礼品包装上大体要突出以下五点

礼品包装上大体要突出以下五点：

形状化：

礼盒的形状各式各样，如长方体、心形、圆柱体、圆椎体等，但总离不开两种基本包装方法--方形包装法及圆柱包装法。

情感化：

色彩对人的情绪影响很大，因此，包装纸颜色的搭配可按年龄和性别加以区别：男士应以冷色调为主，女士可选择色彩亮丽或素雅大方的浅色，儿童应挑选色彩明快，活泼可爱的图案。

艺术化：

每种精心加工的包装商品均能体现出一定的艺术性，可注重装饰带，装饰花等小点缀物在包装中所起的作用，通过它们可增加艺术效果，起到画龙点睛的作用。

主题化：

这是决定如何进行礼品包装的基础。礼品赠送主题众多：爱情赠礼，包装可选用心形或玫瑰图案，可用丘比特之箭进行装饰点缀，显现浓浓情意；亲情赠礼可选温馨的色彩，突出朴实宁静的亲切感。

知识化：

礼品包装是知识型包装，要对包装的材料有充分了解，小商品不宜用花纹较大的纸张，大商品不宜用花纹较小、色泽很淡的纸张。利用不断开发的包装材料和丰富的包装知识，商品的第二次包装才能真正成为一门艺术。

包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。专业分类有以下几种方法：

（1）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

（2）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。

（3）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。

（4）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。

优秀的包装设计必须符合两个条件，一是与商品特性相结合，即满足其功能性；二是提升商品附加值，即作为一种营销手段，帮助提升商品竞争力。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

货架印象

可读性

外观图案

商标印象

功能特点说明

先引用某位高人说的话：“人活一张脸，货卖一张皮”，优秀的包装设计会体现出良好的销售力，差的包装则会使产品在竞争中遭受挫败，那么什么样的包装设计才算是优秀呢？我认为主要体现在以下几个方面。

1、具备良好的科学性

这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存产品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通等环节的操作；使消费者对商品使用、携带、保存等方面方便。

这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等

方面更为方便。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重

要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个

环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。

2、具备设计上的准确性

我想包装设计的准确性主要体现在以下几个方面：

（1）信息传达的准确性就是要使顾客从包装设计上很容易地了解到商品各方面的

信息。这就要求设计要简洁明了，设计要素齐全，要考虑到各个层次消费者的特点，

尽量使设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。

（2）市场定位的准确性开发新产品的目的，往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时，就要配合产品开发的目的，确认消费群体的特征，根据市场地域情况

来进行定位。这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。

（3）商品属性把握的准确性随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形

成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。因此，准确把握商品的属

性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的市场份额，分

别满足不同价位的需求。

3、具有经济性

就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。

另外，包装一定要表里如一，商品包装成本方面，不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。

4、应具有适合的美感

追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。

5、应具备时代感

每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，所以在包装设计方面也应该顺应时代的发展，相应的做一些变更。

6、不犯“电脑特技病”

运用电脑，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及，由于设计表现手法和表现语言上面的缺乏，

一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装设计，被称为是现代感，好是热闹。但是

让人看了的确很不舒服，缺乏美感享受。其实，决定设计成败与否的不是电脑，而是

操作电脑的人的素质，包装设计也是作为一种文化现象存在的，因此，一个国家包装

设计的整体面貌也反映了这个国家整体国民的审美水准。

保护商品，是包装设计最基本的功能需求，而不同的商品特性不同，所需要的包装无论从材质，造型还是

工艺上都有很大的差别，这些因素也决定了前期设计的效果能否实现。一项针对包装设计的调查结果表明，60%以上的设计公司都把重心放在了华丽的视觉效果上，而忽略了实际印刷乃至生产应用方面的种种问题。这种“纸上谈兵”的做法，不仅使得设计方案无法满足商品需求，还给企业造成不必要的麻烦与成本损失。

针对以上问题，徐教授认为，企业在寻求包装设计服务时，应当选择那些具有丰富实战经验的大型公司，

或集设计印刷于一体的综合型印务公司，如上海豪禾，北京艺通等。“这些印务公司一般可同时接管从效

果图设计到包装印刷的全部流程，故而在实际应用性的把握上要好于单一型设计公司。”徐教授还表示，选用类似的印务公司还可在选材与工艺上得到较为专业的意见，从而最大程度地控制成本，避免华而不实

给企业造成的浪费。

提升商品附加值是市场营销的必须手段

随着人们生活质量的不断提升，其对商品的需求也由原先的使用价值，上升到满足心理诉求的精神层面。

而包装作为商品外在的“形象工程”，在决定商品价值方面起到了至关重要的作用。对于企业而言，要在

有限的成本控制内，尽量使包装为商品“加分”，使其与其它商品形成差异化竞争，而这也是判断一份包

装设计是否优秀的重要因素。

“同样的一种月饼，高档礼盒包装要比普通散装贵上几倍甚至几十倍，这就是包装带给商品的附加值”。徐教授对记者说。“简而言之，优秀的包装设计必须符合商品的特性，同时提升商品的价值。企业在寻求

设计服务时要以这两点为原则，才能获得真正符合市场与消费者双重需求的作品。”