某手机广告策划方案
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技术限制 ： 小米2s的系统仍以Android为本，会受谷歌等研发技术的限制 ，与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势
现阶段的消费文化和消费趋势： 现有智能手机市场手机众多，人们热衷于 使用智能手机并想要使用智能手机，但多数 智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、 高性价比的智能手机的出现。
国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。
智能机，3G手机迅猛发展。
市场规律和特点
2.竞争状况分析
（1）企业在竞争中的现状
小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产 Android手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！
（2）行业内竞争状况
主要竞争对手
其他的品牌智能机：苹果，三星， HTC……
原料和材质 小米2S与之前其一系列手机材质一样
外观与包装 小米2S外观设计依旧简约，拥有多种配色后盖 可选，采用了4.3英寸的IPS触摸屏
（3）品牌形象分析
小米2S有着优秀的做工和舒适的手感，且高配 置低价位，采用性能出色的四核处理器，使其 达到顶级标准。 具有独特的个性和风格，给人鲜明深刻的印象 。
一、市场分析
1.营销环境分 析
（1）企业市 场营销的宏 观环境因素
相关政策与 法律背景
宏观经济形式
文化背景
仅在2008年《国家 知 识产权战略 纲要》中提到要“ 拓展版权利用方 式“，立法和政策 尚不完善。
国民经济水平提高 ，手机消费市场潜 力巨大。
受外来思想影响
，国民更崇尚国 外品牌，国产机 市场受到重创。
某手机广告策划方案
策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜 客户代表：王娜 市场调查：徐敏、王娜 广告创意：岳雯、王娜 广告设计：徐敏、岳雯 广告文案：王娜 广告媒介：徐敏 策划书执笔： 岳雯
目录
第一部分 市场分析……………3 第二部分 广告策略…………..18 第三部分 广告创意………….23 第四部分 广告媒介策划……31
企业的售后服务
公司将采用吸纳售后授权点的方式在全国各城市彻底解决小米售后服务质量问题
企业的文化理念
“我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己 的伙伴。” 小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻 松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我 们坚持“为发烧而生”的产品理念。
每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看 出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的 质量目前看来还是能让用户放心的。
4.企业自身分析
企业生产能力 小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工 厂有很多，所以小米在数量上不会有什么担心。
夏普的屏幕属于中高端，比上不足，比下有余。正常使用，小米的屏幕还不 错，分辨率较高，在阳光下表现不错。但工程机存在屏幕上的电极明显和触 摸的灵敏度问题。
工程机暴露出掉漆、后盖缝隙和卡扣等问题，背面采用磨砂质感，手感可以。
摄像头 系统 质量
800万像素，大光圈自动对焦，但照相效果一般。
大名鼎鼎的MIUI，界面华丽、系统流畅、针对国人的各项人性化改进以及每周 一次的升级让MIUI在安卓系统的众多版本中显得那么与众不同。
Mi2S系统使用基于最新Android 4.1的MIUI V5，系统体验更快、更流畅。
Mi2S16GB版售价1999元， 有标准版和电信版
2s还添加了通话降噪、杜比音效、智能双天 线、最新的蓝牙4.0、气压计、距离感应器等 全球领先的功能
产品价格 米手机2S提供了16GB和32GB两种容量可选，并且还提供了标准版本 和电信版本，价格分别为1999元和2299元。
友的各种需求。
消费者手机应用分析
小米消费者体验
性能 电话功能
屏幕 外壳
配置足够强大，系统跑得流畅，小米手机性能稳定，在现在发布了的旗舰级 手机中能排进前位。性能绝对是小米手机的强项，不是短板。 不管是从媒体还是发烧友的评测中，我们可以知道信号稳定，通话清晰（有主 动降噪）。MIUI针对国人的习惯，做了很多人性化的改进，这方面的体验很不 错。
（Leabharlann Baidu）产品特征分析
产品的性能与质量
2s搭载高通骁龙600 四核1.7GHz处理器，性能较Mi2提升25%不论是一般的应用运行、网 页浏览还是大型游戏运行、高清视频观看，体验会更加极致。
Mi2S 32GB至尊版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，相机由Mi2的800万像素提升至 1300万像素，较Mi2成像质量更加优秀。
（2）市场和行业状况
市场规模 截止2012年我过3G用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近8000万 户，移动电话用户达到11亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。 市场的构成 智能手机成为手机市场的宠儿， 各大品牌竞争激烈。
更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。
手机市场销售量继续增长但增速放慢。
消费者消费本类产品的特征： 小米手机的消费群体为手机发烧友，大多
（2）现有消费者分析
消费群体的构成： 主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。
现有消费者的消费行为分析： 在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手 消机费者的购买动机： 消的费外者青观睐样于式小米，2因s的此超小高性米能手，机它能更充受分到满足男发性烧消费者的追捧。
企业的技术研发能力与水平
小米2S手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在 原基础上通过自主技术的研发进行了进一步的发展和完善 RAM2GB,主屏尺寸4.3英寸，像素1280乘720， CPU1741MHz,四核，网络模式可适用于各种网络。
企业的采购
零件供应商：苹果公司，摩托罗拉等公司
中间商：凡客，乐淘，自建的电子商务平台销售
山寨机
竞争因素和威胁
（3）其他竞争因素和威胁
门槛替代品： 手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业竞争激烈
供应链不堪一击 ： 与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活 性较差。
客户： 小米2s和小米之前发布的系列手机一样，主要针对发烧友，对非 米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势
现阶段的消费文化和消费趋势： 现有智能手机市场手机众多，人们热衷于 使用智能手机并想要使用智能手机，但多数 智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、 高性价比的智能手机的出现。
国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。
智能机，3G手机迅猛发展。
市场规律和特点
2.竞争状况分析
（1）企业在竞争中的现状
小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产 Android手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！
（2）行业内竞争状况
主要竞争对手
其他的品牌智能机：苹果，三星， HTC……
原料和材质 小米2S与之前其一系列手机材质一样
外观与包装 小米2S外观设计依旧简约，拥有多种配色后盖 可选，采用了4.3英寸的IPS触摸屏
（3）品牌形象分析
小米2S有着优秀的做工和舒适的手感，且高配 置低价位，采用性能出色的四核处理器，使其 达到顶级标准。 具有独特的个性和风格，给人鲜明深刻的印象 。
一、市场分析
1.营销环境分 析
（1）企业市 场营销的宏 观环境因素
相关政策与 法律背景
宏观经济形式
文化背景
仅在2008年《国家 知 识产权战略 纲要》中提到要“ 拓展版权利用方 式“，立法和政策 尚不完善。
国民经济水平提高 ，手机消费市场潜 力巨大。
受外来思想影响
，国民更崇尚国 外品牌，国产机 市场受到重创。
某手机广告策划方案
策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜 客户代表：王娜 市场调查：徐敏、王娜 广告创意：岳雯、王娜 广告设计：徐敏、岳雯 广告文案：王娜 广告媒介：徐敏 策划书执笔： 岳雯
目录
第一部分 市场分析……………3 第二部分 广告策略…………..18 第三部分 广告创意………….23 第四部分 广告媒介策划……31
企业的售后服务
公司将采用吸纳售后授权点的方式在全国各城市彻底解决小米售后服务质量问题
企业的文化理念
“我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己 的伙伴。” 小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻 松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我 们坚持“为发烧而生”的产品理念。
每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看 出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的 质量目前看来还是能让用户放心的。
4.企业自身分析
企业生产能力 小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工 厂有很多，所以小米在数量上不会有什么担心。
夏普的屏幕属于中高端，比上不足，比下有余。正常使用，小米的屏幕还不 错，分辨率较高，在阳光下表现不错。但工程机存在屏幕上的电极明显和触 摸的灵敏度问题。
工程机暴露出掉漆、后盖缝隙和卡扣等问题，背面采用磨砂质感，手感可以。
摄像头 系统 质量
800万像素，大光圈自动对焦，但照相效果一般。
大名鼎鼎的MIUI，界面华丽、系统流畅、针对国人的各项人性化改进以及每周 一次的升级让MIUI在安卓系统的众多版本中显得那么与众不同。
Mi2S系统使用基于最新Android 4.1的MIUI V5，系统体验更快、更流畅。
Mi2S16GB版售价1999元， 有标准版和电信版
2s还添加了通话降噪、杜比音效、智能双天 线、最新的蓝牙4.0、气压计、距离感应器等 全球领先的功能
产品价格 米手机2S提供了16GB和32GB两种容量可选，并且还提供了标准版本 和电信版本，价格分别为1999元和2299元。
友的各种需求。
消费者手机应用分析
小米消费者体验
性能 电话功能
屏幕 外壳
配置足够强大，系统跑得流畅，小米手机性能稳定，在现在发布了的旗舰级 手机中能排进前位。性能绝对是小米手机的强项，不是短板。 不管是从媒体还是发烧友的评测中，我们可以知道信号稳定，通话清晰（有主 动降噪）。MIUI针对国人的习惯，做了很多人性化的改进，这方面的体验很不 错。
（Leabharlann Baidu）产品特征分析
产品的性能与质量
2s搭载高通骁龙600 四核1.7GHz处理器，性能较Mi2提升25%不论是一般的应用运行、网 页浏览还是大型游戏运行、高清视频观看，体验会更加极致。
Mi2S 32GB至尊版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，相机由Mi2的800万像素提升至 1300万像素，较Mi2成像质量更加优秀。
（2）市场和行业状况
市场规模 截止2012年我过3G用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近8000万 户，移动电话用户达到11亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。 市场的构成 智能手机成为手机市场的宠儿， 各大品牌竞争激烈。
更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。
手机市场销售量继续增长但增速放慢。
消费者消费本类产品的特征： 小米手机的消费群体为手机发烧友，大多
（2）现有消费者分析
消费群体的构成： 主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。
现有消费者的消费行为分析： 在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手 消机费者的购买动机： 消的费外者青观睐样于式小米，2因s的此超小高性米能手，机它能更充受分到满足男发性烧消费者的追捧。
企业的技术研发能力与水平
小米2S手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在 原基础上通过自主技术的研发进行了进一步的发展和完善 RAM2GB,主屏尺寸4.3英寸，像素1280乘720， CPU1741MHz,四核，网络模式可适用于各种网络。
企业的采购
零件供应商：苹果公司，摩托罗拉等公司
中间商：凡客，乐淘，自建的电子商务平台销售
山寨机
竞争因素和威胁
（3）其他竞争因素和威胁
门槛替代品： 手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业竞争激烈
供应链不堪一击 ： 与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活 性较差。
客户： 小米2s和小米之前发布的系列手机一样，主要针对发烧友，对非 米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。