关于建设媒体新产业园项目的可行性报告

关于凤凰传媒谷项目的可行性报告随着媒体表现形式的多元化、立体化、互动化，经营业态逐渐从单一业态向混业经营、场经济向场外经济延伸，衍生产业逐渐成为各类媒体产业发展的重要新兴增长点。本项目通过与电视台等传媒共同合作开发，建设以互动体验式消费旅游为特色、以公益性文化展示平台为亮点，以电子商务产业集聚为支撑的“动静结合、互动交融”的创意文化园区。

一、项目建设背景

1、媒体产业多元化运营成为必然趋势。目前，从中央到地方媒体已逐渐突破传统媒体单纯节目制作和广告创收的模式，呈现两大发展趋势：一是单一媒体功能向渠道功能延伸。比较典型的是购物频道以及纸媒配送公司的兴起，以上方购物公司为例，成立七年来，业绩呈现几何式增长态势，由2005的3亿元激增至2010年的50亿元，2011年预计可达80亿元；广播电视台目前也已组建了龙视天下传媒集团，2010年收入约10亿元，其中电视购物收入日均达到200万元，占到近半壁江山。二是媒体娱乐节目与文化旅游融合成为新趋势。例如，《快乐向前冲》栏目近两年来成为娱乐节目的收视冠军，合作拍摄景地世纪园和威海大乳山外景地直接拉动当地体验式消费旅游人次平日5000人次/日，周末节假日1-2万人次/日，比较节目合作前提高了数十倍。

2、媒体产业多元化发展蕴含巨大商机和潜力。一是文化消费正处于数量扩和观念嬗变期。以上海、北京为例，其2009年文化娱乐支出分别达到4325元/人和3957元/人，占消费支出比例的15%和14.8%；作为国知名旅游城市，但2010年文化娱乐支出仅为1716元/人，占消费支出比例仅为6.8%。发展以媒体为主导的、以互动式消费体验为特色的文化旅游项目，不仅可满足当地文化消费，而且可拉动国外游客在青旅游消费水平。二是与电子商务的结合存在巨

大产业发展空间。2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%，网上零售市场交易规模达5131亿元。区域虽有较大数量的电子商务消费市场，仅、、潍坊、日照、威海、东营六地市即有3300万消费者；日、韩、港澳台等和地区大量的中小企业创意产品希望开拓中国大陆市场，大量电视购物产品的制造企业、商家以及电子商务网店运营企业客观需要集商品展示交易、节目制造、物流配送等功能于一体的产业链支撑，客观具备了培育立足、面向全国的电子商务专业运营平台的市场条件。

3、媒体产业多元化亟待突破制约瓶颈。一是国尚未建成功能定位明确的产业园，导致传媒及电子商务企业无法形成集聚效应。二是产业链条整合及专业化人才聚集的缺失。三是政府重点培育与大力度支持。

二、凤凰传媒谷项目功能布局及规划

凤凰传媒谷是中国第一个媒体产业园区，项目主要通过一动一静两大功能板块布局，实现优势互补；同时，需解决园区发展必须的物流和生活配套。项目用地预计320亩，建设总面积约26万平方米。

（一）互动式文化旅游区

该板块具有鲜明的媒体特点，项目与电视节目互动，客流与电视观众转换，把电视观众转化为产业园区巨大的客流。依托广播电视台成熟娱乐节目和文化项目，建设以互动体验、休闲娱乐、文化鉴赏为特色的“欢乐之城”，打造文化旅游产业名片。凤凰山媒体产业园核心区域一期用地预计100亩，建设总面积32000平方米，主要包括“三地一馆”：

1、综艺娱乐节目外景基地。建设具有滨海城市特色的《快乐向前冲》外景基地，用全新的闯关项目，吸引全省的观众，借助节目的影响力，拉动体验式消费旅游。搭建综艺满天星演艺广场，每天上午一场风情演出，以超高人气的主持人和演艺人员拉动园区人气。

2、《秀真世界》青少年社会职业体验基地。儿童职业体验是风

靡世界的儿童心理素质培养模式，广播电视台拟引进这一模式，结合电视媒体特点，打造一座集儿童职业体验和电视真人秀节目相结合的大型儿童心理成长培育基地。“秀真世界”是第一座儿童职业体验馆，它在集合世界各种儿童职业体验模式的基础上，加入了电视元素，充分发挥“秀真世界电视台”的功能，对“秀真世界”的居民和事件进行新闻报道、专题采访、现场直播以及影视娱乐活动组织，同时又借助广播电视台旗下电视频道把小世界的精彩呈献给大社会，吸引社会关注。“秀真世界”以体验馆为载体，以电视传播为手段，扩大社会影响力，提高场馆利用率和植入品牌曝光率，可以最大限度提高营运价值，预计年综合经营额可以达到亿元以上。

3、《大羽华裳》坐地演出基地。建设可容纳千人的专业大剧院，将中国首部古典戏曲服饰意象艺术大型展演大型《大羽华裳》引入并永久落户开发区凤凰山媒体产业园，打造属于开发区的“印象”作品，提升城市文化品位。近期，应美国夏威夷洲火奴鲁鲁市市长的邀请，广播电视台正在筹备《大羽华裳》赴美国夏威夷参加2011亚太经合组织（APEC）领导人高峰论坛演出。《大羽华裳》被誉为是目前唯一能够代表中国传统文化精粹的演出剧目，即将走向世界。

4、齐鲁民间收藏博物馆。以广播电视台《唐三彩》栏目为平台，建设集民间收藏鉴赏展示、艺术品鉴定和鉴宝类栏目制作于一体的公益性场所，提升民间艺术品鉴赏水平，引入艺术品交流交易平台，激发收藏投资热情。

凤凰山媒体产业园外围二期用地预留300亩，建设大型购物中心、酒店餐饮设施、大型儿童游乐场、影视节目拍摄制作基地、创意产业孵化基地和汽车影院基地等。

（二）蓝色半岛电子商务港

围绕电子商务产业链条，以核心企业蓝色半岛购物频道公司（由投资方与、、潍坊、威海、日照、东营电视台合作投资经营）为龙头，全面整合媒体制播、商品展示、交易结算等核心功能，并配套完善技术支撑、呼叫服务等公共平台，建设链条完整、功能完备的电子

商务核心办公区，形成面向蓝色半岛经济区的电子商务运营平台。项目占地约100亩，建筑面积约10万平方米，主要建设“五大功能中心”：

1、电子商务商品展示交易中心。建设总面积约20000平方米。主要建设面向电视购物产品的制造企业、商家以及电子商务网店运营企业的商品公共展示中心。依托与日韩领事馆及其商会的合作关系设立日本馆、韩国馆、港澳台馆，利用以及半岛出口企业密集的优势设立出口销馆，一年两次举办全国电子商务产品交易会；同时，满足电视购物和网点运营实体展示需求，建立实体店铺、商品体验中心及售后服务中心，形成永不落幕的创新创意商品博览会和展销会。

2、全媒体制播中心。建设面积约5000平方米。立足电子商务广告宣传制播业务需要，建设能够满足互联网、电视、广播、报纸、杂志、型录、IPTV、手机电视、移动电视等不同媒体需求的全媒体制作中心，建设室剧制作基地，为媒体广告企业节目制播提供场所、设备等公共平台，吸引各级知名平面媒体、电视媒体以及电视剧室剧剧组广告设计等服务机构和企业落户，培育并服务于媒体广告创意产业。

3、商务办公中心。建设面积约65000平方米，主要面向电子商务运营企业、创意媒体产业、电子商务产品供应商、物流服务商等产业链条关联企业提供办公场所，并吸引日本、韩国创意产品制造企业落户，促进产业链各个环节的融合互通，推动特色商品与服务、新型产品与服务快速成长，形成蓝色半岛经济区电子商务产业集聚区。

4、技术支持中心。建设面积约1000平方米。建设园区公共互联网技术平台和IDC机房，并通过打包运营模式，实现面向所有入园企业的稳定、高速、低廉的互联网接入条件和通信服务，将ERP、WPS、物联网等信息技术覆盖应用于整个园区围，大幅降低电子商务企业的服务器托管成本和维护效率。