第十讲礼品包装设计
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图案以突出品牌，多以单 色设计，饰以纹理。风格 色调与内包装一致。
背面：产品介绍及文字信息
呵护、洁嫩的感觉 纯情、浪漫、活跃 高雅、艳丽、热情、稳重、并 注重品牌效应 高雅、庄重、神秘
不同消 费群设 计特点
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 立方体 圆球体
端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性 化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。 饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居 多。
要求包装结构：空间、内包装组合 包装材料:阻隔性、密封性 包装技术：灭菌、保鲜 促销功能 画面：艳丽、活泼，有动感 图形：已写实摄影或插图方法表现
色彩：暖色调，可添加对比色或互补色 加强画面对比
文字：装饰字体与印刷字体
1、食品包装设计
⑤保健食品包装
结构 扣盖、摇盖、套筒式 色彩 不受限制 图案 插图具象表现或装饰纹样 文字 突出品牌或产品名称
2、化妆品包装设计 美容 香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发
◆分类：
剂等
清洁
洗面奶、肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。
富有潮流性
◆特点：
符合审美要求
是一种时髦和情调的体现
2、化妆品包装设计 ①化妆品外包装盒设计 扣盖盒 结构 摇盖盒 抽屉式盒
儿童 青年或 少女 中年女性 老年
画面：简洁、高雅，文字
▼形状及色彩：
胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄 形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透 明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。 内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品 胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品 胶囊。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的发展趋势 ※胶囊包装
●外观形式新颖，对消费者颇具吸
美观精巧的图案
▼空间
包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分 显示品牌商标的特征，使消费者从音标和 整体包装的图案上立即能识别某厂的产品， 特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标 的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。
▼材质
巧妙运用地方特色材料，塑造地方文化
三、不同礼品包装的设计运用
1、食品包装设计
2、化妆品包装设计
方便功能 结构设计考虑：方便开启、方便使用
色彩设计：主色调为暖色调、冷色调，亮色调、暗色调， 色彩空与满 图案设计：装饰纹样、具象图形
促销功能
字体设计：产品品牌、产品名称设计，产品介绍及装 饰性文字 造型设计：艺术性，典雅，端庄礼品盒 空间设计：
ห้องสมุดไป่ตู้ 1、食品包装设计
④固体类食品包装设计要点
保护功能 对产品外形物理性质及 产品质量化学性质保护
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼防潮包装 用于经过干制的低水分食品，目的在于防止食品从周围环境中吸收 水蒸气而引起变质。因此要求包装材料的水汽透过率低、容器的密 封性好。镀锡薄板和玻璃都是不透水蒸气的包装材料。而塑料薄膜 及其纸质、铝箔的各种复合制品，都或多或少地能被水蒸气透过， 其透过量可按公式计算，并据此预先估算食品的货架寿命。 ▼真空包装 在真空度为97～100kPa条件下的包装,实际上是减压包装。一般用于 高脂肪低水分的食品，例如全脂乳粉。真空包装的作用主要是排除氧 气,减少或避免脂肪氧化，而且可以抑制霉菌和其他好氧微生物的繁 殖。但真空包装还不能完全防止氧化问题。例如全脂乳粉是在热空气 中经喷雾干燥制成的，乳粉粒中含有许多微小的空气泡，采用真空泵 抽去容器中的空气可在几秒钟内完成,而粒中空气向外扩散却需要几 天的时间。此外要求全脂乳粉能经久耐藏，容器内的真空度需在 8.3×104Pa以上，如采用0.5kg以上的金属罐,很容易被大气压瘪。
塑造空间变化，形成大小不同的实空间 和虚空间 进行局部切割，使形态产生面的变化 对基本型体进行凹凸变化的处理 对基本形体的表面做肌理变化的处理
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 发展方向：保护性、功能性和装饰性 保护产品质量：隔绝光、空气、氧化
※多层塑料 复合技术
满足豪华新颖外观：揉合不同物质，获 得奇妙的视觉效果和独特的手感 提高了软管的可曲折性
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼无菌包装 在罐头包装的基础上发展而成的一种新技术。无菌包装却是先将 食品和容器分别杀菌并冷却，然后在无菌室内进行包装和密封。 和罐头包装相比,无菌包装具有4个特点：①采用超高温杀菌,一般 加热时间仅几秒钟,而且又立即冷却，所以能较好地保存食品原有 的营养素、色、香、味和组织状态；②杀菌所需热能比罐头少 25～50%；③因冷却以后包装，可以使用不耐热、不耐压的容器， 如塑料瓶、纸板盒，既降低成本，又便于消费者开启；④设备占 地面积小，生产效率高。其缺点是限用于流体食品。当前虽已发 展到液体中可混有15mm左右固体小颗粒，但还不能用于大块的 果、蔬、鱼、肉，因此可以包装的产品在品种方面为数不多。
引力及新奇感；
●不同的造型还可以表达不同的主
题，可成为馈赠亲友的别致礼品；
▼特点：
●精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而
避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现 的二次污染；
●一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大
大提高；
●携带安全，使用方便。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※绿色包装—可回收材料 保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋 势，这是指一次性使用的小包装。 目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑， 国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。
偏向于装饰意味 、高雅情 调；色彩欢庆快乐、温馨。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆造型 注重较强的艺术性、追求名贵、 体现送礼者的身份及涵养。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆方便赠送 设计成手提盒 对于精美的礼品盒，作精 美的装饰。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
食品包装技术要解决食品包装中的3个问题
根据产品的种类和贸易需要先选用合理的条件进行食品包装， 以延长食品的保藏期 选用适当的包装材料，使食品在出厂以后，能经受运输、贮 藏、分配和零售各个环节的周转； 用包装材料和工艺方法，在经济上能使企业获得效益
食品包装技术是随着科学技术的进步、市场的需求以及新型包装 材料的不断出现而逐渐形成和发展的。 常用的包装技术有防潮、真空、充气、收缩、气调、罐头和无菌 包装7类
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼气调包装 新鲜水果和蔬菜是有生命的植物，在采收以后，仍继续进行其生化作 用，从周围环境中吸进氧气，消耗其本身的糖酸等营养素，呼出二氧 化碳并产生热能。如果降低环境中的氧气,提高二氧化碳的浓度,则呼 吸作用减缓，保鲜期延长，但呼吸作用又不能完全停止，否则生命结 束，将导致腐烂。气调仓库就是应用这一原理延长水果蔬菜的保鲜期。 选用适当的塑料薄膜包装新鲜果蔬，使氧和二氧化碳少量透过，同时 又阻碍水分蒸发，同样能起到调节气体组分的作用，达到延长新鲜果 蔬保藏期的效果。这种包装技术，主要应用于自选市场的零售水果蔬 菜，可使商品既清洁整齐，又保持新鲜。 ▼罐头包装 将食品密封在容器之中，经热水或蒸汽高温处理，以杀灭容器中绝大 部分微生物，同时防止外界微生物侵入，使成品能长期保藏的一种包 装方法。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※真空包装 优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳 的使用，并以其高科技优势提升产品档次。 现在常见的是装上分配泵和压缩帽
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※胶囊包装 化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在 各种颗粒状软胶囊中的化妆品。
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼充气包装 是在真空包装的基础上发展而成的。方法是先用真空泵抽出容器中 的空气，然后导入惰性气体并立即密封。常用的惰性气体有氮气、 二氧化碳或两者的混合气体。食品容器中经填充惰性气体以后，可 以适当防止油脂氧化,且对于金属容器因罐内外压力相等,不会发生瘪 罐问题。用组合罐或塑料袋包装的油炸食品也可采用充气包装。 ▼收缩包装 包装食品的塑料薄膜经加热收缩以后，紧贴在食品表面，可使切片 的或松散的食品，紧缩成为一个整体，便于运输和销售。收缩包装 用途广泛，小至零售小包装的食品，大至整个托盘的货物。 收缩包装所用材料是经过定向拉伸和冷却处理的塑料薄膜。由于薄 膜在定向拉伸时产生残余收缩应力，当受到热空气处理或红外光照 射时，薄膜面积缩小，厚度增加，因而紧贴在被包装的食品上，并 能长期保持这种收缩状态。
◆空间的设计运用
◆注意适应性 市场适应性
特定风尚习惯的适应性
二、礼品包装设计常用方法 小结：礼品包装盒设计提高
▼新颖别致的造型
鲜艳夺目的色彩
▼装潢
红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在 制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色 的形象并进行比较时发现的。这四种颜色 是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作 为销售用色时能够引发消费者的好感与兴 趣，这种分析有一定的合理性。
3、酒包装设计 4、茶叶包装
1、食品包装设计
它保护食品，使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中，防止 生物的、化学的、物理的外来因素的损害，它也可以有保持食品本 身稳定质量的功能，它方便食品的食用，又是首先表现食品外观， 吸引消费的形象，具有物质成本以外的价值。
①食品包装特点
安全性 保鲜性 无菌性 防潮性
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
①产品信息的传递
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
②感情信息的传递----礼 品包装是“情 ”的体现：
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则 ③礼品包装设计是“时尚”的体现：
包装既是一种艺术，又标示着 一种流行时尚，顺应潮流，在 材质和造型上追求创新
一、礼品包装概述
成份及 标识
对包装材料的要求、营养标准、添加剂规定等 对包装技术的要求，减少氧化或腐烂 对包装技术的要求，不同的灭菌技术及无菌包装
对包装材料的要求，对水份的阻隔
配方、成份、致敏源信息、质量标准 食品包装上注明致敏原信息是非常有利 于消费者选择合适健康的食品。
1、食品包装设计 液体 ②食品包装的分类 固体 保健品
礼品包装盒是各公司针对各种节日而对产品进行包装，达到促销 的目的，所以礼品盒对产品增值和销售来说至关重要。礼品盒按 材质来分分为纸质礼品盒，木制礼品盒，塑胶礼品盒，铝质礼品 盒，马口铁礼品盒。按照产品类型主要可以分为茶叶礼品包装盒, 土特产礼品包装盒等。各种产品商品也一样,除了需要好的品质,还 需要有合适的有品位的精美的外包装,特别是在品牌时代,礼盒和外 包装除了有存储保鲜防潮的作用,更有美观提高品牌知名度及附加 值的作用。
1、食品包装设计 ③液体类食品包装
主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、 PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流
1、食品包装设计 ③液体类食品包装 ◆液态类礼品包装设计要点： 易挥发 保护功能（含物理 及化学功能） 易渗漏 易变质 采用阻隔气体、水份的材料 密封的结构 灭菌、保鲜的方法
第十讲
主要内容 一、礼品包装概述
礼品包装设计
二、礼品包装设计的常用方法 三、不同礼品包装的设计 1、食品的包装设计 2、化妆品的包装设计 3、酒包装设计 4、茶叶包装设计
一、礼品包装概述 1、概念及特点 礼品包装盒作为商品包装中的一类，除了必须达到包装的 基本功能，即完成保护商品、传递商品信息、推销商品以 外，还具有传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的定 位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。 2、礼品包装盒设计
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 圆锥体、 圆柱体：
稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人
趣味卡通，适合于儿童
仿生形体 抽象形体
是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色 彩。适合于追星族和思想开放的消费者。
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 b、对基本型体进行变化
3、礼品包装的设计原则
④礼品包装是“文化”的体现：
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
⑤礼品包装设计是“流行元素”的体现： 抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行 配色等，运用到礼品包装设计中 小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、 文化的体现、时尚流行元素的运用。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆画面设计
背面：产品介绍及文字信息
呵护、洁嫩的感觉 纯情、浪漫、活跃 高雅、艳丽、热情、稳重、并 注重品牌效应 高雅、庄重、神秘
不同消 费群设 计特点
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 立方体 圆球体
端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性 化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。 饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居 多。
要求包装结构：空间、内包装组合 包装材料:阻隔性、密封性 包装技术：灭菌、保鲜 促销功能 画面：艳丽、活泼，有动感 图形：已写实摄影或插图方法表现
色彩：暖色调，可添加对比色或互补色 加强画面对比
文字：装饰字体与印刷字体
1、食品包装设计
⑤保健食品包装
结构 扣盖、摇盖、套筒式 色彩 不受限制 图案 插图具象表现或装饰纹样 文字 突出品牌或产品名称
2、化妆品包装设计 美容 香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发
◆分类：
剂等
清洁
洗面奶、肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。
富有潮流性
◆特点：
符合审美要求
是一种时髦和情调的体现
2、化妆品包装设计 ①化妆品外包装盒设计 扣盖盒 结构 摇盖盒 抽屉式盒
儿童 青年或 少女 中年女性 老年
画面：简洁、高雅，文字
▼形状及色彩：
胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄 形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透 明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。 内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品 胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品 胶囊。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的发展趋势 ※胶囊包装
●外观形式新颖，对消费者颇具吸
美观精巧的图案
▼空间
包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分 显示品牌商标的特征，使消费者从音标和 整体包装的图案上立即能识别某厂的产品， 特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标 的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。
▼材质
巧妙运用地方特色材料，塑造地方文化
三、不同礼品包装的设计运用
1、食品包装设计
2、化妆品包装设计
方便功能 结构设计考虑：方便开启、方便使用
色彩设计：主色调为暖色调、冷色调，亮色调、暗色调， 色彩空与满 图案设计：装饰纹样、具象图形
促销功能
字体设计：产品品牌、产品名称设计，产品介绍及装 饰性文字 造型设计：艺术性，典雅，端庄礼品盒 空间设计：
ห้องสมุดไป่ตู้ 1、食品包装设计
④固体类食品包装设计要点
保护功能 对产品外形物理性质及 产品质量化学性质保护
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼防潮包装 用于经过干制的低水分食品，目的在于防止食品从周围环境中吸收 水蒸气而引起变质。因此要求包装材料的水汽透过率低、容器的密 封性好。镀锡薄板和玻璃都是不透水蒸气的包装材料。而塑料薄膜 及其纸质、铝箔的各种复合制品，都或多或少地能被水蒸气透过， 其透过量可按公式计算，并据此预先估算食品的货架寿命。 ▼真空包装 在真空度为97～100kPa条件下的包装,实际上是减压包装。一般用于 高脂肪低水分的食品，例如全脂乳粉。真空包装的作用主要是排除氧 气,减少或避免脂肪氧化，而且可以抑制霉菌和其他好氧微生物的繁 殖。但真空包装还不能完全防止氧化问题。例如全脂乳粉是在热空气 中经喷雾干燥制成的，乳粉粒中含有许多微小的空气泡，采用真空泵 抽去容器中的空气可在几秒钟内完成,而粒中空气向外扩散却需要几 天的时间。此外要求全脂乳粉能经久耐藏，容器内的真空度需在 8.3×104Pa以上，如采用0.5kg以上的金属罐,很容易被大气压瘪。
塑造空间变化，形成大小不同的实空间 和虚空间 进行局部切割，使形态产生面的变化 对基本型体进行凹凸变化的处理 对基本形体的表面做肌理变化的处理
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 发展方向：保护性、功能性和装饰性 保护产品质量：隔绝光、空气、氧化
※多层塑料 复合技术
满足豪华新颖外观：揉合不同物质，获 得奇妙的视觉效果和独特的手感 提高了软管的可曲折性
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼无菌包装 在罐头包装的基础上发展而成的一种新技术。无菌包装却是先将 食品和容器分别杀菌并冷却，然后在无菌室内进行包装和密封。 和罐头包装相比,无菌包装具有4个特点：①采用超高温杀菌,一般 加热时间仅几秒钟,而且又立即冷却，所以能较好地保存食品原有 的营养素、色、香、味和组织状态；②杀菌所需热能比罐头少 25～50%；③因冷却以后包装，可以使用不耐热、不耐压的容器， 如塑料瓶、纸板盒，既降低成本，又便于消费者开启；④设备占 地面积小，生产效率高。其缺点是限用于流体食品。当前虽已发 展到液体中可混有15mm左右固体小颗粒，但还不能用于大块的 果、蔬、鱼、肉，因此可以包装的产品在品种方面为数不多。
引力及新奇感；
●不同的造型还可以表达不同的主
题，可成为馈赠亲友的别致礼品；
▼特点：
●精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而
避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现 的二次污染；
●一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大
大提高；
●携带安全，使用方便。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※绿色包装—可回收材料 保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋 势，这是指一次性使用的小包装。 目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑， 国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。
偏向于装饰意味 、高雅情 调；色彩欢庆快乐、温馨。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆造型 注重较强的艺术性、追求名贵、 体现送礼者的身份及涵养。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆方便赠送 设计成手提盒 对于精美的礼品盒，作精 美的装饰。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
食品包装技术要解决食品包装中的3个问题
根据产品的种类和贸易需要先选用合理的条件进行食品包装， 以延长食品的保藏期 选用适当的包装材料，使食品在出厂以后，能经受运输、贮 藏、分配和零售各个环节的周转； 用包装材料和工艺方法，在经济上能使企业获得效益
食品包装技术是随着科学技术的进步、市场的需求以及新型包装 材料的不断出现而逐渐形成和发展的。 常用的包装技术有防潮、真空、充气、收缩、气调、罐头和无菌 包装7类
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼气调包装 新鲜水果和蔬菜是有生命的植物，在采收以后，仍继续进行其生化作 用，从周围环境中吸进氧气，消耗其本身的糖酸等营养素，呼出二氧 化碳并产生热能。如果降低环境中的氧气,提高二氧化碳的浓度,则呼 吸作用减缓，保鲜期延长，但呼吸作用又不能完全停止，否则生命结 束，将导致腐烂。气调仓库就是应用这一原理延长水果蔬菜的保鲜期。 选用适当的塑料薄膜包装新鲜果蔬，使氧和二氧化碳少量透过，同时 又阻碍水分蒸发，同样能起到调节气体组分的作用，达到延长新鲜果 蔬保藏期的效果。这种包装技术，主要应用于自选市场的零售水果蔬 菜，可使商品既清洁整齐，又保持新鲜。 ▼罐头包装 将食品密封在容器之中，经热水或蒸汽高温处理，以杀灭容器中绝大 部分微生物，同时防止外界微生物侵入，使成品能长期保藏的一种包 装方法。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※真空包装 优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳 的使用，并以其高科技优势提升产品档次。 现在常见的是装上分配泵和压缩帽
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※胶囊包装 化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在 各种颗粒状软胶囊中的化妆品。
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼充气包装 是在真空包装的基础上发展而成的。方法是先用真空泵抽出容器中 的空气，然后导入惰性气体并立即密封。常用的惰性气体有氮气、 二氧化碳或两者的混合气体。食品容器中经填充惰性气体以后，可 以适当防止油脂氧化,且对于金属容器因罐内外压力相等,不会发生瘪 罐问题。用组合罐或塑料袋包装的油炸食品也可采用充气包装。 ▼收缩包装 包装食品的塑料薄膜经加热收缩以后，紧贴在食品表面，可使切片 的或松散的食品，紧缩成为一个整体，便于运输和销售。收缩包装 用途广泛，小至零售小包装的食品，大至整个托盘的货物。 收缩包装所用材料是经过定向拉伸和冷却处理的塑料薄膜。由于薄 膜在定向拉伸时产生残余收缩应力，当受到热空气处理或红外光照 射时，薄膜面积缩小，厚度增加，因而紧贴在被包装的食品上，并 能长期保持这种收缩状态。
◆空间的设计运用
◆注意适应性 市场适应性
特定风尚习惯的适应性
二、礼品包装设计常用方法 小结：礼品包装盒设计提高
▼新颖别致的造型
鲜艳夺目的色彩
▼装潢
红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在 制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色 的形象并进行比较时发现的。这四种颜色 是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作 为销售用色时能够引发消费者的好感与兴 趣，这种分析有一定的合理性。
3、酒包装设计 4、茶叶包装
1、食品包装设计
它保护食品，使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中，防止 生物的、化学的、物理的外来因素的损害，它也可以有保持食品本 身稳定质量的功能，它方便食品的食用，又是首先表现食品外观， 吸引消费的形象，具有物质成本以外的价值。
①食品包装特点
安全性 保鲜性 无菌性 防潮性
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
①产品信息的传递
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
②感情信息的传递----礼 品包装是“情 ”的体现：
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则 ③礼品包装设计是“时尚”的体现：
包装既是一种艺术，又标示着 一种流行时尚，顺应潮流，在 材质和造型上追求创新
一、礼品包装概述
成份及 标识
对包装材料的要求、营养标准、添加剂规定等 对包装技术的要求，减少氧化或腐烂 对包装技术的要求，不同的灭菌技术及无菌包装
对包装材料的要求，对水份的阻隔
配方、成份、致敏源信息、质量标准 食品包装上注明致敏原信息是非常有利 于消费者选择合适健康的食品。
1、食品包装设计 液体 ②食品包装的分类 固体 保健品
礼品包装盒是各公司针对各种节日而对产品进行包装，达到促销 的目的，所以礼品盒对产品增值和销售来说至关重要。礼品盒按 材质来分分为纸质礼品盒，木制礼品盒，塑胶礼品盒，铝质礼品 盒，马口铁礼品盒。按照产品类型主要可以分为茶叶礼品包装盒, 土特产礼品包装盒等。各种产品商品也一样,除了需要好的品质,还 需要有合适的有品位的精美的外包装,特别是在品牌时代,礼盒和外 包装除了有存储保鲜防潮的作用,更有美观提高品牌知名度及附加 值的作用。
1、食品包装设计 ③液体类食品包装
主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、 PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流
1、食品包装设计 ③液体类食品包装 ◆液态类礼品包装设计要点： 易挥发 保护功能（含物理 及化学功能） 易渗漏 易变质 采用阻隔气体、水份的材料 密封的结构 灭菌、保鲜的方法
第十讲
主要内容 一、礼品包装概述
礼品包装设计
二、礼品包装设计的常用方法 三、不同礼品包装的设计 1、食品的包装设计 2、化妆品的包装设计 3、酒包装设计 4、茶叶包装设计
一、礼品包装概述 1、概念及特点 礼品包装盒作为商品包装中的一类，除了必须达到包装的 基本功能，即完成保护商品、传递商品信息、推销商品以 外，还具有传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的定 位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。 2、礼品包装盒设计
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 圆锥体、 圆柱体：
稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人
趣味卡通，适合于儿童
仿生形体 抽象形体
是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色 彩。适合于追星族和思想开放的消费者。
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 b、对基本型体进行变化
3、礼品包装的设计原则
④礼品包装是“文化”的体现：
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
⑤礼品包装设计是“流行元素”的体现： 抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行 配色等，运用到礼品包装设计中 小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、 文化的体现、时尚流行元素的运用。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆画面设计