喜力啤酒广告策划
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力世界广告策划
RMB 1,000元/场
十一 安装、运输、人员管理费、交通费、住宿费、 RMB 5,000元/场 监督
*以上项目除第六项外以一场计算 活动预算：RMB 15,000元/套（加减10%）
喜力世界广告策划
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/9
喜力世界广告策划
喜力世界广告策划
吊旗
喜力世界广告策划
表演安排
§ 《拉丁舞》— 具有浓郁的南美拉丁风情舞蹈 § 《RAP/街舞》— 风靡美国的街头舞蹈，将在喜力世界演绎 § 《欧式辣身舞》— 具有欧洲风情，煽动激情，符合夜场气氛 § 代表中国区域的 Special Mix — 中文 DISCO 歌曲加劲舞 § 除了表演外，现场（舞台外）会穿插游戏项目
喜力世界广告策划
2020/11/9
喜力世界广告策划
活动定位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤酒” 的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世界。
喜力世界广告策划
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
喜力世界广告策划
意念诠释
§ 要通过在活动过程中的布置，创意来达到延 续世界地标活动的目的。 § 其中在现场布置过程中犹为重要，通过现场
§ 当晚的演艺人员服装会穿着代表世界各地不同地 区文化的服饰。
喜力世界广告策划
•
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
喜力啤酒赞助活动方案策划
喜力啤酒赞助活动方案策划一、背景介绍喜力啤酒作为世界著名啤酒品牌，一直以来都致力于推动体育和文化艺术事业的发展。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，喜力啤酒拟在不同国家和地区举办一系列赞助活动，通过赞助体育赛事、音乐节、艺术展览等方式，将喜力啤酒与激情、活力和优雅相结合，向世界传递积极向上的品牌形象。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过赞助活动的力量，让更多的人了解和认可喜力啤酒品牌。
2. 塑造品牌形象：把喜力啤酒的品牌形象与激情、活力和优雅相结合，使喜力啤酒成为时尚、高品质的选择。
3. 增强品牌忠诚度：通过与不同领域的合作伙伴合作举办赞助活动，吸引目标消费者并增强品牌与消费者之间的情感联系。
三、赞助活动策划1. 赛事赞助a. 赛事选择：选择世界知名的体育赛事，如足球世界杯、奥运会等，以及当地有较高知名度和影响力的体育赛事，如国内篮球联赛、足球联赛等。
b. 赛事宣传：通过各媒体渠道、社交平台以及户外广告等宣传渠道，进行大规模宣传，吸引更多观众参与赛事。
c. 赛事活动：在赛事举办期间，设置喜力啤酒展示区、VIP贵宾席等，通过赛事现场的宣传和互动活动，提升品牌知名度和形象。
2. 音乐节赞助a. 音乐节选择：选择当地知名度较高的音乐节，如摇滚音乐节、流行音乐节等，以及国际知名的音乐节，如Coachella音乐节等。
b. 音乐节合作：与音乐节主办方合作，成为音乐节的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒酒吧以及喜力啤酒音乐节周边产品等。
c. 音乐节互动活动：在音乐节期间，组织品牌互动活动，如抽奖、签名会等，吸引观众参与，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3. 艺术展览赞助a. 展览选择：选择当地有影响力的艺术展览，如现代艺术展、摄影展等，以及国际知名的艺术展，如巴黎卢浮宫艺术展等。
b. 展览合作：与艺术展主办方合作，成为艺术展的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒艺术品展示等。
c. 艺术展活动：在展览期间，组织品牌活动，如艺术创作比赛、讲座等，与艺术爱好者互动，提升品牌知名度和形象。
从喜力广告看广告设计策划
Advertisement Design Scheme
“喜力”广告案例分析（九） 喜力啤酒影视广告（魅力难挡篇）
Advertisement Design Scheme
从“喜力”影音广告具体分析
动听抒情的英文歌，一名男子在超市购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深吸引， 该女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架最上层的啤酒。男子走了过去，女士明眸皓齿，笑 容迷人。男子帮她取下了仅剩的两瓶“喜力”啤酒，女士望着他感激、迷人地微笑，也许在 生活中这种主动搭讪、帮忙的男士她也遇到过不少。如果故事在这里结束，两人因啤酒互生 爱意，这就是一部平庸的爱情片。但偏偏这是一部广告片，广告人的思维是不按常理出牌的。
《简明不列颠百科全书》
“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论 ，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告后所希望的其它反应
。广告信息通过各种选出工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播
、张贴广告及直接邮递等，传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不
同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定
初步策划
构思
草图
定稿
初稿
修改
完善策划
Advertisement Design Scheme
广告策划的作用
快速传播商品信息
促进与扩大商品的生产与流通
FUCTION
作用
引导消费 鼓励竞争，活跃经济，推动经济发展
为企业创造价值
树立企业形象
美化社会生活环境
Advertisement Design Scheme
结论 Conclusion
设计策划的定义 Definition
设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
喜力STP战略和营销组合策略
喜力营销的STP战略一、市场细分（一）按使用率对啤酒市场进行细分，啤酒饮用者可以细分为轻度饮用者和重度饮用者，前者虽然人多，但是饮用量只有后者的1/8。
重度啤酒饮用者多为蓝领工作者，他们平均每周的饮酒的次数在3次以上，每次饮用量超过1瓶。
如此高频率的饮酒的消费市场很大，有很大的市场潜力。
但这一部分消费者能够接受的啤酒却不是高档啤酒。
轻度啤酒饮用者主要是那些对健康敏感度较高的消费群体和高档啤酒饮用者，这部分的市场相对来说较小，但也有较大的消费潜力。
喜力啤酒的市场推广可以根据这一细分依据，充分把握轻度饮用消费者需求，进行产品的重新定位。
（二）根据收入水平的高低，啤酒消费者可以细分为高档啤酒饮用者和中低档啤酒饮用者。
其中，中低档啤酒消费者占据绝大多数。
消费者收入水平的不同，其消费观念、消费结构、消费水平，以及对商品质量、价格、包装、品牌的要求都不同。
喜力作为世界顶级的啤酒品牌，目标消费群体是高收入群体及中等收入消费者群体。
二、目标市场文化与情感上的满足时建立在物质基础上的，较高的收入能够保证两者的双重享受。
因此喜力的目标市场应定位于高收入和中等收入的消费者群市场。
因为高收入者属于“先导型”消费群体，总人数较多，占城市人口的10%左右，人均可支配收入可达2万元，占全社会消费购买力总和5万亿元的17%左右，他们追求的是更高层次的精品化、个性化消费模式。
而中等收入者的消费潜力也是不可忽视的，他们是“升级型”的消费群体。
总体人数占城市人口的80%，农村人口的10%，是继高收入群体之后最为活跃的、强有力的跟进力量。
其消费结构开始加快变动、转型、升级。
喜力啤酒形象年轻化、国际化，加上产品包装与文化诉求，与目标消费群体中的年轻人士倡导的个性化消费吻合，当然也不排除喜力年轻化的形象不受中老年人的青睐。
作为高端的啤酒品牌，喜力啤酒了解到消费者消费的不仅仅是口感、包装等功能性的价值，更重要的是认同、享受、体验品牌所带来的情感价值。
PPT文档-喜力世界策划
通道
通道两侧画
面
通道灯箱中星星用 荧光灯勾画形状， 能有规则地闪动
主展 板
大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会 发光。
玻璃舞台用 玻璃制作而 成，舞台内 部装有射灯， 在射灯照射 下舞台的五 角星会发光。
玻璃舞 台
场景：舞池天花 — 吊
牌 吊牌尺寸大约为
30cm—40cm；
考虑到现场环境，
全篇完 谢 谢！
喜力世界
广州经茂广告 2004年4月19日
活动定 位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤 酒”的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世 界。
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
意念诠 释
要通过在活动过程中的布置，创意来达到 延 续世界地标活动的目的。
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
背板
3mX2m
1个
五
圆形玻璃舞台 3m(d) X0.6mX1.5m
1个
六
天花装饰
a
吊牌(两款） 30cmX20cm（风车）
100个
40cm(d) (地球吊牌)
b
吊旗
2mX1.5m
*以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%)
活动预
算 具体内容
价钱
六 礼仪头饰、服装
待定
七 礼仪小姐 八 GOBER 射灯
待定 待定
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
国际市场营销方案(喜力啤酒)
六、选择喜力的原因
（三）战略实施方案具体目标设置
第一阶段
知道
第二阶段
了解
好感
好感
第三、四阶段
偏爱
欲望
购买
偶尔购买
经常都买
（四）战略实施具体方案
第一阶段 1、在定价上，喜力啤酒定价参照百威啤酒和蓝带 啤酒，单位规格价格接近百威，略低于蓝带。 2、在公共关系上，通过大市场营销，做好与政府 的公关，获取市场的进入许可。 3、在渠道选择上，选取高档酒店、宾馆、西餐厅 、酒吧及舞厅等喜力的主要终端市场，获取市场的 进入许可，通过让利等手段获得这些终端市场的支 持，提高推荐率。 4、在广告宣传上，加大广告投入，动用各种媒体 ，进行广告宣传，对各终端渠道定向宣传。
喜力（Heineken）啤酒 开拓中国市场营销策划书
“四大天王”小组 邵蔚 文飞 刘建霆 慕懿
目录
一、喜力简介 二、喜力公司发展历程 三、喜力商业模式分析 四、喜力PK青岛啤酒 五、喜力进入中国市场营销策划 六、选择喜力的原因 七、参考资料 八、小组分工及作业历程
一、喜力啤酒简介
喜力(Heineken Brouwerijen (我国台湾地区译为“海尼根”), ) 是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根（ Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。2006年，喜 力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约57,557人。长 久以来，喜力酿制并销售了超过170种特制、本地性、地区性以致 国际顶级的优质啤酒，包括克鲁兹坎波（Cruzcampo），虎牌（ Tiger），日维茨（Żywiec），斯达布鲁诺（Starobrno），扎 戈尔卡（Zagorka），伯拉莫雷蒂（Birra Moretti），俄科塔（ Ochota），墨菲（Murphy’s），星牌（Star），当然还有喜力 比尔森（Heineken Pilsener）啤酒。喜力宣称，自从将近150 年前生产出了第一桶啤酒，其原始配方从未改变。 喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升，它现在已不单是世界产 量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商 ，当之无愧的最具国际化的第一品牌。通过当地生产/出口以及特约 授权生产等多种作法的相互配合，喜力产品现已行销世界170多个 国家。2011年《财富》世界五百强排名为448名。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力啤酒广告策划书
喜力啤酒广告策划书前言：喜力(Heineken Brouwerijen)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。
2006年，喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约57,557人。
共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。
喜力全年啤酒生产量为 1.218亿美制公升（hectoliters）（约合121.8亿公升，或0.1218亿立方米），是世界第4大啤酒酿造商，排名在英博啤酒（InBev）、SABMiller公司及安豪泽布施公司（Anheuser-Busch）后。
喜力啤酒做为世界级的超高档品牌，历经近150年致力于自身高品质品牌形象的树立，坚持始终如一的产品定位、高端价格体系的维护、金字塔最尖端消费群体的延伸、富有“喜力特色”的市场推广，充分地诊释着品牌营销的魅力，体现了品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并对品牌价值的积累和销售跳跃式的提升起着重要作用。
随着中国成为世界第一大啤酒生产国，取代美国成为世界最大的啤酒消费市场，外资更加大了对中国市场的投资力度，纷纷酝酿在华扩大投资，培养自己的高端品牌，抢占中国的高端市场。
国际著名品牌的不断入侵，使得一部分所谓的中国本土品牌不是被代替就是被收购，我国啤酒业已卷入国际一体化的汹涌大潮中。
这些入侵的国际著名品牌的企业，无一例外是在走企业品牌战略之路，通过品牌输入，通过输入国外成功的啤酒品牌、型的营销模式、良好的品牌文化和理念、成熟的市场操作手法等征服中国市场，近年来更以资本渗入本上啤酒企业，其终极战略目标就是对中国啤酒的影响从间接到直接，从直接影响到重大影响，最终撼动国啤的江山。
事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。
喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为长春地区的广告推广活动精心策划。
喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]
![喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/3bf8bdc3bb0d4a7302768e9951e79b896802681d.png)
喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]第一篇：喜力啤酒广告文案HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是绿色……假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看到一片森林。
幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。
绿色代表清新、自然、生活的质感，1940年代，当heineken开始出口时，便身着这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。
被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。
热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候只有heineken 的泡沫不会泡沫耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。
因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。
这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。
并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。
下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。
第二篇：蚌埠啤酒广告策划文案蚌埠啤酒广告策划文案目标：为了力争蚌埠啤酒在安徽省的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广。
市场分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好。
另外据统计现有大多青年朋友喜欢喝啤酒。
从调查发现啤酒确实含有营养成份，而啤酒为大众化。
消费者分析：①消费者目前喜欢的是不容易喝醉的啤酒。
②味道太浓太淡消费者不喜欢。
③现有消费者消费本产品目的是宴会上制造气氛和交际所需要的。
④消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。
产品分析：①本产品水源优势，以“绿色、环保”为概念，有一定市场吸引力。
国际市场营销方案(喜力啤酒)
四、自身产品 所处生命周期 注意产品品种 与包装 充分利用原产 地效应
• 目前喜力啤酒还处在国际产品生命周期的成长 导入阶段，此时喜力应该做的是提高产品在消 费者群体中的知名度，树立喜力在中国消费者 心中的品牌形象。
• 产品在外观方面要迎合中国消费者审美观念， 推出适合中国消费者需求偏好的新产品。
（五）产品分析
喜力是一种主要以蛇 麻子为原 料酿制而成 口感平顺甘醇， 的，口感平顺甘醇， 不含枯涩刺激味道的 啤酒。 啤酒。 喜力属于清淡型啤酒， 喜力属于清淡型啤酒， 符合亚洲人的啤酒消 费习惯， 费习惯，而且相对来 说不容易醉人， 说不容易醉人，可促 使人们增加饮用次数。 使人们增加饮用次数。
（三）定价策略
1、市场价格的形成 、
母国或中国政府的干预 以及国际协定的约束 生产、成本、 生产、成本、 需求因素 中间商毛利
影响市场 价格的因素
运输与保险费用
税率变动因素
信贷资金成本 和通货膨胀率
（三）定价策略
2、定价管理方法 、
确定定价目标
喜力做定价决策时， 喜力做定价决策时，要先 确定定价目标。 确定定价目标。喜力啤酒 在进入中国市场的最初阶 段，应以获得较高的市场 占有率为目标。虽然在短 占有率为目标。虽然在短 期内， 期内，其价格或收益很难 做到回收其成本， 做到回收其成本，但利于 喜力在中国的长期发展。 喜力在中国的长期发展。
高收入人群
作为针对高端市场的品牌 作为针对高端市场的品牌 市场 ，喜力啤酒了解到消费者 消费需要 需要的不仅仅是口感 消费需要的不仅仅是口感 包装等功能性的价值， 、包装等功能性的价值， 更重要的是认同、享受、 更重要的是认同、享受、 体验品牌所带来的情感价 高收入人群对时尚 对时尚、 值。高收入人群对时尚、 潮流具有敏锐的触觉， 潮流具有敏锐的触觉，又 讲求市场质素。 讲求市场质素。喜力啤酒 很好的契合了这类消费者 的需求。 的需求。
喜力啤酒的营销策划方案
喜力啤酒的营销策划方案一、市场概况分析1. 市场规模及发展趋势喜力啤酒作为国际知名品牌，市场份额占比较高。
根据市场调研数据显示，近几年来，中国啤酒市场规模一直保持着稳定增长的趋势。
而喜力啤酒在中国市场的份额增长较快，已经成为中国市场上最受欢迎的进口啤酒之一。
预计未来几年，中国啤酒市场仍然具有较大的发展空间。
2. 竞争对手分析在中国市场上，喜力啤酒的主要竞争对手包括百威啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在中国市场上有一定的知名度和市场份额，其销售渠道广泛，品牌形象也较好。
为了与竞争对手保持竞争优势，喜力啤酒需要通过创新的营销策略来提升品牌的知名度和市场份额。
二、品牌定位分析1. 目标消费者分析经过市场调研发现，喜力啤酒的目标消费者主要包括以下几类人群：- 男性消费者：啤酒是男性消费者的主要饮品之一，他们对于口感和品质有较高的要求，愿意为品质好的啤酒买单。
- 年轻人群：在中国年轻一代中，喜力啤酒作为国际知名品牌，有着较高的认知度和时尚感，年轻人会选择喜力来满足社交和娱乐需求。
- 城市消费者：城市消费者对于品牌形象和新潮感更加关注，会更倾向于选择国际品牌。
2. 品牌定位基于目标消费者的分析，我们将喜力啤酒的品牌定位为“优质的国际品牌”。
通过提供高品质的产品和多样化的营销活动，来满足不同消费者的需求。
三、营销策略1. 产品策略- 优化产品质量：喜力啤酒应保持稳定的产品质量，提高生产工艺和原材料的质量控制，确保给消费者提供高品质的产品。
- 创新产品开发：引入更多口味和包装的产品，满足消费者的个性化需求，增加产品的多样性。
在中国市场推出一些适应中国消费者口味的啤酒产品，如米酒口味、果味等。
2. 价格策略- 适度定价：喜力啤酒在中国市场上的价格应该与其品牌形象相匹配，既要保持一定的高端形象，又要具有一定的价格竞争力，使更多消费者能够接受并购买。
- 促销策略：参与各种促销和折扣活动，如搭配吧台、夜店等场所，进行喜力啤酒的特价销售，吸引消费者。
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[优酷喜力啤酒广告]喜力啤酒广告(1) [喜力啤酒广告]啤酒广告语大全篇一：啤酒广告词大全一、青岛啤酒广告语1.青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底!”“百年酵母，传世麦香!”“3分钟的泡沫细语，从19某某年开始醇酿”2.经典醇厚听(易拉罐)：“激情祝福，青岛啤酒!”“今年的祝福够激情吗激情祝福，青岛啤酒!”3.青岛纯生：“青岛纯生，激活美味!”二、雪花啤酒广告语雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放雪花啤酒，勇闯天涯清爽激情,无限活力三、百威啤酒广告语欢乐一刻，百威一刻皇者风范—百威啤酒冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒四、燕京啤酒广告词1.一路走来，其实并没有那么苦2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。
3.我为真心换真情，燕京啤酒4.燕京纯生，品味人生5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。
6.就是这股新鲜味7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更是感动。
清爽感动世界，燕京啤酒!9.燕京啤酒，为中国干杯!五、金星啤酒广告词1、金星，点亮青春，创造未来2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱3、金星，让青春更常青!4、金星新一代，专为青年新一代5、年轻就爱喝金星6、喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩7、金星新一代，有限青春无限未来8、金星，我的青春我做主9、金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来10、年轻无极限，金星乐开怀11、金星，让青年更年轻!12、金星啤酒，让青春与激情火热碰撞13、喝金星啤酒我做主14、想挑战喝金星(啤酒)15、有金星，就有激情!16、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒17、金星，年轻的“星”。
18、爱喝才会赢金星啤酒19、激情传奇，金星演绎。
20、金星开，激情来!六、蓝带啤酒广告词1、天长地久,蓝带啤酒2、天长地久,尽在久久3、喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.4、蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.七、雪津啤酒广告词1、阿信，有没有啤酒有啊，随便拿哇，雪津来，你的我的雪津啊你说随便拿的啊自在真兄弟，雪津啤酒2、有雪津耶球卡住了 (转载于:啤酒广告词大全) 是兄弟就一起喝3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。
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百威啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
• 虽然在中国设了厂，但仍问题重重，主要 是外国品牌对中国市场竞争状况认识不足， 在营销资金使用上，过分依赖整体广告， 忽略了其他更为直接的手段，因此输给了 国内企业。由于影响啤酒质量的因素很多， 所以光有工艺、技术还不够，就算费了半 天劲解决了原料问题，培训工人也要有相 当的花费，否则质量就不能保证，富仕达 就出过啤酒中出现混浊或是只装满了酒瓶 的三分之二之类的事。而且投资建厂的资 金占有量大，这势必影响用于品牌宣传与 推广的经费，而后者以刚登陆中国的公司 而言是绝对必要的。由于对后者投入不足， 导致了有限的市场品牌虽多的但差异不大， 最后只有打资金消耗战了。
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喜力在饮用啤酒人群众中的位置（样本数500）
25～35岁年龄段（目标消费群）最经常喝的啤酒品牌前三位 ：燕京、青岛、喜力 附图---不同年龄消费者最经常喝的啤酒品牌
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不同收入消费者的品牌偏好度
2000－2999元及 3000元以上对喜力的偏好度列为第一 同收入消费者的品牌偏好度
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喜力啤酒属于中高档产品，没有低端等大众化产品
• 喜力进入中国市场时就宣称自己是国外 的高档品牌，将自己产品定位在中高档 产品上，拒绝生产低档产品，所以其产 品线中没有低档等大众化啤酒。
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品质独特
• 产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而 著称。喜力 啤酒源于荷兰，风靡世界各 地，精湛的酿造工艺和清爽口味的特点， 深受中国消费者的欢迎，从而也引领了清 爽型啤酒的消费潮流。
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• 具有13亿人口的中国是一个庞大的市场， 啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。 根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需 求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将 超过2400万吨。那时，我国将成为世界第 一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤， 这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水 平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商 形成三股主流力量，但近年日本、韩国的 啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的 三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的 是，他们将目标直指中国的大众消费市场。
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•产品分
析
• 荷兰喜力（Heineken）啤酒，是排名第
一的国际啤酒品牌，世界第二大的啤酒集
团，品牌在50个国家中与超过110个的啤
酒公司联营生产，产品在170多个国家和
地区里销售。
• Heineken属于清淡型的啤酒，符合亚洲 人的啤酒消费习惯，而且相对来说不易醉 人，可促使人们增加饮用次数。
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青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面
•分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能 力
• 根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好 的覆盖面积是半径为150公里地方，再远 将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤 酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥 多家啤酒生产厂的最佳效益。
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独特营销模式的强大威力
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• 事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已 演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、 清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及 “跟着广告走”的“品牌消费”。
• 喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌， 但因其广告定位及产品价格等原因，在中 国虽然知名度较高，但消费人群非常有限， 相关的广告策划活动只有每年在主要省市 举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力 啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国 各主要城市进行全新的产品推广活动，本 策划案的目的是为北京地区的广告推广活 动精心策划。
• 青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度 管理”模式具有强大的生命力和竞争优势， 保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强 大的销售力和啤酒的品质。
•强有力的生产和管理能力
• 青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并 使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。 特别是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒 较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合， 加上吸取了国外啤酒先进的管理方法，将 对喜力啤酒产生更大的威胁。
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• 根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场 最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏 中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排 在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后 是“百威”和“喜力”，分别是８４％和 ７９％。
• 我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档 产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤 酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢 占中国高档市场，地方性品牌占据低档市 场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉 等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有 绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占 有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率 达90%以上。
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•青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
• 青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花 墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国 际市场的行情，只当它是个国内名牌，这 就比喜力在心理上低一个级别。而且最近 几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进 行生产规模扩张。同时又想在低档市场上 有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上 并无太大的建树
•竞争对手状 况 •返回目录
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•青岛啤酒
• 作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国 啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒 勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧 或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤 酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华 包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商 媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百 威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤 酒绝对可以说的上是精品啤酒的。
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消费者认为最好的品牌
1.青岛 20% 2.喜力 18% 附图 ---消费者认为最好的品牌
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• 另外，我们发现一个比较有趣的现象是： 消费者经常消费的品牌和认为最好的品牌 之间出现了较大的背离的情况。五星啤酒 饮用者的忠诚度最高，其次是燕京 （92.9%）,再次是“喜力”（23.1%）
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市场竞争情况分析及其对策建议
•市场现状
• 喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其 在中国啤酒的中高档市场上销售量良好， 独特优质的清淡口味受到中高档消费群的 欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投 放量非常之少，又由于价格较高，使一部 分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领， 没有达到最理想的销售情况。所以让我们 先分析一下现有市场的几个主要品牌的情 况来确定我们的主要竞争对手。
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百威啤酒
•百威啤酒的竞争优势主要体现在以下方面
• 百威啤酒一直在中国市场上大有名气，与 百威啤酒在市场上的广告投放数量是分不 开的去年1-9月，百威啤酒仍然保持电视 广告高速增长的势头，在众多的品牌中连 续两年排名第一，比第二名的广告量还高 出100%。若与去年同期相比，广告额增幅 达30%，比2000年全年的电视广告投放额 还高出9百万元。看来百威啤酒对中国的 市场充满信心，而且还过得挺“滋润”呢。 加上百威啤酒在国际市场上的名气，在消 费者的心理，百威啤酒酒市国外名牌啤酒 的代名词。而且百威啤酒的品牌形象的所 朔造商业在走一条年轻化的路线，这一点 上是恰好与我们喜力啤酒的目标消费群相 吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我 们最大的竞争对手。
目录
• 前言 • 市场竞争情况分析及其对策建议 • 消费者状况 • 产品分析 • 广告目标 • 广告策略 • 广告创意表现 • 喜力公关推广活动的实施设想 • 广告媒介计划 • 广告效果评估
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前言
• 据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》 报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万 升，相当于日本销量的3倍，其市场规模 仅次于美国，居世界第二位，同时，发达 国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合 资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市 场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市 场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西 方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。
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消费者状况
•我们的目标顾客
• 以年青人为主要的广告对象目标消费群， 先是确定在25～35岁的男性，他们的生活 形态是：平常不喝啤酒以外的烈酒，热爱 生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多 姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜 力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒 味清淡”的形象十分吻合。
附图---喜欢包装的类型
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饮用频次
由于喜力啤酒口味清淡，所以消费者一次性地饮用数量较多者对于喜力啤酒 来说是个极好的商机。（附录中有更加详细地饮用频次分析—）
附图---消费者一次性饮用啤酒的数量
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场所：餐厅酒店是受访者消费啤酒的最主要场所 在调查中发现，在经常饮用喜力的人群中收入较高的白领阶层占有相对多的 人数，他们由于工作原因在外就餐的机会相对较多，所以餐厅酒店是受访者 消费啤酒的最主要场所，有将近80%的人主要是在餐厅酒店饮用啤酒；同样， 此类人士也经常出入酒吧等娱乐场所，所以也有半数以上的人经常在此饮用时在家喝啤 酒。 附图---饮酒场所的选择
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燕京啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
• 燕京啤酒与青岛啤酒规模虽然不小，但品 牌影响力有很强的地域性，而且营销也只 停留在销售加广告阶段。虽然喜力啤酒在 国内的势力范围暂时无法和燕京和青岛啤 酒抗衡，但是我们的目标受众是25-35岁 之间的年轻人，消费能力较强，有自己热 衷的品牌，偏爱洋啤酒。在这一点上似乎 在国内品牌上体现的不是很明显。国内品 牌很难说拥有自己鲜明的品牌特色。
（见附件 2）
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目标消费群体的消费者行为习惯（品牌，饮用频次，饮酒 场所，包装）
（见附件3）
包装：350ml小瓶包装最受消费者青睐 约有6成的消费者表示，喜欢350ml小瓶包装的啤酒，同时约有1/5略 强的消费者表示喜欢普通640ml大瓶装的啤酒。约有1/7的消费者比较 偏好听装啤酒。