礼品包装简述

礼品包装简述

因为自古中国就是礼仪之邦，“礼”字便滋生并融入社会及百姓生活，“礼品”则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而言赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要精神媒介。礼品包装是指为满足消费者在社会交际中，对表示心意而馈赠的礼品所进行的特别包装。礼品包装的设计在包装设计的领域中非同一般。如何显示出礼品应有的礼节性、

身价感，它那特有的信息含量、‘文化背景、表达方式、风格格调和材质结构显然会让设计师倾注更多的心血，付出更大的劳动，同时礼品包装也是设计师施展才华的用武之地。

礼品包装的附加价值

l，精神上的附加价值

优秀的礼品包装能够对受礼者倾吐心声，述说礼品的内涵、特点和属性，表达送礼者的情意，激发受礼者的感情回应，拉近二者之间的距离。这也许要比一眼就看到赤裸裸的、没有包装的礼品多了许多意想不到的精神上的享受。由此可见，优秀的礼品包装不但可以提高礼品的身价，或许还能补充、丰富送礼者的心意，使受礼者获得意料之外的精神上的享受和满足。

2，经济上的附加价值

当礼品使用之后，精美、耐久的包装还可以保存下来，继续使用，制作工艺精巧的可以作装饰，结实耐用的，可以盛放物品或作其它用途，在此过程中还可以继续宣传产品。

礼品包装的特征

1、高档性

现代礼品包装是礼品的主要载体，是馈赠物品的一部分。因此，要选择适当的包装材料、结构和装潢设计，以体现礼品的高贵、精致、华丽感，满足人们送礼的心理需求。

2、针对性

现代礼品有多种多样，不同的场合、时间、礼品包装设计，就是要突出中国传统文化中团圆、喜庆、吉祥的主题；而西方情人节巧克力的礼品包装设计，则是要突出表现年

轻人追求浪漫、充满温馨和爱意的主题。

3、独特性

不同的礼品产于不同的地区，而每个地区都有其独特的个性，尤其是一些旅游商品的礼品包装设计，更是要突出其本民族、本地区的地方特色或传统特色，突出表现它的风土人情，给人一种强烈的异域风情。通常越是有个性的礼品包装越会受到人们的喜爱。

4、趣味性

礼品是用来传达人与人之间相互感情的，尤其是送给年轻人的礼品包装，一定要有情趣、耐人寻味。否则一个平淡无味毫无乐趣的礼品包装是不会受到欢迎的。

5、新颖性

陈旧的礼品包装会使人乏味，缺乏新鲜感与礼品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装风格来反映科学技术的优异成果，映衬礼品的优越性能。

6、流行性

礼品包装设计，不可忽视时尚流行性。时尚和流行领导了生活的潮流，人们的生活质量不断提高。流行色是时尚流行中变化最快的一种，流行色也并不仅仅是时装界的事情，所有的设计领域，大到建筑、汽车、小到皮鞋眼镜都会受到流行时尚因素的影响，在设计史上，20世纪初流行的新艺术运动曾经对包装设计产生过巨大的影响，这种起源于法国的艺术风格以曲线与流线形，在化妆品、香水等方面运用得最为广泛。作为礼品包装，它本身是短暂而又轰轰烈烈的，礼品送出往往就意味着包装生命的结束。正因为如此，对时尚的关注，与时尚的合拍体现了设计师的职业本能。总之，追求时尚情趣，追逐流行会显得生气勃勃，具有新鲜感，灵敏性，然而，时尚不是灵丹妙药，礼品化包装不是在任何场合，任何机会，都适合，要恰到好处。

现在礼品包装的现状

随着人们对礼品的大量需求，礼品包装设计也得到了相应的发展，礼品产业的发展一方

面导致礼品包装的专门化，另一方面又使礼品包装逐渐成为礼品本身的一部分。人们不单单只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，还要借助礼品包装来强化自己的情感。这时候，礼品包装就已经和礼品本身的目的直接统一起来了，它不再是礼品的附属，而成为礼品的一个重要组成部分。

现代礼品包装设计的不良现状

1、过度包装

包装精美的礼品琳琅满目，但在精美高档的包装背后有一串令人震撼的数据，据环卫部门统计：100万吨垃圾中，各种商品的包装物约为28万吨，其中20万吨为可减少的过度包装物。据有关部门统计，我国的衬衫产业，平均每年生产衬衫12亿件，包装盒用纸量高达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树；我国每年花在月饼包装上的费用高达25亿元，平均每生产1000万盒月饼，就要耗费400～600棵胸径10厘米以上的树木做包装盒。

在我们的日常生活中还有很多类似的包装，小到鞋盒、牙膏盒、烟盒、茶盒等，大到电器用品的外包装和大型机械设备的包装等等，无论他们的设计多么华美，在被消费者购买后他们的命运大多都是被抛弃，仅就木材原料的浪费就是一个惊人的数字。此外，还有塑料、金属、玻璃、橡胶等其他包装材料的使用，对于有限的自然资源来说，无疑是巨大的浪费，更重要的是给生态环境带来了巨大的危害。

2、过简包装

礼品包装是一种特殊的包装，其内涵已经远远超越商品本身，而是一种品位象征、传情工具。在中国的文化传统下，礼品包装讲究一定的豪华程度是可以理解可以接受的，礼品包装行业也有其存在的必要性和发展空间。在如今一些大节日产品包装过度的同时，一些小礼品却又有包装过于简单，给人廉价的感觉。

在国外，朋友之间的馈赠礼品往往是并不昂贵的物品，但是精美的包装给人以温馨和谐的感受。而在国内很多卖场，如购买一些如围巾，手套等小物品，却只用一透明塑料包装袋包裹，给人以随性、不正式之感。更有甚者，价值几百元的手表物品也只有简易的纸盒包装，亦没有精美的印刷。单薄的不仅仅是包装，也把送礼者的情谊也一并减淡了。当然，过简包装相对于过度包装而言，只占一小部分。

但是，不论“过”与“不及”都是礼品包装的一些不良现状。“过”在于对材料的无度浪费：“不及”则缺失一些人性关怀。问题暴露必然要加以妥善解决，否则，我国的礼品市

场将不能正常有序。

现代礼品包装设计的趋势

礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味。就其趋势而言礼品包装可以从两方面体现，一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征，并以消费者的物质与精神诉求为核心目的；

二是礼品包装设计在包装材料选择上，注重绿色包装，以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情谊，“自然、和谐”的文化内涵旧。

1、人民生活水平的不断提高，在追求物质的同时也渴望得到精神上的满足，即需要一种具有文化韵味的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。

但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。从礼品包装设计中“横”向脉络来看，民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是。如日本的商品包装，特别是礼品包装，具有强烈的民族性和时代性，日本人偏好圆形、柔美形、菱形图案，包装上忌用生硬锐角等图案，爱好淡雅和温和色彩。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈“和风”，看似随意实则精心安排的点、线、面，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已，他们参照欧美包装设计的特性，结合传统风味，创出属于日本的独特风格，较欧美原有的创作更为可观。

礼品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、消费心理等诸多方面的制约，因此，提高礼品包装设计中文化品位和时代特征的途径，因商品不同，其设计定位各异，它并非是书法艺术、民间纹样……等七拼八凑的产物，只有身体力行地对本民族传统文化有一定