北京理想状态广告-泰禾武汉院子2018推广策动案

落 霞 坊
坊碑
地铺(云纹）
墙雕
秋 水 坊
坊碑
地铺(水纹）
墙雕
桂 殿 坊
坊碑
地铺（月纹）
源自文库
墙雕
泰禾与当地文化精神的契合
产品复制建立了专属于泰禾品牌的文化标签
实现泰禾品牌的高溢价
武汉院子
楚文化背景
南乡 之夷
擅自 称王
中原 文明
现实主义 （礼乐）
儒家
楚文化孕育的道家哲学
《刘子九流》云：九流之中，二化为最，“其所谓”二化指的是儒、道两家，说 明在中国文化史上，只有道家坚持与儒家抗衡到底。 无为之道 & 有为之道。
禹分 九洲
院聚
“诸侯”
以主人的身份，华夏之心的姿态 回归华夏
武汉院子
泰禾院子 落子楚国故土
品牌主题
极目楚天 院藏华夏
产品端如何概念落地
取意三坊七巷，成就中国院子造院三大体系
(文化精神）
建筑观 宅门
园林观 院落
(产品形体）
邻里观 街巷
中国式的居住文化，主要体现在三个方面： 建筑观、园林观、邻里观 在中国院子的建筑呈现里，具体表现为： 宅门、院落、街巷。
叁
自我 超越
TTS`BOUNDARY
2015
12
31 + + ……
营销中心功能的复合化
对 弈
独 坐
推 杯
煮 汤
阅 览
泼 墨
场 所
湖心里的房地产专业论坛
v 1 2 3
肆
自我 超越
TTS`BOUNDARY
项目组 ｜ 执行创意总监
杨观博（合伙人）
2001年入行，从山东潜意识广告公司成立开始的美术指导，到广东 省广告公司组长，再到北京红鹤沟通机构的创意总监，而后重归潜 意识，任职北京公司副总、执行创意总监。
服务项目：
北科建｜泰禾 · 丽春湖院子、泰禾 · 厦门院子、泰禾 · 福州院子、泰禾 · 南昌院 子、泰禾 · 郑州院子、泰禾 · 郑州金尊府、泰禾·1号街区、泰禾·拾景园，泰禾·北 京院子，泰禾·中国院子，鑫苑集团品牌中心、天津融创绿城·全运村，鸿坤·七星 长安，鑫苑集团品牌中心，鑫苑·鑫中心，鑫苑·崖洲湾一号，绿地·中央公馆，绿 地·中央广场，天津融创绿城·全运村，路劲·天津太阳城，路劲·领山，仁恒·滨河湾， 北大资源·阅府。
回归华夏
姬昌－周文王 召集各路诸侯密谋反商。 楚人获得中原文明承认的 绝好机会。 周王朝开启，分封仪式， 以血缘关系为基础分封， 楚人漏掉。 周成王、周昭王，楚人被 封50里（丹阳）。
征伐“随国”争夺铜绿山（铜是决定一个国家命运的战略物资）， 青铜的力量使楚成为了席卷江汉的强国。
楚人擅自称王
南昌院子 厦 门院子 福州院子
2014
2016-2017
2017
2016
2017
2017
武汉院子
具有特殊历史文化背景的院子
武汉院子
品牌城市战略意义 院子系新标杆项目
暨 武 汉 院 子 营 销 推 广 策 动 案
泰 禾 品 牌 战 略 浅 析
当 惊 世 界 殊
一场整合26个院子的品牌发布会
周朝主导社会的不是法律，是礼 仪，是社会秩序是血缘关系，以 这个标准来看，楚人擅自称王就 是大逆不道了。 所以，孔子改春秋的时候称楚国 君主为楚子、楚人。
中原的语言是“雅言”，楚人“楚言”； 中原右为尊，楚人左为尊； 中原尊崇龙，楚人尊崇凤； 中原墓葬头朝北，楚人头朝东； 等等
王孙满
在德不在鼎
伍
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80-260
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45
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陆
自我 超越
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项目组 ｜ 创意群总监
柏荣庆（事业部群创意总监）
2004年至今入地产行业13年，从今久广告到洋正广告再到独立创办 工作室，2012年加盟潜意识北京公司，现任职事业一部群创意总监。
在上层社会，大力推行中原文明，重新制定楚国宫廷礼仪 楚灵王穷奢极欲，对外在美的追求达到新高度
楚国的青铜礼器 代表了那个时代文明的巅峰
“
”
4
“ ”
重现文明之巅
复刻曾侯乙墓连襟铜壶、编钟
特邀嘉宾
本地业内媒体、意向客户等 北京、上海等自媒体大号、业内媒体
本地媒体及意向客群见证
以泰禾26院代表的捧场 实现对武汉院子的褒奖
项目组 ｜ 执行文策总监
梵言（合伙人）
北航艺术设计专业毕业，以文案入行，一步一个脚印，后从资浅文 案逐步做到策略总监。10余年的房地产广告职业生涯中，先后在多 家公司担当重要职位，忠守基于营销的时效传播，坚持做让人有生 理反应的广告。他认为，在他的职业履历中，不在于参与了多少个 全国知名的典型项目，而是一次次带给客户怎样的莫名期待与惊喜。
区别于北京院子太庙发布会、南京朝天宫发布会、上海院子上海展览中心发布会
形式差异化背后的
文化精神契合
中原
家
之根
华夏根脉
城
之兴
文
之源
礼
之始
“ 80%
”
华夏 旧族
楚人 祖先
南乡 之夷
商王，率领大军驱逐他们定义蛮夷的楚人 楚人认为被定义为蛮夷是最大的耻辱 他们发誓要向傲慢的中原人证明自己的力量
楚国文化厚积薄发，最有成就的老庄哲学， 与儒家成为影响中国后世文化发展的一个重要源头。
北儒南道
北有风雅颂，南有逍遥游
院子里的风雅颂 院子里的逍遥游
武汉院子
院子里的逍遥游
天池街 坳堂街 榆枋街
致福坊 扶摇坊 蓬蒿坊
春秋巷 时雨巷 饮露巷
壹
自我 超越
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贰
自我 超越
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项目组 ｜ 群文策总监
丸子 （王瑶华｜事业部群文策总监）
快销入行，2008年入职东方博文开始专业地产广告创作，5 年潜意识广告北京公司文策总监。
服务项目：
北科建｜泰禾 · 丽春湖院子、泰禾 · 厦门院子、泰禾 · 福州院子、泰禾 · 南昌院子、泰禾 · 郑州院子、泰禾 · 郑州金尊府、泰禾·1号街区、泰禾·拾 景园，泰禾·北京院子，泰禾·中国院子，鑫苑集团品牌中心、天津融创绿 城·全运村，鸿坤·七星长安，建邦·听海，天津圣世宫，温哥华森林，金宝 街，媒体村，城南大道，锦绣香江，大连星海大观，济南万象新天，鄂尔 多斯国际商贸城，哈尔滨溪树庭院等。
服务项目：
北科建｜泰禾 · 丽春湖院子、泰禾 · 厦门院子、泰禾 · 福州院子、泰禾 · 南昌院 子、泰禾 · 郑州院子、泰禾 · 郑州金尊府、泰禾·1号街区、泰禾·拾景园，泰禾· 北京院子，泰禾·中国院子，鑫苑集团品牌中心、天津融创绿城·全运村，鸿坤· 七星长安，唐诗里，北大资源·阅府，仁恒·滨河湾，路劲·太阳城，绿地·中央公 馆、绿地·中央广场，北京君山别墅，北京首府，北京星河湾，月亮河公园，绿 地·京杭广场，首开·国风美唐，渡外云居，御汤墅。