打造，借势 扩大品牌方品牌声量，提升消费者的关 注度和好感度。
合作规划
新时代 新品牌 新国潮 新征程
—品牌方x人民日报、敦煌博物馆创生计划
項目亮点
文化& 科技，探索文创跨界的无限可能
科技与文化的结合、传统与现代的破次元融合碰撞，科技为传统文化全新赋能， “中国潮创意概念节 展示“文化＋科技 的前沿创新和传统文化的全新表达， 探索文化创意产业的全新未来。发现传统文化在新时代的无限可能性。
項目亮点
类型丰富的系列活动， 打造文创前沿概念的第一秀场
“一带一路 媒体合作论坛-文化分论坛 中国顶级的文化IP机构＋人民日报＋品牌 等几大IP自带流量，形成热点话题效应。 构建新品牌的行业影响力及地位。
4、文创赋能品牌价值
通过与中国潮合作的非遗大展 文创设计 大赛等活动，衍生出高价值品牌方专腐 文创产品，更提升品牌方品牌及产品价 值。
5、实现参展方品牌文化占位
掷地有声
文化价值 让跨界合作缔造极具文
化底蕴的使用价值 掷地有声
1、中国潮专腐品牌方品 牌产品机构 2、“敦煌 藏经洞发现 120周年 人民新品牌双事 件营销 3、双方签署战略 合作协
1、敦煌：敦煌文化设计美学 1、品牌跨界设计大赛 （展
全新阐述
示合作文创产品）
2、品牌方：艺术美学结合文 化创意产业解读 3、人民日报：“新国潮、新 东方＂中国文化创意产业的发
“人民媒体方阵＂领衔全媒体资源 为品牌打造立体式整合营销
社交平台创建话题赋能互动热潮、主流媒体发布权威声音、 红人效应带动二次传播，全域流噩加持项目声噩。
权威媒体
会展活动
社交媒体
KOC带货
合作权益一览表
品牌方＆人民日报“中国潮＂战略合作权益表
合作内容
权益
预算金额 单价（万元） 总价（万元）
回报价值 （万元）
8800万，热门话题阅读量近1亿（不
具体落地活动的宣传节奏 完全统计）
人民日报IP
联合开发
敦煌博物馆IP 参展方
文创开发
¥1 000.00
为企业量身打造跨界创意设 计命题。联合开发文创产品 及品牌／IP周边产品，并形 成话题有效传播传播及销售
合作权益一览表
品牌方＆人民日报“中国潮＂战略合作权益表
9月中（9.15-9.16）
项目内容
执行细节
开启中国潮项目上线 文创设计大赛
文创设计大赛征集 优秀设计作品
文创大众投票、打榜、公示 优秀作品作者专题报道 官宣线下展会活动
中国潮主题展 国潮不眠夜（拟）
国潮文创数据报告
人民日报版面广告发布中国潮项目广告中央厨房稿件 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条渠道传播 外部媒体渠道传播 明星、达人打call视频发布
采取多样化的合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；
品牌联名，打造“参展方＂“人民日报文创＂品牌双赢
X 品鸿方
民族品牌
国内品牌机构
品鸿方 居家生活
覆盖全国
科技＋文化
品牌特点
创立品牌年限 全国公民群体
产品线更加丰富
更有 文化内涵
时尚 国潮
民族 话题性 品牌粘性
认同感
更多流噩入口
可玩性 传播性
传播方式 多样化
全年龄段粉丝
中国最具权威的媒体之一 两大党媒之一
中央党媒 权威认证
全国区域 时尚 快乐
圈层
更有颜值 的国潮
起源千2001年 时尚年轻消费群体
更多的年轻粉丝
M e di a c o m m u n i c a t i o n p a rt
媒体传播部 分 文化IP背书＋品牌跨界＋事件营销
政府端＋C端＋B端媒体齐发声 央视、中央重点新闻网站、行业网站及报纸覆盖
人民文化MCN达人（项目宣推） 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条媒体传播 微博发起话题并互动
人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条媒体传播 外部媒体渠道传播 明星、达人打call视频发布 微博传播
人民日报文创IP联名PR宣传 人民日报定制版面广告 人民日报法人微博发布明星视频（项目宣推） 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 线下活动相关资源强曝光 今日头条媒体传播 外部媒体渠道传播 微博传播
战略协议签署
论：中国美学-品牌精神 文化产业高端论坛
品：致意生活-用户体验 创意展＋非遗设计展
观：设计之美-产品技术 科技＋文化文创设计大赛
践：使命情怀-企业社会责任 文化之旅＋公共艺术教育
战略合作价值
让两个中国符合强强联手 的文化价值
实现1＋1>2的双赢局面
品牌价值
让“中国式新高尚精致主 义 的品牌精神理念价值
借助中国潮创新营销的成果及口碑，通过 跨界整合，打造品牌合作的1＋1>2，实 现新品牌战略落地，助力品牌从传统向创 新、与时俱进、引领潮流的转变。
2、创新传播品牌方品牌核心理念
结合敦煌博物馆的文化内涵助力海信中 国式新高尚精致主义品牌理念的传播， 并解读新品牌设计语言尚致意。
3、中国头部IP强强联手
2020 中国潮跨界联名 ——整合营销合作计划——
2020 by Shanghai 丁oons
。
中国潮创意概念節
項目概况
項目背景
新时代，文化自信带來国潮复兴
伴随我国综合实力的提升，传统文化逐渐复兴，大众尤其 是年轻一代将“中国潮 作为追求表达自我倩怀和文化态 度的新形式。
項目背景
“潮＂＋传统文化：引发品牌跨界风潮
合作项目 文创产品联合开发
有广度有深度的系统开发
品牌方专属的人民日报／ 敦煌博物馆定制版文创品
ຫໍສະໝຸດ Baidu科技 文化 生活
文创 产品
礼品 纪念品
示意
合作项目 文化创意产业分论坛
2020“一带一路＂媒体合作高峰论坛分论坛
联动高峰论坛--提升品牌参与维度
1.邀请不同领域的跨界名人出席论坛为品牌背书 2.诠释人民日报／中国头部文化IP的设计以及中 国现代设计结缘的创新推广思路 3.通过敦煌传统之美与品牌方品牌机构之美体现 传承与新生 4.体现东方美学VS现代创意美学的碰撞
品牌方／中国潮目标
· 打造品牌文化符号 将跨界产品打造成品牌方的文化符号； · 品牌活化、文化感 通过中国潮跨界文创塑造品牌方品牌官方身份； · 品牌促销 提升品牌方在2020-2021年期间的销噩；
X 品鸿方
2020中国潮
新国潮
国潮来袭携手共同 打造“双辐效应＂
新品牌
1、高效推进品牌方品牌形象拉新
跨界文创设计大赛、三大主题展、文创作品创意走秀、国潮不眠夜演出，类型丰富的系列 活动为文化创意提供多元化表达，给行业先锋创意提供相互碰撞交流的舞台。
“品牌跨界文创”設計大賽
－联动高校：跨界文创设计征集
围绕 中国潮 主题，为企业噩身打造跨界创意设计命题。全网发起跨界文创设计作品征 集，邀请各大高校优秀设计团队联动，激发民众创意互动，形成话题传播。
为品牌提供高端论坛P阳宣传资源，通过论 坛
流量带动，进一步扩大传播声量，深度影响文创行 业决策人群，助力品牌增益。传播价值超过5000万
合作项目 “品牌跨界文创＂ 设计大赛
围绕“中国潮＂主题，
为企业噩身打造跨界创意设计命题。全网发起跨界
文创设计作品征集，邀请各大高校优秀设计团队联动， 激发民众创意互动，形成话题传播。
在市场垂直化和资源整合化的全球趋势下，这两年的品牌跨界颇有“井喷 之势。 其中“潮 ＋传统文化的重组融合，在跨界风潮中愈演愈烈。
項目亮点
中国潮正当时，力邀中国头部文化IP参展
将力邀故宫博物院、国家博物馆、陕历博、敦煌博物馆等中国顶级的文化IP 机构作为特展参展，为行业树立标杆，展示中国文创产业头部机构的发展方 向，和行业未来趋势。提升展会的专业性，构建展会的行业影响力和地位。
回报体现形式
备注
IP使用
人民日报 IP的使用
互动
人民日报线上 互动
¥30 000.00
“中国潮 战略合作
人民日报官方微博粉丝：1亿， 热门话题阅读量超7.5亿次（不完全
统计），微信自媒体粉丝2000万，
¥2 000.00
与人民日报官方微博、抖 今日头条粉丝1000万，抖音粉丝
音、今日头条、人民日报客 户端等进行线上互动，配合
IP价值：结合IP营销的自带传播 打造有趣营销，凭借强大的品牌力，以核心优势跨 界，不仅能够赚足眼球，更能通过场景营销进一步 提升品牌知名度，将“品牌营销 发挥到极致。传
播价值超过2000万
合作项目 国潮盛典-不眠夜
国潮不眠夜不仅仅是“中国制造＂的范畴，更需要去 结合时尚与文化。在吸引众多年轻消费者的同时，也 让国潮有了更多的表达。
品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接， 制造出符合时代特色的国潮产品。 1.记录拍摄、结 合新媒体社交平台同步宣发 2.制作短视频，讲述品牌方与人民日报的新故事 3.人民日报矩阵媒体同步宣发
国潮品牌的脱颖而出，需要进一步树立品牌文 化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲 一个全新的品牌故事，利用人民日报媒体矩阵 及媒体社交平台，给品牌造势。传播价值超过 3000万
1、品牌方人民日报共同扛起公 益事业的大旗，重走长征路实现 文化扶贫
2、联合开展公共艺术教育活动
（儿童夏令营活动＆文化课堂）
“中国潮＂项目时间表
项目节奏
预热期 推热期
高曝期 成果期
项目时间
6月下 （6.22-6.24）
6月下-7月下 （6.25-7.24） 7月下-9月初 （7.25-9.9）
9月初（9.10-9.14）
人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 人民日报评论媒体矩阵 今日头条媒体传播
合作项目 战略合作签约仪式
签署参展方与人民日报战略合作协议 ✓ 宣布品牌方为中国潮指定品牌机构 人民日报X品牌方共同开启 宣布启动“中国潮＂高端论坛及文创设计大赛
品鸿方
人民网、人民日报客户端均有入口，人民日报中 央厨房定制产品，人民日报版面广告、媒体矩阵 曝光、文创客户端优质资源位、天猫、保利文创 腾讯、网易手游等传媒矩阵曝光、达人定制传播 资源（覆盖粉丝量级不少千1000万）； 传播价值超过1亿。
联动“人民日报文创＂IP为品牌赋能
品牌可与“人民日报文创 IP联名，推出优质文创联名产品，提升品牌市场影响力；依托人民日报 媒体宣传优势，打造刷屏爆款。
部分跨界联名案例
PAPT1 国潮文化跨界联名全国推动
国潮节TVC／推出IP跨界联名产品／礼盒 中国潮线下展览／ 人民日报矩阵主推／主流媒体推动／自媒体传播
PAPT2 联动造势，全面铺开
线上线下统一入口／中国潮线下展览 ／多品牌联合／国内媒体传播
PAPT3 主题小程序 流噩入口
线上电商平台配合 【视觉生动化、互动趣昧化】
多品牌联合 用时尚化语言讲述不一样的中国品牌故事
协同人民日报与此次中国潮优质品牌如腾讯、网易手游等共同参与， 打造一场令人难忘的国潮品牌盛宴；
活动进行造势、传播。传播价值超过1000万
合作项目 线下快闪主题展
中国潮线下快闪展 【制作品牌方品牌的主题展区，传 播品牌方品牌文化】
品牌方的流噩＋人民日报的知名度＋敦煌博物馆文化艺 术易引起共鸣的情感营销，引起社会的关注，以情感 内容传达品牌价值理念。
【通过线下快闪展等系列活动，输出“中国潮 跨界、 科技新文化新概念】
2、举办非遗设计大展 3、国潮不眠夜 4、国潮音乐会
展与场景应用
产品价值 让缔造“新品牌 的
技术革新的价值 掷地有声
社会价值
让使命倩怀缔造的 企业社会价值 掷地有声
1、邀请高校大学生参与（培 养潜在用户／扩展传播面／ 制造 爆 点 ） 2、品牌方＆ 敦煌的文创产品 的高度结合 3、甄选亮点作品，开展设计 展发布周边
1.提供品牌方品牌与潜在年轻用户（高校生）的互动平 台 2.得奖作品作为品牌方在行业领域及居家生活方式 用品 的“创意库 3.透过全性的创作比赛及巡展，提供品牌方品牌及新品 牌设计语言的曝光机会
一一整体传播：大赛全民投票参与
搭建活动专题传播页面，井通过人民日报融媒 体矩阵，全方位开通活动专题页面入口，多渠道为
搭建活动专题传播页面，井通过人民日报融媒体矩阵，全方位开通活动专题页面入口， 多渠道为活动进行造势、传播。
以“中国潮＂契机，进行品牌联名，社交玩法 与官方权威媒体跨界合作
共同打造全国影响力的大型营销事件
将“中国潮 人民日报文创IP联名营销 打造成品牌方中国领先品牌的文化符号 树立行业领先地位！品牌区隔！
通过与人民日报的合作，进一步强化品 牌方品牌的文化内涵优势，通过在业界 中的文化占位，实现独特的品牌差异化。
6、扩大品牌传播声噩
依托头部博物馆及人民日报大IP及传播 平台，通过不同波段的事件打造，借势 扩大品牌方品牌声量，提升消费者的关 注度和好感度。
合作规划
新时代 新品牌 新国潮 新征程
—品牌方x人民日报、敦煌博物馆创生计划
項目亮点
文化& 科技，探索文创跨界的无限可能
科技与文化的结合、传统与现代的破次元融合碰撞，科技为传统文化全新赋能， “中国潮创意概念节 展示“文化＋科技 的前沿创新和传统文化的全新表达， 探索文化创意产业的全新未来。发现传统文化在新时代的无限可能性。
項目亮点
类型丰富的系列活动， 打造文创前沿概念的第一秀场
“一带一路 媒体合作论坛-文化分论坛 中国顶级的文化IP机构＋人民日报＋品牌 等几大IP自带流量，形成热点话题效应。 构建新品牌的行业影响力及地位。
4、文创赋能品牌价值
通过与中国潮合作的非遗大展 文创设计 大赛等活动，衍生出高价值品牌方专腐 文创产品，更提升品牌方品牌及产品价 值。
5、实现参展方品牌文化占位
掷地有声
文化价值 让跨界合作缔造极具文
化底蕴的使用价值 掷地有声
1、中国潮专腐品牌方品 牌产品机构 2、“敦煌 藏经洞发现 120周年 人民新品牌双事 件营销 3、双方签署战略 合作协
1、敦煌：敦煌文化设计美学 1、品牌跨界设计大赛 （展
全新阐述
示合作文创产品）
2、品牌方：艺术美学结合文 化创意产业解读 3、人民日报：“新国潮、新 东方＂中国文化创意产业的发
“人民媒体方阵＂领衔全媒体资源 为品牌打造立体式整合营销
社交平台创建话题赋能互动热潮、主流媒体发布权威声音、 红人效应带动二次传播，全域流噩加持项目声噩。
权威媒体
会展活动
社交媒体
KOC带货
合作权益一览表
品牌方＆人民日报“中国潮＂战略合作权益表
合作内容
权益
预算金额 单价（万元） 总价（万元）
回报价值 （万元）
8800万，热门话题阅读量近1亿（不
具体落地活动的宣传节奏 完全统计）
人民日报IP
联合开发
敦煌博物馆IP 参展方
文创开发
¥1 000.00
为企业量身打造跨界创意设 计命题。联合开发文创产品 及品牌／IP周边产品，并形 成话题有效传播传播及销售
合作权益一览表
品牌方＆人民日报“中国潮＂战略合作权益表
9月中（9.15-9.16）
项目内容
执行细节
开启中国潮项目上线 文创设计大赛
文创设计大赛征集 优秀设计作品
文创大众投票、打榜、公示 优秀作品作者专题报道 官宣线下展会活动
中国潮主题展 国潮不眠夜（拟）
国潮文创数据报告
人民日报版面广告发布中国潮项目广告中央厨房稿件 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条渠道传播 外部媒体渠道传播 明星、达人打call视频发布
采取多样化的合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；
品牌联名，打造“参展方＂“人民日报文创＂品牌双赢
X 品鸿方
民族品牌
国内品牌机构
品鸿方 居家生活
覆盖全国
科技＋文化
品牌特点
创立品牌年限 全国公民群体
产品线更加丰富
更有 文化内涵
时尚 国潮
民族 话题性 品牌粘性
认同感
更多流噩入口
可玩性 传播性
传播方式 多样化
全年龄段粉丝
中国最具权威的媒体之一 两大党媒之一
中央党媒 权威认证
全国区域 时尚 快乐
圈层
更有颜值 的国潮
起源千2001年 时尚年轻消费群体
更多的年轻粉丝
M e di a c o m m u n i c a t i o n p a rt
媒体传播部 分 文化IP背书＋品牌跨界＋事件营销
政府端＋C端＋B端媒体齐发声 央视、中央重点新闻网站、行业网站及报纸覆盖
人民文化MCN达人（项目宣推） 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条媒体传播 微博发起话题并互动
人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 今日头条媒体传播 外部媒体渠道传播 明星、达人打call视频发布 微博传播
人民日报文创IP联名PR宣传 人民日报定制版面广告 人民日报法人微博发布明星视频（项目宣推） 人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 线下活动相关资源强曝光 今日头条媒体传播 外部媒体渠道传播 微博传播
战略协议签署
论：中国美学-品牌精神 文化产业高端论坛
品：致意生活-用户体验 创意展＋非遗设计展
观：设计之美-产品技术 科技＋文化文创设计大赛
践：使命情怀-企业社会责任 文化之旅＋公共艺术教育
战略合作价值
让两个中国符合强强联手 的文化价值
实现1＋1>2的双赢局面
品牌价值
让“中国式新高尚精致主 义 的品牌精神理念价值
借助中国潮创新营销的成果及口碑，通过 跨界整合，打造品牌合作的1＋1>2，实 现新品牌战略落地，助力品牌从传统向创 新、与时俱进、引领潮流的转变。
2、创新传播品牌方品牌核心理念
结合敦煌博物馆的文化内涵助力海信中 国式新高尚精致主义品牌理念的传播， 并解读新品牌设计语言尚致意。
3、中国头部IP强强联手
2020 中国潮跨界联名 ——整合营销合作计划——
2020 by Shanghai 丁oons
。
中国潮创意概念節
項目概况
項目背景
新时代，文化自信带來国潮复兴
伴随我国综合实力的提升，传统文化逐渐复兴，大众尤其 是年轻一代将“中国潮 作为追求表达自我倩怀和文化态 度的新形式。
項目背景
“潮＂＋传统文化：引发品牌跨界风潮
合作项目 文创产品联合开发
有广度有深度的系统开发
品牌方专属的人民日报／ 敦煌博物馆定制版文创品
ຫໍສະໝຸດ Baidu科技 文化 生活
文创 产品
礼品 纪念品
示意
合作项目 文化创意产业分论坛
2020“一带一路＂媒体合作高峰论坛分论坛
联动高峰论坛--提升品牌参与维度
1.邀请不同领域的跨界名人出席论坛为品牌背书 2.诠释人民日报／中国头部文化IP的设计以及中 国现代设计结缘的创新推广思路 3.通过敦煌传统之美与品牌方品牌机构之美体现 传承与新生 4.体现东方美学VS现代创意美学的碰撞
品牌方／中国潮目标
· 打造品牌文化符号 将跨界产品打造成品牌方的文化符号； · 品牌活化、文化感 通过中国潮跨界文创塑造品牌方品牌官方身份； · 品牌促销 提升品牌方在2020-2021年期间的销噩；
X 品鸿方
2020中国潮
新国潮
国潮来袭携手共同 打造“双辐效应＂
新品牌
1、高效推进品牌方品牌形象拉新
跨界文创设计大赛、三大主题展、文创作品创意走秀、国潮不眠夜演出，类型丰富的系列 活动为文化创意提供多元化表达，给行业先锋创意提供相互碰撞交流的舞台。
“品牌跨界文创”設計大賽
－联动高校：跨界文创设计征集
围绕 中国潮 主题，为企业噩身打造跨界创意设计命题。全网发起跨界文创设计作品征 集，邀请各大高校优秀设计团队联动，激发民众创意互动，形成话题传播。
为品牌提供高端论坛P阳宣传资源，通过论 坛
流量带动，进一步扩大传播声量，深度影响文创行 业决策人群，助力品牌增益。传播价值超过5000万
合作项目 “品牌跨界文创＂ 设计大赛
围绕“中国潮＂主题，
为企业噩身打造跨界创意设计命题。全网发起跨界
文创设计作品征集，邀请各大高校优秀设计团队联动， 激发民众创意互动，形成话题传播。
在市场垂直化和资源整合化的全球趋势下，这两年的品牌跨界颇有“井喷 之势。 其中“潮 ＋传统文化的重组融合，在跨界风潮中愈演愈烈。
項目亮点
中国潮正当时，力邀中国头部文化IP参展
将力邀故宫博物院、国家博物馆、陕历博、敦煌博物馆等中国顶级的文化IP 机构作为特展参展，为行业树立标杆，展示中国文创产业头部机构的发展方 向，和行业未来趋势。提升展会的专业性，构建展会的行业影响力和地位。
回报体现形式
备注
IP使用
人民日报 IP的使用
互动
人民日报线上 互动
¥30 000.00
“中国潮 战略合作
人民日报官方微博粉丝：1亿， 热门话题阅读量超7.5亿次（不完全
统计），微信自媒体粉丝2000万，
¥2 000.00
与人民日报官方微博、抖 今日头条粉丝1000万，抖音粉丝
音、今日头条、人民日报客 户端等进行线上互动，配合
IP价值：结合IP营销的自带传播 打造有趣营销，凭借强大的品牌力，以核心优势跨 界，不仅能够赚足眼球，更能通过场景营销进一步 提升品牌知名度，将“品牌营销 发挥到极致。传
播价值超过2000万
合作项目 国潮盛典-不眠夜
国潮不眠夜不仅仅是“中国制造＂的范畴，更需要去 结合时尚与文化。在吸引众多年轻消费者的同时，也 让国潮有了更多的表达。
品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接， 制造出符合时代特色的国潮产品。 1.记录拍摄、结 合新媒体社交平台同步宣发 2.制作短视频，讲述品牌方与人民日报的新故事 3.人民日报矩阵媒体同步宣发
国潮品牌的脱颖而出，需要进一步树立品牌文 化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲 一个全新的品牌故事，利用人民日报媒体矩阵 及媒体社交平台，给品牌造势。传播价值超过 3000万
1、品牌方人民日报共同扛起公 益事业的大旗，重走长征路实现 文化扶贫
2、联合开展公共艺术教育活动
（儿童夏令营活动＆文化课堂）
“中国潮＂项目时间表
项目节奏
预热期 推热期
高曝期 成果期
项目时间
6月下 （6.22-6.24）
6月下-7月下 （6.25-7.24） 7月下-9月初 （7.25-9.9）
9月初（9.10-9.14）
人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书） 人民日报评论媒体矩阵 今日头条媒体传播
合作项目 战略合作签约仪式
签署参展方与人民日报战略合作协议 ✓ 宣布品牌方为中国潮指定品牌机构 人民日报X品牌方共同开启 宣布启动“中国潮＂高端论坛及文创设计大赛
品鸿方
人民网、人民日报客户端均有入口，人民日报中 央厨房定制产品，人民日报版面广告、媒体矩阵 曝光、文创客户端优质资源位、天猫、保利文创 腾讯、网易手游等传媒矩阵曝光、达人定制传播 资源（覆盖粉丝量级不少千1000万）； 传播价值超过1亿。
联动“人民日报文创＂IP为品牌赋能
品牌可与“人民日报文创 IP联名，推出优质文创联名产品，提升品牌市场影响力；依托人民日报 媒体宣传优势，打造刷屏爆款。
部分跨界联名案例
PAPT1 国潮文化跨界联名全国推动
国潮节TVC／推出IP跨界联名产品／礼盒 中国潮线下展览／ 人民日报矩阵主推／主流媒体推动／自媒体传播
PAPT2 联动造势，全面铺开
线上线下统一入口／中国潮线下展览 ／多品牌联合／国内媒体传播
PAPT3 主题小程序 流噩入口
线上电商平台配合 【视觉生动化、互动趣昧化】
多品牌联合 用时尚化语言讲述不一样的中国品牌故事
协同人民日报与此次中国潮优质品牌如腾讯、网易手游等共同参与， 打造一场令人难忘的国潮品牌盛宴；
活动进行造势、传播。传播价值超过1000万
合作项目 线下快闪主题展
中国潮线下快闪展 【制作品牌方品牌的主题展区，传 播品牌方品牌文化】
品牌方的流噩＋人民日报的知名度＋敦煌博物馆文化艺 术易引起共鸣的情感营销，引起社会的关注，以情感 内容传达品牌价值理念。
【通过线下快闪展等系列活动，输出“中国潮 跨界、 科技新文化新概念】
2、举办非遗设计大展 3、国潮不眠夜 4、国潮音乐会
展与场景应用
产品价值 让缔造“新品牌 的
技术革新的价值 掷地有声
社会价值
让使命倩怀缔造的 企业社会价值 掷地有声
1、邀请高校大学生参与（培 养潜在用户／扩展传播面／ 制造 爆 点 ） 2、品牌方＆ 敦煌的文创产品 的高度结合 3、甄选亮点作品，开展设计 展发布周边
1.提供品牌方品牌与潜在年轻用户（高校生）的互动平 台 2.得奖作品作为品牌方在行业领域及居家生活方式 用品 的“创意库 3.透过全性的创作比赛及巡展，提供品牌方品牌及新品 牌设计语言的曝光机会
一一整体传播：大赛全民投票参与
搭建活动专题传播页面，井通过人民日报融媒 体矩阵，全方位开通活动专题页面入口，多渠道为