手机网络营销方案策划书

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bada Black Berry
IOS
从图中可以看出， 安卓占据的市场比 例较大，很多人对 安卓系统的表现抱 有浓厚的兴趣，而 且继续看好安卓系 统的发展
HD2
某品牌手机 ONE X
某品牌手机 HERO
某品牌手机 Flyer
Android系统品牌市场占有率
网络营销环境分析 ——竞争分析
由图可以看出，诺基亚的销量依然独占鳌头，而某品牌手 机的销量作为一个后来者的品牌只能排在第五.
市场份额
24%
18%
14%
13%
销量（万）
销量（万）
品牌
品牌
• 每2台android智能手机中有1台是某品牌手机 • 每0.87秒就有一位新的消费者购买某品牌手机产品 • 美国消费者最想购买的智能手机第2名 （苹果、某品牌手机、MOTO、BlackBerry、Palm） • 但是确是美国市场销量第一的手机，占有25%的市场，2011
年第三季销量三星占第二，而苹果则将为第三。
而且，某品牌手机目前受到巨大的来自同行的压力，尤其是苹果 和同样开始生产Android手机的三星公司。一年前，某品牌手机率先发 布Android设备，所以捞到不少甜头，而目前进军Android手机的品牌 日渐增加，某品牌手机先前优势几乎消失殆尽。
最近，就连某品牌手机的老搭档谷歌也开始转向与三星合作推出 Nexus设备 —— GALAXY Nexus
• 华丽的某品牌手机 sense
某品牌手机的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的某品牌手机 sense操 作界面，非常华丽。
从“机海战略”到精品战略
本届的MWC2012(移动世界大会)之前，某品牌手机曾曝光众 多新品，媒体称这是某品牌手机的“机海战术”，而在本届 MWC大会上，某品牌手机推出了One系列产品，包括最新的 旗舰机型——某品牌手机 One X,作为今年某品牌手机的主打 产品，某品牌手机 One系列将根据不同的市场定位，推出四核、 双核乃至较为低端的单核手机，将市场划分更加清晰。同时， 针对中国市场，某品牌手机也将推出“Dargon”系列，王雪 红说：实现精品路线，在国内市场上将会有新理论的成功。
目录
网络营销环境分析
1 2 网络营销目标
3 网络营销设计方案 4
方案实施计划
网络营销环境分析 ——市场分析
市场现状分析
1 2009-2014年全球手机市场分析
某品 牌手 机
2 2011年中国手机市场不同价位手机销售 状况
3 苹果三星智手机利润丰厚
1
2009-2014年全球手机市场分析
市场分析
网络营销环境分析 ——产品分析
产品优势
• 规模大
某品牌手机本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主 品牌的手机产品。 这方面体现出来的某品牌手机手机做工出色。
• 兼顾“windows mobile”与“android”
某品牌手机早先主攻Windows mobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制 造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上， 并且拥有G3等一系列成功的产品。 所以，可以说，在这两个系统的手机里面， 某品牌手机是做的最出色的。
数据显示，2011年中国手机市场 ，低价位的手机占据绝大部分的市场 份额：低于400元的手机销售份额为 16.4%，400-700元的手机销售份额为 23.4%，700-1000元的手机销售份额 为18.9%，这三个千元及以下价位的 手机销售总份额达58.7%。而10001500元、1500-2000元、2000-2500元 、2500-3000元、3000元以上这五个 价位的手机市场销售份额依次为 18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。 中国手机市场占据绝对大部分市场份 额的是低价位手机。低于3000元及以 下价位的手机销售总份额占到了市场 总额的58.7%。
我们分析认为，2011年全球智 能手机和3G市场进入高速增长阶段 ，智能手机的需求增长势头强劲。 智能手机产品越来越丰富，应用越 来越全面，价格平民化等都是推动 全球手机市场增长的重要原因。
2 2011年中国手机市场不同价位手机销售状况
销售状况
值得关注的是，在中国这个目前 全球最大的智能手机市场上，占据大 半份额的并不是苹果、三星、诺基亚 等高端品牌的产品，而是以中国本土 品牌为主的中低端产品。
Content Title
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苹果三星智能手机利润丰厚
尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出，不过在利润方 面，苹果和三星则相当抢眼。瑞银投资研究发表的最新报告预测，今 年苹果和三星两家厂商将占有移动行业90%的利润，而营收则占整个行 业的超过50%。报告显示，苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地 位，虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%，但是其利润占有 整个移动行业的75%。而随着三星的利润率提升至接近20%，三星和苹 果的利润总额正在继续增长。
销量（万） 品牌
由于某品牌手机过于集中在高端设备领域，忽略了消费者对低端 以及中端3G智能手机的需求，针对这一点，相对于诺基亚、三 星的竞争者来说就没有了竞争优势，并且某品牌手机的品牌渗透 率相对来说也比较低。
10%
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销量（万） 销量（万） 销量（万）
品牌
品牌
品牌
网络营销环境分析 ——SWOT分析
手机网络营销方案策 划书
某品牌手机企业概况
• 宏达国际电子股份有限公司
• High Technology Computer Corporation (某品牌手机) • 公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理
兼执行长周永明所创立。
某品牌手机成就
• 每2支Windows智能手机中有1台是某品牌手机
图表显示，2011年全球手机市 场出货量达到16亿部，同比增长 16.8%。预计2012年全球手机出货 量将达到18.1亿部，到2014年全球 手机市场出货量将超过20亿部。
2011年，全球手机市场在智能 手机高速增长趋势的带动下，发展 形势良好，手机行业呈现出持续增 长的势头，智能手机成为最热门的 领域，手机市场竞争日趋激烈。