中国高端家电消费行为调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除中国高端家电消费行为调查报告
篇一：家电行业调查报告
家电行业调查报告
政策影响：
一、政治环境分析（p）
（一）、农网改造政策
伴随着农村用电量的增长，农网急需进一步改进。

国务院办公厅在20xx年11月15日发文，关于同意发改委报请的《关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见》进行批示，正式启动实施新一轮电网改造升级工程。

农村电网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量，主要涉及新建和改造变电站，高低压路线，配电变压器和农村户表改造。

这一有利条件，为家电行业提供了契机。

（二）、节能减排政策
近年来，国家节能环保标准逐步提高，20xx年1月1日期实施《循环经济促进法》，把生产企业的责任延伸到产品
废弃后的回收和利用，要求优先采用易回收、易拆解、无毒害或者低毒害的材料和设计方案；20xx年国务院颁布了《废弃电器电子产品回收处理管理条例》，在20xx年开始实施，条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综合利用和
无害化处理的设计方案，使用无毒无害或者低毒低害的原材料，以便回收和再利用。

（三）、三农问题
农村有九亿农民，农村地区的发展影响着社会经济的各个方面。

1998年，仅仅9%的农村居民有冰箱，23%有洗衣机，33%有彩电，有很大的发展空间。

假如是农村家用电器的普及率与目前城市相同，中国家电产业至少还有10多年的增长，农村市场是一个比较客观的市场。

随着三农问题的逐步解决，农村经济的不断发展，使农村购买力得到了提高，改善了农村人民的生活水平，对家电的使用也从低端走向高端，，这对家电行业的发展起了积极作用。

（四）、家电下乡等政策
08年由于受到国际金融海啸的冲击，中国的家电行业面临危机。

随着城市家
电消费市场愈发呈现饱和态势，农村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。

为了拉动家电行业的发展刺激内需，国家实行了“家电下乡”政策。

对下乡的家电产品予以“补贴”。

从某些方面来说这是有利于企业发展也有
利于消费者的事情。

“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。

像电视、空调、冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右，在今后很长一段时间里，参与了“家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品。

但是就在这项政策实施不久之后，也就是20xx年，随着家电下乡政策的逐步取消，家电行业又出现了增长停滞的现象。

而这次国家采取的政策是“以旧换新”。

根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定，20xx年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。

家电下乡政策持续的(中国高端家电消费行为调查报告)四年间，拉动了三四级城市和农村市场的快速发展，不仅为消费者提供了购买家电产品方面的实惠，许多制造企业也借此良机赚了个盆满钵满。

对于未来国内市场的激烈竞争，许多制造企业开始将国外市场纳入计划范围。

国内家电制造企业纷纷“走出去”来规避目前国内市场趋于饱和的竞争压力。

随着家电下乡政策的结束，中小家电企业面临的形势将趋向严峻。

而对大型家电企业来说，由于资金充裕、技术领先、渠道多元，家电下乡政策结束后，完全可以自行下乡，向三、四级市场继续下沉销售重心。

二、经济环境（e）
（一）、经济增长
可能是因为经融危机的原因，美的20xx年的业绩有小
幅下滑。

但在后几年都取得了骄人的成绩，并且以成倍的数字进行增长。

20xx年实现营业收入931.08亿元，同比增长24.88%。

营业利润达到50.22亿，同比增长96.45%。

这也直接体现出了美的在最近几年的发展迅速。

（二）、原材料价格美的家电的原材料主要是钢材、铜、铝、塑料，受全球经融危机的影响，公司主要原材料波动明显。

原材料价格的波动会直接导致存货跌价的风险。

图2—2家电原材料价格走势状况
影响：原料价格的频繁波动，不仅直接影响家电企业的成本和利润，而且增加了家电企业控制原料成本的难度及原料库存价值下行风险，也给家电企业相关部门提出了如何把握采购时机、控制备货数量，管理库存物料的新课题。

（三）、经济发展不稳定
白家电的发展与经济发展关联较大。

20xx年下半年以来，全球经融危机以及经济危机对美的的各项业务均造成不同
程度的影响。

20xx年以来，我国采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并推出大规模基础建设投资等方式来保障我国国内需求和投资的平稳增长。

在这样一种情况下，白色家电行业在一定程度下产量同比增速都有所增长，但是经济转好的程度尚不稳定，仍然有继续波动的风险。

因此，美的业务的发展面临因宏观经济的
调整所带来的行业周期性波动的风险。

（四）、gdp的增长
图2—3gdp增长状况
有图可看，gdp的不断增长，使家电企业获得了更广阔
的盈利。

三、社会文化环境（s）
（一）、城镇化
我国的城镇化率正在由50%向70%挺进。

城镇化率每提
高1个百分点，意味着大量农村人口转为城镇常住人口，这些转化过来的常住人口将会对家电形成巨大需求。

图2—4城镇化率与乡村化率
20xx年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。

新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略，将更有利于家电产业的成长。

城镇化所带来的家电消费已经很明显，在这次家电消费中以二次购买为主，消费者对产品性能、功能、外
观、节能等要求更高也更明显，对家电企业来说如何提高自己产品在城镇化过程中的竞争力，产品创新还是最需要加大投入的方面。

城镇化的推进将带来许多的消费者，这么一个庞大的消费群体会带来巨大的消费潜力，而家电行业将迎来一次机会。

（二）、价值观的转变
随着生活水平的不断提高，人们的收入也逐渐的增高了，家电再也不会像从前一样让人们觉得是一种奢侈品，而会成为每个家庭的必需品。

在这看来，人们原因去花更多的钱来满足自己对家电自身的要求，家电也在人们心中逐渐成为了一种生活中不可少的部分。

（三）、购房热情降温
在家电子行业中，空调销售增速与房产竣工面积正相关性高，受房地产行业调控影响，居民购房热情逐渐降低、购房计划暂时搁置，进而购置新家电量整体减少，整体需求降低。

四、技术环境（t）
由于变频的节能效果十分显著，近年来“变频”二字在家电市场上变得炙手可热，空调、冰箱、洗衣机的变频革命已经轰轰烈烈地进行了多年，甚至如今很多小家电也都加入到变频技术的竞逐行列。

在这个过程中，以美的空调为领导的、全行业共同参与的这场“变频普及风暴”，也在短短四年时间里实现了企业
发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素的共赢局面，美的成为变频空调市场当之无愧的冠军品牌，变频市场的竞争门槛也一举提升到“千万台”级别，变频技术发
展也进入“全直流”升级时代。

美的将不断推出领先的全直流产品、不遗余力的推广全直流技术，加速推动全直流技术的全面升级。

”美的在变频市场上的持续领跑，除了规模化制造，还建立了一条完全自主知识产权的变频空调技术产业链，从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机、直流无刷电机、到变频整机的制造工艺和品质管理，美的都形成了一套独有的技术创新智慧。

五、人口环境
篇二：20xx家电数据分析
20xx年家电网购市场展望
●20xx年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。

●20xx年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。

●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。

电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。

大好天地在农村!
●电商将继续向线下市场渗透，20xx年线下为线上导流将成为普遍现象。

●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。

20xx年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。

●20xx年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。

●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。

●20xx年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。

●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。

●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。

●20xx年将重掀智能家电高潮，线上会根据c2b定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。

●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。

●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。

●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。

●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。

20xx年中国家电网购分析报告
20xx年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。

根据国家统计局公布的数据，20xx年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，
比上年增长10.7%，稳居世界第二。

20xx年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。

截至20xx年年底，我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。

在经济新常态下，消费已成为我国经济增长的首要动力，贡献率接近60%。

而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为
显著，不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅
增长，也成为促进线下消费增长的一个重要因素。

作为引领网络购物市场发展的一个重要板块，20xx年，家电网购市场继续高速增长，为整体增长乏力的家电市场带来活力。

20xx年家电网购市场呈现出的产品、营销、服务的新特点，也将成为整个行业未来变化的风向标。

一、家电网购市场规模超3000亿元家电板块引领网购
市场
20xx年，我国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额增长水平(53%)。

这其中，大家电862亿元(平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，同比增
幅为45%;小家电产品约465亿元，同比增长50%。

因此，大小家电产品的线上市场规模为1327亿元。

手机、平板电脑
等移动终端产品约1680亿元，同比增长48%。

根据国家统计局公布的我国社会消费品零售数据，20xx
年全年，我国家用电器和音像器材类产品零售总额为8270
亿元。

以这一数据为基准，20xx年我国家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额亦有16%，超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平，家电板块对整体网购市场的引领作用可见一斑。

家电单品的线上零售额占比也能说明问题。

根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下零
售数据测算，20xx年，平板电视产品线上零售额占比达到23.8%，洗衣机和冰箱则均为16%，空调略低，为13%。

其他空气净化器、小家电等产品的线上零售额占比更大，例如空气净化器20xx年线上零售额占比达到50%。

厨房电器中，油烟机、燃气灶等传统厨电的线上占比虽低于上述大家电，但净水设备等新概念厨电的线上增幅十分大，20xx年净水设备线上零售额占比已经达到24%。

还有一个现象值得关注，20xx年，家电产品中平板电视类产品不仅零售额占比超过20%，零售量占比更是逼近30%，达到了29.6%。

平板电视在家电产品中向来具有市场风向标意义，大多数电视企业也涉足其他家电产品，从平板电视线上销售表现推算，其他家电产品的线上占比破30%可以期待。

二、网购增幅趋缓线上成行业唯一拉动力
20xx年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。