竞技体育促进经济发展

二、竞技体育的经济价值

（一）竞技体育促进社会经济的发展

竞技体育的发展必然改变人类的消费结构，促进与运动训练、体育比赛有关的物质资料的生产和流通。竞技体育在竞技增长中的作用，主要通过自身满足享受欲望、刺激消费而形成一种现代新兴产业来体现，例如美国职业篮球联赛、足球世界杯、奥运会等经营所得的巨大收益。这种产业最基本的经济活动是通过竞赛表演、电视转播、广告赞助等形式来体现。在发达国家，竞技体育已经成为体育产业中的重要组成部分。

1.体育明星效应带来滚滚财源

在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；人们没有忘记，“飞人”乔丹和他以往的辉煌。以及篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚美国职业篮球联赛最有价值运动员的称号

而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给美国职业篮球联赛的篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富更是不胜枚举。体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育营销最完美的典范之一。1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的“空中飞人乔丹鞋”耐克公司赚得盆满钵满。从而进一步巩固了其世界体育用品第一品牌的地位。

2.竞技体育赛事推动地区经济发展

体育产业作为一个全新的概念，已成为当今世界最具前景的“朝阳”产业，“花钱买健康”渐成时尚，体育市场正在形成，经营内容逐步拓宽，发展速度有所加快。我国政府也已经意识到体育产业的重要性并明确提出“要积极引导居民增加娱乐，体育健身和旅游消费，拓宽服务性领域”。近年来，随着我国经济水平的快速增长，小康社会建设步伐的加快，地区经济的快速发展，体育产业也逐渐成为我国第三产业发展中一支重要的力量（2）体育的发展能促进当地的基础设施建设

纵观举办过国际赛事的世界各城市，可以看到每届国际赛事把一个城市的发展至少推进了５—10年。事实已证明：当今世界无论是全球、洲际性的比赛，还是国家、省级的大型运动会或单项比赛，都将加快该地区的基础设施建设，主要包括：体育场馆、道路交通、旅游设施、宾馆、饭店、城市绿化等等。这些基础设施的建设，不仅能直接拉动地区经济的增长，而且还能改善该城市的软环境，吸引更多的投资，进一步推动地区经济的发展。

（3）体育的发展可以为当地创造更多的就业机会

随着经济的发展、休闲时间的增加，人们对体育的需求也越来越高。人们对于体育的终端消费品——体育产品。需求量也越来越大，为了满足体育消费品的需求，就必须增加其产品。就体育产品而言，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，如体育服装、鞋类、球类的制作以及体育旅游等等，都需要大量的劳动力。发展体育产业不仅能解决当前的一部分就业问题，还带动和促进相关行业岗位的增加，扩大了就业容量。这对缓解当今我国社会日益突出的就业压力具有十分重要的现实意义，也无疑推动了地区经济的健康发展。

（4）体育的发展有利于扩大地区内外的经济合作与交流

体育运动是国内外大量人流、物流、信息流交汇的过程，是地区内和地区间合作与交流的纽带。竞技体育的发展，既可以引来外来技术、设备、人力、管理经验和资金，还可以使一些知名度不高，但质量过硬的产品通过体育媒体的宣传而步入国内、国际市场。

3.体育产业推动经济腾飞

日益发展起来的体育产业，不但对体育运动员、体育事业以及地区经济的发展有利，对全球的经济发展都起到相当重要的推动作用。体育产业化所蕴藏的无限商机，所带来的高利

润，让更多人认识到体育产业与旅游业、影视业和网络业一样，将成为21世纪最有活力、最有前景的朝阳产业。体育产业肯定会成为新的经济增长点，因为体育产业天生是外向型、开放型、世界性、流动型的产业，它的本身还包括多种无形资产的经营——专利权、技术知识权、商标以及徽记使用权、运动队冠名权、广播电视转播权等。随着各类体育经济市场的逐步成熟，体育产业将作为核心产业带动其他相关产业的发展和结构优化，并加快城市基础设施建设，创造就业机会，刺激投资和消费需求，促进文化媒体服务的提高，从而推动经济的增长。作为一种蓬勃向上的朝阳产业，它具有无比巨大的发展潜力，并将对社会经济的发展起到显著的推动作用。