电商创业平台

《电商创业平台》

学院：经济与管理学院

专业班级：企管15-3

姓名：陈慧军

学号：201518083

二○一六年六月

1.目前电商平台：阿里巴巴、聪慧网、亚马逊、环球资源网、中国制造网...

我会选择阿里巴巴，原因如下：

①阿里巴巴是全球最大的B2B电子商务交易市场。

②阿里巴巴具有非常大的可操作性，而且主题明确，重点突出。

③阿里巴巴品牌知名度高，人性化服务好，员工待遇好。

④阿里巴巴不断创新，扩大优势，潜力很足。

选品：中国茶叶

选品分析:

一、世界及中国茶叶市场格局分析

（一）世界茶叶市场格局分析

近代茶叶产业的发展速度很快，世界五大洲中已有50个国家种植茶叶，其中茶叶主产区亚洲的茶叶产量约占世界茶叶产量的80%以上。茶叶的出口国家主要集中在斯里兰卡、肯尼亚、中国、印度、英国等国家。

表1:世界主要茶叶出口国单位：亿美元

世界茶叶格局有以下特点：

1.茶叶产量急剧上升，供需矛盾明显

以2005年为例，2005年产量为350.4万吨，较2004年的338.8万吨上升了3.7%，这是连续两年产量猛烈增长，也是第一次突破350万吨。1997至2005年产量平均每年增长都达到2个百分点，这远超出了需求增长的潜力。

图1：2000-2005年世界茶叶生产和消费概况

2.价格压力越来越严重

由于全球茶叶产量大幅增长，而相应的全球茶叶需求量并没有随之相应扩大，所以在市场就表现为明显的价格压力。尽管近来需求稍有回升，但生产过剩仍然是主要问题。因此出现市场压力是非常正常的现象。

3.竞争方式日益多样化

随着世界茶叶市场的供需严重不平衡，市场竞争越来越尖锐，迫使出口商和相关企业不断采用了一些新的竞争手段来争取到更多的市场。90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出些新的经营方式。可以说，茶叶行业日益成为某种边缘行业。

（二）我国茶叶市场格局分析

中国的茶叶生产呈现出如下特点：

1.茶产量稳步增长。

2.名优茶生产在中国各茶叶主产区得到大力发展，许多企业开始致力于实施茶叶品牌战略，开发茶叶精深加工产品。

3.茶叶产区区域分布明显，新型茶区快速发展。

4.产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。

（三）中国及世界茶叶出口

下面我将从我国茶叶的进出口角度来分析我国茶叶贸易的情况。我国无论是从茶叶出口量上，还是从出口价值上都达不到世界茶叶出口量和出口价值的增长速度。从茶叶出口价值的角度看，我国茶叶出口价值占世界茶叶出口价值的比例总体增长较为均匀并持续增长。

(四）中国及世界茶叶进口

在进口方面，我国茶叶进口价值与进口量总体上呈上升趋势，波动不大，曲线平滑世界茶叶进口量和进口价值曲线的变化趋势非常相似，总体变化趋势较我国进口变化更小。随着对外开放和人们收入水平的提高，茶叶的进口量也不断增加，并且主要进口的是国外名优的品牌茶叶。按这种消费理念的转变，预计我国对茶叶的进口量还将继续增加。

二、中国茶叶出口存在的问题

（一）经营体制经营方式以传统为主，全球化经营主体急待形成以原料出口为主；被动出口等商进门为主，主动出口走出国门主动营销很少；传统产品为主，创新产品很少；单个企业出口为主，联合进军海外很少。

（二）出口规模小、缺少名牌

中国茶业生产和销售企业规模小, 专业化程度低, 全球化经营主体缺乏,很难适应开放式的国际市场, 与中国茶叶大国的形象和地位不相符。在国际茶叶市场上, 中国知名品牌茶叶更是聊聊无几, 严重影响了中国茶叶在国际市场上的竞争力。

（三）出口茶叶产品质量与安全问题不容乐观

我们要清醒的看到, 我国的茶叶生产还处在一个低水平、分散生产、加工、小规模经营的时期, 因此, 茶叶质量安全还面临着较大的压力。

（四）出口茶叶企业无序竞争

随着国家对茶叶出口的限制逐步放开，拥有自主出口权的企业增多，出口的渠道也明显增加，随之而来的是竞争加剧，因为彼此之间的压价，加上国际市场茶叶产品目前仍处于供大于求的局面，程度不足，产品的品质水平在我国茶叶总体质量水平中处于中下。

（五）出口价相对较低

（六）贸易壁垒

三、提升我国茶叶国际竞争力

（一）加强茶叶出口经营的指导与管理

（二）加强茶叶科技研发及产品创新

品质决定价格的高低,作为茶叶生产大国,提高品质是增加出口创汇的必由之路"随着世界各国安全!环保意识增强,有机茶!绿色食品茶!保健茶等产品的消费有很大的增长潜力，建立与国际接轨的茶业标准体系,研制顺应国际消费方式的茶叶产品,以应对技术性贸易壁垒。

（三）调整出口茶类结构

提高绿茶, 特别是特种绿茶的生产与出口, 降低红茶的出口; 提高高附加值茶叶产品的出口, 减少散装茶叶的出口; 提高高档茶叶产品的出口, 降低低档茶叶的出口。中国茶叶出口还需关注世界茶叶消费的动态, 逐步完成由单一少数的花色品种向多元化、多种类茶叶转变。

（四）打造茶叶知名品牌

品牌塑造首先要重视茶叶品质,以高质量为基础,其次要加大宣传力度,特别是要根据茶类的特点进行个性化的宣传,,树立茶叶产品形象,第三是要加大中国茶文化推广，作为中国传统文化代表的茶叶有广阔的发展空间,将茶叶新产品与传统中国文化相结合,对于中国茶叶品牌的树立非常重要。

（五）培育茶叶出口龙头企业

要培育中国茶叶出口龙头企业,建立现代企业制度,鼓励以资本为纽带的产权多元化改革,学习外国茶叶出口企业的先进管理!营销经验,成为科技创新的主体,并通过龙头企业的带动,将农户的小生产改造为集约化大生产,实现茶农与企业的利益联合"营销有机结合,提高茶叶国际竞争力,推动全国各区域茶叶出口贸易的整体协调发展。

（九）加强国际交流与合作,减少贸易壁垒的负面作用

政府、行业、企业之间的交流!对话!合作是减少贸易壁垒影响的有效方法,近年来不少事实和案例说明当出现贸易摩擦时,双方的沟通对化解分歧非常重要,对于国际贸易中的技术性措施,有着存在的合理性,如何让其更加完善，发挥积极