奥美创意解密
奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议奥美广告是全球著名的广告公司，其精彩的广告案例经常能够通过创意制作引发社会热议。
本文将通过分析几个奥美广告案例，探讨它们是如何通过创意制作引发社会热议的。
第一个奥美广告案例是可口可乐公司的“心灵之瓶”广告。
这个广告以创新的方式传达了可口可乐与创造者之间的情感纽带。
广告通过呈现一位年轻的科学家在努力研究中发现了可口可乐的秘密配方，并将其写在一张纸条上放入瓶中的情节，引起了观众强烈的共鸣。
这个创意制作展示了一个平凡人通过努力与坚持实现自己梦想的故事，激发了人们对于梦想和创造力的思考，引发了社会热议。
这一广告鼓励观众积极思考自己的梦想，并将其付诸行动，获得了广泛的赞誉和关注。
第二个奥美广告案例是Nike的“Just Do It”系列广告。
这个广告系列旨在激励人们追求自己的热情和梦想，挑战自我，并突破极限。
创意制作中，Nike借助了各种运动明星和名人，展现了他们克服困难、坚持不懈的精神，并用自己的故事鼓舞人们。
这些广告通过激励人们积极参与运动，并展现了运动的正能量，引发了社会热议。
广告系列不仅提升了Nike品牌形象，还激发了人们对于积极生活方式的关注，推动了社会的发展。
第三个奥美广告案例是Dove的“真实美”系列广告。
Dove一直致力于改变人们对于美的刻板印象，鼓励人们相信自己的独特之处。
在创意制作中，Dove选择了普通女性作为广告主角，展现了她们美丽的一面。
这些广告通过激发人们对于真实美的认识与思考，引发了社会对于美的定义的讨论与热议。
广告系列成功打破了传统对于美的标准，改变了许多人的审美观念，促进了社会的进步。
通过以上几个奥美广告案例的分析，我们发现它们都通过创意制作引发了社会的热议。
这些广告在创意方法上都非常独特，通过故事的讲述和人物的形象表达了特定的主题，并激发了观众的共鸣。
这些创意制作不仅吸引了人们的注意，还引发了观众之间的讨论与交流，产生了广泛的社会影响。
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。
奥美广告作为国际知名的广告公司，具备丰富的经验和创意，成功地打造了许多广告案例，给观众留下深刻的印象。
本文将解密几个奥美广告案例，探讨其如何运用创意留下深刻的印象。
广告案例一：Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作，旨在激励人们克服困难，勇往直前。
这个系列以简洁而有力的口号，配以振奋人心的形象和故事，成功地传递了积极向上的态度。
例如，著名的迈克尔·乔丹广告中，他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。
这一广告利用运动明星和积极能量，让观众产生共鸣，激发他们的购买欲望。
广告案例二：Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。
该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字，鼓励人们分享快乐时光。
这一独特的方法吸引了大量的关注和参与，引发了社交媒体的热议。
通过个性化定制和情感共鸣，奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起，形成了强烈的品牌认同。
广告案例三：Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。
该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号，打破了传统的美丽标准，鼓励人们接受自己的真实面貌。
例如，广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性，传递了一个积极的价值观：每个人都可以拥有自己独特的美丽。
通过这一系列广告，奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象，赢得了广大女性消费者的喜爱。
广告案例四：Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。
奥美大解密（蝴蝶方阵篇）
奥美⼤解密（蝴蝶⽅阵篇）4、奥美的蝴蝶⽅阵奥美很多的创意⽅法和创意精神都很值得我们尊敬和学习。
⽐如，⼏乎出现在奥美每个提案PPT第⼆页的⽬标：“成为珍视品牌的⼈最为重视的代理商（To be most valued by those who most value brands）"以及“⼀切为了销售，否则我们⼀⽆是处”的祖训。
奥美相信“唯利是图”的创意观，奥美相信说什么⽐怎么说更重要，奥美相信单⼀诉求，奥美相信创意为品牌服务。
还是回到我们的⼯作流程中来，奥美的创意⽂化是如何灌注在平时的⼯作中，这就不得不提到奥美的蝴蝶⽅阵图（The Butterfly）了。
蝴蝶⽅阵图的作⽤：有利于我们捋顺思维，形成更具逻辑性和科学性的策略；有利于检验策略的完整性和正确性；有利于在公司层⾯提供标准化和稳定的服务；有利于让感性内容更加理性化，从⽽说服客户。
蝴蝶⽅阵图分为10个阶段：第⼀阶段：功课阶段（Homework）。
⾸先，团队⼩组开会，并决定需要做哪些“功课”，以及由谁来做，⽬的是了解⼤环境，包括商业分析（Business Context），消费者研究（Consumer Context）以及⽂化研究（Cultural Context）。
第⼆阶段：品牌扫描（Brand Scan）和品牌检验（Brand Audit）阶段。
品牌扫描将帮助你从全⽅位看待品牌，找出品牌相关的优缺点。
并运⽤品牌罗盘（The Compass）进⾏品牌扫描。
主要是从产品（Product）、形象（Image）、受众（Target）、渠道（Channel）、视觉（Visual）、影响⼒（Influence）六个⽅⾯对品牌进⾏扫描。
同步进⾏品牌检验，深⼊了解消费者和该品牌之间的关系。
第三阶段：品牌企图（Brand Ambition）阶段。
它是我们希望品牌在⼈们⽣活中扮演的⾓⾊。
它指引⽅向，所有的传播活动就是为了实现它。
它需要发展，有时也需要和客户⼀起开⼯作会议予以探讨。
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业，创意和传播是两个不可或缺的要素。
创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思，传播则是指将创意有效地传递给目标受众。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，剖析创意与传播的完美结合。
奥美广告是全球著名的广告代理公司，成立于1948年，总部位于美国纽约。
多年来，奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。
让我们来看看其中几个经典案例，以探索创意和传播如何协同工作。
1.世界上最著名的广告系列之一：“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。
这一系列广告于1948年首次推出，从此成为了钻石销售的经典口号。
通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来，创意地打造了“钻石恒久远”的形象。
传播方面，奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道，将这个口号传递给全世界的消费者。
这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法，让它成为一种无可替代的珠宝首饰。
2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商，奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。
创意方面，奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势，并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。
这些广告旨在传递一个明确的信息：乘坐Volvo车辆，您和您的家人将会更安全。
此外，奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人，进一步强调了Volvo的安全形象。
通过电视和网络等媒体，这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。
3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代，至今仍在延续。
这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。
从电视广告到户外宣传，奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。
这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众，还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。
奥美创意概念
奥美创意概念Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神- 西部拓荒- 西部的男人- 牛仔创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。
《奥美贩卖创意》课件
THANKS
感谢观看
详细描述：该产品设计创意以实用性 为出发点，注重产品的功能性和用户 体验，满足了消费者的：设计感强
详细描述：产品设计创意在实现功能性的同时，也注重美学 设计，使产品外观更加美观和个性化。
案例三：某产品设计创意
总结词：创新度高
详细描述：该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新，提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法，能 够打破传统思维，提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程，能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察，发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作，激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具， 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
01
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创意
奥美以创意为核心竞争力 ，致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作，鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ，共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位，致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意，提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用，实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法，改进产品或服务的 设计和功能，提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动，推动社会的发展和进步， 改善人类生活。
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹奥美广告案例研究：如何通过创意与技术结合创造奇迹在当今竞争激烈的广告行业中，广告公司需要不断创新，通过创意和技术的结合来吸引消费者的注意力。
奥美广告公司作为全球领先的广告代理公司之一，一直以来都致力于创造令人惊叹的广告奇迹。
本文将通过研究奥美广告的一些典型案例，来探讨他们是如何通过创意与技术结合来实现这一目标的。
一、Dove“真实美”活动Dove“真实美”活动是奥美广告公司与美国个人护理品牌Dove合作的一个成功案例。
该活动旨在打破对美的传统定义，提倡真实美的概念。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列震撼人心的广告视频。
在这些视频中，他们展示了真实女性的身体形态，赞美各种身材和外貌的美丽之处。
通过技术手段，他们使用了镜头特效和画面剪辑来突出真实美的概念，进一步加深了观众的共鸣。
二、Coca-Cola“分享快乐”活动Coca-Cola“分享快乐”活动是奥美广告公司与可口可乐公司合作的一次成功营销活动。
该活动旨在鼓励人们通过分享快乐与他人建立联系。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，设计了一款名为“Hug Me”（拥抱我）的特殊款式可口可乐瓶。
这款瓶子上有一个感应器，当有人给它一个拥抱时，它就会自动弹出一瓶可口可乐。
通过这个创意的设计，奥美广告公司成功吸引了人们的兴趣和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和美誉度。
三、IBM“智能城市”广告IBM“智能城市”广告是奥美广告公司与IBM合作的一次成功案例。
该广告旨在展示IBM的智能技术如何改善城市生活。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列创新的广告视频。
这些视频展示了智能交通、智能能源、智能医疗等方面的应用场景，生动展示了智能技术对城市发展的巨大潜力。
通过技术手段，他们使用了动画和虚拟现实技术来展示智能城市的未来愿景，吸引了大量观众的关注和赞赏。
通过以上几个案例的研究，我们可以看出，奥美广告公司在创造广告奇迹方面充分利用了创意和技术的优势。
奥美创意培训资料
奥美创意培训资料创意并不是一种先天的天赋，而是一种可以培养和提升的技能。
通过奥美创意培训，我们希望能够激发学员的创意潜力，让他们深入理解创意的本质，掌握创意的基本原则和技巧，培养创意思维和创新能力。
在我们的培训课程中，学员将学到如何观察和理解市场需求，如何提出独特的创意观点，如何将创意转化成实际的执行方案等内容。
我们将通过案例分析、团队讨论、实践演练等方式，帮助学员真正掌握创意的核心要义，提升他们的创意水平和实战能力。
此外，我们还注重培养学员的团队合作和沟通能力，因为创造一个成功的创意作品往往需要多方面的合作和交流。
我们鼓励学员在培训中不断挑战自己，勇于尝试新思路，敢于表达自己的观点，培养他们创新的意识和勇气。
奥美创意培训致力于打造一支创意精英团队，让他们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，为客户创造更多的价值和成就更大的成功。
我们相信，只要学员能够认真学习，不断实践，就一定能够成为行业的佼佼者。
让我们一起创造更多的成功和精彩！很高兴你对我们的奥美创意培训感兴趣，接下来我将继续介绍我们课程的相关内容。
在奥美创意培训中，我们重视实践。
我们提供各种实际案例和挑战，鼓励学员积极参与，动手实践，锻炼创意思维和解决问题的能力。
这样的实践过程不仅能够让学员加深对理论知识的理解，更重要的是让他们在实践中学会应对各种挑战和困难，培养出坚韧不拔的创新能力。
此外，在奥美创意培训中，我们还注重开拓学员的视野，激发他们的灵感。
我们会邀请行业内知名的专家和成功人士来分享他们的经验和见解，启发学员对创意的理解和认识。
借助这些资深人士的指导和启发，学员可以更全面地了解创意行业的现状和未来发展趋势，为自己的职业发展做好更充分的准备。
在培训的过程中，我们还鼓励学员利用各类资源，从艺术、文化、科技等多个领域获取灵感和创意火花。
灵感的来源是多样化的，我们相信只有打开心灵的窗户，才能更好地发现创意的无限可能。
创意培训还要注重发展学员的审美和美感。
这些年奥美那些无敌的创意，竟然出自这样的办公室！
这些年奥美那些无敌的创意，竟然出自这样的办公室！舔屏过谷歌公司办公室的全能，嫉妒过奇虎公司办公室的个性，你可知道全球最大的传播集团之一奥美中国地区办公室是什么样？今天小编就带大家走进奥美，挖掘这个世界上最牛逼创意的孵化地！走进奥美办公区你会发现，这里的每个细节都在诠释奥美的文化精髓，对人，知识和创造性的尊重。
“OCafés”设计概念把咖啡馆引入办公区的创意不是奥美独家，但奥美的咖啡馆更多了一种闲庭野鹤般的自由惬意，让创意在放松中得到更多滋养。
想象一下上班就像是背着笔记本来到了星巴克，原生态的粗糙麦秆纹理墙面，与整洁明亮的时尚咖啡椅相映成辉，妥妥吻合年轻人不拘泥形式的自由、奔放。
偷偷告诉下哦，这里用的板材可是出自诺菲博尔家的哦，板材取自天然小麦秸秆，让你在钢筋水泥的城市嗅到田野般的气息。
奥美办公区由8个cafe构成，每一层景色各不相同，难道员工是可以选择幸运色吗？让我们任意选择两个楼层去观摩下吧！九层红色主题九层办公空间以奥美标志性的红色为主元素，鲜艳的红和纯净的白，两种色调展示出强烈的色彩冲击，搭配不规则的沙发造型，让休息区的空间反复而灵动。
偌大的空白墙壁，让员工们的思绪在空白中寻找最牛逼的创作，有没有一种想要提笔挥毫的感觉？旋转屏风从不同角度展示着David Ogilvy的名言，时刻向人们展示着奥美的文化实质，也是潜移默化环境的熏陶。
11层蓝色主调11层主要以蓝色主调，同样的白色基底，配以中国特有的青花瓷，整体感受典雅大方。
第一次感受中国元素和西方的高脚椅，吧台桌结合，是不是另有一种中西合璧的趣味？9层的色调明快，11层的优雅柔和，将奥美的办公室切割成了一个个不同的主题。
那么，问题来了，你能猜到其他楼层是什么主题吗？这里先留个悬念，奥美大Boss说了，有问题才能促进思考，让办公以一种自由惬意的方式展开，才会更有助于创意的滋养，大家可以脑洞大开猜测一下哦！。
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵随着市场竞争的日益激烈，营销策略的个性化触达消费者的心灵变得越来越重要。
广告代理公司奥美在这方面取得了显著的成功。
本篇文章将深入分析奥美的广告案例，探讨其在个性化触达消费者心灵上的策略和方式。
一、背景介绍奥美是一家全球知名的广告代理公司，专注于为客户提供创新的广告解决方案。
其公司主旨是挖掘消费者的内心需求并以个性化方式触达他们。
二、挖掘消费者的心理需求奥美认为人们购买产品和服务的决策往往是由情感驱动的。
因此，他们首先要做的是深入了解消费者，挖掘他们的心理需求和潜在的情感触发点。
通过市场研究，奥美收集数据并分析消费者的行为模式和购买动机。
三、个性化定位和定制化广告奥美将消费者分为不同的目标群体，并根据他们的心理需求进行个性化定位。
他们通过创意团队的努力，定制化广告内容，以符合不同群体的兴趣和欲望。
这种个性化触达方式使奥美的广告更加贴近消费者，引起他们的共鸣和情感共鸣。
四、情感共鸣和品牌忠诚度奥美的广告在触及消费者心灵的同时，也让人们对品牌产生了共鸣。
通过传递积极的情感信息，广告帮助消费者建立了对品牌的情感链接。
这种情感共鸣使得消费者对该品牌产生强烈的认同感和品牌忠诚度。
巧妙地将产品或服务与消费者的核心价值和生活方式相结合，奥美成功地塑造了消费者对品牌的认知和态度。
五、社交媒体的运用奥美广告案例中还体现了对社交媒体的巧妙运用。
通过社交媒体平台，奥美能够更加精准地触达目标受众，与他们进行互动和沟通。
同时，社交媒体也为消费者提供了分享和传播广告的机会，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。
六、案例分析:奥美与可口可乐的合作奥美与可口可乐的合作案例展示了他们成功地实施个性化触达消费者的心灵的策略。
在该广告中，奥美通过对消费者的调查和了解，发现人们对于家庭、友情和渴望的需求非常迫切。
基于这一发现，他们创意出了一个家庭团聚和友情的故事，以渴望为主题，将可口可乐的产品巧妙地融入其中。
奥美-720度解剖奥美
720度解剖奥美关于奥美广告奥美广告乃响负盛名的跨国广告公司，员工超过300人，他们的「出品」获奖无数，可谓优质保证。
戴维奥格尔维创办奥美广告(Ogilvy&Mather)为DavidOgilvy和一位Mr.Mather所创办，公司的名称便是取其两位的姓氏而来。
DavidOgilvy 实为广告界宗师，其有关广告的著作为行内人必读书刊，对广告界贡献良多，所以奥美广告对创作质素的要求甚高。
早在70年代初，奥美广告收购全世界的宾信(Benson)广告公司，于1971年成立香港办事处，名为OgilvyBenson&Mather(H ongKong)Pte.Ltd.，后于1972年正式改名为Ogilvy&Mather(HongKong)Pte.Ltd.，亦由中环太平行迁往湾仔忠怡大厦，及至1981年再迁往太古城，一直至今。
香港奥美于1989年更成为WPP集团的一份子，而该集团亦同时拥有伟达公共关系有限公司(HillandKnowlton)及智威汤逊广告公司(J.WalterThompson)等。
发展至今，奥美乃全球第6大广告及市场推广机构，在90个国家设有312间办事处，专门从事广告宣传、直销广告、公共关系及促销推广等工作。
1996年营业总额达83亿美元。
各部门互相紧扣至于奥美的架构可分为三个主要部门：客户服务部(AccountServiceDept.)、创作部(CreativeDept.)及媒介部(MediaDept.)；另外还有两个支持部门(SupportingDept.)：创作服务部(CreativeServicesUnit)和广告片制作(TVProductionDept.)。
在职责方面，各部门均有所不同，但又需要紧密地联系着，不能独立抽离，故合作性十分高。
客户服务部：此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的产品及该品牌有关资料，然后与公司内各部门的同事沟通，如创作部及媒介部，针对产品的消费对像去构思、创作整套广告计划，幷不是一般人所想，以为客户服务部就等同营业部那么简单。
奥美广告在创意方面的突破让你忍不住想点击
奥美广告在创意方面的突破让你忍不住想点击奥美广告在创意方面的突破让您忍不住想点击您是否曾经因为广告设计出众、创意独特而被吸引？奥美广告公司以其卓越的创意能力和突破性的设计让众多观众怦然心动、无法抗拒地点击。
本文将介绍奥美广告公司在创意方面的突破，以及其创意设计的魅力所在。
一、创意旅行的奥秘奥美广告公司在创意设计方面的突破之一是其独特的“创意旅行”理念。
在传统的广告设计中，产品或服务通常是核心。
然而，奥美广告公司将目光从产品或服务本身转向顾客的需求和情感。
他们通过洞察消费者的内心世界，赋予广告以真实的情感和人性化的元素。
通过创意旅行，奥美广告公司打造出令人难以忘怀的广告形象，吸引观众点击。
二、情感共鸣的力量奥美广告公司另一个突破在于他们能够准确地捕捉观众情感，并借此激发共鸣的力量。
无论是喜怒哀乐，奥美广告公司都善于以温暖、感人的方式传达情感，令人难以抗拒地点击。
他们巧妙地运用音乐、色彩、情节等元素，让观众陷入情感的漩涡中，从而更容易被广告所打动。
这种创意的突破不仅令人印象深刻，更让观众愿意主动去点击。
三、技术与创新的完美融合随着科技的不断进步，奥美广告公司将技术与创新完美融合在他们的设计中。
无论是通过增强现实技术、虚拟现实技术还是人工智能，奥美广告公司能够创造出令人难以置信的视觉体验，让观众无法抵挡地点击。
他们将传统的广告设计与前沿的科技相结合，打破了传统设计的束缚，创造了独一无二的广告形式。
四、跨界合作的新尝试奥美广告公司在创意方面的突破还体现在他们与其他领域的跨界合作上。
他们将艺术、音乐、时尚等多种元素融入到广告设计之中，创造出多元化的广告形式。
这种跨界合作不仅为广告注入了新鲜的灵感，还让品牌与观众之间建立了更深层次的联系。
观众更容易被这种创新的广告所吸引，忍不住点击。
五、社交媒体的活用奥美广告公司在创意方面的突破还在于他们巧妙地运用社交媒体和数字营销。
他们深入理解各种社交媒体平台的特点和用户习惯，针对不同平台制定独特的广告策略。
奥美广告创意策略课件
面临的机遇：技术创新、市场趋势变化等
01
技术创新：随着科技的不断进步，广 告行业也在不断变革。奥美广告可以 利用新技术，如人工智能、大数据等， 提高广告的精准度和效果，满足消费 者的需求。
02
市场趋势变化：随着市场趋势的变化， 消费者对广告的需求也在不断变化。 奥美广告需要关注市场趋势，及时调 整创意策略，以适应市场的变化。
互动创意
设计有趣的互动环节，让受众参与其中， 增加品牌曝光度。
广告创意的执行与落地
明确传播目标
在创意执行前，明确广告的传播
目标和受众群体，确保创意与品
牌战略相一致。
01
创意执行
02 根据创意策略，选择合适的媒介 和渠道进行创意呈现，确保创意 的高质量实现。
数据监测与优化
通过数据监测和分析，了解广告
广告效果
广告在各大电视台和网络平台播出后，该品牌化妆品的销量明显提升， 品牌知名度也得到了提高。
04
奥美广告创意策略的挑战与机遇
面临的挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展，竞争日益激烈，奥美广告需要面 对来自其他广告公司的竞争，以及不断变化的消费者需求。
消费者需求多样化
消费者对广告的需求越来越多样化，他们希望广告能够与自 己的生活方式、价值观和兴趣爱好相符合。因此，奥美广告 需要深入了解消费者的需求，并制定相应的创意策略。
的广告公司之一。
奥美广告的发展历程
从最初的单一广告代理服 务，到如今涵盖品牌策划、
数字营销、社交媒体等多 个领域的综合性广告公司。
奥美广告在中国的发展
1991年进入中国市场，成 为最早进入中国市场的国
际广告公司之一。
奥美广告的创意理念
创意为先
奥美-打破创意思维障碍的方法
创造守则第二条
先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有 你寻找的金子。
创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过 吗？条条大道通罗马。
创造守则第四条
如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的 一休：休息一下，休息一下！
创造守则第五条：
一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记 性，不如烂笔头！
联想法 1 2 3 4 字尾联想 不相干的名词连接 老太婆爱上年轻的小伙子 从太阳联想到月亮、星星、地球
随意的输入 1 走出去看见的第一件东西 2 字典随意翻页 3 在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
反面思考 1 2 3 4 如果冰箱是热的 如果冬天开冷气 如果妈妈是男性 如果我是女人/男人
如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问 问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你 自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你， 你下辈子还会喜欢并选择做广告。
掌握时间
1误 2 为工作订出确切的完成时间 3 按照步骤，及时完成工作 4 面对问题，迅速罗列出自己的点子 5 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决
常用的创意思考工具有：
动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
动脑会议 1 2 3 4 5 想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的） 不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的 搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用 可以疯狂，不必想可行性 只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来
谢 谢！
东方船（中国）传播机构 广州公司
奥美打破创作思维障碍的方法
创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一 个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异， 在异中求同。即旧元素，新组合。
奥美广告案例剖析让品牌成为消费者的生活方式
奥美广告案例剖析让品牌成为消费者的生活方式奥美广告案例剖析：让品牌成为消费者的生活方式近年来，广告行业呈现出飞速发展的趋势。
在这个充斥着各类广告的时代，如何才能让品牌真正与消费者产生共鸣，成为他们生活的一部分，已经成为了每个广告从业者都要面对的一个重要问题。
奥美广告作为一家世界知名的广告公司，通过一系列成功的广告案例向我们展示了如何让品牌成为消费者的生活方式。
本文将针对其中的几个案例进行剖析，探讨其成功的原因。
奥美广告案例一：Coca-Cola《Share a Coke》Coca-Cola的品牌一直以来都是寓意着分享与快乐。
然而随着时间的推移，Coca-Cola在年轻消费者中的影响力逐渐减弱。
为了重新夺回年轻消费者的心，奥美广告提出了《Share a Coke》的创意方案。
这个活动的核心是将Coca-Cola瓶身上的商标替换为常见的英文名字，如John、Emma等。
通过这种方式，消费者可以在超市购买到印有自己或朋友名字的Coca-Cola饮料。
这一举措引发了广泛的热议和分享，年轻人们纷纷以照片、视频等形式展示他们购买到自己名字的Coca-Cola。
这个活动的成功在于，它创造了一种强烈的个人连接感。
每个人都希望拥有属于自己独特的东西，而《Share a Coke》无疑满足了这一需求。
通过深入理解年轻人的心理和对个性的追求，奥美广告成功将Coca-Cola打造成了年轻人生活方式的一部分。
奥美广告案例二：Dove《真实美丽》在美容行业，许多品牌常常利用Photoshop等工具将模特的外貌进行美化，制造出不真实的美丽形象。
Dove在此背景下推出了《真实美丽》系列广告，试图改变人们对美丽的定义，提倡真实、自然的外貌。
这个系列的广告通过展现真实女性的身体形态，传达了一个重要信息：每个女性都是独一无二的，无论体形、肤色等如何，都值得被尊重和欣赏。
广告中的正能量和自信态度吸引了越来越多女性消费者的关注和认同。
奥美广告在这个案例中成功地打破了传统美丽观的束缚，让消费者重新思考美丽的含义。
奥美广告案例揭秘如何用故事情节引发共鸣
奥美广告案例揭秘如何用故事情节引发共鸣奥美广告案例揭秘：如何用故事情节引发共鸣在广告创意与策略中，故事情节是一种强大的工具，可以使观众产生共鸣，并增强广告的影响力。
作为一家世界知名的广告公司，奥美（Ogilvy）以其精准的洞察力和独特的故事叙述方式而受到广告界的赞誉。
本文将揭示几个著名的奥美广告案例，深入探讨它们如何运用故事情节来引发共鸣。
1. 诺基亚《连接人生》广告这则广告以一位年老的农民为主角，通过他与孙子的亲情故事，展现了手机的连接功能。
故事开始时，农民收到一条短信，告知孙子即将诞生。
然而，因为天气恶劣，他无法立即前往医院。
通过更加紧密的联系，他最终目睹了孙子的降生。
这则广告以温暖感人的故事叙述方式，传达了诺基亚手机连接亲情的情感内涵，通过观众与角色的情感共鸣，牢牢抓住了观众的心。
2. 斯普瑞特《无敌闪灵》广告这则广告以一个年轻男子为主角，通过讲述自己在漆黑的夜晚被追赶时所经历的故事，展示了斯普瑞特汽车的高速与稳定性能。
男子通过驾驶斯普瑞特汽车逃脱了追赶者的魔掌，最终安全回到家中。
这个故事的引人入胜和紧张刺激的情节，使观众能够身临其境地感受到汽车的卓越性能，激发他们对斯普瑞特品牌的认同感。
3. 巴黎欧莱雅《因为值得》广告这则广告以一位职业女性为主角，通过讲述她在职场中辛苦付出的故事，展示了巴黎欧莱雅化妆品的力量。
女主人公在广告中扮演了不同的角色，不仅是职场女性，还是忙碌的妻子和母亲。
这个故事通过女主人公的坚持和努力，传达了“因为值得”这个品牌口号的核心理念，激励观众也要为自己的梦想而奋斗。
通过上述案例的分析，我们可以看出奥美广告如何利用故事情节引发观众的共鸣。
首先，故事情节要与产品或品牌紧密相关，确保传达出产品的核心价值和品牌形象。
其次，故事情节要有张力和冲突，这将使观众更容易被吸引并对故事投入情感。
同时，故事主角的塑造也非常关键，观众需要与主角产生情感共鸣。
最后，通过故事的结局，给观众留下积极向上的印象，引导他们转化为品牌的忠实消费者。
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一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。
要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
四、创意左轮枪创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。
事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。
手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。
这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。
但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。
想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。
试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。
想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。
2、准星——创意策略：威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。
除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——创意概念：用来击发子弹。
扳机一旦失效，子弹将毫无用处。
概念就象是扳机，协助激发点子。
比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。
这些点子都源于一个概念的激发。
概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
4、子弹——点子：图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。
一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。
不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。
广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。
所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。
五、IDEA的十盏绿灯1、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。
创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。
比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
2、要紧紧锁定产品及主题：当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。
当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。
事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。
好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。
”3、要一针见血当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。
因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。
4、要简单明了消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。
而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。
刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。
5、要合乎基本逻辑曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUAor QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。
其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。
违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。
6、要同时将IDEA文字化和视觉化有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。
所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。
其实，经由IDEA 文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。
7、要多多益善有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。
脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。
所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。
8、要细细切削是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法：“把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。
不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。
9、要尽量娱乐消费者把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。
娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。
广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感。
10、要能痛改前非创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。
痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。
想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？。