自然类纪录片《森林之歌》的成功原因探析

自然类纪录片《森林之歌》的成功原因探析【摘要】

本文认为，自然类纪录片《森林之歌》的成功原因在于四个方面：即“让动植物自己讲故事”；创作手法艺术化；人文化的叙述方式；市场化的运作方式。

【关键词】

自然类纪录片；《森林之歌》；成功原因；市场化

自然类纪录片《森林之歌》在中央电视台一套播出后，荧屏内外热评如潮，众说纷纭，但无一例外表达了对这部被称为中国首部大型自然类纪录片的支持与关注。该片播出后的收视率为0.76﹪，为从2007年9月份到2008年1月份的同一时段（中央电视台第一套节目晚上10：40这个“亚黄金”段）最高收视率。一部自然类纪录片引起如此强烈反应，这在中国纪录片史上还是不多见的，而此前引起反响的几乎都是人文类纪录片，如中央电视台的《故宫》、《大国崛起》，上海电视台的《毛毛告状》、《德兴坊》等。

自然类纪录片一直是一个高制作成本的片种，而成本的回收是需要高票房、高收视率；同时作为商业类纪录片，首先是针对观众，考虑的是观众能否接受。《森林之歌》的总导演陈晓卿曾说：“观众就相当于前面那个1，而意义就是后面的无数个0，可以是100，是1000，也可以是10000，但就算片子再有意义，观众不看，没有前面那个1，你得到的也只能是0。”如何让片子吸引观众的眼球，获

得收益回报？我们认为，其成功的原因在于以下几方面：

一、“让动植物自己讲故事”

用镜头讲故事，讲一个好听的故事，是bbc等国外自然类纪录片保持高票房的一个秘诀。“用故事的形式表现，用动植物的视角看世界，让动植物自己讲故事”，这是陈晓卿在拍摄前对创作人员提出的创作要求。片子拍摄前，各摄制组对各拍摄区域进行“踩点”，寻找可以挖掘讲述的故事线索。然后结合相关的材料用“三分钟卖剧本”（在好莱坞，制片人往往只给导演或编剧三分钟甚至更短的时间讲述要拍摄的这个故事，然后决定是否投资）的标准进行拍摄脚本的创作。《云横秦岭》的摄制组深入秦岭腹地后，编导最初剧本是按照以前国内自然类纪录片的创作思维创作的，要讲的是一个秦岭山地野生动物家园的故事，陈晓卿说这是故事的背景而他想要的是故事本身，故事永远是动态的，是动词，不是形容词也不是名词；最后改为：一个金丝猴家族的王朝政变，这个故事成为片子播出后人们关注度最高的故事。片子是由一个个故事组成，而这些故事是由一个个小情节点构成，每一个情节点都不是很复杂，用一句话即可总结。《北国之松》讲述的是生态链条的故事，《大漠胡杨》讲述的是关于忍耐的故事，《竹语随风》讲述的是关于爱情的故事，《雨林回响》讲述的是关于竞争的故事……一个个故事让观众进入了森林的世界。

二、创作手法的艺术化

纪录片故事化是一个潮流，也是合乎市场规律的表现，但是如果枯燥的说教是无法吸引观众的，要想获得观众和市场的“双赢”，就需要优美的视听语言。视听是电视媒体的优势，同时也是自然类记录片讲述故事的物质基础，只有画面、声音吸引观众，所讲述的故事才能感动观众。《森林之歌》摄制组深入中国现有的典型林区，拍摄点遍布中国各主要森林分布地区，如：东北森林、秦岭、塔克拉玛干沙漠、藏东南林区、神农架、横断山脉、海南热带雨林、南海红树林等，用精美的镜头语言讲述了一个个寂寞或灿烂的生命故事。片中无论是拍摄中国银杉王的航拍镜头，还是对重量仅为万分之一克胡杨林种子的特写镜头，都使观众身临其境，切实感受到祖国壮丽而优美的森林版图。秦岭山地四季中植物的色彩变化，竹林中阳光透过竹叶的缝隙洒下的丝丝金色，高山草甸下云杉在层雾中摇曳，如此多的美丽图景甚至都可以直接做电脑桌面。还有与动植物生存环境相符合的色调，秦岭中春寒料峭的灰褐色，夏日毛竹林中一片片绿色，长白山秋季的层林尽染，南迦巴瓦峰冬季的皑皑白雪，这四季的色调配合了四季发生的不同故事。

三、人文化的叙述方式

摄制“有血有肉、充满人文情怀的森林”一直是主创人员孜孜以求的目标。同时在脚本创作时坚持所找的故事肯定要与人的经历有关。让观众透过森林故事，看到“生和死的悲壮，爱和恨的缠绵，欢聚与别离的刻骨铭心，希望与绝望，欣喜与仇恨交织的人类情

感。”这是总导演陈晓卿对这次创作的总结。节目开播后，央视网站的调查中，占参与调查人数34.57%的人认为《森林之歌》的最大价值是“用亲切动人的方式增强了人们的环保意识”。“这是一次奇妙的发现之旅。《森林之歌》摄制组用三年的时间，伴随着晨昏的交替，寒暑的更迭，探访中国仅存的原始森林。我们进入人迹罕至的森林中，感受大自然的严酷和恩赐，聆听最原始的歌声。我们记录生命的寂寞与灿烂，精彩与艰难，记录它最初与最后的身影，记录一个国家的森林版图。”这是影片《容颜绿满天涯》开头的解说词。或许人们看到躺在积雪中的眼睛还是睁着的小猴子小圆的尸体会落泪，看到平时不曾见的动植物而新奇，但是我们不仅仅是在拍摄动植物，更是在平等基础上与它们进行交流，与它们和谐相处，它们是我们审视自己的一扇窗口，其实片子在讲故事的同时也是在展示生命的状态和过程，搭建了人与自然的一个对话平台。

四、市场化的运作方式

高投入的纪录片，没有一定的发行量是很难收回成本的，作为在央视一套播出的《森林之歌》，对它而言是其收视率的高低。作为中国的第一部商业化自然类纪录片，这一点在播出前就足以吸引关注；但在节目播出前没有做任何官方宣传，没有召开新闻发布会，观众对这部片子的期待是随着陈晓卿和其同事朋友们的博客传播

而高涨起来的。在博客中写拍摄日志，在节目播出后创作人员参加《新闻会客厅》等央视栏目为观众讲述背后的故事。准确的市场受

众群定位。由于自然类纪录片观众群大多由男性、大学以上文化程度和爱好大自然的人组成，而这些人并不是通常意义上的电视收视“主力军”，他们往往喜欢上网、看图片、读特定的刊物和报纸，所以宣传的策略就得围着他们制定。同时在网上公布视频段落，借助纸质媒体进行宣传，增加片子的知名度，有助打开市场。为了进一步打开国际市场，影片采用国际化的创作视野和国外熟悉的影像方式。在片子还未正式播出前，片花早已在国际各大纪录片展销会场亮相，而且在片子进行国外销售时加入了自由组合的编排方式，这样各国的观众可以根据自己口味进行编排。另外的特色就是其logo（俗称角标）的设计，为四个“木”字的抽象组合体，这是一种品牌营销策略，是对影片所有权的维护，更重要的是凸显其独特性、稳定收视群体、增加影响力、维护影片的品牌形象。

五、结语

《森林之歌》已落下帷幕，与国外的自然类纪录片相比，它还有着更广阔的发展和进步的空间，毕竟国内自然类纪录片还处于摸索阶段。国内自然类纪录片的发展任重道远。

【参考文献】

[1]杨玉洁.森林故事—对大型自然类生态纪录片的纪录.电视字幕·特技与动画，2008.02.10-17.

[2]马伟平.〈森林之歌〉的成本控制与商业运作.电视研究，2008.03.29-30.