论我国运动服装业发展现状及对策

编号10015210205

毕业论文（设计）

题目：浅析运动服装市场现状及问题

完成人：

班级：2010-02

学制： 4 年

专业：工商管理

指导教师：

完成日期：2014-04-04

目录

摘要 (1)

一、我国运动服装业的现状 (1)

(一)我国运动服装业所处的发展阶段 (2)

(二)新时期经济大背景下的运动服装业 (2)

二、我国运动服装业所面临的问题 (2)

(一)品牌意识模糊 (2)

(二)产业链不完整 (3)

(三)企业公司制度与经营理念落后 (3)

(四)外资企业抢滩登陆，抢占市场份额 (4)

(五)准入门槛低，过度扩张，竞争激烈 (4)

三、我国运动服装业发展的对策 (5)

(一)实施品牌战略，树立品牌意识 (5)

(二)建立完善产业链 (6)

(三) 建立现代企业制度，更新经营理念 (6)

第一．树立经营目标 (7)

第二．完善组织架构 (7)

第三．科学运营，程序管理 (7)

第四．注重信息系统建设 (8)

(四)知己知彼，战略转移 (8)

(五)锁定消费群体，有的放矢，避免盲目扩张 (9)

参考文献 (9)

Abstract (9)

论我国运动服装业发展现状及对策

摘要：随着世界经济的一体化进程和我国体育事业的快速发展，我国的运动服装业面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装消费也发生着极大的变化。然而随之而来也出现了诸如品牌意识模糊，产业链不完整，外商的市场分割等问题亟待解决。这就要求我们在这些方面寻求方法，解决问题。

关键词：运动服装业；现状；对策

近些年以来，我国运动服装业的发展呈现出勃勃的生机。在相当长的一定时期内，国内运动服装产业在满足广大消费者基本消费需求，提高人民群众的生活质量，促进整个服装产业的繁荣等方面发挥了重要作用。但随着市场经济形势的变化，我国运动服装业的发展也出现了一些问题和障碍。需要我们对运动服装业的产业价值、市场状况进行深入的分析，并根据目前运动服装业的发展情况和市场形势，积极实现产业升级发展策略，更好地发挥运动服装业为我国服装市场的发展添砖加瓦。

一、我国运动服装业的发展现状

（一）我国运动服装业所处的发展阶段

从新中国成立以来,中国的运动服装业逐步发展成服装产业的重要组成部分。从早期单纯为比赛而设计生产的运动服和运动鞋，到现在代表时尚和流行的绝对主力，运动服装的发展几乎就是中国服装产业新时期代表。随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。

高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品

牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏、等国内体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。可以说，现阶段我国运动服装业正处在一个多种利益主体相互角逐时期，同时也伴随着多种机遇与挑战的时期。

（二）新时期经济大背景下的运动服装业

近来，人民币汇率不稳定，用工成本、原材料成本持续上涨，导致服装行业的中小企业的成本越来越高，生存越来越艰难。而作为服装产业中的一分子，运动服装业也无能幸免。特别是金融危机以来，在这几年，出现劳动力成本不断提高、产业劳动者缺乏等问题，纺织企业是劳动密集型企业，生存愈趋艰难。此时此刻，对于中国的运动服装品牌而言更是危机四伏。与此同时，随着国家对经济战略发展的考虑，立足打造各个产业的优化升级。包括服装产业在内各行各业都在紧随着新时期经济转型的大背景下。依靠内需的不断扩大、价格指数持续上升、品牌意识的加强与市场环境的优化。这将成为我国运动服装行业发展的新动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。这一切预示着未来的中国运动服装市场新一轮洗牌时代已经到来。

二、我国运动服装业所面临的问题

（一）品牌意识模糊

我国运动服装企业品牌建设存在的主要问题：品牌建设意识薄弱我国体育服装产业起步相对较晚，运动服装企业以中小型居多，企业管理者缺乏品牌建设意识，企业长期走对外订单加工的路线，只专注于谋取短期利润，忽视了品牌建设带来的长远利益。然而，很多国际知名运动服装品牌，在企业开拓市场初期就十分注重品牌建设。

品牌定位模糊突显在很多个方面，综合起来主要表现在这两点：一是品牌目标市场定位不明确。国内运动服装品牌对于自己的目标市场或者品牌内某一系列产品的目标市场没有明确的定位，导致企

业不能专注于一个品牌或某个品牌中的一个系列，当遭遇市场困境时，企业不断改变市场定位，导致品牌定位模糊。第一句话前空2格二是品牌内涵没有明确的定位。由于国内部分企业没有系统的品牌建设知识，只是盲目确立一个品牌，没有明确设计该品牌应有的内涵，导致品牌推广过程中品牌要表达的内涵与消费者对其的理解难以统一，推广过程受到重重阻碍。[3]第一句话前空2格，下同另外品牌宣传和推广力度不够面对越来越严峻的竞争态势，我国部分运动服装企业意识到了品牌建设的重要性，并培育了一批自主品牌，但由于企业将精力与资金集中于各种生产经营活动，以至于后期没有足够的实力对品牌进行宣传推广，导致品牌的市场曝光率低，难以在目标消费群体心目中留下深刻印象。或者，有些企业虽然开展了宣传推广活动，但是形式较为单一，对新媒体的运用不够；宣传内容上与目标消费群体产生距离感。

（二）产业链不完整

产业链的建立需要整个产业经营战略和导向的转变，具体经营业务的转变不但是一个整体的战略思路的问题，更是一个具体的经营业务的问题，因为就目前的产业状态，只能是逐渐去往某个战略方向去优化，而不能动作太大。另外，运动服装产业链的建立还与地域和信息有相当的关系。从业内得到某些信息可以看出来，成本竞争导向的企业经营思路直接制约了产业链的健康发展，最近几年局面虽有所改善，但产业链的建设依然没有真正获得健康发展。很多研发机构研发出来很好的技术和产品，但纺织和服装生产企业并不是很感兴趣，问题是这些技术相对于成本竞争来说，根本不能为企业带来任何现实的竞争优势。一件运动产品从原料采购、生产加工、市场销售以及售后服务都需要建立一个完善的网络。[4]无论是向前一体化，还是向后一体化，对于产业资源的整合都至关重要。现实中，大部分企业都单打独斗，各自较劲，无法形成一条完善的产业联盟。由此，无论是面对国内市场还是外来竞争者都显得力不从心。

（三）企业公司制度与经营理念相对滞后

组织是人才与经营模式的结合，组织质量高低直接决定企业的制度和销售绩效。组织问题不是单一问题，需要相当的养成时间。中国