所选报刊媒体分析资料讲义(ppt 39页)
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《楚天都市报》
湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它 地区发行近20万份
该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为
突出，并且其广告千人成本低
数字化《楚天都市报》
1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标 100万份/日
广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
平均阅读时间：长达40分钟
平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
发行量：32万份
报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
广告的持续性：保存期长，广告效果持久
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读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性
15-19岁 4.1%
20-29岁 28.3%
30-39岁 31.7%
40-49岁 17.4%
50-59岁 8.9%
60岁以上 9.6%
《辽沈晚报》简介
《辽沈晚报》日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。
1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上
《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
《华西都市报》读者群分析
广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
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《北京晚报》广告千人成本
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《大河报》媒介分析
《大河报》是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射
25-34 35-44 45-54 68% 68%
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25-34岁年人的阅读率较其它年龄 层的人高
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附件：所选报刊媒体分析资料
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
媒介分析-南方都市报
截止2000年7月，《南方都市报》发行量87.5万份
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《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在23—35岁之间， 占其读者总数的38%。
《华商报》读者分析
www.a.com.cn 2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均 传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且， 在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北 三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9% 报纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为0.o4元/千人，低于当地总体平均水平0.18
元/千人，居全省同业最低水平
《大河报》读者分析（一）
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《华西都市报》
报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
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读者对《北京晚报》刊载广告评价
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基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%
《华商报》
日发行量逾 60万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数 的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更 是占到9成。
报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1%
大部分阅读 33.9% 阅读少量版面 0.5%
《北京青年报》读者分析
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14.8% 17.8%
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《海峡都市报》
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对社会高收入阶层有较高的覆盖
媒介分析-广州日报
《广州日报》的传阅率为3.5万份 《广州日报》的阅读人数：
1，920，000 3.5=6，720，000（人） 《广州日报》的千人成本（每平方厘米）
（280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人
其中广州地区发行量占其总发行量的38％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的50％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12％。
媒介分析-广州日报
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读者的年龄结构
其中零售占45％
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媒介分析-南方都市报
《南方都市报》的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份） 《南方都市报》读者人数:875000*4.8=4,200,000：
《南方都市报》千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人
媒介分析-广州日报
发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
《北京晚报》简介
《北京晚报》是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月 15日创刊，1964年由毛主席亲笔提写报头。《北京晚报》为日报， 日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万 份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研 报告。 高科技印刷技术保证广告效果
表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证
读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4%
读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消 费能力的报刊媒体中排列第一位
广告千人成本分析：
1/4版—— 20.8元/千人
半版—— 41.6元/千人
整版—— 83.3元/千人
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45-64 êË 22%
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30-44 êË 33%
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《大河报》读者分析（二）
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45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
《江南都市报》
平均每期阅读率----46.2%；平均每期读者数---510千人 读者性别比例：男性占48.3%，女性占44.2% 读者年龄构成：25-34岁及35-44岁为其主要年龄层 读者文化程度：大专以上学历者占40% 读者职业状况：以公务员、高知、企事业/公司人员特征明显
《北京晚报》读者群基本构成
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《楚天都市报》
湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它 地区发行近20万份
该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为
突出，并且其广告千人成本低
数字化《楚天都市报》
1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标 100万份/日
广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
平均阅读时间：长达40分钟
平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
发行量：32万份
报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
广告的持续性：保存期长，广告效果持久
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读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性
15-19岁 4.1%
20-29岁 28.3%
30-39岁 31.7%
40-49岁 17.4%
50-59岁 8.9%
60岁以上 9.6%
《辽沈晚报》简介
《辽沈晚报》日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。
1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上
《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
《华西都市报》读者群分析
广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
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《北京晚报》广告千人成本
µ¥ λ £º ÈË Ãñ ± Ò
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《大河报》媒介分析
《大河报》是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射
25-34 35-44 45-54 68% 68%
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25-34岁年人的阅读率较其它年龄 层的人高
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附件：所选报刊媒体分析资料
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
媒介分析-南方都市报
截止2000年7月，《南方都市报》发行量87.5万份
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《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在23—35岁之间， 占其读者总数的38%。
《华商报》读者分析
www.a.com.cn 2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均 传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且， 在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北 三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9% 报纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为0.o4元/千人，低于当地总体平均水平0.18
元/千人，居全省同业最低水平
《大河报》读者分析（一）
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《华西都市报》
报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
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读者对《北京晚报》刊载广告评价
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基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%
《华商报》
日发行量逾 60万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数 的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更 是占到9成。
报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1%
大部分阅读 33.9% 阅读少量版面 0.5%
《北京青年报》读者分析
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《海峡都市报》
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对社会高收入阶层有较高的覆盖
媒介分析-广州日报
《广州日报》的传阅率为3.5万份 《广州日报》的阅读人数：
1，920，000 3.5=6，720，000（人） 《广州日报》的千人成本（每平方厘米）
（280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人
其中广州地区发行量占其总发行量的38％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的50％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12％。
媒介分析-广州日报
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读者的年龄结构
其中零售占45％
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媒介分析-南方都市报
《南方都市报》的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份） 《南方都市报》读者人数:875000*4.8=4,200,000：
《南方都市报》千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人
媒介分析-广州日报
发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
《北京晚报》简介
《北京晚报》是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月 15日创刊，1964年由毛主席亲笔提写报头。《北京晚报》为日报， 日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万 份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研 报告。 高科技印刷技术保证广告效果
表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证
读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4%
读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消 费能力的报刊媒体中排列第一位
广告千人成本分析：
1/4版—— 20.8元/千人
半版—— 41.6元/千人
整版—— 83.3元/千人
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45-64 êË 22%
15-19 êË 12%
30-44 êË 33%
20-29 êË 33%
《大河报》读者分析（二）
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45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
《江南都市报》
平均每期阅读率----46.2%；平均每期读者数---510千人 读者性别比例：男性占48.3%，女性占44.2% 读者年龄构成：25-34岁及35-44岁为其主要年龄层 读者文化程度：大专以上学历者占40% 读者职业状况：以公务员、高知、企事业/公司人员特征明显
《北京晚报》读者群基本构成
52.00% 50.00% 48.00% 46.00%
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51.7%
48.3%
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