UGG雪地靴的趣味营销
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认识品牌
UGG是鞋类、服饰和手袋的品牌名，驰名 商标，美国deckers公司在全球的注册商标。
UGG是一个带有传奇色彩的雪地靴品牌。
羊皮靴一战时期在澳大利亚兴起，距今已有
近百年的历史。目前流行的雪地靴品牌有UGG、
Yellow Earth、jumbo、JOMVOX、MOU、EMU、 ANYPRIZE、AUKOA.LA等。
Deckers措施——利用狗仔队
Deckers试着将一双UGG作为礼 物送给当时因主演《海滩护卫队》
而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米
拉· 安德森，并同时精明地附送了 一双UGG童鞋给安德森的小女儿。
舒适的脚感让UGG首先穿到小安德森 脚上，为了和女儿搭配亲子装，安德
森也尝试穿了一次UGG。
Deckers措施——口碑宣传
历史起源
1910年( 一战时)
飞行员
两块羊皮包御寒 澳洲空军专用军靴 FUGG (Flying Ugly boots)
历史起源
1978年
Brian Smith（冲浪员）
纽约 加利福尼亚
Ugg Holding
历史起源
1994年
美国deckers公司注册 中国人生产 Ugg australia
一款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋，在没有 大规模广告和强势市场宣传支持的情况下，却制造了全球近年来最势 不可挡的“史上最潮鞋”。
搭配UGG，再到一些男星也加入进来，演绎上穿西装下着
UGG的另类穿法。
世界“泛滥”
在街头和时尚杂志高频率出现令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不 让它登堂入室，其连续数年50%以上的销售增长率也成了时尚界的新传奇
起点决定市场 信念决定结果
每户美国家庭允许在Nordstrom购买4双UGG。
限量——“丑鞋”的大Leabharlann Baidu模流行终于被引至沸点。
Deckers措施——拓宽市场
“谁在穿UGG”，引导为 “UGG该怎么穿”。
借助明星和潮人街拍现象的流行，营造氛围：让消费者乐此不 疲地开发出越来越多的UGG新穿法。
从最早与Legging(一种紧身打底裤)搭配，到用阔腿运动裤
2000年，美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞在收到Deckers
送出的UGG后非常喜欢，随即买了350双送给她所有的员工，并在 节目中“奥普拉的最爱”单元向观众隆重介绍了这双鞋。
Deckers措施——借助明星上时尚杂志
卡梅隆· 迪亚兹、莱奥纳多· 迪卡普里奥， 甚至斯皮尔伯格全家都常穿着UGG Australia出现在公开场合，而他们的街拍 图片频繁出现在时尚杂志。
时尚的话语权全面沦陷
UGG引发的热潮终于让时尚界再也无法装聋作哑，2003年，随着皮毛一体的鞋 子开始出现在米兰和纽约的时尚秀上，曾极度抗拒UGG的时尚顶端人群终于正式承 认了UGG的时尚地位。
Deckers措施——利用互联网
越来越多的好奇者开始搜索，究竟在哪里可以买到UGG?
Deckers措施——进驻大型百货公司
UGG是鞋类、服饰和手袋的品牌名，驰名 商标，美国deckers公司在全球的注册商标。
UGG是一个带有传奇色彩的雪地靴品牌。
羊皮靴一战时期在澳大利亚兴起，距今已有
近百年的历史。目前流行的雪地靴品牌有UGG、
Yellow Earth、jumbo、JOMVOX、MOU、EMU、 ANYPRIZE、AUKOA.LA等。
Deckers措施——利用狗仔队
Deckers试着将一双UGG作为礼 物送给当时因主演《海滩护卫队》
而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米
拉· 安德森，并同时精明地附送了 一双UGG童鞋给安德森的小女儿。
舒适的脚感让UGG首先穿到小安德森 脚上，为了和女儿搭配亲子装，安德
森也尝试穿了一次UGG。
Deckers措施——口碑宣传
历史起源
1910年( 一战时)
飞行员
两块羊皮包御寒 澳洲空军专用军靴 FUGG (Flying Ugly boots)
历史起源
1978年
Brian Smith（冲浪员）
纽约 加利福尼亚
Ugg Holding
历史起源
1994年
美国deckers公司注册 中国人生产 Ugg australia
一款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋，在没有 大规模广告和强势市场宣传支持的情况下，却制造了全球近年来最势 不可挡的“史上最潮鞋”。
搭配UGG，再到一些男星也加入进来，演绎上穿西装下着
UGG的另类穿法。
世界“泛滥”
在街头和时尚杂志高频率出现令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不 让它登堂入室，其连续数年50%以上的销售增长率也成了时尚界的新传奇
起点决定市场 信念决定结果
每户美国家庭允许在Nordstrom购买4双UGG。
限量——“丑鞋”的大Leabharlann Baidu模流行终于被引至沸点。
Deckers措施——拓宽市场
“谁在穿UGG”，引导为 “UGG该怎么穿”。
借助明星和潮人街拍现象的流行，营造氛围：让消费者乐此不 疲地开发出越来越多的UGG新穿法。
从最早与Legging(一种紧身打底裤)搭配，到用阔腿运动裤
2000年，美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞在收到Deckers
送出的UGG后非常喜欢，随即买了350双送给她所有的员工，并在 节目中“奥普拉的最爱”单元向观众隆重介绍了这双鞋。
Deckers措施——借助明星上时尚杂志
卡梅隆· 迪亚兹、莱奥纳多· 迪卡普里奥， 甚至斯皮尔伯格全家都常穿着UGG Australia出现在公开场合，而他们的街拍 图片频繁出现在时尚杂志。
时尚的话语权全面沦陷
UGG引发的热潮终于让时尚界再也无法装聋作哑，2003年，随着皮毛一体的鞋 子开始出现在米兰和纽约的时尚秀上，曾极度抗拒UGG的时尚顶端人群终于正式承 认了UGG的时尚地位。
Deckers措施——利用互联网
越来越多的好奇者开始搜索，究竟在哪里可以买到UGG?
Deckers措施——进驻大型百货公司