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消费者行为学调查

报告

目录摘要

一、调查背景与目的

（一）调查背景

（二）调查目的

二，调查对象与方法

（一）调查对象

（二）调查方法

三、数据统计及调查结果分析

（一）大学生电子产品消费水平分析（二）大学生电子产品消费考虑因素分析（三）大学生电子产品消费心理分析（四）大学生认为的必备的电子产品的分析四、结论与建议

附录一：调查问卷

附录二：调查数据统计

摘要

随着科技迅猛发展，人民生活水平普遍提高，电子产品在大学生中越来越普及。对于无独立经济来源，却有独立消费行为、对新鲜事物接受快的学生群体，她们对电子产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。经过此次研究大学生如何理性消费，解决群体消费观念。电子产品的推陈出新，品牌的宣传力度，外观的精致设计等等，这些都会影响大学生的消费心理，最终导致不理性消费，商家获取利益，学生的虚荣心越加严重。为了及早接触这种现象，我对此进行了调查研究。这篇报告经过调查问卷的形式，调查了大学生的消费心理以及追求因素，经过数据整理，我们发现现在大多数大学生都喜欢消费高科技电子产品，外观、品牌和质量她们都很在乎，再加上攀比心理，就会出现不理智消费。

一、调查背景与目的

（一）调查背景：所谓的电子产品，是指消费者使用的带有电路板或者装置，诸如电脑、电视、手机数码相机以及MP3等。随着科技的日益发展，以及人们收入的普遍提高，电子产品正在以越来越低廉的价格走进我们每一个人的生活。高校的学生，作为这样一个尚无独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为又欠理性的特殊群体，对电子产品的消费情况是值得我们深入研究

的。

（二）调查目的：研究的目的是给大学生提供相关信息，指导她们在理性分析的基础之上消费电子产品。

二、调查对象与方法

（一）调查对象

黄淮学院所有在读本科生、专科生

（二）调查方法

经过网上发表调查问卷，以及以前的同学，还有同学的同学，完成了74份调查问卷

三、数据统计及调查结果分析

（一）大学生电子产品消费水平分析

经过调查，能够看出大学生的经济来源主要还是来源于家庭和自己打工（见图一），可在电子产品上的消费金额却不低（见图二），主要有两个原因：一是家庭原因，二是社会原因。

家庭因素，是因为生活质量提高，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。特别是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能“苦”了在外的孩子。

社会因素，生活水平的提高，消费的日益增长以及现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理。

（图一）大学生电子产品消费资金来源

（图二）大学生电子产品消费金额

（二）大学生电子产品消费考虑因素分析

据调查，大学生在购买电子产品时，首要考虑因素还是以质量与功能为主的（见图三），由此说明，大学生在这点上还是