中锐地产2017年品牌策划方案
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前
品牌背景行不言自有声——相信行动的力量品牌力量的系列爆发20年来
有一份初心从未改变
城市美学体验之旅——中锐媒体行持续引发公众关注
中系统炒作后持续深化品牌价值演绎品牌精神
品牌精神决定品牌价值
不同于其他地产品牌,中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。
我们需要从现有内容中总结出品牌精神,从而分离出品牌价值。
这个时代
每个人都在大声说话
每个人都在争分夺秒
他们用最快的速度站上高度
但是也在瞬间失去态度
加速再加速,却谁也没有甩开谁
人们都在嘶吼的诉说着我在这里
他们一再放大音量,可是你不会被干扰因为外在的喧闹声,并不能掩盖你的内心真正用品质实力的发声
品牌价值解读
丰富的海外运营经验→ 人居前瞻者优质的教育开发背景→ 文化坚守者德式精工的产品打造→ 精工践行者
品牌力量的系列释放
I.病毒传播
II.引发情绪
III.占领心智
IV.热点聚焦
一、创意H5震撼发声:【老子说】
[ 手绘+rap][ 自媒+微信大号]
著名教育家老子,参与“中国文化大咖争霸赛
”受到其他大咖(如孔子、墨子、庄子、荀子
等)的质疑,为了证明自己的思想是领先于世
界千年的,老子拍案而起,从古代穿越至现在
,戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞,把自
己超越千年集大成的精华之作(引入中锐地产
)展现给大家。
从视觉和听觉上,同时给予用户强烈的冲击感
。以手绘插画的形式进行内容展示,将现代音
乐元素与古人老子的经典语录相结合,通过老
子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进
驻武汉,开启“行不言自有声”品牌系列活
动。
老子走红毯(类似于奥斯卡红毯的场景),相机闪烁不断,点击老子形象,进入“中国文化大咖争霸赛”。
【第二幕】
进入“中国文化大咖争霸赛”主会场,老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌,老子的思想受到其他大咖的质疑,老子拍案而起,大声说道:“听老子说!”
(画面展示,各种人物揶揄老子的形象,Q萌有趣。)
庄子:老湿,你的思想OUT啦!
孔子:我儒家思想才是官配哦~
孟子:老孔,可别忘了我的功劳!
墨子:帝王BOSS最爱我,老子一边去~
荀子:老子是谁,我不造23333……
【老子RAP唱词1】
我是在大会里不跟你讲道理
外面的路崎岖你都不懂真理
都在这争名利大家吵来吵去
到底谁有道理谁的脾气高明
且听老子说且听老子说……
道可道,非常道。名可名,非常名。“行不言,自有声”是我的座右铭,
你说我思想out跟不上时代,我笑你不懂千年后的精彩。
我来自公元前500年,却能引领2017的潮流style
酷爱太阳镜、梳上丸子头,人人都说我“仙风道骨”
我说的名言句句都是真理,字字如金,
画外音:其他大咖吐槽声——我不听,我不听,莫名其妙的怀疑~莫名其妙的怀疑~但我偏要说给你们听!
【老子RAP唱词2】
老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信
夫唯不争,因为老夫见太多!
画外音:咳咳咳~
周游列国懂很多见识广阔经验足
海外履历超丰富人居前瞻我style
领先千年的品味你们不要太崇拜!
画面:(定位出现中锐地产布局海外的分布图,孔子、孟子、墨子等都争相追捧)我是在大会里不跟你讲道理
外面的路崎岖你都不懂真理
都在这争名利大家吵来吵去
到底谁有道理谁的脾气高明
且听老子说且听老子说……
【老子RAP唱词3】
老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信
老子说:道生一,一生二,二生三,三生万物。
中国文化博大精深传承文化唯我独尊
文人造房坚守格调走哪都是书卷情调
画外音:哎哟!不错哦!
老子说,要不然换你说,这里好不好,大家们来评说!
画面:(出现中锐地产教育背景的发展图,展现品牌的文化坚守者特质)孔子:10086个赞!
孟子:中锐者,合我气质也!
墨子:we are 伐木累!
【老子RAP唱词4】
老子说:九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。万物精益求精要你必须走心
精工品质是匠心集大成者是决心
老子说:全部的耳朵听我全部的眼睛看我
世界在老子手中转动且为各位小主奉上
穿越三生三世集天地精华之作
画面:出现中锐地产精工品质地产的画面
定帧画面:老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo
老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信
闪耀的球状效果图,其中一个点慢慢变大,释放项目信息。行不言,自有声
中锐地产
人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者
耀世而来震撼江城
品牌已有,项目将如何发声?
将H5【老子说】中老子的形象进行延展,提取项目价值点,制作朋友圈9宫格海报。
二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人
[ 行为快闪][ 渠道直播+视频拍摄]
视频首映:行不言自有声
场景一:捡起垃圾桶外的垃圾
场景二:把共享单车放置主干道
场景三:发放笑脸口罩(logo)
(在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区,一群人带着不同的笑脸面具跳舞,强调行动的力量,给陌生人一个微笑,这小小的举动,也可以让人愉悦一整天。)
通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与,然后以视频的形式在官方微信上进行宣传,鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座,用这种微小的行动构建武汉城市桥梁,突出视频核心主张:行不言,自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销,更是上升到城市的高度,强调行动的力量,同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。