中国台湾移动通信市场发展动态分析)

中国台湾移动通信市场发展动态分析

2003-06-09

一、台湾移动通信市场

中国台湾移动电信市场的发展令人瞩目。从1996年首次提供GSM业务服务以来，移动用户始终保持高速增长，特别是移动电话普及率更排在世界前列。1997年台湾开始允许私有公司提供移动业务运营，台湾移动通信市场迅速发展，移动用户已经从1998年149.2万上升到2001年1787.4万。截至2001年底，全球蜂窝普及率排行台湾排在第二位，见下图。

图1 每千人手机拥有率前9位的国家和地区(2001年底)

2002年台湾的移动用户急剧增加，到2002年9月，台湾移动电话注册用户达到2373万左右，超过了台2300万湾人口，普及率达到105.5%，排在全球第一位。2002年全台湾省移动电话通信业务收入比2001年增长了4.6%，达到一三50亿新台币。2002年1月至9月移动通话时间达到147.5亿分钟，比去年增加了一五.4%。

移动用户的发展，使台湾移动通信市场业务量上升，但用户ARPU却呈现下降的趋势。为提高ARPU，台湾业务提供商纷纷推出GPRS业务服务，2002年6月台湾推出了全球第一个基于GSM网路的I-mode业务。此外，在通信技术发展上，台湾也在加紧实施，2002年2月7日DGT以拍卖的形式，发放了5张3G许可证，许可证有效期16年，要求3G业务提供商在3年内建设250个基站，网路要覆盖50%的人口。

表1 获得3G许可证的公司

二、台湾主要移动运营商

台湾移动电信市场是竞争最激烈的移动市场之一。台湾原来仅有中华电信公司一家垄断经营移动通信业务，台湾移动电信管理机构DGT，为了应对加入WTO后市场发展形势，1997年2月发放了8张GSM许可证，鼓励新的运营公司参与移动市场竞争。当局以为新公司会由地方社团组建，却没有想到，外国公司最后成为运营公司的最大股东。2001年，出现了海外公司的收购行动，日本NTT DoCoMo公司通过购买KG电信公司20%的股份，与KG公司结成发展联盟。从这些发展动向可以看到，台湾移动电信市场发展充满变数和活力。

目前台湾共有6个GSM移动业务运营商：中华电信、台湾大哥大蜂窝公司(Taiwan Cellular)、和信公司(KG Telecom)、远东通信公司(FarEas Tone)、泛亚通信公司(TransAsia)和东信公司(MoBiTai)(见表2)。

表2 台湾六大主要移动通信业务提供公司概述

前几家公司就用户数来说相差不多，没有一家运营公司能够主导市场(见图2)。即使是原有移动市场垄断运营商的中华电信，也曾经在2000年被台湾大哥大公司超过。中华电信通过降低业务价格方式，在2001年重新赢得市场占有率第一的位置。

图2 六家运营公司用户市场份额示意图

目前台湾移动通信市场，如果从用户普及率来看，已经成为一个饱和的市常台湾移动通信的发展已经达到稳定时期，主要市场运营者发展达到了低收入大市场的阶段。根据台湾交通电信部下属的本地通信监督机构DGT公布的数据，2000年台湾移动电话业务人均通话分钟数为884分钟，比1998年的689分钟和1999年的828分钟有所增加。然而相关的指标显示，ARPU值在逐年下降，从1998年340美元到1999年264美元，再到2000年的246美元(如图3)。DGT数据显示整个行业ARPU已经从1997的11700新台币下降到2001年的7900新台币。

图3 台湾近年来通话时间和ARPU变化趋势

三、运营商提供的部分数据业务

GPRS业务

运营商要增加业务收入，必须发展移动数据业务。各家运营商已经意识到这一点。从2000-2001年以来纷纷推出GPRS业务，而且各家公司提供的GPRS业务各有优势(见表3)。

表3 台湾GPRS业务提供方案

SMS 业务

从2001年三季度台湾实现了不同运营商间SMS 互通，用户发送短信息量显著增加。台湾6个运营商提供的SMS 业务类型有所不同，其中以台湾大哥大公司(Taiwan Cellular)及和信公司(KG)提供的业务类型最丰富(见表4)

。

表4 台湾运营商提供的SMS 业务类型

根据调查，台湾74%年轻人每天发送至少发送3个短信息。SMS 和其他数据增值业务已经成为公司主要的收入来源。仅台湾大哥大公司SMS 和数据/增值业务使用量比去年相应增长了226%和128%。2001年增值业务收入为一三.6

亿新台币，达到公司整个收入的2.79%。在众多增值业务中，SMS 增长最快。SMS 业务收入已经达到整个业务收入的2%-3%。远东公司预计台湾SMS 市场能够达到10亿新台币。移动运营商还通过与移动门户网站的合作，进一步扩大业务服务范围和增加业务内容(见表5)。

表5 业务提供商与门户间的合作

MMS业务

中华电信和台湾蜂窝公司2002年10月4日同时推出MMS业务。FET公司在台湾运营商中是较晚推出MMS业务的一个。为保证业务的成功推出，多家游戏公司、音像内容提供公司和日本手机制造商夏普公司都参与其中。公司于2002年10月16日正式推出MMS 业务，主要提供名为Super I-Style品牌业务包括Java游戏和MMS业务两大内容，包括来自日本Java手机游戏Sega、G-mode、Capcom等20多种手机游戏，以及3D动画、卡通/明星图片，还有当地生活、新闻等信息。公司此次配合业务推出的夏普GX-i98型手机，内嵌数字相机、支持MMS、Java服务，大尺寸彩色显示屏幕。

目前台湾TCC、中华电信、泛亚电信等公司都已推出MMS业务服务。但台湾市场上支持MMS业务的手机只有T68i、Nokia 7650、夏普GX-i98三种。预计明年台湾出售手机中支持MMS业务手机将达到10%。

i-MODE业务

和信电讯公司2002年6月20日推出I-mode业务，成为亚洲第一个在GSM网上提供I-mode业务的地区。共有约70多家内容提供商的80多个网站提供内容服务。和信电讯的I-mode业务可提供交易类、资讯类、娱乐类和资料库四大类服务内容。包括：

交易类：余额查询、银行转账、股票交易、票务预约、饭店预定和手机购物等。

资讯类：即时新闻、天气预报、信用卡信息查询、即时股票信息、行业新闻、时尚信息及路况信息等。

娱乐类：铃声及屏保图片下载、算命、在线游戏、歌曲查询、电影放映表等。

资料库类：常用电话、旅游指南、美食天地、字典、在线学习、地图查询等。

此外，还提供i-mode email业务，用户可以在I-mode手机和个人电脑间传送和收发电子邮件，同时还可以和其他I-mode手机用户及其它拥有电子邮件地址的使用者互传电子邮件。