中国平面设计发展47页PPT
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关于中国现代平面设计的发展历程.doc
关于中国现代平面设计的发展历程中国现代平面设计的发展历程如下文中国现代平面设计的发展经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程，其取得的成绩是有目共睹的。
但我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思其存在的问题，即缺乏自我特色、整体混乱和无风格化最后强调文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素，是艺术作品的生命之所在，失去文化内涵的艺术作品就必将失去其生命力。
现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴，三十年对于一个行业来说，从无到有、从启蒙到发展，经历了一个短暂而又令人兴奋同样也值得反思的一个过程。
当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，在近代西方列强对中国的政治、经济和文化等诸多方面进行全面殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型过程。
二十世纪二三十年代以上海、天津、北京、广州等城市为代表的生活方式和审美方式的变迁，鲜明的体现了中国社会的现代性转型。
在设计领域，由西方传入的以商业广告设计为代表的平面设计同样也面临着向现代化的转型。
被设计界堪称经典的月份牌就是在这样的背景下应运而生的。
月份牌产生于十九世纪末，在激烈的市场竞争中，外国殖民企业通过采用中国民众喜闻乐见的中国传统仕女画、年画和山水画等艺术形式来进行广告促销，使他们在中国的土地上获取大量的销售利润。
随着中国民族资本家的觉醒，民族企业同样采用月份牌作为一种有效的广告手段来振兴和发展本国民族工业。
月份牌设计在二十世纪二三十年代达到高峰时期，并产生了以郑曼陀、杭稚英、金梅生等为代表的一大批月份牌画家。
从历史角度审视，二十世纪二三十年代产生的月份牌绘制广告是当时最具视觉美感和最具本土特色的艺术形式之一，为中国近代平面设计的发展创造了极其辉煌繁荣的局面，同时也对中国当代平面设计的进一步发展提供了有益的参考价值。
继月份牌在中国近现代平面设计的发展中创造辉煌之后，中国的平面设计理应向着现代化的方向良胜发展。
中国平面设计史PPT课件
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
19
2．标志设计 1950年7月颁布《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
现代房屋建筑学--建筑平面设计概述(ppt 47页)PPT学习课件
度指标（m/百人），见上表。
② 满足人流股数要求：每股人流0.55+ （0~0.15）m的人流股数确定，并不应少于 两股人流1.1m~1.4m之间，三股 1.65m~2.1m之间，公共建筑人流众多的场 所一般去上限。
③ 满足使用要求： ④ 走廊最小净宽：办公楼：走廊长度＞40m
单面设房间≥1.5m 双面设房间 ≥1.8m（土 木楼2700mm）；走廊长度≤40m 单面设房
公共活动房间（营业厅、剧院） 门窗大小、位置使出入方便、疏散安全、采光通风良好。
11 m2/每日百人次 厕所、盥洗室、厨房等辅助房间设计先根据使用要求确定辅助房间设备数量分间情况，再根据设备大小、和人体使用活动尺寸确定房 间面积、尺寸。 完全为交通需要设置（办公楼、旅馆） 15）m的人流股数确定，并不应少于两股人流1. 建筑面积——建筑物外边线
三、门窗在房间平面中的布置
住宅：卧室常用开间3.
1 m2/人、和班教室1.
12 m2/人、小学普通教
完全为交通需要设置（办公楼、旅馆）
1 m2/人、和班教室1.
门的大小（规范中规定了门的最小宽度和最小高度）
折角楼梯
双分折角楼梯
三跑楼梯
平行双跑楼梯
双分对折楼梯
交叉楼梯
弧形楼梯
螺旋楼梯
3. 楼梯间分类： 非封闭式楼梯间 封闭式楼梯间 防烟楼梯间：高层＞32m的Ⅱ类建筑与Ⅰ类高
第一节 使用房间平面设计
一、使用房间分类及设计要求
在设计时应考虑下列因素： 操作面（洗涤池、案台、炉灶等）净长不应小于2.
按使用性质分： 住宅：一、二类 厨房最小使用面积4 m2，三、四类5 m2。
8m（土木楼2700mm）； 第一节 使用房间平面设计 <<规范>>普通办公室≥3 m2 /人、单间办公室净面积≮10 m2 小会议室30 m2左右、中会议室60 m2左右有会议桌≥1.
现代平面设计的发展与表现 PPT课件
31
亨德里克·维克曼《NEXT CALL》
32
亨德里克·渥克曼 文字设计
33
威廉·桑伯格
威廉·桑德伯格（Willem Sandberg）
荷兰独立现代设计家，在第二次世界大战结束之后才在荷兰平 面设计界崭露头角。
在二战期间，他创造了“试验平面风格”的字体和版面设计系 统，这个系统对于字体运用和版面的距离、比例都有精心的安 排。
37
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
38
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
39
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
40
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （1）现代平面设计的早期人物 赫伯特·麦特——最早运用摄影技巧进行创造性平面设计的设计
师。 1936年他离开瑞士去了美国，为《哈泼市场》杂志、诺尔公司做
中，这是平面设计发展里程中一本重要的著作。
50
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 2）艾米尔·鲁德 教育理念： 1）要求学生在版面中设计文字时，必须注意到文字作为信息传达的媒介应具
备的可读性与易读性。 2）发展了对负形的研究与设计。他要求学生既重视平面中实在的形的设计，
同时应注意与实在形相关联的空白形。 他的设计思想、教育观念及设计方法至今在西方国家仍有影响。
51
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 3）阿明·霍夫曼
教学理念：
强调平面设计除应具有良好传达功能之 外，还需有完美的设计形式，只有两 者紧密结合，设计作品才能体现出高 层次的完美感。
11
第二节 欧洲现代平面设计
一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要
亨德里克·维克曼《NEXT CALL》
32
亨德里克·渥克曼 文字设计
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威廉·桑伯格
威廉·桑德伯格（Willem Sandberg）
荷兰独立现代设计家，在第二次世界大战结束之后才在荷兰平 面设计界崭露头角。
在二战期间，他创造了“试验平面风格”的字体和版面设计系 统，这个系统对于字体运用和版面的距离、比例都有精心的安 排。
37
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
38
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
39
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
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第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （1）现代平面设计的早期人物 赫伯特·麦特——最早运用摄影技巧进行创造性平面设计的设计
师。 1936年他离开瑞士去了美国，为《哈泼市场》杂志、诺尔公司做
中，这是平面设计发展里程中一本重要的著作。
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第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 2）艾米尔·鲁德 教育理念： 1）要求学生在版面中设计文字时，必须注意到文字作为信息传达的媒介应具
备的可读性与易读性。 2）发展了对负形的研究与设计。他要求学生既重视平面中实在的形的设计，
同时应注意与实在形相关联的空白形。 他的设计思想、教育观念及设计方法至今在西方国家仍有影响。
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第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 3）阿明·霍夫曼
教学理念：
强调平面设计除应具有良好传达功能之 外，还需有完美的设计形式，只有两 者紧密结合，设计作品才能体现出高 层次的完美感。
11
第二节 欧洲现代平面设计
一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要
《平面设计》课件
调和
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
平面设计PPT课件
平面设计
现在学习的是第26页，共115页
平面设计
现在学习的是第27页，共115页
平面设计
4.平衡
从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中 指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和 材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
现在学习的是第28页，共115页
平面设计
现在学习的是第29页，共115页
平面设计
（3）渐变节奏感，以表现缩形，虚实和阶梯等类型而形成旋律 ，为颜色的由
深渐浅和物象的由大渐小，形状、影调、色彩、方向有规律地增加、减少、弯 曲
现在学习的是第41页，共115页
平面设计
相似形式的图案与重复出现
现在学习的是第42页，共115页
平面设计
对比节奏
现在学习的是第43页，共115页
平面设计
现在学习的是第54页，共115页
平面设计
3.关系元素 视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元
素来决定的。 包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素 指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功
能。
现在学习的是第55页，共115页
平面设计
1.3 平面设计的一般流程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不 断完善的过程，设计的成功与否很大程度上 取决于理念是否准确，考虑是否完善。
可分为主题和具体内容两部分
现在学习的是第58页，共115页
平面设计
三、理念
设计中思路比一切更重要
构思立意是设计的第一步，理念一向独立于设 计之上。
在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
现在学习的是第59页，共115页
平面设计
四、调动视觉元素
基本元素相当于作品构件，每一个元素都要有 传递和加强传递信息的目的。
平面设计专业PPT课件
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11
1. 2
学完之后能干什么?
1. 3
工作环境
在广告公司、传媒公司、出版社、印刷公司、互联网公司、动画影视制作公司 等各类企业从事图形图像处理、平面设计、广告设计、视觉设计制作、网页界 面设计及多媒体制作等岗位。
广告公司
传媒公司
互联网公司
课程优势
专业及双 师型师资
课程体系
实战项目
就业推荐
教育资源
丰富企业工作经验 的教师
课程改革
根据企业人才需求 技能教学
校企合作，实战项 目教学
专业就业指导、线 上线下就业推荐
校企资源共享，多年 办学经验，有着丰富
教学资源
共建学院是恒企集团与校方发挥各自优势的一种深度合作模式，以共建学院为主体进行的全面合作
.
14
PS课程介绍
THE PLANE DESIGN BASE CLASS
C.互联网的第一个桥梁
随着互联网的发展，PC端作为人类接触互联网最早的设备，对他的认知也已经根深蒂固。人类对互联网的探索更多都是建立在PC端的基础上， 再慢慢向移动端发展，这个行业就像是开启互联网的第一个大门。
D.未来趋势
自从H5出现后，网页变得更加的生动有趣，不管是炫酷的网页动画也好，还是响应式的变化。都是未来的发展趋势，可见网页并不会因为移动 端的火热而变淡，反而有自己的一片天。所以，未来5到10年，网页依旧是互联网的关键第一站。
瞬间变帅哥！！！赞！赞！赞！
斑点妹修图！！！再也不怕长痘痘啦！
.
18
图像较色
PS具有强大的图像修饰功能，利用这些功能修复照片，人脸上的斑点， 调整照片的光影、色调、修复等、、、、、
图片为网络资源仅供分享！
《平面设计教程》课件
包括Photoshop、Illustrator和InDesign等软件，是平面设计师最常用的工具。
色彩搭配工具
如Adobe Color和Coolors等，帮助设计师选择合适的色彩组合。
字体库
提供各种风格和风格的字体选择，如Google Fonts和Adobe Fonts。
设计中的色彩搭配Biblioteka 则通过使用色轮、对比度和色彩心理学等原则，设计师可以创造出调和、吸引人和有效传达信息的色彩组合。
平面设计与品牌形象设计的关系
平面设计在品牌形象设计中起着重要作用，通过视觉元素和色彩等表达品牌的个性和价值观。
平面设计的应用场景概述
书籍封面设计
吸引读者眼球，传达书籍内容和 风格。
海报设计
宣传活动，引起观众注意。
标志设计
用于代表公司、品牌或组织的标 识。
比例原则
通过控制元素的大小比例，创 造出视觉上的层次感和平衡感， 提高设计作品的吸引力。
设计中常见的错误与问题
1 信息过载
设计作品中包含过多的元 素和内容，导致信息传达 不清晰。
2 排版错误
文字排版不规范、字号字 距不协调等问题，影响整 体设计效果。
3 缺乏重点
设计作品没有明确的焦点 和主题，使观众无法快速 获取关键信息。
《平面设计教程》PPT课 件
本课程将为您介绍平面设计的基础知识和技巧，让您了解平面设计的重要性 和应用场景，并掌握常用工具和设计原则。
什么是平面设计？
平面设计是一种以二维空间为基础，通过文字、图片、色彩等元素进行视觉 传达和艺术表现的创作过程。
为什么要学习平面设计？
学习平面设计可以培养创造力和审美观，提升沟通能力，为您在职场和个人 生活中的视觉表达提供更多可能性。
色彩搭配工具
如Adobe Color和Coolors等，帮助设计师选择合适的色彩组合。
字体库
提供各种风格和风格的字体选择，如Google Fonts和Adobe Fonts。
设计中的色彩搭配Biblioteka 则通过使用色轮、对比度和色彩心理学等原则，设计师可以创造出调和、吸引人和有效传达信息的色彩组合。
平面设计与品牌形象设计的关系
平面设计在品牌形象设计中起着重要作用，通过视觉元素和色彩等表达品牌的个性和价值观。
平面设计的应用场景概述
书籍封面设计
吸引读者眼球，传达书籍内容和 风格。
海报设计
宣传活动，引起观众注意。
标志设计
用于代表公司、品牌或组织的标 识。
比例原则
通过控制元素的大小比例，创 造出视觉上的层次感和平衡感， 提高设计作品的吸引力。
设计中常见的错误与问题
1 信息过载
设计作品中包含过多的元 素和内容，导致信息传达 不清晰。
2 排版错误
文字排版不规范、字号字 距不协调等问题，影响整 体设计效果。
3 缺乏重点
设计作品没有明确的焦点 和主题，使观众无法快速 获取关键信息。
《平面设计教程》PPT课 件
本课程将为您介绍平面设计的基础知识和技巧，让您了解平面设计的重要性 和应用场景，并掌握常用工具和设计原则。
什么是平面设计？
平面设计是一种以二维空间为基础，通过文字、图片、色彩等元素进行视觉 传达和艺术表现的创作过程。
为什么要学习平面设计？
学习平面设计可以培养创造力和审美观，提升沟通能力，为您在职场和个人 生活中的视觉表达提供更多可能性。
平面设计课件PPT课件
第60页/共115页
五、选择表现手法
• 如何打动别人 • 一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住； • 二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到； • 三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
第61页/共115页
• 要考虑到：
• 图形的处理和表现手法
• 如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式
第10页/共115页
二、常见的平面设计项目
• 可以归纳为 • 网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ）设计、海报设计、平面媒 体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 （企业形象 识别系统设计） 、标志设计(logo设计，商标设计) 、宣传手 册设计、贺卡设计、请柬设计等。
第8页/共115页
• （1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 • （2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
第9页/共115页
• 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这 些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
主体更加鲜明、作品更加活跃。
第20页/共115页
第21页/共115页
第22页/共115页
第23页/共115页
• 3.对称 • 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完
全相等，这就是对称图。
第24页/共115页
第25页/共115页
第26页/共115页
一、Photoshop 工具栏的使用
• 简介和工作界面 • 菜单栏：所有命令 • 工具箱：常用工具 • 属性栏：修改工具箱中工具属性 • 控制面板： • 可以单独拉出来，可以放回去 • 可以通过“窗口”菜单完成操作
五、选择表现手法
• 如何打动别人 • 一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住； • 二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到； • 三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
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• 要考虑到：
• 图形的处理和表现手法
• 如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式
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二、常见的平面设计项目
• 可以归纳为 • 网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ）设计、海报设计、平面媒 体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 （企业形象 识别系统设计） 、标志设计(logo设计，商标设计) 、宣传手 册设计、贺卡设计、请柬设计等。
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• （1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 • （2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
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• 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这 些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
主体更加鲜明、作品更加活跃。
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• 3.对称 • 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完
全相等，这就是对称图。
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一、Photoshop 工具栏的使用
• 简介和工作界面 • 菜单栏：所有命令 • 工具箱：常用工具 • 属性栏：修改工具箱中工具属性 • 控制面板： • 可以单独拉出来，可以放回去 • 可以通过“窗口”菜单完成操作
中国平面设计史PPT
体 与
工
艺
11
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
帛 书
12
2、古代纸质书籍
【纸的发明】
中
东汉定都洛阳后，蔡伦深感“帛贵而简重，并不便于人”， 国
于是他决定造出比西汉更好的纸。他总结前代及同代造麻纸的
古 代
技术经验，组织生产优质麻纸。在他的推动和组织下，到公元 书
二世纪初的东汉时期，中国已经完成了具有重大意义的造纸革 籍
雕 版 印 刷 工 具
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
17
雕版印刷品
18
《竞春图卷》插图（选自《密戏图考》）， 1606年（南 宋）。代表了饾版印刷发明以前雕版彩色印刷最高水平。
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
19
饾版印刷：《萝轩变古笺谱》，明崇祯吴发祥刻印，是以水印 印制五彩套色版画的杰作。
的
数、抄写人姓名、抄写时间、抄写目的、用纸数字，甚至连
பைடு நூலகம்
载
校书人、审阅人、制卷人姓名也一一附记。内容较多的书，
体
一张纸容纳不下，再用第二张纸继续抄写，纸的一面写满后， 与
反过来在背面书写，一张一张的纸可按顺序连接，既可先写
工
后接，也可先接后写，写完书的长纸，从左向右卷成一纸卷。 艺
16
包装：为保护书的内容不受污损，在第一张纸前加 粘一张空白纸，考究者可用绢绫等丝织品，称作裱。加 褾之后，再系上带，将卷子捆扎起来。为了便于书卷的 保存，每5卷或10卷用帙布包裹起来，或装入书囊。帙 （zhi）也称书衣，常用布、帛制成。
新技术。
的
蔡伦的另一造纸术贡献是皮纸制造工艺的探索和推广。麻 载
《平面设计成果》课件
色彩的搭配原则
03
在平面设计中，色彩的搭配需要遵循协调统一、对比强化、突出重点等原则，以达到视觉选择和字号的大小直接影响到文字的可读性和视觉效果，应根据设计主题和受众特点来选择合适的字体和字号。
文字的排版技巧
文字的排版技巧包括对齐、分行、段距、行距等，合理的排版技巧可以使文字更加清晰、易读，增强整体视觉效果。
文字的颜色与效果
文字的颜色和效果可以强化文字的表达力，如使用渐变色增强立体感，使用阴影、发光等效果增加层次感。
03
CHAPTER
平面设计的应用领域
1
2
3
包装设计是平面设计的另一个重要应用领域，通过包装的外观、结构、材质等元素的设计，提升产品的附加值和品牌形象。
包装设计需要考虑产品的特点和市场需求，以及包装的材料和生产工艺，同时也要注重包装与产品的整体协调性和美观度。
包装设计需要注重消费者的心理需求和审美习惯，以提升产品的市场竞争力。
04
CHAPTER
平面设计的未来发展
人工智能
AI技术将为平面设计带来更多自动化和智能化工具，提高设计效率和创意性。
动态设计
随着社交媒体和移动设备的普及，动态和交互式设计将更加常见，提高用户体验。
复古风格
对过去经典设计的重新诠释和融合，将为现代设计带来新的创意灵感和情感共鸣。
现代平面设计融合了多种艺术流派和技术，如包豪斯设计理念、瑞士国际主义风格等，同时随着数字技术的发展，数字平面设计逐渐成为主流。
发展
历史
02
CHAPTER
平面设计的基本元素
色彩的属性
01
色相、明度和饱和度是构成色彩属性的三大要素，它们决定了色彩的视觉效果和情感表达。
色彩的心理效应
03
在平面设计中，色彩的搭配需要遵循协调统一、对比强化、突出重点等原则，以达到视觉选择和字号的大小直接影响到文字的可读性和视觉效果，应根据设计主题和受众特点来选择合适的字体和字号。
文字的排版技巧
文字的排版技巧包括对齐、分行、段距、行距等，合理的排版技巧可以使文字更加清晰、易读，增强整体视觉效果。
文字的颜色与效果
文字的颜色和效果可以强化文字的表达力，如使用渐变色增强立体感，使用阴影、发光等效果增加层次感。
03
CHAPTER
平面设计的应用领域
1
2
3
包装设计是平面设计的另一个重要应用领域，通过包装的外观、结构、材质等元素的设计，提升产品的附加值和品牌形象。
包装设计需要考虑产品的特点和市场需求，以及包装的材料和生产工艺，同时也要注重包装与产品的整体协调性和美观度。
包装设计需要注重消费者的心理需求和审美习惯，以提升产品的市场竞争力。
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CHAPTER
平面设计的未来发展
人工智能
AI技术将为平面设计带来更多自动化和智能化工具，提高设计效率和创意性。
动态设计
随着社交媒体和移动设备的普及，动态和交互式设计将更加常见，提高用户体验。
复古风格
对过去经典设计的重新诠释和融合，将为现代设计带来新的创意灵感和情感共鸣。
现代平面设计融合了多种艺术流派和技术，如包豪斯设计理念、瑞士国际主义风格等，同时随着数字技术的发展，数字平面设计逐渐成为主流。
发展
历史
02
CHAPTER
平面设计的基本元素
色彩的属性
01
色相、明度和饱和度是构成色彩属性的三大要素，它们决定了色彩的视觉效果和情感表达。
色彩的心理效应