福州旅游市场分析

需求细分
关注三口之家 亲子平台 全家乐游
乐活假日
出游时间假日化 两天一夜 可参与性强
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福州旅游市场分析——生态游憩型产品竞合
已有初步发展，单体竞争力不强，创新性稀缺
罗源湾海底世界
冰雪乐园
贵安新天地
森林公左园海BB公来自百度文库园 沙滩主题公园
鼓山恐龙主题公园 花海宝公龙园乐园
旗山丛林飞跃
体育公园
QQ山寨
小结：
福州旅游市场分析
福州旅游客源市场本地居民为核心客群
【优先锁定1小时交通圈内的福州本地客群】
3 小时 2小时
1 小时
游
客 35% 年 30% 龄 25%
20%
组 15% 成 10%
5%
0%
【福州本地客群组成】
福州本地游客年龄组成
20-30岁
31-40岁
40-50岁
50岁以上
家 庭 80% 客 70% 群 60%
• 福州生态游憩型项目处于初步发展中，目前市场运营项 目体量相对较小，同质化竞争严重，产品缺乏创意，不 能满足游客需求
• 项目主要发展依托公园、商场资源，不能形成独立的、 具有核心竞争力的特色化产品
项目明细
产品介绍
体育公园 花海公园
建设面积约173397平方米，室内泳池、室外戏水池、室内篮球场、羽毛球场、 健身房、登山广场和登山步道等运动设施 总占地面积约65万平方米，集休闲、观赏、生态、健身于一体
50%
为 40% 主 30%
20%
10%
0%
福州本地游客家庭组成
单身
两口之家
三口之家
大家庭
【网络数据：福建省内对福州旅游的搜索指数】
10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁
0
年龄分布
10
20
30
40
年龄分布 50
【高比例的自驾游客群】自驾游客群已突破总体旅游人数50%以上，自驾游行业已经成为整个旅游行业发展的重中之重。
沙滩公园
4大功能区包括休憩区、沙滩区、嬉水区以及游乐区，沙滩公园里还包括昔 日久负盛名的“农林大最美沙滩”
森林公园BBQ乐园
鼓山恐龙主题公园 旗山丛林飞跃
拓展训练、军事训练、职业培训、企业管理培训、新员工入职培训、青少年 素质拓展、户外体验、主题活动、户外亲子、野外拓展等活动的专业机构 福州最大恐龙公园 丛林飞跃是旗山与法国公司共同引入的户外运动冒险基地
左海公园
由热带雨林馆、海洋鱼馆、海洋剧场、海底隧道、电教馆、海洋生物标本馆、 企鹅馆组成及海洋购物中心，探险峡谷组成
澜弈3D立体画展 由福州澜弈文化创意有限公司举办
冰雪乐园
冰雪奇幻乐园是首家正式落户奥体中心的项目，面积约4000平方米
宝龙乐园
贵安新天地 罗源海洋世界 云顶QQ山寨
宝龙城市广场负一楼的宝龙乐园是福建省内迄今为止占地面积最大、游乐机 器配备最完善、最时尚、最动感的省内首家大型室内空调游乐园
城市近郊大型主题游乐中心，贵安新天地配套产品，包括欢乐天地，水世界 海洋乐园，儿童职业体验中心等
海洋世界位于罗源湾滨海新城东南面，占地172亩，建筑面积20470平方米 拥有1幢三层中心会所，113座全球唯一蛋型创意主题酒店——QQ蛋居，3栋 复古风雅山寨木屋以及樱花园高山帐篷基地
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【重点关注三口之家家庭需求】福州本地家庭出游以三口之家为主，需关注全家旅游消费需求。
【温泉旅游关注以男性稍多】百度指数温泉旅游搜索点击男女比例为68:32，男性稍多。
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福州旅游市场分析——需求特征
崇尚自然，喜好游乐，追求新、奇、特的假日休闲之旅
崇尚自然
环境美 真山水 原生态
新奇游乐
游山玩水间 自然的新奇体验 创意文化主题演绎