年产xx把雨伞项目行业调研报告

年产 xx 把雨伞项目行业调研报告
行业调研及投资分析
年产 xx 把雨伞项目行业调研报告目录
第一章宏观环境分析
第二章区域内行业发展形势分析
第三章重点企业调研分析
第四章重点投资项目分析
第五章总结及展望
第一章宏观环境分析
一、产业背景分析
当前我国的雨伞行业区域市场规模也表现出与我国区域经济正相关的
态势。

我国雨伞行业区域市场规模分布如下，其中，华东地区占比28.19%，华中占比 9.52%，华南占比 23.9%，华北地区占比 18.9%，东北地区占比
6.96%，西部地区占比 12.8%。

随着新材料的不断应用、产品设计开发工艺技术水准的提升、产品设
计的创新，赋予伞具全新的概念，伞具的新用途新领域不断的被开发出来。

雨伞产品作为休闲消费品的功能逐渐多样化，款式、花色、材质等不断改进，产品时尚化，以及向礼品伞、广告伞、户外休闲伞、登山伞、野钓伞、手杖伞、野餐伞、宠物伞等领域的延伸带动了晴雨伞产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的审美需求和生活需要，形成了档次更高、品种个性多
样化、消费价格更高的引致需求。

随着经济的发展，我国雨伞业的市场规模在不断增长，未来几年仍将
保持现有的经济增长环境下，雨伞业的市场规模预计在 2025 年将达到103.5 亿元左右。

雨伞一直都是作为遮风挡雨和防晒的用品。

在防水和遮阳一些材料的
的使用上，经过比较长的时间去研究，现在差不多算是比较饱和了，要突
破可能需要很久，短时间之内应该不会有新的材料吧，因为新材料的广泛
使用受制于成本和技术瓶颈；在雨伞结构的设计上，几乎能够想象的形状
都有了，利于防风的三角形，双层伞，甚至有三层的...，因此，就功能来讲，比的无非是做工和材质。

中国人因为“伞”和“散”同音，因此不习惯把伞当作礼物吗，但是
很多人对雨伞来说已经不抵触了，所以很多商家送伞的时候，人们还是比
较开心的，而且国外倒无此禁忌，于是可以看到外单的雨伞设计精美，包
装漂亮，确实堪为馈赠亲友的礼品。

现在雨伞开始不只是一种普通的日常用品了，有时候也作为一种时尚
用品了。

看一看韩国和日本人用的伞，平均一个人日本人有好几把伞，很
多人根据天气、着装来搭配雨伞，此时雨伞变成跟女士的包，帽子和鞋子
一样的市场用品，很难想象一个挎着 LV 的时尚丽人却拿着一把丑陋的雨伞。

雨伞因为价格便宜，实用性强、印刷面积大和流动性强，成为促销品
的一个理想选择。

在国内叫做广告伞，很多商家都可以在买某些产品的送
广告伞，一般这种日常东西很多人使用的，一旦使用的时候，广告就开始了，随着国内企业越来越重视营销工作，这方面的需求一直很大且将长盛
不衰。

二、产业政策及发展规划
（一）中国制造 2025
工业，是一个城市经济社会发展的重要支撑。

近年来，我市坚持
把产业做强做大、推动工业高质量发展放在首位，全面落实工业稳增
长各项政策措施，大力实施“大产业”发展战略，深入开展工业发展
大会战，坚持传统产业转型升级和新兴产业培育。

工业是实体经济的
主体和建设现代化经济体系的主要着力点，推动工业高质量发展是深
入实施改革、扶贫、工业化、城镇化发展“四大攻坚战”的必然要求，是加快实现工业提质增效和转型升级的内在需要。

（二）工业绿色发展规划
“大力推进能效提升，加快实现节约发展”是《工业绿色发展规
划（2016-2020 年）》十大重点任务之首。

工业是能源消耗的主要领域，工业能效提升是实现“到 2020 年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005 年下降 40%-45%”目标的关键所在，是推进能源消费革命的主要
方向，是促进稳增长、调结构、增效益的重要途径，对加快推动工业
绿色发展，全面推进生态文明建设，具有重要意义。

共创绿色生活，
实现良性循环，始于理念上的革命，但不能止步于理念。

在当前这个
发展阶段，要维系全社会的绿色联盟，提高生态产品的经济效益，协
调好彼此的利益关系，十分关键。

仍以外卖行业为例，其产业链横跨
第一产业的农业、第二产业的食品加工业、第三产业的餐饮服务业，
环保作业难度不小，成本也不低。

倘若加入绿色公约的商家不能在经
济上尝到甜头，那么从食材选择、加工制作到配送过程、消费者反馈
的质量控制链，恐怕也只能是形式大于内容。

恢复生态文明，建设美
丽中国不仅是环保的问题，也是经济问题。

目前，中国经济从高速增
长进入到高质量化发展，高速增长阶段的基本特征是以数量快速扩张
为主，高质量发展则强调的是质量和效益。

而绿色发展、人与自然的
和谐共生，也是经济发展的质量与效益的提升体现。

（三）xxx 十三五发展规划
未来 5 年，是全球新一轮科技革命和产业变革从蓄势待发到群体迸发的关键时期。

信息革命进程持续快速演进，物联网、云计算、大数据、人工智能等技术广泛渗透于经济社会各个领域，信息经济繁荣程度成为国家实力的重要标志。

增材制造（3D 打印）、机器人与智能制造、超材料与纳米材料等领域技术不断取得重大突破，推动传统工业体系分化变革，将重塑制造业国际分工格局。

基因组学及其关联技术迅猛发展，精准医学、生物合成、工业化育种等新模式加快演进推广，生物新经济有望引领人类生产生活迈入新天地。

应对全球气候变化助推绿色低碳发展大潮，清洁生产技术应用规模持续拓展，新能源革命正在改变现有国际资源能源版图。

数字技术与文化创意、设计服
务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。

以上领域的加速成长，必然需要资本的推波助澜，从而诞生众多的投资机遇。

综合以上两方面的分析，2017 年是中国经济的一个重要分水岭，中国经济的换挡已经临近完成，新生力量将会在未来几年重新把中国经济拉上一个新的台阶。

站在一个新的起点上，此时的投资机遇将是历史性的，值得把握。

（四）xx 高质量发展规划
国际经验表明，在工业化早期阶段，实现高速增长相对容易，而从中等收入阶段向高收入阶段的过渡中，发展的难度明显增大，只有少数经济体能成功跨越这一关口。

我国经过长期努力，经济发展取得历史性成就、发生历史性变革，形成了世界上人口最多的中等收入群体，但同时也面临不少困难和挑战。

推动高质量发展，正是我国跨越关口、攻坚克难、应对挑战的一剂“对症良药”。

中央经济工作会议把“努力保持经济稳定增长”作为明年首要任务，充分说明新常态下稳增长的力度松不得。

深入学习领会、贯彻落实好这一精神，才能更好推动经济发展提质增效升级，做到调速不减势、量增质更优。

从今年前三季度的情况看，我国经济运行稳字当头，态势良好。

展望明年，
稳增长任务依然相当繁重和艰巨。

当前世界经济仍处在国际金融危机后的深度调整期，总体复苏疲弱态势难有明显改观，国内经济运行也面临不少困难和挑战，产能过剩、劳动力成本上升等旧矛盾与新问题交织，经济下行压力较大，部分经济风险显现。

应对这些“成长中的烦恼”，经济发展方式不转变不行，经济增长失速也不行。

没有稳定的经济增长，就难以解决增加就业、提高居民收入和完善社会保障等民生问题，就难以大力推进经济结构调整和发展方式转变。

努力保持经济稳定增长，事关我国经济社会发展全局，对于促进世界经济复苏也具有重要的作用和意义。

工业作为我市国民经济的重要基础，是支撑我市经济发展的脊梁，其发展水平是衡量我市整体竞争力的重要标志。

为科学、合理、有效地促进全市工业经济继续保持健康平稳较快发展，根据国家、省、市关于编制“十三五”工业发展专项规划的文件精神和要求，全面对接《中国制造 2025》和我市省工业“十三五” 发展规划，振兴我市制造，加快工业转型升级发展，充分发挥工业在实现“生态立市、产业强市，加快建设现代化特大城市”战略中的主导作用，特制定本规划。

三、鼓励中小企业发展
中共中央、国务院发布《关于深化投融资体制改革的意见》，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。

改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。

四、项目必要性分析
随着商业价值的逐步挖掘，雨伞行业竞争是越来越激烈，而且现在很多工厂都发瓶颈，对今后发展的趋势也进行很思考，整合供应链，自己拥有独立的配件厂商显然不是每个工厂都能做到的，工人问题可以通过良好的薪资制度和管理来改善，而如何才能把握住行业发展的趋势，尤其是市场细分成为目前营销界的主题。

从上世纪 90 年代开始，中国雨伞行业依托丰富的廉价劳动力迅速崛起，逐渐形成了浙江、福建、山东、广东等几大生产基地，成为伞业大国。

目前，中国雨伞行业出口数量和金额约占全球总量的 80%，2007 年，中国成品雨伞行业出口金额达到 12.64 亿美元，出口数量达到 9.13 亿把。

近三年，中国成品雨伞行业出口数量以平均 5.9%的年增长率增长，出口金额的年平均增长率则达到 17.46%。

目前国内雨伞行业的现状来看，我国虽然现有制伞企业超过 2000 家，但产值在500 万元以上的规模企业仅有 200 余家，过亿元的只有区区 31 家。

其中，行业排名前四位的公司仅占 10%左右的国内市场份额，行业集中度不高，行业呼唤着强势品牌的诞生。

全球七成以上的雨伞由大陆生产制造输出，台湾仅占其中三成，若比较金额，台湾则占上风，达七成，足见大陆制伞业走低价量化路线，台湾则抢攻金字塔中的中高价位市场。

台湾制伞业虽然生产据点外移大陆，但技术仍居全球领导地位，一点也不逊色，创新及研发是台湾制伞业仍能屹立不摇的生存法则。

2006 年，福建省制伞业产量已连续三年保持。

其中 2006 年该省制伞业产量达到 4.63 亿支，同比增长 41.1%，占全国总产量比例 62%。

第二章行业发展形势分析
一、建设地经济发展概况
地区生产总值 3669.04 亿元，比上年增长 6.83%。

其中，第一产业增加
值 293.52 亿元，增长 9.16%；第二产业增加值 2274.80 亿元，增长 11.73% 第三产业增加值 1100.71 亿元，增长 7.46%。

一般公共预算收入 268.31 亿元，同比增长 7.63%，一般公共预算支出538.74 亿元，同比增长 10.63%。

国税收入 330.93 亿元，同比增长
11.26%；地税收入亿元 75.13，同比增长 6.24%。

居民消费价格上涨 1.06%。

其中，食品烟酒上涨 1.01%，衣着上涨
1.12%，居住上涨 0.91%，生活用品及服务上涨 0.60%，教育文化和娱乐上
涨0.92%，医疗保健上涨 0.65%，其他用品和服务上涨 1.07%，交通和通信
上涨 0.87%。

全部工业完成增加值 1941.99 亿元。

规模以上工业企业实现增加值1527.61 亿元，比上年增长 7.64%。

规模以上 AA、BB、CC、DD（含雨伞）等主导行业共完成工业增加值1249.99 亿元，增长 10.02%。

AA 完成增加值 426.52 亿元，增长
10.90%；BB 完成工业增加值 326.07 亿元，增长 6.72%；CC 完成工业增加值274.47 亿元，增长 7.92%；DD 完成工业增加值 148.29 亿元，增长
10.88%。

规模以上工业企业实现主营业务收入 5984.88 亿元，比上年增长7.94%。

实现利润总额 825.24 亿元，比上年增长 10.78%。

固定资产投资完成 4270.53 亿元，比上年增长 6.34%。

其中，建设项目
投资完成 3758.07 亿元，增长 9.85%；房地产开发投资完成 512.46 亿元，
增长6.50%。

在固定资产投资中，第一产业投资完成 213.53 亿元，同比增
长9.08%；第二产业投资完成 3245.60 亿元，同比增长 5.36%；第三产业投
资完成 811.40 亿元，增长 10.34%。

高新技术产业投资 952.44 亿元，增长9.42%。

民间投资 3808.03 亿元，增长 10.84%。

城市基础设施投资 529.85
亿元，增长 8.62%。

重点项目 921 个，完成投资 2631.08 亿元，增长11.56%。

全市实现社会消费品零售总额 1916.22 亿元，比上年增长 7.18%。

城镇
实现零售额 891.00 亿元，增长 11.65%；乡村实现零售额 414.95 亿元，增
长5.73%。

限额以上批发零售企业商品零售额亿元 407.69，增长 10.32%。

实际利用外资 56892.60 万美元，同比增长 51.18%。

外贸进出口总值371.94 亿元，同比增长 52.44%。

其中，出口总值 241.76 亿元，同比增长
53.90%；进口总值 130.18 亿元，同比增长 54.20%。

二、雨伞行业市场分析
（一）行业分析
我国雨伞行业经过多年的发展，已经逐渐走向饱和，近年来，雨伞市
场规模增长较为缓慢，出现了一定幅度的波动，2018 年行业市场规模达到
71.92 亿元，同比上涨 7%左右；产量大约为 13.04 亿把，比上年度有所下降。

由于雨伞的耐用关系，许多消费者并不会每年都购置雨伞，存量到了一定的瓶颈后，我国雨伞的销量便开始逐渐走向下降通道，2018 年，国内雨伞销量约为 2.69 亿把。

出口方面，我国是雨伞出口大国，每年的雨伞出口量占全国雨伞总产
量的 70%左右，另外，我国雨伞生产呈现区域性分布特点，雨伞出口的省份主要集中在福建省、浙江省、广东省、江苏省、江西省。

其中福建省和浙
江省伞类用具出口量占据主导地位.目前，国内已有部分制伞工厂在劳动力价格更低廉的东南亚等地设厂，制伞业可能迎来新一轮的区域转移浪潮。

根据数据显示，2018 年我国雨伞出口量约 9.26 亿把，比 2017 年有所下降。

当前我国的雨伞行业区域市场规模也表现出与我国区域经济正相关的
态势。

我国雨伞行业区域市场规模分布如下，其中，华东地区占比28.19%，华中占比 9.52%，华南占比 23.9%，华北地区占比 18.9%，东北地区占比
6.96%，西部地区占比 12.8%。

随着新材料的不断应用、产品设计开发工艺技术水准的提升、产品设
计的创新，赋予伞具全新的概念，伞具的新用途新领域不断的被开发出来。

雨伞产品作为休闲消费品的功能逐渐多样化，款式、花色、材质等不断改进，产品时尚化，以及向礼品伞、广告伞、户外休闲伞、登山伞、野钓伞、
手杖伞、野餐伞、宠物伞等领域的延伸带动了晴雨伞产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的审美需求和生活需要，形成了档次更高、品种个性多
样化、消费价格更高的引致需求。

雨伞一直都是作为遮风挡雨和防晒的用品。

在防水和遮阳一些材料的
的使用上，经过比较长的时间去研究，现在差不多算是比较饱和了，要突
破可能需要很久，短时间之内应该不会有新的材料吧，因为新材料的广泛
使用受制于成本和技术瓶颈；在雨伞结构的设计上，几乎能够想象的形状
都有了，利于防风的三角形，双层伞，甚至有三层的...，因此，就功能来讲，比的无非是做工和材质。

中国人因为“伞”和“散”同音，因此不习惯把伞当作礼物吗，但是
很多人对雨伞来说已经不抵触了，所以很多商家送伞的时候，人们还是比
较开心的，而且国外倒无此禁忌，于是可以看到外单的雨伞设计精美，包
装漂亮，确实堪为馈赠亲友的礼品。

现在雨伞开始不只是一种普通的日常用品了，有时候也作为一种时尚
用品了。

看一看韩国和日本人用的伞，平均一个人日本人有好几把伞，很
多人根据天气、着装来搭配雨伞，此时雨伞变成跟女士的包，帽子和鞋子
一样的市场用品，很难想象一个挎着 LV 的时尚丽人却拿着一把丑陋的雨伞。

雨伞因为价格便宜，实用性强、印刷面积大和流动性强，成为促销品
的一个理想选择。

在国内叫做广告伞，很多商家都可以在买某些产品的送
广告伞，一般这种日常东西很多人使用的，一旦使用的时候，广告就开始了，随着国内企业越来越重视营销工作，这方面的需求一直很大且将长盛不衰。

随着经济的发展，我国雨伞业的市场规模在不断增长，未来几年仍将保持现有的经济增长环境下，雨伞业的市场规模预计在 2025 年将达到103.5 亿元左右。

（二）市场预测
上世纪 90 年代以来,我国制伞业依托丰富的廉价劳动力资源而迅速崛起,成为世界第一企业大国。

目前中国晴雨伞出口数量和金额约占全球总量的80%,居于绝对主导地位。

我国雨伞行业经过多年的发展，已经逐渐走向饱和，近年来，雨伞市场规模增长较为缓慢，出现了一定幅度的波动，2018 年行业市场规模达到71.92 亿元，同比上涨 7%左右；产量大约为 13.04 亿把，比上年度有所下降。

由于雨伞的耐用关系，许多消费者并不会每年都购置雨伞，存量到了一定的瓶颈后，我国雨伞的销量便开始逐渐走向下降通道，2018 年，国内雨伞销量约为 2.69 亿把。

出口方面，我国是雨伞出口大国，每年的雨伞出口量占全国雨伞总产量的 70%左右，另外，我国雨伞生产呈现区域性分布特点，雨伞出口的省份主要集中在福建省、浙江省、广东省、江苏省、江西省。

其中福建省和浙。