一场关于口红的「溯源」

一场关于口红的「溯源」
据说口红的发明灵感，来源于人类第一次吃到鲜肉的时候沾满鲜红血液的双唇——尽管人类关于生吃鲜肉的记忆几乎已经淡得好像从来不曾存在过一般。

嘴唇是人类面部最具性感的部位，红色又是最能引发荷尔蒙分泌的颜色。

据科学研究发现，当人们看到红色的时候不仅心跳会加快，新陈代谢速度也会提高13.4%。

最热爱口红的古老民族是古埃及人
原教旨主义定义的“口红”，顾名思义，以红为正统色。

但实际上，口红最初并不是用来炫耀美的工具，而是一种实用符号，又或者说是一种图腾。

辽宁朝阳牛河梁遗址出土的、旧石器时代代表性文物红山女神，可被看作中古时期华夏民族最早使用口红的证据。

这尊女神陶土头像，最为突出之处是其嘴唇以朱砂涂红，因此，红山女神被誉为中国历史上的“口红鼻祖”，而红唇也被定义为一种宗教图腾元素。

后来考古学家又在商末周初的三星堆遗址中发掘出许多唇部涂有朱砂的祭祀面具。

世界上第一支口红在苏美尔人的城市乌尔被发现，而在古代埃及，艳后克娄巴特拉七世则是口红的狂热爱好者，她将甲壳虫、蚂蚁碾碎后混合一种蚂蚁蛋，调制出特别的黄褐色涂抹在嘴唇上，曾经风靡一时，被其它贵妇争相效仿。

正是在历史上第一位如此时尚的icon的引领下，埃及男女都视化妆为日常生活的一部分，涂抹口气之风更甚。

埃及托勒密王朝最后一位女王克里奥帕特拉特别偏爱一种从雌胭脂虫的脂肪和卵中提取的洋红色，她的喜好让洋红成为口红中最为经典的色系，也从历史的角度诠释了何以在2050年后的今天，以洋红为色的Dior999口红，得以被誉为“口红中的经典”。

现代口红的发明始祖——伊丽莎白一世
英格兰和爱尔兰首位女王伊丽莎白一世，是口红发展史上的里程碑式人物，她的口红是用胭脂虫、阿拉伯胶、蛋清、蜂蜡和无花果浆配制而成，以如此配方调治出来的口红，作为始祖，开创了“英格兰大红唇”的传统，缔造了当时乃至时下的流行风向。

1912年，纽约市妇女发起了一场争取参政论政权的示威活动，其中的著名女性主义者们均抹上口红，她们把口红视为妇女解放的象征。

当时最大的口红厂商之一Tangee也顺势推出了一支名为“战争，女性与口红”的广告，鼓励女性涂上明艳的口红，展现勇气和美丽，来激起举国昂扬的斗志。

自此，口红不单单只是凸显女性容颜美貌的简单工具，而被赋予了更多的含义。

女性的美丽象征着自信、象征着独立、象征着女性自己，而不仅仅是姣好的容颜。

将视角从远古的西方拉回现代的东方：彩妆消费已掀起消费市场的高潮大势，其中拔得头筹的单品必然是口红。

而CBNData联合天猫美妆发布的《中国美妆个护消费趋势报告》相关数据显示，自2017年起，中国消费市场上，口红的线上销售额增速已达整体彩妆产品销
售增速的5倍。

口红对每个女生的灵魂渗透率，似乎已经达到了有史以来的巅峰，且在彩妆行业中依然葆有持续增长的消费空间。

更重要的是，中国目前的彩妆品牌承袭了口红自起源期即被赋予的象征意义和良好品格。

2020年末崛起了新晋国潮彩妆品牌bibididi，主打产品“小方块”口红，以其力推的“迷雾秘色”产品，构造了神奇氛围感，联结了5500年的华夏口红文化，更直接冲击了国际大牌口红的在中国市场的品牌影响力，将万千中国年轻人的目光重新聚焦在“中国制造”概念上。

Bibididi口红的迅速成功，原因多种多样。

其中最核心的一点，是它直接接壤了“口红”这一历史事物本身的精神内涵。

Bibididi自研发创始期，就被创始团队注入了更多现代精神和更丰富的文化内涵：态度、自我、独立，无限放大的年轻世代的个性，拒绝千篇一律，标新立异的独立人格和生活态度。

与历史上的口红相比，相同的是自我、独立，是一以贯之为女性们看重的力量。

不同的是，bibididi口红代表的当代女性人物画像，更加强调态度和个性。

从女性特殊身份的表征，演进为时代审美品味的镜子，从叠加着特定政治内涵和意义的符号，变成更广泛的大众群众可自由选择的表达工具——今天的女性对口红的消费，更大程度上是“取悦自己”，表达自己的态度。

这对于当代女性而言，至关重要。