广告策划书范文3篇
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书起着至关重要的作用。
它是企业推广产品或服务、树立品牌形象、吸引目标客户的重要工具。
一份优秀的广告策划书能够清晰地阐述广告目标、策略、执行计划以及预期效果，为广告活动的成功实施提供有力的指导。
本策划书将以某知名饮料品牌为例，展示一个优秀广告策划书的范例。
二、市场分析（一）行业概况饮料市场竞争激烈，涵盖了多个品类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。
消费者对饮料的需求多样化，注重产品的口感、品质、健康性以及品牌形象。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻人群体，尤其是 18-35 岁的消费者。
这一群体具有较高的消费能力和对新鲜事物的接受度，是饮料消费的主力军。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等进行深入研究，找出我们的优势和差异化竞争点。
三、广告目标（一）提高品牌知名度在目标市场中让更多的消费者知晓我们的饮料品牌。
（二）增加产品销量通过广告活动促进产品的销售增长。
（三）塑造品牌形象打造年轻、时尚、健康的品牌形象，提升品牌美誉度。
四、广告策略（一）广告主题“活力无限，畅享美味”，突出饮料带来的活力和愉悦口感。
（二）广告创意设计一系列富有创意的广告宣传素材，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，以吸引消费者的注意力。
（三）广告投放渠道1. 电视广告：选择热门时段和频道进行投放，提高品牌曝光度。
2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台进行精准投放，针对目标受众进行推广。
3. 户外广告：在城市繁华地段、地铁站等设置广告牌，增加品牌的可见性。
4. 促销活动：结合广告投放，开展促销活动，如买一送一、折扣优惠等，刺激消费者购买。
五、执行计划（一）广告制作与专业的广告制作团队合作，完成广告创意的设计和制作。
（二）广告投放时间安排根据市场情况和目标受众的生活习惯，合理安排广告投放的时间，确保广告效果最大化。
广告代言营销方案策划书3篇
广告代言营销方案策划书3篇篇一广告代言营销方案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要不断寻找新的营销方式来吸引消费者的注意力。
广告代言作为一种有效的营销手段，已经被广泛应用于各个行业。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一份广告代言营销方案，通过选择合适的代言人，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析（一）目标市场1. [消费者群体特征]2. [消费者需求和偏好]3. [购买行为和习惯]（二）竞争对手分析对[品牌名称]的主要竞争对手进行分析，了解他们的广告代言策略、代言人选择、广告宣传效果等方面的情况，找出竞争对手的优势和劣势，为[品牌名称]的广告代言营销提供参考。
（三）代言人选择1. [代言人形象和气质与品牌相符]2. [代言人在目标市场具有较高的知名度和美誉度]3. [代言人的粉丝群体与目标消费者群体重合度高]三、广告代言营销策略（一）广告宣传1. 制作广告宣传片，突出代言人的形象和品牌的特点，通过电视、网络、户外等多种渠道进行宣传。
2. 在代言人的社交媒体账号上发布广告宣传内容，吸引粉丝的关注和互动。
3. 举办代言人见面会、粉丝见面会等活动，增强代言人与消费者的互动和沟通。
（二）产品推广1. 推出代言人定制款产品，吸引消费者购买。
2. 在产品包装上印上代言人的形象和签名，提高产品的辨识度和附加值。
3. 利用代言人的影响力，开展促销活动，如打折、赠品等，促进产品销售。
（三）品牌建设1. 通过代言人的形象和言行，传递品牌的价值观和文化内涵，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 与代言人合作开展公益活动，提升品牌的社会形象和责任感。
3. 建立品牌粉丝俱乐部，加强品牌与消费者的互动和沟通，提高消费者的忠诚度。
四、预算安排（一）广告制作费用包括广告宣传片的制作费用、代言人的拍摄费用等，预计费用为[X]万元。
（二）广告宣传费用包括电视、网络、户外等多种渠道的广告投放费用，预计费用为[X]万元。
（三）产品推广费用包括代言人定制款产品的开发费用、促销活动的费用等，预计费用为[X]万元。
广告运营策划书模板范文3篇
广告运营策划书模板范文3篇篇一广告运营策划书模板范文一、策划书的基本信息1. 项目名称：[具体广告项目名称]2. 策划团队：[团队名称]3. 策划日期：[具体日期]二、项目背景1. 市场分析：对目标市场的现状、趋势和竞争情况进行分析。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
3. 广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、促进用户互动等。
三、广告策略1. 广告创意：提出独特、有吸引力的广告创意，包括广告的主题、口号、画面、文案等。
2. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 广告投放时间：确定广告的投放时间，包括投放的周期、频率和时间段等。
四、广告运营计划1. 广告制作：负责广告的制作，包括拍摄、剪辑、设计等。
2. 广告投放：进行广告的投放，包括投放前的准备、投放中的监测和投放后的评估。
3. 广告效果评估：定期对广告的效果进行评估，包括率、曝光率、转化率等指标的监测和分析。
五、预算安排1. 广告制作费用：包括拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告投放费用：包括广告投放渠道的费用、投放时间的费用等。
3. 其他费用：包括市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、团队协作1. 项目负责人：负责项目的整体策划和执行，协调各方资源。
2. 创意团队：负责广告创意的设计和制作。
3. 广告投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 财务团队：负责项目的预算安排和费用控制。
七、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保广告内容的合法性。
2. 道德规范：遵循广告行业的道德规范，不进行虚假宣传和误导消费者的行为。
3. 用户体验：关注用户体验，确保广告的内容和形式不会对用户造成干扰和不良影响。
篇二《广告运营策划书模板范文》一、前言广告运营策划书旨在为广告活动提供全面的规划和指导，确保广告运营的顺利进行并达到预期目标。
本策划书将涵盖广告运营的各个方面，包括目标设定、市场分析、创意策略、媒体选择、执行计划和效果评估等。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告职业生涯策划书3篇
广告职业生涯策划书3篇篇一广告职业生涯策划书一、前言广告行业是一个充满活力和创造力的行业，也是一个不断发展和变化的行业。
在这个行业中，我希望能够充分发挥自己的才能，实现自己的职业目标，成为一名优秀的广告人。
本策划书旨在规划我的广告职业生涯，明确我的职业发展方向和目标，并制定相应的发展策略和计划。
二、自我分析1. 个人优势（1）创新能力：我具有较强的创新能力，能够提出独特的创意和想法。
（2）沟通能力：我擅长与人沟通，能够清晰地表达自己的观点和想法。
（3）学习能力：我学习能力强，能够快速掌握新知识和技能。
2. 个人劣势（1）工作经验不足：我缺乏广告行业的工作经验，需要不断学习和积累。
（2）专业知识不够扎实：我在广告学理论方面的知识还不够扎实，需要进一步加强学习。
（3）时间管理能力有待提高：我有时会出现时间管理不当的情况，需要改进。
三、职业目标1. 短期目标（1-2 年）成为一名广告公司的初级广告策划师，熟悉广告策划的流程和方法，能够独立完成一些简单的广告策划项目。
2. 中期目标（3-5 年）成为一名中级广告策划师，具备较强的广告策划能力和团队管理能力，能够独立完成一些复杂的广告策划项目，并带领团队完成一些大型广告项目。
成为一名资深广告策划师或广告公司的管理人员，具备丰富的广告策划经验和行业资源，能够为客户提供全面的广告解决方案，并带领团队在行业中取得较高的声誉和地位。
四、发展策略1. 学习策略（1）参加广告行业的培训课程和研讨会，学习最新的广告理论和技术。
（2）阅读广告行业的相关书籍和杂志，拓宽自己的知识面和视野。
（3）向资深广告人请教，学习他们的经验和技巧。
2. 实践策略（1）寻找实习机会，在实践中积累工作经验。
（2）参与广告项目的策划和执行，提高自己的实践能力。
（3）关注广告行业的动态和趋势，为自己的策划提供创意和灵感。
3. 社交策略（1）参加广告行业的社交活动，结识更多的广告人，拓展自己的人脉资源。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
广告业务策划书3篇
广告业务策划书3篇篇一广告业务策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告业务已成为企业推广产品和服务的重要手段。
本策划书旨在为[广告公司名称]提供一份全面的广告业务策划方案，以帮助公司提高广告业务的质量和效率，满足客户的需求，实现公司的发展目标。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要包括[目标市场的具体描述]。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据，[目标市场的规模和增长趋势]。
（三）市场竞争目前，广告市场竞争激烈，主要竞争对手包括[主要竞争对手的名称和特点]。
我们的竞争优势在于[公司的独特卖点和竞争优势]。
三、产品和服务（一）产品和服务描述我们的广告业务包括[广告业务的具体内容和形式]，可以满足客户不同的需求。
（二）产品和服务特点1. 个性化定制：根据客户的需求和目标，为客户提供个性化的广告方案。
2. 创意设计：拥有专业的创意设计团队，能够为客户提供独特、吸引人的广告设计。
3. 精准投放：通过数据分析和市场研究，能够为客户提供精准的广告投放方案，提高广告效果。
4. 全方位服务：提供从广告策划、设计、制作到投放的全方位服务，让客户省心省力。
四、营销策略（一）品牌建设通过广告宣传、公关活动等方式，提高公司的品牌知名度和美誉度。
（二）客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，及时了解客户需求，提供优质的服务，提高客户满意度和忠诚度。
（三）网络营销利用互联网和社交媒体平台，开展网络营销活动，扩大公司的影响力和客户群体。
（四）合作伙伴关系与其他相关企业和机构建立合作伙伴关系，共同开展广告业务，实现互利共赢。
五、运营管理（一）团队建设招聘和培养专业的广告人才，建立高效的团队，提高公司的运营效率和服务质量。
（二）质量管理建立完善的质量管理体系，对广告业务的各个环节进行严格的质量控制，确保广告效果和客户满意度。
（三）财务管理建立健全的财务管理制度，合理控制成本，提高公司的盈利能力。
六、风险评估和对策（一）市场风险市场竞争激烈，客户需求变化快，可能导致公司业务量下降。
营销广告全案策划书3篇
营销广告全案策划书3篇篇一营销广告全案策划书一、项目背景[公司名称]是一家专注于[产品或服务领域]的企业，致力于为客户提供高品质的[产品或服务名称]。
随着市场竞争的加剧，[公司名称]需要制定一套全面的营销广告策略，以提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
二、市场分析（一）目标市场1. [年龄、性别、职业等特征]2. [消费习惯、购买能力等特征]3. [需求、痛点等特征]（二）竞争对手[公司名称]的竞争对手主要包括[竞争对手名单]，他们的优势和劣势如下：1. 优势：[竞争对手的优势]2. 劣势：[竞争对手的劣势]（三）市场趋势随着[市场趋势的描述]，[公司名称]需要及时调整营销策略，以适应市场变化。
三、营销策略（一）品牌定位[公司名称]的品牌定位是[品牌定位的描述]，旨在为客户提供[品牌核心价值]。
（二）产品策略[公司名称]将不断优化产品质量和性能，推出符合市场需求的新产品，以满足客户的多样化需求。
（三）价格策略[公司名称]将根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以提高产品的性价比。
（四）渠道策略[公司名称]将通过多种渠道进行销售，包括线上渠道和线下渠道，以扩大市场覆盖面。
（五）促销策略[公司名称]将通过多种促销手段，如广告、促销活动、公关活动等，提高品牌知名度和产品销售额。
四、广告创意（一）广告主题[广告主题的描述]（二）广告创意1. 电视广告：[电视广告创意的描述]2. 网络广告：[网络广告创意的描述]3. 户外广告：[户外广告创意的描述]4. 平面广告：[平面广告创意的描述]五、广告预算（一）广告预算分配[广告预算分配的描述]（二）广告预算控制[广告预算控制的描述]六、广告效果评估（一）评估指标[评估指标的描述]（二）评估方法[评估方法的描述]（三）评估周期[评估周期的描述]篇二营销广告全案策划书一、项目背景[产品/服务名称]是一款[产品/服务类型]，旨在为[目标受众]提供[核心价值]。
广告营销与策划书3篇
广告营销与策划书3篇篇一广告营销与策划书一、营销背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告营销来提高品牌知名度、促进产品销售和增加市场份额。
本策划书旨在为[公司名称]制定一套全面的广告营销方案，以实现企业的营销目标。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众的年龄段、性别、地域、消费习惯等特征]。
三、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
3. 建立品牌忠诚度，提高客户回头率。
四、营销战略1. 定位策略：根据目标受众的需求和偏好，确定产品的定位和差异化优势。
2. 产品策略：优化产品设计和包装，提高产品质量和附加值。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，以覆盖更多的目标受众。
4. 促销策略：通过打折、赠品、优惠券等促销手段，吸引消费者购买产品。
五、广告策略1. 电视广告：制作具有创意和感染力的电视广告，在黄金时段播出，以提高品牌知名度和产品销售量。
2. 网络广告：在社交媒体、搜索引擎等网络平台上投放广告，以吸引目标受众的注意力。
3. 户外广告：在城市中心、商业街等繁华地段设置广告牌、海报等户外广告，以提高品牌曝光率。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和好评，从而提高品牌知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据营销目标和策略，制定详细的执行计划，包括广告投放时间、促销活动时间等。
2. 人员安排：确定负责广告制作、投放、促销活动等人员，并明确各自的职责和任务。
3. 预算安排：根据营销目标和策略，制定详细的预算计划，包括广告费用、促销费用等。
七、效果评估1. 监测指标：设定营销效果的监测指标，如品牌知名度、产品销售量、市场份额等。
2. 数据分析：定期对监测指标进行数据分析，了解营销效果的变化趋势。
3. 调整优化：根据数据分析结果，及时调整和优化营销方案，以提高营销效果。
八、风险预警1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快速，可能导致营销效果不如预期。
广告策划书怎样写3篇
广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书一、前言二、市场分析1. 行业概述：简要介绍贵公司所处的行业背景、市场规模、发展趋势等。
2. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，了解贵公司在市场中的竞争地位。
3. 消费者分析：目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等方面进行分析，以便更好地了解消费者的需求和偏好。
三、目标受众1. 确定目标受众：明确广告活动的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等。
2. 受众特征分析：对目标受众的特征进行深入分析，了解他们的需求、痛点和购买决策过程。
3. 受众心理分析：分析目标受众的心理特征，包括价值观、情感需求、购买动机等，以便更好地与他们进行沟通和共鸣。
四、广告创意1. 创意理念：确定广告的创意理念和主题，突出产品或服务的特点和优势。
2. 创意表现：设计广告的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等，要具有吸引力和感染力。
3. 创意执行：制定广告的执行方案，包括拍摄制作、投放渠道等，确保创意的有效传达。
五、媒体选择1. 媒体类型：根据广告目标和受众特征，选择适合的媒体类型，如电视、报纸、杂志、广播、互联网等。
2. 媒体排期：制定广告的投放时间和频次，要考虑到受众的收视习惯和媒体的曝光率。
3. 媒体组合：根据预算和效果要求，选择多种媒体进行组合投放，以达到最佳的广告效果。
六、预算分配1. 预算确定：根据广告目标和预期效果，确定广告活动的预算金额。
2. 预算分配：将预算分配到不同的广告媒体和活动环节，确保各项工作的顺利进行。
3. 预算控制：制定预算控制措施，对广告活动的费用进行监控和管理，确保不超支。
七、效果评估1. 评估指标：确定广告活动的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析、市场调研等。
3. 评估周期：制定评估周期，定期对广告活动的效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略。
用电脑写广告策划书3篇
用电脑写广告策划书3篇篇一用电脑写广告策划书一、策划书名称[广告名称]广告策划书二、策划书目的为了推广[广告名称]，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本广告策划书。
三、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]。
2. 竞争情况：分析竞争对手的产品特点、价格、营销策略等。
3. 市场趋势：研究市场的发展趋势和变化，为广告策略提供参考。
四、产品分析1. 产品特点：介绍产品的功能、优点、特色等。
2. 产品定位：确定产品的市场定位和目标客户群体。
3. 产品生命周期：分析产品所处的生命周期阶段，制定相应的营销策略。
五、广告目标1. 短期目标：提高产品的知名度和销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
六、广告策略1. 广告主题：确定广告的主题和口号，突出产品的特点和优势。
2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标客户的注意力。
3. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，提高广告的曝光率。
4. 广告时间：确定广告的发布时间和持续时间，以达到最佳的广告效果。
七、广告预算根据市场情况和广告目标，确定广告预算。
广告预算包括制作广告、投放广告等费用。
八、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的周期，及时了解广告效果的变化。
九、执行计划1. 制作广告：根据广告策略和创意，制作广告。
2. 投放广告：按照广告计划，在选定的媒体上投放广告。
3. 监测效果：定期监测广告效果，根据评估结果调整广告策略。
十、附录1. 市场调研问卷：收集目标客户的需求和意见。
2. 广告效果评估报告：定期提交广告效果的评估报告。
篇二用电脑写广告策划书一、策划书名称尽可能具体地描述策划书的主题和内容，例如“[品牌名称]推广策划书”。
二、背景分析1. 简述策划书的目的和背景，例如为何要进行此次广告活动。
撰写广告策划书范文3篇
撰写广告策划书范文3篇篇一一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展具有至关重要的作用。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行有效的广告策略，提升[品牌名称]产品/服务的知名度和市场占有率，促进销售增长，实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场明确界定本次广告所针对的目标市场，包括目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场规模对目标市场的规模和增长趋势进行分析，了解市场的潜力和发展空间。
3. 竞争状况分析主要竞争对手的产品/服务特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和劣势。
4. 消费者需求深入了解消费者对产品/服务的需求和期望，为广告创意和传播提供依据。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，使[品牌名称]在目标市场中的知名度大幅提升。
2. 增加产品/服务销量制定具体的销售增长目标，通过广告促进消费者的购买决策。
塑造积极、专业、可靠的品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任。
四、广告策略1. 广告定位明确广告的定位，突出产品/服务的独特卖点和竞争优势。
2. 广告创意设计新颖、独特、吸引人的广告创意，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
3. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，确保广告的有效传播。
4. 广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳的宣传效果。
五、广告预算1. 预算分配详细列出广告预算在不同项目上的分配，如广告制作、媒体投放、市场调研等。
2. 预算控制建立严格的预算控制机制，确保广告费用不超支。
六、广告效果评估1. 评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度提升、产品/服务销量增长、消费者满意度等。
2. 评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、市场调研等，对广告效果进行定期评估。
3. 调整策略根据评估结果，及时调整广告策略，优化广告方案，以提高广告效果。
广告策划案例(精选3篇)
广告策划案例（精选3篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告专题片策划书3篇
广告专题片策划书3篇篇一《广告专题片策划书》一、专题片名称[具体名称]二、目的和背景1. 目的通过精心制作的广告专题片，提升品牌知名度、塑造品牌形象、传达产品或服务的独特价值，从而吸引目标客户，促进销售和业务增长。
2. 背景[简要说明当前市场情况、竞争态势、品牌现状等背景信息]三、目标受众明确专题片主要针对的目标群体，包括年龄、性别、职业、兴趣等特征。
四、专题片风格与调性1. 风格[确定是时尚、科技感、温馨、幽默等风格]2. 调性[例如高端、亲民、专业等调性]五、内容策划1. 开篇以引人入胜的方式开场，吸引观众注意力。
2. 品牌介绍讲述品牌的历史、理念、优势。
3. 产品或服务展示详细展示产品的特点、功能、使用场景或服务流程、优势。
4. 客户案例与见证分享成功客户的案例和他们的满意反馈。
5. 结尾强调品牌的核心价值和联系方式，引导观众行动。
六、拍摄计划1. 拍摄地点[列出主要拍摄地点]2. 拍摄时间[具体的拍摄日程安排]3. 设备需求[所需的摄影、灯光等设备]七、后期制作1. 剪辑精心剪辑，确保流畅性和节奏感。
2. 特效与包装3. 配音与配乐选择贴合专题片风格的配音和配乐。
八、推广与传播1. 线上渠道在各大视频平台、社交媒体等发布推广。
2. 线下渠道在相关活动、展会等场合播放。
九、预算分配1. 拍摄费用[包括人员、设备租赁等费用]2. 后期制作费用[剪辑、特效等费用]3. 推广费用[线上线下推广的费用]十、效果评估1. 设定评估指标如观看量、点赞数、客户咨询量等。
2. 定期评估与调整根据评估结果及时调整策略。
篇二《广告专题片策划书》一、专题片名称“[品牌名称]之魅力绽放”二、目的与意义通过制作一部高质量的广告专题片，全面展示[品牌名称]的产品或服务特色、优势、品牌形象等，提升品牌知名度与影响力，吸引目标客户群体，促进销售与市场拓展。
三、目标受众主要针对[具体目标受众群体]。
四、专题片时长约[X]分钟。
学生写的广告策划书3篇
学生写的广告策划书3篇篇一《广告策划书》一、前言随着社会的发展和人们生活水平的提高，广告已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套全面的广告策略，以提高品牌知名度、促进销售并增强市场竞争力。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要是[目标受众群体]，他们具有[目标受众特征]。
2. 竞争对手分析对竞争对手的广告策略、产品特点、价格等进行分析，找出我们的优势和差距。
3. 市场趋势了解市场的发展趋势，如消费者需求的变化、技术的进步等，以便及时调整广告策略。
三、产品分析1. 产品特点详细介绍产品的特点、优势和独特之处，与竞争对手进行比较。
2. 目标受众需求分析目标受众对产品的需求和期望，以便更好地满足他们的需求。
四、广告目标1. 提高品牌知名度让更多的人了解我们的品牌和产品。
2. 增加销售量通过广告宣传，促进产品的销售。
3. 增强品牌形象五、广告策略1. 广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，突出产品的特点和优势。
2. 广告渠道选择合适的广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，以确保广告能够覆盖到目标受众。
3. 广告投放时间根据目标受众的特点和市场趋势，选择合适的广告投放时间。
4. 广告预算合理安排广告预算，确保广告活动的顺利进行。
六、广告效果评估1. 设定评估指标如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 定期评估定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
七、结论篇二一、前言随着社会的发展和人们生活水平的提高，广告在商业活动中扮演着越来越重要的角色。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套全面的广告策略，以提高产品的知名度和销售量。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的描述，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 竞争对手分析：[主要竞争对手的产品特点、价格、市场份额等]3. 消费者需求分析：[消费者对产品的需求、期望和购买行为等]三、产品定位1. 产品特点：[产品的独特卖点和优势]2. 产品定位：[根据目标市场和竞争对手分析，确定产品的定位]四、广告目标1. 提高产品知名度：[在目标市场中，让更多的人了解产品]2. 增加产品销售量：[通过广告宣传，促进消费者购买产品]3. 树立品牌形象：[塑造产品的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度]五、广告策略1. 广告创意：[根据产品特点和目标市场，设计有吸引力的广告创意]2. 广告媒体选择：[选择适合产品的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等]3. 广告投放时间和频率：[根据产品的销售季节和目标市场的特点，确定广告投放的时间和频率]六、广告预算1. 广告制作费用：[包括广告创意设计、拍摄、制作等费用]2. 广告媒体费用：[包括电视、报纸、杂志、网络等广告媒体的投放费用]3. 其他费用：[如广告调研、效果评估等费用]七、广告效果评估1. 广告效果评估指标：[如知名度、销售量、品牌形象等]2. 广告效果评估方法：[如问卷调查、市场调研、数据分析等]3. 广告效果评估时间：[在广告投放后，定期进行广告效果评估]八、结论篇三学生写的广告策划书一、背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，广告已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
城市传播广告策划书范文3篇
城市传播广告策划书范文3篇篇一城市传播广告策划书范文一、策划书名称城市传播广告策划书二、策划书目的为了更好地推广城市形象，提高城市知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，促进城市经济的发展，特制定本策划书。
三、市场分析1. 城市概况：介绍城市的地理位置、历史文化、经济发展等基本情况。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括游客、投资者、本地居民等。
3. 竞争对手：分析城市的竞争对手，了解他们的广告策略和优势。
4. 市场机会：根据市场分析，找出城市的市场机会和发展潜力。
四、广告目标1. 提高城市知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客和投资者。
3. 促进城市经济的发展。
五、广告策略1. 定位策略：根据城市的特点和目标受众的需求，确定城市的定位。
2. 传播策略：选择合适的传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，将城市的信息传递给目标受众。
3. 互动策略：通过举办活动、开设社交媒体账号等方式，与目标受众进行互动，增强他们对城市的认同感。
六、广告创意1. 广告语：简洁明了，富有感染力，能够体现城市的特点和优势。
2. 广告画面：根据广告语和城市特点，设计具有视觉冲击力的广告画面。
3. 广告形式：可以选择电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等多种形式。
七、广告实施计划1. 时间安排：根据广告目标和策略，制定广告实施的时间表。
2. 预算分配：根据广告实施计划，合理分配广告预算。
3. 效果评估：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和实施计划。
八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，可能会影响广告效果。
2. 经济风险：经济形势不稳定，可能会影响广告投入。
3. 法律风险：广告内容可能会涉及法律问题，需要注意合规性。
1. 加强市场调研，及时了解市场动态，调整广告策略。
2. 合理控制广告预算，降低经济风险。
3. 严格审核广告内容，确保合规性。
通过本策划书的实施，我们有信心能够提高城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，促进城市经济的发展。
营销广告全案策划书3篇
营销广告全案策划书3篇篇一营销广告全案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要制定全面、有效的营销策略来吸引消费者，提升品牌知名度和销售额。
本营销广告全案策划书旨在为[产品/服务名称]提供一套综合性的营销方案，以实现其市场目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确目标市场的特征、需求和偏好。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的产品、价格、促销和市场份额。
3. 市场趋势：分析市场的发展趋势和变化，以便及时调整营销策略。
三、营销策略1. 产品策略：确定产品的定位、特点和优势。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，包括定价、折扣和促销活动。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上、线下或两者结合。
4. 促销策略：设计有吸引力的促销活动，如广告、促销、公关等。
四、广告策划1. 广告目标：明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
2. 广告创意：制定有创意的广告主题和文案，吸引消费者的注意力。
3. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
4. 广告投放：安排广告投放的时间和频率，以达到最佳效果。
五、营销活动策划1. 活动主题：确定活动的主题，如节日促销、新品发布会等。
2. 活动内容：设计有趣、吸引人的活动内容，如抽奖、赠品、体验等。
3. 活动时间：选择合适的活动时间，确保活动能够吸引足够的消费者。
4. 活动地点：选择合适的活动地点，如商场、超市、展览馆等。
六、公关策划1. 公关目标：明确公关的目标，如提升品牌形象、改善公众关系等。
2. 公关活动：制定有针对性的公关活动，如新闻发布会、公益活动、赞助等。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件。
七、效果评估1. 评估指标：确定评估营销活动效果的指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：定期对营销活动效果进行评估，以便及时调整策略。
八、预算安排1. 预算项目：列出营销活动的各项预算，如广告、促销、公关、活动等费用。
户外大型广告文案策划书3篇
户外大型广告文案策划书3篇篇一户外大型广告文案策划书一、项目背景[广告主名称]是一家[行业]的知名企业，致力于[产品或服务]的研发、生产和销售。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，[广告主名称]计划在[城市名称]的主要商业区投放一组户外大型广告。
二、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的人了解[广告主名称]的品牌和产品。
2. 增加品牌美誉度，树立[广告主名称]的良好品牌形象。
3. 促进产品销售，吸引更多的消费者购买[广告主名称]的产品。
三、广告策略1. 广告主题：[广告主题]2. 广告创意：[广告创意说明]3. 广告表现形式：[广告表现形式说明，如图片、文字、视频等]4. 广告投放地点：[广告投放地点说明，如商业区、交通要道等]5. 广告投放时间：[广告投放时间说明，如节假日、周末等]四、广告文案1. 主文案：[主文案内容]2. 副文案：[副文案内容]3. 标语：[标语内容]五、广告设计1. 广告画面设计：[广告画面设计说明，如色彩、构图等]2. 广告文字设计：[广告文字设计说明，如字体、字号等]3. 广告排版设计：[广告排版设计说明，如布局、间距等]六、广告预算1. 广告制作费用：[广告制作费用明细]2. 广告投放费用：[广告投放费用明细]3. 其他费用：[其他费用明细]七、广告效果评估1. 评估指标：[评估指标说明，如曝光量、率、转化率等]2. 评估方法：[评估方法说明，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[评估时间说明，如广告投放后一周、一个月等]八、注意事项1. 广告内容必须符合法律法规和社会公德。
2. 广告设计必须符合广告主题和创意，具有吸引力和感染力。
3. 广告投放必须选择合适的地点和时间，确保广告效果最大化。
4. 广告效果评估必须客观、公正、准确，及时调整广告策略。
篇二户外大型广告文案策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种渠道来宣传自己的品牌和产品，以吸引更多的消费者。
广告策划案怎么写(范文20篇)
广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。
以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。
1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。
二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。
三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。
为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。
要求字迹清楚、工整。
2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。
3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。
4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。
5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。
五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。
六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。
2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。
产品策划部经理负责安排、策划员主办。
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广告策划书范文3篇Model text of advertisement plan编订：JinTai College广告策划书范文3篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：促销活动广告策划书范文2、篇章2：广告策划书范文3、篇章3：广告策划书范本文档进入年底，新年是商家产品推销的好日子，一个广告策划是很重要的，下面就由小泰在为大家整理的广告策划书范文，欢迎大家借鉴!篇章1:促销活动广告策划书范文营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。
营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。
**家电公司现场促销活动策划书一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。
二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。
（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。
（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
买**产品，现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
篇章2:广告策划书范文【按住Ctrl键点此返回目录】一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?（三）购买模式: 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（四）竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）（一）广告目标：广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。
（二）广告主题：广告诉求点。
（三）广告表现风格：广告表现的特点。
（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。
七、广告创意（一）报纸广告：之一篇（二）电视广告：之一篇（一）主要媒介和辅助媒介及组合（二）媒介组合和刊播频率（表格如下表格）九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。
广告策划撰写格式--媒介策略补充表- - 媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注。
篇章3:广告策划书范【按住Ctrl键点此返回目录】一、前言由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。
近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。
环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）;西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。
南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。
因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况1、建材消费市场的一般研究装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。
国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。
江苏省“xx”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。
因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。
可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。
金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。
现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。
②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。
可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。
③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。
可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。
④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。
室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。
定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。
一流的管理必将带来一流的效益。
⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。
业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。
上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。
三、消费者研究1、装修新房的消费者96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。
按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。
而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。
按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。
由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。
2、装修已有住房的消费者资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。
联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。
这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。
此类家庭若需装修，必以中低价位为主。
此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。
由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。
赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。
为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。
四、赛虹桥研究①历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。
这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。
同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。
②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。
另有19、21等公交车到达，消费者交通方便。
赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。
若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。
③政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。
这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。
①营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。
这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。
就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。
就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。
②配套服务：配套服务少且差。
今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。
但服务对象仅为业主，消费者受惠少。
商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。
③整体管理：这是赛虹桥最薄弱的一环。
该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。
各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。
大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。
整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。
④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。
大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。
五、市场建议-------- Designed By JinTai College ---------。