券商品牌推广方案

**证券——品牌整合营销

【导语】**证券—复牌在即，品牌整合与推广工作迫在眉睫，深证传媒提供一站式媒体传播解决方案。

**证券在整合了广东证券、中关村证券、科技证券之后，旗下拥有92家营业部，国内券商排名进入前十，公司即将于8月翻牌。此次翻牌事件，是**证券在社会公众面前的正式亮相，也是**证券集中展示公司实力、服务水平、价值取向、投资理念、研究水平的契机。

深圳证券信息有限公司作为深圳证券交易所的子公司，长期为各大券商、上市公司提供资本品牌、市值管理等方面的策划服务。公司长期行使行情指数编制、法定信息披露、分类表决、摇号抽签等职能，独有的涵盖网络、电视、杂志的跨媒体平台已经成为广大机构投资者、中小投资者了解资本市场资讯、与市场主体沟通的桥梁。

本案为**证券翻牌事件的宣传以及后续的持续营销提出建议，通过跨媒体平台为**证券的品牌传播、服务展示提供有效传播渠道，通过活动策划建立长期、持续的与潜在客户沟通的渠道，从而达到树立品牌、宣传服务以及吸引增加潜在客户的目的。

【跨媒体平台的优势】

在传媒技术不断进步的今天，互联网、流媒体等新兴媒体的出现，使得信息传播已经呈现出实时化、互动化、精确传播的特征，深交所在中小企业板推出的实时信息披露制度使得这一趋势在资本市场更加明显。传统的纸质媒体囿于媒体载体、出版周期、发行数量的限制，已经不能很及时、精确地完成实时传播、互动交流、精确传播的任务。

基于互联网、电视、杂志的互补式跨媒体平台在受众细分、实时资讯发布、精确传播、互动交流等方面已经体现出压倒性的优势。基于此种判断，深圳证券信息有限公司自2002年起就着力打造跨媒体信息传播平台，到今天，涵盖了巨潮网、全景网、交易日电视节目、新财富杂志的跨媒体平台已经成为唯一覆盖全国、最权威的专业证券资讯发布平台。

此外，深证信息多年积累的庞大客户数据库（CRM）将为**证券向潜在客户的传播提供精准的数据支持。

图一深圳证券信息有限公司跨媒体平台简介

图二跨媒体平台与传统投放平台比较

媒体分类

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容

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件

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深圳证券信息有限公司

交易日电

视网

已在93家电视

台落地，覆盖2/3的

城市,受众5亿多。据

央视-索富瑞统计，

收视率位于同类节

目前列。

新财富

受众包括商界

领袖、资本运作专

家和财经人士。经

B P A认证，发行量

15万份。

互联网

全景网络周点

击率2997万人次；

周访问人次120万

人次。平均日页面

访问量56万次。

信息产

品

分析师指数、

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方高级管理人员

的数据库

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快——资本市场第一刊，在资本市场颇具影响力，月发行量15万份，

连续四年成为博鳌亚州论坛独家协办媒体、独家赞助媒体。读者多为管理层，主要行业涉及上市公司和拟上市公司、研究机构、证券金融机构、高级管理人员等高层消费群体。尤其是每年度的“最佳分析师”评选活动，在证券行业起旗帜效应。

——著名财经网站，首创网站路演，日页面访问量400－500万，综合资源优势显著。全景网络的受众分布中，来自北京、上海、广州、深圳四大城市的所占比例为48.2% ，大陆以外为9.9% 。

全景网络目标用户群具有高学历、高素质、高消费的特点：经调查显示，目标受众群学士以上占62.35% ，硕士及博士比例高达21.53% 。访问者年龄成熟，30 岁以上占49.87% ，大多数从事金融、计算机、商业、广告等高薪行业，目标用户是对金融、证券感兴趣的最具消费实力的主流群体。

全景网络同时是国内权威的证券信息提供商，立足于国内资本市场，尤其是国内证券市场，向用户提供涵盖国内外财经信息，重点提供国内外上市公司的新闻、公告、股评、研究报告等一系列资讯。为国内外近百家主流财经媒体、都市类报纸和网站提供第一手的证券资讯。良好的合作关系，可以为基金公司在发行期间向全国各地方级报纸投放软文提供及时、快速、履盖面广的服务，而达到事半功倍的效果。