市场营销学在线测试

《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：51:11

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）

A、狭义市场营销

B、广义市场营销

C、AMA营销定义

D、科特勒营销定义

2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

3、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

4、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、规模经营

D、市场渗透

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、学习市场营销的方法有（）

A、要具有问题意识

B、要具有批判意识

C、要有生活实践

D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流

E、参与社会实践

2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。

A、商品品牌

B、顾客要求

C、人员价值

D、产品质量

E、形象价值

3、以下哪些属于企业战略的特点？

A、长远性

B、不可控性

C、全局性

D、指导性

E、抗争性

4、市场营销信息系统是由（）构成的

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策支持系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E 、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

正确

错误

2、营销管理的实质是需求管理。

正确

错误

3、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。

正确

错误

4、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

正确

错误

5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合

正确

错误

交卷

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第01章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（） • 1.2 [单选] [对] 与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。

• 1.3 [单选] [对] 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 1.4 [单选] [对] 以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

• 1.5 [单选] [对] 在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。 • 2.1 [多选] [对] 学习市场营销的方法有（） • 2.2 [多选] [对] 顾客总价值包括＿＿＿＿＿。 • 2.3 [多选] [对] 以下哪些属于企业战略的特点？ • 2.4 [多选] [对] 市场营销信息系统是由（ ）构成的 • 2.5 [多选] [对] 哪些条件时，企业可选择直接式渠道

• 3.1 [判断] [对] 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 •

3.2 [判断] [对] 营销管理的实质是需求管理。

• 3.3 [判断] [对] 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。

• 3.4 [判断] [对] 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

• 3.5 [判断] [对] 从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合

•《市场营销学》第02章在线测试

《市场营销学》第02章在线测试剩余时间：51:55

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。

A、4P

B、4C

C、4R

D、4V

2、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。

A、4P

B、4C

C、4R

D、4V

3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命

A、利润

B、目标

C、销售

D、管理

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。

A、内在

B、外部

C、多种

D、局部

5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的

A、企业的短期目标

B、企业的任务

C、企业的经营策略

D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A、拓展策略