招聘类APP用户人群洞察报告

典型招聘类APP用户消费品类占比 TOP10
消费品类
智联招聘
猎聘同道
拉勾
餐饮 零售卖场 生活服务 服饰鞋帽
丽人 休闲娱乐
65.42% 48.20% 27.37% 27.71% 25.35% 24.44%
67.28% 48.77% 28.69% 29.21% 26.22% 25.05%
66.94% 48.16% 28.17% 27.25% 25.67% 23.06%
应用活跃指数(万)
虽然Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打 中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定
位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合
平台竞争。
4
智联招聘 前程无忧51job
Boss直聘 猎聘同道
792.6 770.9 248.8 199.2
5
招才猫直聘
171.8
6
51好工作
120.9
7
店长直聘
2018/4/2
典型招聘类APP用户应用兴趣TGI
个护美容
网购 125
教育
汽车
100
社交
娱乐
75
50 母婴
通讯 影音
房产
商旅出行
金融理财 智联招聘
家居
健康 猎聘同道
拉勾
数据来源：移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 指数计算方式：某APP用户应用兴趣偏好TGI=该APP用户某类应用兴趣偏好占比*100/三个APP用户某类应用兴趣偏好占比均值
金三银四，手机上找工作的都是谁
招聘类APP用户人群洞察报告
2018/4/2
1
传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先
2018年2月，传统综合招聘平台代表—智联 招聘、前程无忧51job其APP应用活跃指数以
较大领先优势居于招聘类APP前两位。
2018年2月 人力资源-招聘类APP TOP 10
排名
应用名称
典型招聘类APP用户消费品类偏好TGI
餐饮 110
运动健康
100
90
80
家居厨具
70
60
50
零售卖场 生活服务
医疗
服饰鞋帽
金融 医疗 家居厨具 运动健康
19.82% 20.08% 17.51% 12.36%
21.06% 19.82% 17.55% 13.87%
19.26% 18.18% 15.57% 13.15%
第8周 拉勾
第9周
第10周
数据来源：移动数据研究中心，2018年1月-2018年3月数据 应用周活跃率=根据样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数/全行业周活跃终端规模
3
平台定位不同带来APP用户形象差异
作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个APP的用户因其定位也产生了差异化。拉勾APP用户特征最为明显，主要 以一线城市IT从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道APP用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。
智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户都是以 26-35岁人群为主，超过90%的用户年龄在 19-45岁之间。
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
19岁以下
2018/4/2
典型招聘类APP用户年龄分布
19-25岁 智联招聘
26-35岁 猎聘同道
36-45岁 拉勾
1.00% 0.90% 0.80%
0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00%
第1周
2018/4/2
2018年典型招聘类APP周活跃率增长趋势
1月
2月
3月
春节 假期
第2周
第3周
第4周
第5周
智联招聘
前程无忧51job
第6周 boss直聘
第7周 猎聘同道
62.7
8
拉勾
46.8
9
智联卓聘
36.6
2018/4/2
10
中华英才网
29.4
数据来源：移动数据研究中心，应用活跃指数=根据样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数 2
春节后招聘市场进入活跃期
春节假期前，招聘类APP周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四”人才招聘高峰期的临近，招聘类APP周活跃 率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧51job增长态势尤其明显。
招聘平台定位直接影响用户性别分布
智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招 聘平台的代表，其定位直接影响了APP用户 群体的性别特征。
以互联网类岗位招聘为主的拉勾，其APP用 户主要以男性为主，男性占比达65.8%。而 成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招 聘，其APP用户性别分布要更加均衡，女性 用户占比为三个应用中最高。
三线城市 人群
智联招聘
传统综合招聘平台
26-35岁男性
OPPO、 vivo用户
没有偏好 的大多数
关心家居 与汽车
猎聘同道
中高端人才招聘
26-35岁男性
华为手 机用户
热爱美 容
一线城市 IT从业者
拉勾
互联网人才招聘
26-35岁男性
偏好互 联网手 机品牌
关心 房产
2018/4/2
数据来源： 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 4
金融
丽人
休闲娱乐
智联招聘
猎聘同道
拉勾
2018/4/2
数据来源：移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 指数计算方式：某APP用户消费品类偏好TGI=该APP用户某类消费品类占比*100/三个APP用户某类消费品类占比均值
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猎聘同道APP用户更注重生活品质
三个招聘类APP用户中，猎聘同道APP用户 更加偏好个护美容、汽车、健康、家居等类 型应用，对于个人生活品质要求更高。 拉勾APP用户对于母婴类应用兴趣要远低于 其他两个APP用户。比起孩子，拉勾APP用 户更关心房产，租房、买房是他们的重心所 在。
智联招聘 猎聘同道
拉勾
2018/4/2
典型招聘类APP用户性别分布
58.8%
41.2%
61.7%
38.3%
65.8%
34.2%
男女
数据来源：移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 5
平台定位对APP用户年龄结构影响不明显
虽然平台定位直接影响招聘APP用户性别分 布，但APP用户年龄结构受平台定位影响不 明显，三个招聘APP用户年龄结构主要还是 由劳动力人口特征所决定。
46岁以上
数据来源： 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 6
招聘类APP用户消费品类整体偏好一致
智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、 金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道APP用户消费品类偏好TGI要略高于其他两个源自文库PP用户。