第十讲礼品包装设计
促销(PPT 30页)
• （二）目标：以消费者为目标市场的营 业推广；以中间商为目标市场的营业推 广；以销售人员为目标市场的营业推广。
• （三）形式：1、对顾客采取：样品、优 惠券、现金折扣、退还货、特价包装、 礼品券、赠品印花、馈赠。
• 2、对中间商：价格折扣、推广津贴、承 担促销费用、产品展览、销售竞赛。
• 3、对销售人员：提成、销售竞赛、物质 奖励、精神奖励、提供学习、晋升的机 会。
满足度是客户满足情况的反馈。它是对产品或 服务性能，以及产品或服务本身的评价。给出 （或者正在给出）一个与消费者满足感有关的 快乐水平，包括低于或者超过满足感的水平。
客户满意是一个不确定性指标，或是一个变动 指标，能使一个客户满意的，不一定使另一个 客户满意；客户在一种情况下满意，在另一种 情况下不一定满意。
八、客户关系管理
• （一）客户关系管理中的新四P组合
• 1、产品（Product）：产品的本质。 • 2、流程（Process）：支持核心产品和服
务的供应系统。 • 3、人（People）：与员工的互动——客
户在这个过程中受到怎样的接待。 • 4、表现（Performance）：按照承诺供给
产品——将事情做好。
（二）客户关系管理中的4R：
1、保持（Retention）通过满足客户需求而留主 客户。
2、关系（Relationships）努力接近客户，试图更 好地理解他们。
3、推荐（Referral）由客户的满意而带来的口头 传播效应。
4、恢复（Recovery）修复错误可以向忠诚的客 户重申你的承诺。
（三）客户关系管理的重要条件—— 客户满意
• （四）程序：1、制定营业推广方案；2、 营业推广方案的实施；3、评估营业推广 方案的效果。
四年级 奥数 讲义 388学子 教案库 第10讲.竞赛班.教师版
第十讲最大与最小教学目标1.熟悉最大与最小问题的典型题目类型；2.理解并掌握最大最小问题的解题思路。
经典精讲在日常生活和工作中，经常会遇到这样一类问题：怎样安排时间最省、怎样行走路线最短、怎样管理费用最低、怎样设计面积最大、怎样合作效率最高、怎样加工利用率最大等等，它们都可以归结为在一定条件下的最大值或最小值方面的数学问题。
这类问题涉及的知识面广，没有固定的模式，方法多样，解答时要认真审题，根据题目的特点，灵活地选择解法。
最大与最小【例1】（2008年“希望杯”第二试）有一排椅子有27个座位，为了使后去的人随意坐在哪个位置都有人与他相邻，则至少要先坐__________人。
【分析】将27个座位从左到右每3个一组分成9组，如果每一组的中间座位上都坐了人，那么后去的人无论坐在哪一组的座位上，都将与该组中间座位上的那个人相邻，所以先坐9人符合条件。
如果先坐的人数小于9，那么在刚才的分组中，必定有一组的3个座位上都没有人，那么后去的人坐在这组的中间座位上，将没有人与其相邻，不符合题意。
所以至少要先坐9人。
[前铺] 一排椅子只有15个座位，部分座位已有人就座，乐乐来后一看，他无论坐在哪个座位，都将与已就座的人相邻。
问：在乐乐之前已就座的最少有几人？[分析] 将15个座位顺次编为115号。
如果2号位、5号位已有人就座，那么就座1号位、3号位、4号位、6号位的人就必然与2号位或5号位的人相邻。
根据这一想法，让2号位、5号位、8号位、11号位、14号位都有人就座，也就是说，预先让这5个座位有人就座，那么乐乐无论坐在哪个座位，必将与已就座的人相邻。
因此所求的答案为5人。
【例2】 （2007年“走进美妙的数学花园”初赛）一个偶数的数字和是40，这个偶数最小是________。
【分析】 当这个数的位数尽可能少时才会取到最小，所以这个数每个数位上的数字应尽可能大，又40944÷=，49999为奇数，那么这个偶数最小为59998。
《包装设计》课程教案
《包装设计》课程教案第一章、包装设计的概念教学目的 : 通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。
教学方法: 讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容:第一节包装的发展概述1 . 1 包装的定义1 .2 中国包装设计发展历史第二节设计师的地位和作用。
第三节现代包装设计的特征和功能优秀作品赏析、点评（图片演示）教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能: 保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。
要求学生牢记、掌握。
教学难点 : 学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判, 以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。
教学手段: 多媒体 ppt 演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置 : 市场调查并收集同行业不同品牌包装并进行分析主要参考资料:1 、李春晓. 商业包装设计 [M] . 上海: 上海人民美术出版社, 20072 、朱国勤, 吴飞飞. 商业包装设计 [M] . 上海人民美术出版社, 2002第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）教学目的：通过理论和案例教学, 使学生掌握包装设计方法与设计定位。
教学方法：讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容：第一节包装设计方法及设计流程第二节包装设计定位教学重点：掌握市场调查和设计方法与定位教学难点：市场调查的进行十分困难, 特别是部分较为高档商品很难取样。
教学手段：多媒体ppt演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置：确定设计意向并为其做相关市场调查和设计定位。
主要参考资料：1、李春晓．商业包装设计[M] ．上海：上海人民美术出版社, 20072、朱国勤, 吴飞飞．商业包装设计[M] ．上海人民美术出版社, 20023、林振扬．包装设计[M] ．南宁：广西美术出版社, 1992第三章、包装材料与容器教学目的：通过讲解和实地观察, 让学生了解包装设计中常用材料和容器, 并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。
情人节饰品包装盒设计方案
情人节饰品包装盒设计方案
设计方案一：
设计理念：简约时尚
盒子尺寸：15cm × 15cm × 8cm
盒子材质：硬纸板包覆磨砂纸面料
颜色搭配：白色底纹，银色丝带
主题元素：爱心、玫瑰花、钻石
盒子外观：盒子正面为一枚金色钻石形状的标志，周围环绕着散落的红色爱心和粉色玫瑰花，背景为浅黄色。
四个边角为华丽的银色丝带，中央盒盖上方用银色字体印刷“Love”字样。
盒子内部：盒子内部为米色面料糖果盒式设计，底部铺上垂直摆放的红色绒面垫子，中央放置一只精致的银色戒指盒。
盒盖内侧以爱心图案装饰，配以银色缎带。
主要材料：磨砂纸面料，硬纸板，绒面垫子，银色丝带，红色绒布，银色戒指盒。
产品亮点：采用高品质的硬纸板材质和面料，加上华丽精美的盒子设计，彰显出高级感和浪漫氛围。
搭配红色爱心和粉色玫瑰花，使其更加符合情人节的主题。
内部设计合理，可呈现配饰的精致和高贵感。
适用对象：适合情侣、夫妻、爱人间的礼物包装，增加情人节礼物的精美程度和浪漫气氛。
包装设计的间接表现手法
包装设计的间接表现手法间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。
即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品。
间接表现也有几种方式：(1)、联想法：即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。
比如我国的戏剧艺术，演员在表演时舞台上不可能出现真船真马，而通过演员手中的一支船桨、一根马鞭的舞蹈动作，便使观众感受到了行船、走马的情景，这就是联想的运用。
联想法所借助的媒介形象可以是具象的，也可以是抽象的，它们都能引起人们一定的联想：从具象的鲜花联想到幸福，由落叶联想到秋天，由流水联想到逝去的时光，由抽象的水平直线联想到无垠的大海，由红色联想到鲜血，由绿色联想到草原和森林等等。
例如江西樟树制药厂出品的《阿胶》包装，运用中国画的传统表现形式，绘出了张果老倒骑毛驴的情景，就使人联想到阿胶是用驴皮熬制而成，张果老是位仙人，从而起到了向消费者传达商品功效的信息。
我们在前而曾提到过的《宽频带立体声耳机》的包装，作为衬托作用的背景——抽象几何图形，也正是运用间接的手法使消费者产生“立体声”的联想，这是运用联想的间接表现手法，向消费者传达难以直接通过视觉形象来表达意念的例子。
也有的包装，本来可以直接在画面上展示商品的形象，但为了追求与众不同的新貌，(也就是创新)因而采用间接表现使人产生联想的手法。
例如《牡丹牌MD35A型照相机》的包装，即采用了抽象的平面构成图形，使人产生从图形——照相机快门——照相机的概念联想，画面简洁、构思巧妙，具有强烈的现代气息，符合商品的属性，与同类产品包装装潢相比，具有明显的自我特色，与众不同，突出了差别性。
运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。
肖强-包装设计教案(120课时)
第1讲包装设计概述一、教学目的与要求1、了解包装设计的历史、种类、设计流程2、按设计的要求设计包装练习3、体会包装版面构成的形式美、秩序美。
二、教学重点主要掌握包装设计和版式形式的设计三、教学难点如何启发学生运用创造性思维，进行包装版式设计四、教学方法讲解、分析、PPT课件电子教室演示。
五、教学课时6课时。
六、教学过程以课堂问答法和案例讨论法切入，采取启发诱导式教学，研究性学习和自主性学习的方式进行。
包装的渊源历史随着经济的繁荣、人民生活品质的提升、包装设计亦广受重视。
包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装1、原始包装萌芽阶段此阶段相当于原始社会的旧石器时代。
那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。
人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。
这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
2、古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。
在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。
商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。
人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。
3、近代包装阶段自18世纪中期到19世纪晚期，在西万国家所经历的两次工业革命中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。
大量产品的生产又导致商业的迅速发展。
轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。
这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。
大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。
4、现代包装阶段现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。
月饼盒包装设计
月饼盒包装设计篇一：浅谈月饼包装设计新疆农业大学专业文献综述题目:姓名:学院:专业:班级:学号:指导教师: 浅谈月饼包装设计张宁宁食品科学与药学学院食品质量与安全102班 104033241 高蕾职称: 讲师2021年 01月03日新疆农业大学教务处制浅谈月饼包装设计作者：张宁宁指导教师：高蕾摘要：中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。
月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。
尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。
前言：月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。
“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。
同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。
月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。
同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。
同时，它也是高技术、高智能的产业领域。
正文：农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。
月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的月饼就成了节日的礼品。
包装设计读书笔记
包装设计读书笔记【篇一：包装读书笔记】西安工程大学——院内选修装潢设计姓名：胡倩班级：09级环艺01班学号：40906020215学院：服装与艺术设计学院包装设计经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必须具备以下5个要点：1：货架印象2：可读性3：外观图案4：商标印象5：功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
一：外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：1：对称与均衡法则2：安定与轻巧法则4：重复与呼应法则５：节奏与韵律法则６：比拟与联想法则７：比例与尺度法则８：统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
最新创课十讲习题答案
第一讲：修炼自我C【单选】开办一个街边煎饼摊，也可以视为一种创业。
这种创业，我们称之为（）。
A机会型创业B发展型创业C生存型创业D安定型创业D【单选】当谈到“独树一帜”、“只争第一”等词的时候，首先能够联想到的创业者是（）。
A邓锋B何霆C唐宁D童之磊B【单选】在创业早期有四个步骤是应该做到的。
第一，创业项目要有核心竞争力；第二，确定项目后，要有一个优秀的团队；第三，要有一个明确的计划。
有了这三个要素的准备之后，应该着手去（），来把事情做成，把企业给建立起来。
A培养换位思考的能力B寻找投资人C请投行进行调查D以上三项都正确D【单选】关系到企业的执行力问题，要求企业要接地气要变成真实的、踏踏实实的行动的是（）A家国情怀B商业思维C学者智慧D江湖行动A【单选】有些创业者选择先参加工作后，再进行创业。
之所以先选择工作的最主要原因是（）A可以从各方面了解企业和项目的运营方式。
B可以积攒创业的必备金。
C可以结实到志同道合的友人。
D因为刚开始并未想要创业第二讲：团队建设B【单选】团队建设中有个词叫作“有红有蓝”，其中的“红”是指（）A规矩B感情C奖励D惩罚CD【多选】团队中的合伙人必须要相互信任，背靠背的信任是指（）A要绝对地支持对方。
B 当对方做错事情时，应该指出来。
C不会留对方一人孤军奋战。
D不会背叛对方。
ABD【多选】团队的激励机制非常重要，下面属于物质激励的有（）A期权激励B里程碑奖金C成长激励D提成机制A【单选】易得方舟的发展分崩离析主要原因是因为各部门之间在公司方向的选择上出现的分歧，无法形成强大的凝聚力。
易得方舟面临寒冬是因为没有遵循（）原则。
A志同道合B相互信任C优势互补D以上三项C【单选】创业刚起步的时候，不一定非要找到有情怀、有创业激情的人当合伙人，只要肯干就行，因为创业（）A只需要实干就行，对热情没有太大的要求。
B只要有优秀的领头人，就可以成功。
C是不断大浪淘沙的过程，时间会筛选出合适的人选。
《包装设计与制作》教案
The way to grow is to know how to shut up and work hard, to be low-key and humble, to learn to be strong, and to be the person you want to be in every cherished day.整合汇编简单易用（页眉可删）《包装设计与制作》教案《包装设计与制作》教案1课型：综合课教学方法：欣赏、讲解和手工制作相结合。
一、教学目的1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。
2、学习绘制和装饰纸盒的方法，提高设计能力。
二、教学重点和难点1、重点：盒面的装饰和配色。
2、难点：纸盒的结构设计。
三、教具与学具准备1、教具：各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。
2、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。
四、教学步骤本课按排为二节课，第一课时主要介绍纸盒包装的作用、特点和形式。
并要求学生在纸盒展开图上构思盒面装饰的铅笔稿。
第二课时讲解盒配色特点和涂色方法，指导学生进行纸盒面的配色，并完成作业。
第一课时：一、组织教学：检查学具，按定情绪。
二、课前谈话导入新课。
(一)包装设计的作用：同学们，当你们走进商店购物时，你一定会被那设计精巧的包装所吸引。
的确，好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。
特别是当今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争。
因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。
(二)包装设计的特点：商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装具有哪些特点呢?1、包装既能保护商品，便于储藏、运输、携带，也能美化生活。
例如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又美观精致。
“火锅包装”便于开启。
2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。
例如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确，封面构图易辨，购买者一看便知道是“钟”的包装。
包装设计中中国传统文化的应用
包装设计中中国传统文化的应用摘要传统文化是中华民族的宝贵财富,我们要不断地继承和发扬中华民族的优秀传统文化。
本文从色彩、图形、材料这几个方面，逐一论述了对包装设计的影响。
色彩是最直接的视觉语言，给人留下深刻的印象。
传统图案的运用可以体现民族精神和民族文化。
还可以对人产生亲切感，影响消费者的购买欲.带有民族特色的商品具有很强的审美特色,可以体现民族自豪感。
传统文化为我国的包装设计输入了许多的新鲜血液，并与现代包装相结合。
从中可以体会到善于运用传统文化元素的重要性.关键词:包装设计；传统文化；色彩；图形；材料中国是一个文明古国,有着深厚的民族文化内涵。
具有中国特色的传统文化已经渗透到生活中的各个领域,尤其是在伴随着人类发展的商品包装中，具有民族特色的元素得到更广泛的运用。
随着外来文化的不断入侵，我们更应该去保护那些本民族特色的东西.因此，作为现代的包装，不能抛弃它的传统文化根基。
并且经过长期的经验积累使民族特色文化日趋强大。
传统文化逐渐被应用在包装设计中,并对包装设计产生了许多影响。
包装设计中的色彩、图形的运用，材料的运用,都表现出丰富的文化内涵,它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和风土人情.所以，传统文化的包装才能适应世界、自立于世界民族之林，才能体现包装设计的文化内涵。
下面我们来谈谈传统文化对包装设计有那些影响？一、传统文化对包装设计中色彩、图形的影响在包装设计中，不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的追求.包装作为一种商品的内在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确而高效快速的了解成品的内容，在市场商品高度集中的条件下,由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来传达信息。
色彩是最直接的视觉语言，一件物品最先给人留下深刻印象的正是色彩。
中国自古以来就是讲究色彩的民族,它的民族色彩心理，经过长期的发展,形成了极具特色的完整体系.追求单纯、明快、和谐，在艺术上要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄"等在适时适度中求圆满的审美观。
产品创意设计10-列举法
产品创意设计
2、操作步骤 (1)确定课题加以分析。即确定一个目标比较明确的创 造课题，课题宜小不宜大。如果是较大的课题，应分成 若干个小课题，分几次完成；确定课题后，应分析了解 事物现状，熟悉其基本结构、工作原理及使用场合等。 (2)列举特征。即按照名词特征、形容词特征和动词特 征的顺序，详细列举创造对象的特征。 (3)分析特征提设想。即依次针对所列出各个特征，充 分利用创新思维，诱发出用于革新的创造性设想。
焦点：电话机(特征) A1座机 A2话筒 A3连线 参照物：苹果(特征) B1球形 B2果皮 B3香味
参照物：苹果(特征) B1球形 B2果皮 B3香味
焦点：电话机(特征) A1座机 A2话筒 A3连线
产品创意设计
焦点：电话机(特征) A1座机 参照物：苹果(特征) B1球形 1.A1B1 球形的电话座机 2.A2B1 球形的话筒 3.A3B1 球形的连线
可见，只要在我们的生活中，经常对观察到的事物用“吹毛 求疵”的方法找缺点，并想出改正这些缺点的方法，那么， 人人都可以作出创新设计。
产品创意设计
2、运用要点 (1)做好心理准备。缺点列举法的应用基础就是发现 事物的缺点，找出事物的毛病。应当说这是很容易 掌握的。 (2)列举缺点的方法。 ①访问列举法。 ②会议列举法。 ③分析列举法。 (3)缺点的分析和鉴别。对于列举出的大量缺点，必 须进行分析和鉴别，从中找出有价值的主要缺点作 为创造的目标。这是缺点列举法的关键所在。 不同的缺点对事物特征和功能影响程度不同，如电 动工具绝缘性能差，较之其重量偏重、外观欠佳来 说重要得多；工艺礼品的包装不精美，较之礼品本 身某小部件的色彩欠佳更重要。
产品创意设计
第十讲
产品创意设计技法
之列举法
创课十讲习题答案校正版
第一讲：修炼自我C【单选】开办一个街边煎饼摊，也可以视为一种创业。
这种创业，我们称之为（）。
A机会型创业B发展型创业C生存型创业D安定型创业D【单选】当谈到“独树一帜”、“只争第一”等词的时候，首先能够联想到的创业者是（）。
A邓锋B何霆C唐宁D童之磊B【单选】在创业早期有四个步骤是应该做到的。
第一，创业项目要有核心竞争力；第二，确定项目后，要有一个优秀的团队；第三，要有一个明确的计划。
有了这三个要素的准备之后，应该着手去（），来把事情做成，把企业给建立起来。
A培养换位思考的能力B寻找投资人C请投行进行调查D以上三项都正确D【单选】关系到企业的执行力问题，要求企业要接地气要变成真实的、踏踏实实的行动的是（）A家国情怀B商业思维C学者智慧D江湖行动A【单选】有些创业者选择先参加工作后，再进行创业。
之所以先选择工作的最主要原因是（）A可以从各方面了解企业和项目的运营方式。
B可以积攒创业的必备金。
C可以结实到志同道合的友人。
D因为刚开始并未想要创业第二讲：团队建设B【单选】团队建设中有个词叫作“有红有蓝”，其中的“红”是指（）A规矩B感情C奖励D惩罚CD【多选】团队中的合伙人必须要相互信任，背靠背的信任是指（）A要绝对地支持对方。
B 当对方做错事情时，应该指出来。
C不会留对方一人孤军奋战。
D不会背叛对方。
ABD【多选】团队的激励机制非常重要，下面属于物质激励的有（）A期权激励B里程碑奖金C成长激励D提成机制A【单选】易得方舟的发展分崩离析主要原因是因为各部门之间在公司方向的选择上出现的分歧，无法形成强大的凝聚力。
易得方舟面临寒冬是因为没有遵循（）原则。
A志同道合B相互信任C优势互补D以上三项C【单选】创业刚起步的时候，不一定非要找到有情怀、有创业激情的人当合伙人，只要肯干就行，因为创业（）A只需要实干就行，对热情没有太大的要求。
B只要有优秀的领头人，就可以成功。
C是不断大浪淘沙的过程，时间会筛选出合适的人选。
礼品包装设计
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费者群。
目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑， 国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。 ※塑料包装
重量轻、坚固和容易生产， 特点： 塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性
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※胶囊包装
化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中 的化妆品。
形状及 色彩：
胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄形、 心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透明的，也 有七彩珠光的，外观惹人喜爱。
内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品胶囊产品 外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。
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2、造型注重较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份 及涵养。
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设计成手提盒 3、方便赠送
对于精美的礼品盒，作精美的装饰。
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4、注意空间的设计运用
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5、注意适应性
市场适应性 特定风尚习惯的适应性
三、不同礼品包装的设计运用
1、食品包装设计
液体
①食品包装的分类 固体
保健品
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②液体类食品包装 主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、 PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流
大包装 装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采 用锡桶或白铁桶的； 小包装也称零售包装和销售包装，它既能
小包装 保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便 于宣传、陈列、展销，而且携带方便
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③茶叶包装的三个问题 ※茶叶包装设计中要考 虑文化因素
首先要考虑地域文化因素。 其次要考虑不同茶种传递的 文化品质。
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包装设计教学大纲
《包装设计》教学大纲1. 课程教学目标随着市场经济的发展，包装在人们的生活中已成为十分注目，不可缺少的需求，包装行业在诸行业中，在国民经济的总产值中具有了举足轻重的地位。
通过教学，使学生对包装流程中的市场调研，包装材料，包装技术，印刷流程，以及运输、销售和计算机制作过程有系统了解。
学生能从艺术设计的角度出发，根据商品的特点，销售方式，结合市场学、消费心理学，以及包装材料和生产方式，独立进行包装结构和容器造型、包装装潢的统一设计，并掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。
为其将来参加设计工作打下良好的基础。
教学中应注意对学生高级技能培养，注重应用型人才的塑造。
2. 课程的性质、目的和任务学生要了解包装发展历史,包装的功能,包装设计定位,设计构思与表现形式，包装构图,系列化包装设计的基本理论知识。
本课程是为对艺术设计专业的学生所开设。
本课程是一门实践性很强的实践课，是进行视觉传达设计方向、包装设计方向设计的一门专业基础课。
本课程的基本任务，是使学生在调查分析和教师讲解的基础上，对现有包装进行分析，理解什么是一个优秀的包装；同时可以熟悉、了解、运用各种常用包装材质；掌握包装容器造型知识，并合理运用熟练运用所学知识进行包装装潢设计，为学生之后进行视觉传达设计打下基础。
3. 课程教学的基本要求1，知识要求：全面了解包装历史、包装技术、包装材料、包装设备及运输的相关知识，掌握包装功能、包装设计的基本原则和包装装潢艺术等方面的知识。
2.技能要求：掌握包装结构设计、容器设计、商标及品牌、帖签的设计以及包装盒的装潢设计、系列化设计、组合设计等基本规律和技能。
3.课程教学内容包装设计的基础理论部分，要求学生了解包装的起源，掌握包装的基本概念，针对商品拟定市场调研的内容，实施调研方案。
第一章概述1.1 包装设计的渊源及发展1.2 包装设计的功能和分类1.3 包装设计与包装视觉传达设计章节重点：1.初步了解手工业时代的包装设计。
包装结构设计--纸盒类
枕形盒
包装设计课程内容
带提手尖顶纸盒
包装设计课程内容
三角带锁纸盒
可以随意开关的纸盒
包装设计课程内容
六边分体式纸盒
包装设计课程内容
异型式
异型式纸包装结构
造型变化的异型纸包装结构
包装设计课程内容
分体上下完全结合式硬件带边锁纸盒 带提手的枕形包装
包装设计课程内容
别卡式（在插口式上改变舌翼部）封底，如在插口的舌翼 部作改进，则能加大盒底的承载能力，并可用作大小型产 品的包装。
包装设计课程内容
2.4 瓦 椤 纸 包 装箱的种类
大体可分为：折叠、 主体、异型三类
① 折叠类
·一页成型箱（俗称
包装设计课程内容 設計繪圖及線的要求
包装设计课程内容
1.4 包装纸盒的结构部件
① 搭勾、别卡边条的方法：此类方法很多，如：
包装设计课程内容
② 关于纸板厚度与边条长度差的问题：“D>G原理” 左图中要D>G，纸材越厚值差越大，特别是某些特别精致的小盒
（为烟包装）及运输包装中的厚纸板，要特别注意纸板的厚度往往就 是D>G的值差可在。作为初学制盒者，应先做式样，来体会纸板厚度 与设计数据的关系。这在用刀背压痕时，盒盖“吻底”的压线尺度与 底的尺度差，往往只有“一线之差”所以压痕线往往放宽1~2mm，纸 越厚，则版宽量应越大，否则不易盖好。
包装设计教案1
包装设计教案教学目标：了解包装设计的基本内涵，认识包装设计演变的基本规律和特点，掌握包装设计的基本程序、知识和要求。
教学重点：掌握包装设计中所要考虑的基本要素和范围，包装的作用和包装的几种主要形式。
教学难点：包装的制作过程，掌握包装设计的各种表现手法。
制作前的构思、效果图等一系列的步骤教学准备：多媒体、图片资料教学课时：3课时教学内容：一、包装的主要目的及基本功能■包装的目的介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。
沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。
占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。
活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
■包装的基本功能集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。
便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。
讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。
保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。
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背面：产品介绍及文字信息
呵护、洁嫩的感觉 纯情、浪漫、活跃 高雅、艳丽、热情、稳重、并 注重品牌效应 高雅、庄重、神秘
不同消 费群设 计特点
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 立方体 圆球体
端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性 化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。 饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居 多。
偏向于装饰意味 、高雅情 调；色彩欢庆快乐、温馨。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆造型 注重较强的艺术性、追求名贵、 体现送礼者的身份及涵养。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆方便赠送 设计成手提盒 对于精美的礼品盒，作精 美的装饰。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼防潮包装 用于经过干制的低水分食品，目的在于防止食品从周围环境中吸收 水蒸气而引起变质。因此要求包装材料的水汽透过率低、容器的密 封性好。镀锡薄板和玻璃都是不透水蒸气的包装材料。而塑料薄膜 及其纸质、铝箔的各种复合制品，都或多或少地能被水蒸气透过， 其透过量可按公式计算，并据此预先估算食品的货架寿命。 ▼真空包装 在真空度为97～100kPa条件下的包装,实际上是减压包装。一般用于 高脂肪低水分的食品，例如全脂乳粉。真空包装的作用主要是排除氧 气,减少或避免脂肪氧化，而且可以抑制霉菌和其他好氧微生物的繁 殖。但真空包装还不能完全防止氧化问题。例如全脂乳粉是在热空气 中经喷雾干燥制成的，乳粉粒中含有许多微小的空气泡，采用真空泵 抽去容器中的空气可在几秒钟内完成,而粒中空气向外扩散却需要几 天的时间。此外要求全脂乳粉能经久耐藏，容器内的真空度需在 8.3×104Pa以上，如采用0.5kg以上的金属罐,很容易被大气压瘪。
3、酒包装设计 4、茶叶包装
1、食品包装设计
它保护食品，使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中，防止 生物的、化学的、物理的外来因素的损害，它也可以有保持食品本 身稳定质量的功能，它方便食品的食用，又是首先表现食品外观， 吸引消费的形象，具有物质成本以外的价值。
①食品包装特点
安全性 保鲜性 无菌性 防潮性
方便功能 结构设计考虑：方便开启、方便使用
色彩设计：主色调为暖色调、冷色调，亮色调、暗色调， 色彩空与满 图案设计：装饰纹样、具象图形
促销功能
字体设计：产品品牌、产品名称设计，产品介绍及装 饰性文字 造型设计：艺术性，典雅，端庄礼品盒 空间设计：
1、食品包装设计
④固体类食品包装设计要点
保护功能 对产品外形物理性质及 产品质量化学性质保护
▼形状及色彩：
胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄 形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透 明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。 内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品 胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品 胶囊。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的发展趋势 ※胶囊包装
●外观形式新颖，对消费者颇具吸
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
▼气调包装 新鲜水果和蔬菜是有生命的植物，在采收以后，仍继续进行其生化作 用，从周围环境中吸进氧气，消耗其本身的糖酸等营养素，呼出二氧 化碳并产生热能。如果降低环境中的氧气,提高二氧化碳的浓度,则呼 吸作用减缓，保鲜期延长，但呼吸作用又不能完全停止，否则生命结 束，将导致腐烂。气调仓库就是应用这一原理延长水果蔬菜的保鲜期。 选用适当的塑料薄膜包装新鲜果蔬，使氧和二氧化碳少量透过，同时 又阻碍水分蒸发，同样能起到调节气体组分的作用，达到延长新鲜果 蔬保藏期的效果。这种包装技术，主要应用于自选市场的零售水果蔬 菜，可使商品既清洁整齐，又保持新鲜。 ▼罐头包装 将食品密封在容器之中，经热水或蒸汽高温处理，以杀灭容器中绝大 部分微生物，同时防止外界微生物侵入，使成品能长期保藏的一种包 装方法。
1、食品包装设计 ③液体类食品包装
主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、 PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流
1、食品包装设计 ③液体类食品包装 ◆液态类礼品包装设计要点： 易挥发 保护功能（含物理 及化学功能） 易渗漏 易变质 采用阻隔气体、水份的材料 密封的结构 灭菌、保鲜的方法
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
①产品信息的传递
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
②感情信息的传递----礼 品包装是“情 ”的体现：
一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则 ③礼品包装设计是“时尚”的体现：
包装既是一种艺术，又标示着 一种流行时尚，顺应潮流，在 材质和造型上追求创新
一、礼品包装概述
引力及新奇感；
●不同的造型还可以表达不同的主
题，可成为馈赠亲友的别致礼品；
▼特点：
●精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而
避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现 的二次污染；
●一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大
大提高；
●携带安全，使用方便。
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※绿色包装—可回收材料 保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋 势，这是指一次性使用的小包装。 目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑， 国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。
3、礼品包装的设计原则④礼品包装是“文源自”的体现：一、礼品包装概述
3、礼品包装的设计原则
⑤礼品包装设计是“流行元素”的体现： 抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行 配色等，运用到礼品包装设计中 小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、 文化的体现、时尚流行元素的运用。
二、礼品包装设计常用方法 1、礼品包装各要素设计 ◆画面设计
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※真空包装 优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳 的使用，并以其高科技优势提升产品档次。 现在常见的是装上分配泵和压缩帽
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 ※胶囊包装 化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在 各种颗粒状软胶囊中的化妆品。
◆空间的设计运用
◆注意适应性 市场适应性
特定风尚习惯的适应性
二、礼品包装设计常用方法 小结：礼品包装盒设计提高
▼新颖别致的造型
鲜艳夺目的色彩
▼装潢
红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在 制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色 的形象并进行比较时发现的。这四种颜色 是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作 为销售用色时能够引发消费者的好感与兴 趣，这种分析有一定的合理性。
礼品包装盒是各公司针对各种节日而对产品进行包装，达到促销 的目的，所以礼品盒对产品增值和销售来说至关重要。礼品盒按 材质来分分为纸质礼品盒，木制礼品盒，塑胶礼品盒，铝质礼品 盒，马口铁礼品盒。按照产品类型主要可以分为茶叶礼品包装盒, 土特产礼品包装盒等。各种产品商品也一样,除了需要好的品质,还 需要有合适的有品位的精美的外包装,特别是在品牌时代,礼盒和外 包装除了有存储保鲜防潮的作用,更有美观提高品牌知名度及附加 值的作用。
1、食品包装设计
⑥食品包装技术
食品包装技术要解决食品包装中的3个问题
根据产品的种类和贸易需要先选用合理的条件进行食品包装， 以延长食品的保藏期 选用适当的包装材料，使食品在出厂以后，能经受运输、贮 藏、分配和零售各个环节的周转； 用包装材料和工艺方法，在经济上能使企业获得效益
食品包装技术是随着科学技术的进步、市场的需求以及新型包装 材料的不断出现而逐渐形成和发展的。 常用的包装技术有防潮、真空、充气、收缩、气调、罐头和无菌 包装7类
2、化妆品包装设计 美容 香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发
◆分类：
剂等
清洁
洗面奶、肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。
富有潮流性
◆特点：
符合审美要求
是一种时髦和情调的体现
2、化妆品包装设计 ①化妆品外包装盒设计 扣盖盒 结构 摇盖盒 抽屉式盒
儿童 青年或 少女 中年女性 老年
画面：简洁、高雅，文字
第十讲
主要内容 一、礼品包装概述
礼品包装设计
二、礼品包装设计的常用方法 三、不同礼品包装的设计 1、食品的包装设计 2、化妆品的包装设计 3、酒包装设计 4、茶叶包装设计
一、礼品包装概述 1、概念及特点 礼品包装盒作为商品包装中的一类，除了必须达到包装的 基本功能，即完成保护商品、传递商品信息、推销商品以 外，还具有传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的定 位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。 2、礼品包装盒设计
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 a、化妆品容器造型的基本型体 圆锥体、 圆柱体：
稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人
趣味卡通，适合于儿童
仿生形体 抽象形体
是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色 彩。适合于追星族和思想开放的消费者。
2、化妆品包装设计 ②化妆品内包装—容器设计 b、对基本型体进行变化
美观精巧的图案
▼空间
包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分 显示品牌商标的特征，使消费者从音标和 整体包装的图案上立即能识别某厂的产品， 特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标 的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。
▼材质
巧妙运用地方特色材料，塑造地方文化
三、不同礼品包装的设计运用
1、食品包装设计
2、化妆品包装设计
塑造空间变化，形成大小不同的实空间 和虚空间 进行局部切割，使形态产生面的变化 对基本型体进行凹凸变化的处理 对基本形体的表面做肌理变化的处理
2、化妆品包装设计 ③化妆品包装的现状及发展趋势 发展方向：保护性、功能性和装饰性 保护产品质量：隔绝光、空气、氧化
※多层塑料 复合技术