成都市女装定位市场调研报告

目录

第一部分：感性图 (3)

成都市女装零售店服务和款式得分表 (3)

成都市女装市场感性图 (4)

第二部分：五组同档次女装零售店比较 (5)

1、美美力诚百货&仁和春天百货 (5)

美美力诚百货 (5)

仁和春天百货 (5)

美美力诚百货&仁和春天百货对比图 (6)

美美力诚百货&仁和春天百货对比表 (6)

2、太平洋百货&王府井百货 (7)

太平洋百货 (7)

王府井百货 (8)

太平洋百货&王府井百货对比图 (9)

太平洋百货&王府井百货对比图 (9)

3、伊藤洋华堂&茂业百货 (10)

伊藤洋华堂 (10)

茂业百货 (10)

春熙伊藤洋华堂&春熙茂业百货对比图 (11)

春熙伊藤洋华堂&春熙茂业百货对比表 (11)

4、歌莉娅&自由鸟 (12)

歌莉娅 (12)

自由鸟 (13)

歌莉娅&自由鸟对比图 (14)

歌莉娅和自由鸟品牌服饰进行对比分析表 (14)

5 美特斯邦威&高邦 (16)

美特斯邦威&高邦对比图 (16)

美特斯邦威&高邦对比表 (16)

第一部分：感性图

我们选择两个维度：服务和款式

通过设置权重和打分把两个指标量化，打分从1~10分。（根据实地考察和查阅相关资料，小组成员讨论打分。）

服务

人员30%：员工穿着，姿势，语言，微笑等

配套设施20%：厕所，停车，休息区等

试衣间15%：数量，内部配套，座椅等

店面装潢10%：摆设，布局，空间容量等

售后服务10%：退换货，衣服改造等

付款便利性5%：付款地点，付款等待时间等

款式

在进行同档次竞争着对比的时候，在款式方面我们可以参考以下指标：

品种花式25%

更新频率25%

时尚度30%

配饰10%

搭配10%

成都市女装零售店服务和款式得分表

茂业百货 6.55 7.25 高邦 4.8 3.35 第一城 7 7.9 人人乐 1.7 1.45 潮流城

6.7

8.15 家乐福

1.7 1.5

麦德龙 1.65 1.15

成都市女装市场感性图

成都市女装市场感性图

12

10

8

6 4

2

0 0

2 4

6 8 10 12

服务

高邦

人人乐 家乐福 麦德龙

第二部分：五组同档次女装零售店比较 1、

美美力诚百货&仁和春天百货

美美力诚百货

成都美美力诚百货是开设在成都的精品百货商场，商场面积逾 12000 平方

美美

仁和春天 仁恒置地

王府井 太平洋

伊斯丹

伊藤洋华

堂

茂业

第一城 新世界 歌莉娅

自由鸟 Only

优衣库

以纯 美邦 款式

米，以经营国际顶级品牌服饰系列为主体，在成都具有极高的知名度，是成都

的时尚风向标。成都美美力诚百货秉承“精致的、个性化的、满足的精品主义”

的经营理念，以先进的经营模式和管理经验作为指引，成功引进了国际奢侈品的

售卖概念。成都美美力诚百货每一处设计都是从服务顾客的角度出发，将建筑、

商业、美学和以顾客安心舒适的氛围完美结合。高贵、典雅的设计风格贯穿两店，巨大橱窗构成了一条时尚风情长廊，也成为成都的一条名品景观大道。成都美美

力诚百货开业至今，随着顾客日益增多。为了满足追求优质生活及时尚品味顾客

之特别要求，特别成立了“成都美美贵宾会”。美美秉承“真诚、关爱、个性化服务、创造精致卓越的理想空间”的服务理念，专门为VIP 贵宾度身定制

了各项专有权益，并不定期的推出各项贵宾专享活动，使之享受到无与伦比的

尊贵购物体验。

成都美美力诚百货凭借它高度的市场敏锐感，以及开拓高端时装市场的丰富经

验和专业精神，在成都奢侈品零售业中取得了不菲的成绩。

仁和春天百货

仁和春天百货地处成都市中心黄金地段——天府广场东面的仁和，其定位

于成都的高端百货业态，是成都高档品牌的引导者。从98年开业时仅有的一百

多个品牌发展到现在已拥有五百多个中高端品牌，现今仁和春天百货的三家门

店营业面积总共达到8 万多平米。公司不仅注重增加品牌的数量，更加重视对

品牌的知名度、地域独有性、售后服务等方面的严格把关。迄今为止，公司业

绩以每年30%的成长率增长，从第一年的9000多万元增加至去年（2010年）

三店（人东、光华、棕北）总业绩25亿余元，总体评效位居全国前列。

美美力诚百货&仁和春天百货对比图

美美力诚百货&仁和春天百货对比表

比较项目 美美力诚百货 仁和春天盐市口店

店址

美美位于成都市人民南路二段 18 号川信大厦

仁和春天百货临近盐市口，人流

也多 总府路边上，交通便利

品牌

美美虽然创办较晚，但其高端 精品定位却为其树立了良好口 碑，深受成都消费者的青睐 仁和春天作为本地产业，其品牌 知名度挺高，但在奢侈百货行业 内还是略逊美美

目标市场

追求时尚、个性化的年轻女性 年轻女性，没美美明确

2、太平洋百货&王府井百货

太平洋百货

太平洋百货集团为台北太平洋SOGO百货集团事业之一。

太平洋SOGO 百货创立于1987年11 月11 日，为一个综合型的百货事业体。

优质的商品、良好的服务，时时以顾客生活形态来办理各项百货的促销活