本科毕业论文---中国化妆品贸易现状分析以韩国化妆品为例

广东工业大学华立学院

本科毕业设计（论文）

中国化妆品贸易现状分析

——以韩国化妆品为例

论文题目中国化妆品现状分析

——以韩国化妆品为例

系部外语外贸学部 _

专业国际经济与贸易

班级11国际经济与贸易1班

学号

学生姓名

指导教师

摘要

自进入21世纪以来，中国投入世界经济大潮，俨然成为环球经济发展最为快速的区域之一。化妆品作为一个新兴产业，其发展速度之快不容小觑。在化妆品文化充斥市场的今天，随着消费者需求的日益增多，市场中出现的化妆品品牌也逐年累加。而随着日韩文化在中国的兴起，韩剧日剧中的化妆品也越来越收到消费者的追捧。中国化妆品行业目前被大量的日韩品牌化妆品充斥着，“国货”越来越受不到消费者的重视，中国化妆品行业目前面临着严峻的考验，化妆品行业竞争日益激烈，所以如何面对日韩化妆品充斥中国市场的局面，是中国生产商的首要解决的问题。本文将从日韩化妆品的营销策略为切入点，分析日韩化妆品在中国收到热捧的原因，以及其在华发展的优势和市场营销策略。然后通过比较的方法，分析中国化妆品行业的现状和存在的问题。分别为产品质量不高，自主研发不足，品牌建设薄弱，市场定位不明确等，并针对目前中国化妆品市场存在的问题提出相应的建议和对策，并对中国化妆品的未来加以展望。

关键词：化妆品行业，日韩，分析，借鉴

Abstract

Entered in twenty-first Century, China, as one of the most rapid development regions of the global economy has been developed rapidly. Cosmetics as an emerging industry, cannot ignore its development speed. Nowadays, more and more consumers spending cosmetics, in fact, the cosmetic market is full of the brand. Because of the population of the Japan and South Korea culture, more and more people is crazy for the cosmetics which is appear in the Japanese and Korean drama. Chinese cosmetics market industry is full of Japanese and Korean cosmetics brand, this seance means the Chinese brand is let down by the consumers. Chinese cosmetics is in a face of serious test, the cosmetics industry competition is intense, how to solve the market is full of Japanese and Korean brand, is the most important question. This paper will analysis the reason, why Japanese and Korean cosmetics will be popular in China, and its development of competitive, basic on the marketing strategy. Compare of Chinese brand and Japanese and Korean brand, analysis the status of Chinese cosmetics market and the problem.Pointed out the problems in Chinese cosmetics, including poor quality of products, lack of independent research and development, brand building and market position is not clear, and the paper gives the countermeasures in response to these issues. Meanwhile, the development trend in Chinese cosmetic industry was also introduced.

Keywords: cosmetic industry, Japanese and South Korean, analysis, reference

目录

第一章绪论 (1)

1.1 研究背景、目的和意义 (1)

1.1.1 研究背景 (1)

1.1.2 研究目的 (1)

1.1.3 研究意义 (2)

第二章韩国化妆品在中国的发展过程及现状分析 (3)

2.1 韩国化妆品在中国的发展现状和发展历程 (3)

2.2 韩国化妆品在中国的发展优势分析 (4)

2.2.1 韩国化妆品的特点 (4)

2.2.2 韩国化妆品在华的营销策略分析 (5)

2.2.3 韩国化妆品在华取得优势的原因 (6)

第三章中国化妆品的贸易发展现状 (10)

3.1 中国化妆品发展现状 (10)

3.1.1 国外化妆品企业纷纷抢滩中国市场 (10)

3.1.2 国内化妆品市场竞争激烈 (11)

3.1.3 中国化妆品企业的不足和困难 (12)

3.2 中国本土化妆品牌的营销策略 (12)

3.2.1中国本土化妆品营销战略 (12)

3.2.2中国本土化妆品营销手段 (14)

第四章中韩两国营销策略对比及解决方法 (16)

4.1 中国两国营销策略分析 (16)

4.1.1 市场营销环境分析 (16)

4.1.2化妆品市场和购买行为分析 (17)

4.2中国化妆品市场存在的问题 (20)

4.2.1 进入威胁 (20)

4.2.2 现有竞争对手间争夺的激烈程度 (21)

4.2.3 替代产品压力 (21)

4.2.4 买方侃价实力 (22)

4.2.5 供方侃价实力 (22)

4.3中国化妆品行业发展对策 (23)

第五章总结 (25)

5.1 全文总结 (25)

5.2 研究展望 (25)

参考文献 (27)

附录 (27)