伊利公益活动策划书ppt
伊利酸奶营销策划活动方案
伊利酸奶营销策划活动方案一、活动背景分析伊利是中国领先的乳制品公司之一，旗下的伊利酸奶品牌享有较高的知名度和美誉度。
随着消费水平的增长和人们对健康的重视，酸奶市场需求不断增加。
然而，市场竞争激烈，众多品牌争相争夺消费者的关注和选择。
因此，制定一套全面的营销策划活动方案，可以帮助伊利酸奶在市场中脱颖而出，增加品牌曝光度和销售额。
二、目标受众群体分析1. 主要受众群体- 年轻的都市白领人群：他们注重健康饮食，追求高品质的生活，乐于尝试新鲜事物。
- 家庭主妇：她们是家中购买力的主要决策者，关注家人的健康饮食，对酸奶的需求较高。
2. 潜在受众群体- 儿童和学生：他们是可持续市场的重要部分，对酸奶的需求量大，较为敏感，易受广告和促销活动的影响。
- 中老年人群：随着健康意识的增强，他们开始关注养生食品，酸奶是一个理想的选择。
三、策划目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 增强消费者对伊利酸奶的忠诚度。
4. 扩大新产品的推广和销售。
5. 拓展潜在受众群体。
四、策划策略1. 产品策略- 扩大产品线：开发更多口味和款式的酸奶产品，以满足不同消费者的需求。
- 强调产品的健康与营养价值：通过科学的营养宣传，向消费者传递产品的健康价值。
- 提供个性化的服务和体验：例如，提供个性化的奶瓶定制服务，增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 价格策略- 采用差异化定价：根据不同产品和目标群体的特点，设定不同的价格策略，以满足不同消费者的需求。
- 经常性的促销活动：例如，特价促销、买一送一等活动，吸引消费者购买并增加销售额。
3. 渠道策略- 加强与零售商和超市的合作：通过与零售商和超市建立紧密的合作关系，增加产品的陈列和推广空间，提高销售渠道的覆盖率。
- 发展电子商务渠道：建立自己的官方网店和在线购买平台，方便消费者随时随地购买产品。
4. 促销策略- 与知名美食博主合作：通过与知名美食博主合作，将伊利酸奶作为其食谱中的重要成分，增加产品的曝光度和美誉度。
伊利集团公关活动策划书
伊利集团公关活动策划书一、项目背景《爸爸去哪儿》这一湖南卫视 2013 年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目引起了全社会的广泛关注，掀起了收视热潮：第四期CSM46 城收视 3.471，市场份额达到 15.26%，全国网收视也达到 2.16，市场份额 13.70%，双网蝉联第一。
几乎零差评的口碑，超高的收视率吸引了众多广告商。
在竞争激烈的《爸爸去哪儿》第二季广告招标中，伊利集团以 3.1199 亿的天价获得独家冠名权，刷新了《中国好声音》之前创造的2.5亿的纪录。
《爸爸去哪儿》的热播为伊利宣传 QQ 星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康的品牌形象提供了绝妙的机会和平台。
二、活动主题伊利 QQ 星成长计划——“爸爸去哪儿”亲子活动三、活动目标通过开展一系列亲子活动——“爸爸的爱心早餐”微视频大赛，“爸爸宝贝秀”照片征集微活动，《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游，“我的爸爸”儿童画作品征集——将伊利 QQ 星系列产品的“专注儿童成长”理念贯穿于活动的始终，提高伊利集团 QQ 星系列产品在消费者心目中的美誉度和知名度，进一步提高伊利在儿童乳制品中的市场份额，提升企业形象，巩固行业地位。
四、综合分析1.企业概况内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。
伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的乳品行业代表。
目前，伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等 1000 多个产品品种。
伊利雪糕、冰淇淋、产销量已连续 19年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自 2005 年起即跃居全国第一位。
2013 年前三季度，伊利股份实现营业总收入 365.71 亿元，平均单季营收稳定超 120 亿元，同时净利润实现 25.25 亿元，同比增长 82.7%。
伊利液态奶奥运促销活动方案及执行标准课件
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1
活动方案
线上TVC告知：强化参与奥运的表现及门票、金牌大奖吸引力的表达 1、TVC沟通内容： 购买伊利产品，刮奥运门票（与明星零距离接触） 得奥运金牌，快快来参加！ 2、情节： 生动、有趣，吸引消费者的关注 3、画面表现： 加入主视觉部分用于将来线下延展
What is 城市轨道交通 urban rail transport
柔 道： 冼冬妹 奥运冠军，52公斤级，07全国比赛第一
蹦 床： 黄珊汕
四个团队：乒乓球队、羽毛球队、艺术体操队、花样游泳队
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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活动方案
明星卡背面活动设置
活动主题
明星小档案 明星主要赛事成绩与本届奥运比赛时间及场馆
第一重： 即刮即中区
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活动执行标准
广宣物料的规划与使用：
本次活动的广宣物料由总部统一负责制作 规划明细如下： 海报、空白海报、龙门架、堆头插卡、堆头围板、DM单、DM单陈列盒 吊旗、价格台卡、跳跳卡、兑换点告知牌、明星卡展示架、主题贴纸
以上主题海报、堆头围板、龙门架完稿光盘于4月10日陆续到达各区域 各区域可根据区域实际情况，自行规划补强其他广宣品
三个奖项：门票大奖、奥运纪念伞、再来一包
第二重： 奥运奖牌榜
与奥运会比赛建立直接联系，实现奥运资源最大化
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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活动方案
第一重:即刮即中区
奖项
单价
门票
大奖:奥运门票
数量
200
奥运纪念伞 20
[实用参考]伊利大果粒酸奶全国校园推广策划方案.ppt
![[实用参考]伊利大果粒酸奶全国校园推广策划方案.ppt](https://img.taocdn.com/s3/m/0d32c547a76e58fafbb00326.png)
吉林 通化电视台 新闻综合频道 17：30-22：30 400
800
1500
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白城电视台 公共频道 17：30-22：30 600
850
1600
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四平电视台 新闻频道 17：30-22：30 200
500
700
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南京电视台 娱乐频道 17：30-22：30 1200
3150
4800
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无锡电视台 娱乐频道 17：30-22：30 950
等等
新生代大学生
青春明媚，阳光开朗，富有挑战性 我们找到最集中的人群
• 开展校园市场调研 • 充分利用互联网的力量 • 发挥高校社团的作用 • 寻找“意见领袖” • 用大学生熟悉的方式“说话”
派格太合在 校园推广的经验
推广经验1
• 开展校园市场调研
– 了解和把握学生的心理及消费特点 – 分析他们的消费习惯 – 他们的生活心理已经和毕业多年的社会人明显不同
• 方案的基础应以庞大牢固且强针对性的传播推广资源为后盾
第一部分：项目分析
迈出认识的第一步……
草莓+桑葚 芒果+黄桃 芦荟+猕猴桃 无花果+葡萄干 红提+青提
1+1是伊利大果粒五大主力产品的一个显著特征
但是，我们发现……
????
我们都是1+1大果粒
VS
蒙牛 果粒三角杯
三鹿
…… 大果粒
在市场上产品同致化的情况十分严重 各厂家纷纷出招，给产品寻找概念定位
认识我们……
2007年伊利大果粒酸奶全国 校园推广策划方案
2007年6月22日
什么样的方案能把伊利大果粒
“享不尽的浪漫滋味”在校园里进行最有效推广
伊利推广活动策划方案
伊利推广活动策划方案伊利推广活动策划方案1. 大型线下活动-伊利健康跑1.1 活动简介伊利健康跑是一场大型的线下推广活动，旨在鼓励人们关注健康生活方式，增强体质，养成锻炼习惯。
活动主题为“跑出健康，分享快乐”，通过跑步这项简单易行的运动，向大众传递健康生活理念。
1.2 活动内容1.2.1 活动地点：选择大型公园作为举办场地，如北京奥林匹克公园、上海世博公园等。
注重环境卫生和空气质量，提供良好的运动体验。
1.2.2 活动时间：选择春季或秋季进行，避免极端天气的影响。
1.2.3 赛事设置：- 全程马拉松赛：设男女子个人组和团体组，吸引专业跑者参赛，提升活动的专业性和影响力。
- 伊利亲子跑：家庭或亲友组成的队伍一起参赛，增加家庭成员之间的互动和健康意识。
- 健康步行：提供给不擅长跑步的参与者，让更多的人参与到运动中来。
1.2.4 活动周边设置：- 健康体检站：合作医疗机构提供免费体检服务，为参与者提供健康指导。
- 伊利展区：设置展示区域，介绍伊利产品和相关科普知识。
- 健康饮食区：提供健康食品和饮品，让参与者在活动中滋养身体。
1.3 活动策划1.3.1 宣传推广：- 通过多种媒体渠道宣传，包括电视、广播、报纸、网络等，提前宣传活动时间和地点。
- 在伊利产品的包装上加印宣传海报，提醒消费者参与活动。
- 在伊利的社交媒体平台上发布活动海报，吸引更多参与者。
1.3.2 合作伙伴：- 邀请知名运动品牌或体育健身机构作为合作伙伴，为活动提供赞助和资源支持。
- 在活动现场设立合作伙伴展示区，展示伊利和合作伙伴的产品和服务。
1.3.3 奖励机制：- 设置丰厚的奖品和奖金，吸引高水平的跑者参与赛事，提升活动的专业性和竞争力。
- 为所有完赛者颁发奖牌和纪念品，增加参与者的满足感。
2. 线上活动-伊利健康挑战赛2.1 活动简介伊利健康挑战赛是一项线上推广活动，旨在鼓励人们通过挑战自己的身体极限，增强体质，提高健康水平。
伊利酸奶活动策划方案
伊利酸奶活动策划方案活动策划方案：伊利酸奶宣传活动一、活动背景伊利是中国乳业领军企业，产品品质优异，在市场上享有良好声誉。
然而，市场竞争激烈，更多的竞争品牌进入市场，为了保持乳品市场的竞争力，需要定期开展宣传活动，提高品牌知名度，增加消费者的购买意愿。
因此，本次活动策划旨在通过一系列的宣传活动，提升伊利酸奶的品牌形象和市场份额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的广告宣传和媒体报道，使更多的人了解伊利酸奶品牌，以及其产品的卓越品质和健康的特点。
2. 增加产品销售量：通过宣传活动的影响力，提高消费者购买伊利酸奶的意愿和消费频率，增加产品销售量。
3. 增加用户忠诚度：通过互动活动和用户福利，在消费者中树立伊利酸奶忠诚度，使消费者成为长期使用者。
三、活动策略1. 主题策略：通过酸奶的健康特点和科学配方，打造“健康饮品，享受生活”的主题，突出伊利酸奶和健康生活的关联。
2. 宣传策略：通过多种媒体形式进行宣传，包括电视、电台、报纸、杂志、户外广告等，以覆盖更广泛的受众群体。
3. 互动策略：通过线上线下的互动活动，与消费者进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
四、活动内容1. 广告宣传：1.1 电视广告：制作符合主题的创意电视广告，突出伊利酸奶的健康特点和高品质。
1.2 广播宣传：制作声音生动的广播广告，在电台播放，吸引听众关注伊利酸奶。
1.3 媒体报道：与相关媒体合作，发布新闻稿或邀请媒体报道伊利酸奶的产品特点、市场表现等。
1.4 网络宣传：通过各大社交媒体平台，推出酸奶知识、健康饮食等相关内容，增加用户互动和用户认知度。
2. 线下活动：2.1 产品体验活动：在商场或社区开展产品体验活动，邀请消费者品尝新品或参与游戏互动等，增加用户对产品的了解和购买意愿。
2.2 品牌活动：举办主题活动，吸引目标消费者群体参与其中，如酸奶美食大赛、健康讲座等，通过互动增加消费者忠诚度。
2.3 慈善活动：组织伊利酸奶慈善义卖活动，将义卖所得捐赠给需要帮助的群体，提高品牌形象和社会影响力。
伊利公益营销策划
别哭，童年陪你一起走过------关爱乡村儿童公益活动策划书主办单位：内蒙古伊利实业集团股份有限公司承办单位：云南大学青年志愿者协会一：活动背景农村学生微量营养素普遍缺乏，贫困地区婴幼儿生长发育迟缓人类需要的营养素包含宏量营养素——热量的重要来源和微量营养素——约40种必需矿物质、维生素和其他生化物质。
微量营养素是人类赖以生存的重要物质，尤其是对于快速生长发育的儿童，微量营养素的缺乏，不仅导致低体重、生长迟缓，合并感染等并发症，而且影响儿童智能发展。
联合国儿童基金会2006年5月发布的“儿童营养进展报告”指出，全球仍有14，600万儿童营养不良，其中微量营养元素的缺乏是一个很严重的问题。
在发展中国家的落后地区，主要是碘、铁、钙、维生素A、叶酸的缺乏。
在我国，微量营养素的缺乏也是个严重并持续存在的问题。
1992年中国第三次营养调查中发现，我国儿童的钙缺乏占50%，铁缺乏占45%，锌缺乏占60%。
中小学生钙的摄入量普遍不足，平均每人每日为341-474mg，不足推荐摄入量标准的50%。
尽管目前部分农村地区经济文化条件有所改善，但中国农村幅员辽阔，人口众多，由于历史的、地域的、现实条件的局限，农村居民膳食结构和营养素摄入存在着严重的不平衡，微量营养素缺乏问题明显。
中国农村婴幼儿营养状况在过去10 年中已有较大改善，但是2000 年贫困农村儿童生长迟缓率基本没有变化，仍达到30 %，低体重率反而增加了2.7%，东部和西部地区相比，西部地区的儿童低体重率和生长迟缓率都是东部的2倍（何武，陈春明.我国西部儿童生长发育状况.中国营养状况十年跟踪<1990-2000>.北京：人民卫生出版社，2004：29-33）。
有研究表明（富振英，何武，陈春明.婴幼儿生长发育与辅食添加的关系.卫生研究，2000，29<5>：279-282），5岁以下儿童营养不良的重要因素是4-6个月以上儿童在母乳喂养的同时得不到及时与合理的辅助食品添加，而4-24个月儿童的生长迟缓率与辅食添加的质量密切相关。
伊利最新捐赠活动方案策划
伊利最新捐赠活动方案策划一、背景分析伊利集团作为中国乳制品行业的龙头企业，一直致力于履行社会责任，关注公益事业的发展。
为了更好地回馈社会，提高企业的社会形象和声誉，伊利计划举办一场以捐赠为核心的公益活动，旨在帮助有需要的人群，并用实际行动践行伊利“让世界更美好”的企业使命。
二、活动目标1. 深化伊利公益品牌形象，提升企业社会责任意识；2. 为贫困地区提供食品援助，改善当地居民的生活质量；3. 助力公共卫生事业的发展，提高健康水平。
三、活动主题“伊利天使行动，守护你的微笑”四、活动内容1. 捐赠食品伊利将向贫困地区的学校、敬老院等社会福利机构捐赠一定数量的乳制品和其他食品，提供给有需要的人群。
2. 营养讲座伊利将组织专业的营养师团队前往学校、社区等场所开展营养讲座，为老师、父母和居民讲解健康饮食的重要性，教授健康食谱和食品搭配方法，提高大家的健康意识。
3. 健康体验活动伊利将组织健康体验活动，邀请居民参与，如户外运动、瑜伽、健身操等，引导大家关注自身身体健康。
4. 公益摄影展伊利将面向全国范围进行公益摄影征集活动，邀请社会各界人士捐赠自己拍摄的关于幸福、微笑的照片，通过举办公益摄影展的形式，展示公众对幸福生活的向往和追求，同时筹集善款，用于后续公益项目的开展。
五、活动实施方案1. 活动时间活动将在每年的夏季进行，时间为两个月左右，以充分利用节假日和学校暑假期间的人员及场地资源。
2. 活动地点活动地点选择在贫困地区的学校、敬老院、社区等。
3. 捐赠食品的选择伊利将通过与当地社会福利机构合作，了解当地人群对于食品的需求，然后选择适当的乳制品和其他食品进行捐赠。
4. 营养讲座的组织伊利将与健康管理机构合作，邀请专业的营养师团队前往学校、社区等场所进行营养讲座。
讲座内容可以包括：基本营养知识、膳食搭配、营养与常见疾病预防等。
5. 健康体验活动的组织伊利将租用场地，组织健康体验活动。
活动内容可以包括户外运动、瑜伽、健身操等，以丰富多样的方式引导居民关注健康。
伊利公益营销策划方案
伊利公益营销策划方案一、背景和目标随着社会的发展和人们对于企业社会责任的日益关注，公益慈善事业逐渐成为企业市场营销中不可忽视的一环。
作为中国乳制品行业的领导品牌，伊利拥有广泛的消费者群体和品牌影响力，通过公益营销，可以提升品牌形象，增强消费者认同感，同时也为社会作出应有的贡献。
因此，本方案旨在策划一系列有针对性的伊利公益营销活动，从而实现品牌影响力提升与社会责任履行的双重目标。
二、策略和计划1. 策略（1）定位明确：以“品质、健康，责任至上”为品牌定位，强调伊利作为乳制品行业的领导品牌，在品质、健康和社会责任方面的优势。
（2）资源整合：整合伊利现有资源，包括品牌形象、产品质量、市场渠道和消费者基础，与公益机构、社会组织及知名公益人士合作，打造公益合作平台。
（3）创新活动：通过定期开展公益活动，创新公益营销形式，提升品牌影响力和公众认可度。
2. 计划（1）建立合作伙伴关系：与国内外知名公益机构、社会组织合作，共同开展公益项目，包括农村儿童营养改善计划、环境保护项目、扶贫帮困等。
（2）开展公益广告宣传：制作公益广告，通过传统媒体和新媒体渠道进行全方位传播，形成品牌公益形象。
（3）推出公益产品：针对特定的公益项目，推出公益产品，将产品销售收入的一部分用于公益事业支持，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
（4）举办公益活动：定期举办公益活动，包括公益演讲、义演、公益跑等，吸引大众参与，传播品牌公益理念。
（5）社交媒体互动：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，分享公益活动信息，传播正能量。
（6）建立公益基金：设立伊利公益基金，用于长期支持公益项目，增加品牌公益影响力。
三、实施方案1. 建立合作伙伴关系（1）选择合适的公益机构和社会组织，与其签订战略合作协议，明确双方的合作目标和责任。
（2）确立合作项目，包括农村儿童营养改善计划、环境保护项目等，与公益机构合作推进。
（3）通过捐款、物资支持、志愿者服务等方式，为公益机构和社会组织提供帮助和支持。
伊利集团品牌策略建议提案ppt教学课件ppt
制定有针对性的营销策 略，提高品牌知名度和 美誉度。
积极开拓线上、线下多 渠道销售，提升品牌覆 盖率和市场占有率。
伊利集团品牌策略实施路径
• 品牌定位与目标市场 • 品牌定位：提供高品质、健康、营养的乳制品，满足消费者对健康和营养的需求。 • 目标市场：以年轻家庭和学生为主要消费群体，关注健康、营养和生活品质。 • 产品线与创新能力 • 产品线：丰富产品种类，覆盖液态奶、酸奶、冰淇淋等多个领域，提升品牌竞争力。 • 创新能力：加大研发投入，注重产品创新和升级，满足消费者多元化、个性化的需求。 • 营销策略与渠道拓展 • 营销策略：采用线上线下相结合的方式，举办各类营销活动，提高品牌知名度和美誉度。 • 渠道拓展：积极开拓线上、线下销售渠道，与大型商超、电商平台等合作，提升品牌覆盖率和市场占有率
THANKS
感谢观看
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05
预期效果与展望
预期效果评估
1 2
增强品牌认知度
通过本次PPT教学，使学员对伊利集团的品牌 理念、产品特色和服务有更深入的了解，提高 对品牌的认知度和忠诚度。
提升品牌形象
通过展示伊利集团的优质产品和服务，提升学 员对伊利集团的品牌形象。
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加强品牌合作
通过本次PPT教学，促进伊利集团与学员之间 的交流与合作，拓展合作伙伴关系。
教学手段
本次课程将采用PPT演示和讲解 的方式进行，同时会结合案例和 实践经验来帮助大家更好地理解 和掌握相关知识。
02
伊利集团品牌现状
品牌背景与历史
1993年：伊利成立 2002年：伊利进入*市场，开始国际化探索
1996年：伊利股份制改造完成 2005年：伊利与NBA合作，开启体育营销新篇章
品牌现状分析
伊利活动策划方案ppt怎么做
伊利活动策划方案ppt怎么做伊利活动策划方案PPT一、活动背景伊利作为国内知名乳制品品牌，一直致力于提供高品质的健康产品。
为了进一步加强品牌形象和市场地位，伊利计划举办一系列品牌推广活动。
活动的主题是“品牌互动，共创未来”，旨在加强品牌与消费者之间的互动，提高品牌影响力和用户忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动，增强消费者对伊利品牌的了解和信任，提高品牌认知度和口碑。
2. 增加市场份额：通过活动推广，扩大品牌在市场中的销售份额，扩大市场占有率。
3. 增强用户忠诚度：通过活动互动，拉近品牌与消费者之间的距离，提高用户忠诚度和回购率。
4. 培养品牌形象：通过活动的策划和执行，展示伊利产品的优点和特点，树立健康、科技的品牌形象。
三、活动策划1. 活动主题设计根据品牌主张和活动目标，设计与伊利品牌特点相符的活动主题。
例如，可以以“健康生活，从伊利开始”为主题，强调伊利产品对健康的益处。
2. 活动时间和地点根据目标受众和品牌定位，选择适合的时间和地点进行活动。
可以选择在健身俱乐部、购物中心等人流量较大的地方举办活动，并选择受众时间集中的日子（如周末或假期）。
3. 活动内容（1）产品展示和试用：展示伊利的主打产品，并提供产品的试用体验，让消费者了解产品的品质和口感。
（2）互动游戏：设计有趣的互动游戏，吸引消费者参与，并结合伊利品牌元素进行有奖竞答等活动，增加参与度和记忆度。
（3）专家演讲：请相关领域的专家进行现场演讲，介绍伊利产品的营养价值和科研成果，提高消费者对产品知识的了解和信任。
（4）奖品发放：通过抽奖等形式，发放伊利产品、折扣券或周边礼品，增加消费者参与活动的积极性。
4. 活动宣传（1）线上宣传：通过社交媒体、品牌网站和手机应用等渠道，发布活动相关信息，引导用户参与和了解活动。
（2）线下宣传：在活动地点附近、大型广场、公交站等地投放海报和横幅广告，提醒消费者活动时间和地点。
5. 活动执行（1）活动布置：根据主题和活动内容，设计活动现场布置方案，包括背景搭建、摊位设置、产品陈列等，营造活动氛围。
伊利早餐奶西藏捐赠策划方案
高潮传播——公关活动
稿件类型 稿件主题 今日第一批爱心捐赠从北京出发 21颗爱心在雪域高原绽放 新闻稿件 •伊利早餐奶西藏公益活动第1000 位捐助者在本市产生 •花甲老人送来了自己出版的书 •第2008位捐助者捐赠了刚买两个 月的电脑 致献爱心的群众一封信 ——伊利早餐奶 公益，公受益还是私受益？ 评论稿件 媒体类型 媒体通发 媒体通发 媒体通发 撰写日期 4月15日 6月20日 5月 发布时间 5月10日 7月1日 6月 撰写字数 800字 800字 500字
公关策略
围绕伊利品牌形象的核心，依照活动开展的节奏，层层递进，逐次穿透主要 的关键利益群体，激发其兴奋点，制造持续、连贯、越来越强的关注与参与 度，最终形成捐赠的爆炸性轰动效应。 媒体黏着
通过建立核心媒体群，以及系统化的媒体沟通机制与平台，引导媒体对中 网给予持续、连贯、纵深的正面报道。沟通方式包括媒体捐赠、小型专访、 捐赠通讯、重点一对一策划等等。 通过传播刺激公众对捐赠的热情，并开展一系列公众全面深入参与的公 关活动，激发公众关注、参与和正面评价。方式包括征集、实现等等。 充分利用爱心大使、明星的效应来拉动媒体与公众的兴奋点，通过爱心 大使、明星的个性风采展现、公益活动、赛事表现等各个角度来制造新 闻热点。 将伊利品牌文化、活动广泛社会参与性这些元素通过精心策划的活动与 符号，渗透到捐赠的各个环节中，形成社会影响力。如传递爱心、心愿 之旅等。
• 思路二：
– 充分展现伊利品牌在消费者心里阳光、健康的 品牌形象
策略背景
因此，我们推导此次活动的主题 促销活动 每一个消费者都可以实现对西藏的一份祝愿和爱心
点滴累积、祝愿西藏 奉献爱心
带动全社会都参与活动，一个祝愿或一点爱心 公益活动
伊利.西藏-阳光心愿计 划
“伊利与健康同行”迎六一大型公益主题活动
“伊利与健康同行”迎六一大型公益主题活动第一部分: 前言内蒙古伊利实业集团有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
目前，伊利集团拥有中国规模最大的优质奶源基地，拥有世界一流的质量标准体系和管理制度，在业内最早进行ISO9001体系认证，ISO22000食品安全管理体系认证、绿色食品认证、ISO14001环境管理体系认证，在质量管理方面强调“质量零缺陷”，并且在行业内率先实施了HACCP认证。
的绿色食品认证伊利集团下设液态奶。
冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰激凌、奶粉、奶茶粉、无菌粉、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心。
伊利雪糕、冰激凌连续十一年产销量居全国第一。
2008年“三聚氰胺事件”曝光后，食品安全问题跳进人们的视线，乳业跌入其发展的谷底。
为寻求发展，企业间间展开了激烈的恶性竞争，这又导致更多负面问题的出现，消费者被弄得晕头转向，莫衷一是，对乳品行业失去信任。
09年是乳品行业恢复发展的重要时期；国内乳制品产量逐渐回暖，乳制品市场的消费信心也在逐渐增强。
10年食品安全问题发展至高峰，近期的染色馒头、含银光增白剂的爆米花、牛肉膏、毒生姜、瘦肉精等等，闹得人心惶惶，谈食色变。
而乳品行业的问题也是频频发生。
现在，消费对整个食品行业失去了信任。
重拾消费者对企业的信任，，塑造一个绿色健康的、富有爱心、为社会利益多做贡献的企业形象，以成为企业的当务之急。
第二部分市场状况1、市场问题近几年乳品行业被报道有问题的都是些知名品牌，比如“蒙牛特仑苏OMP 事件”、“雀巢奶粉事件”、“光明奶粉事件”等等，虽然这些事件已过去很久，但在消费者心中留下的阴影是很难抹去的。
牛奶慰问活动策划方案
牛奶慰问活动策划方案一、活动背景牛奶作为一种营养丰富的饮料，对身体健康有着重要的作用。
然而，一些弱势群体，如老人院的孤寡老人、儿童福利院的孤儿以及一些贫困地区的学生，由于经济原因或者其他困难，不能获得足够的牛奶供应。
为了关注这些弱势群体并帮助他们改善饮食，本次活动旨在通过牛奶慰问的方式，为他们送去温暖和关爱。
二、活动目标1.关注弱势群体的生活状况，传递温暖；2.提高公众对弱势群体的关注度，增强社会责任感；3.激发更多人参与公益活动。
三、活动内容1.牛奶筹集：通过向公众募集捐款，以购买牛奶的形式支持活动。
挑选一家信誉良好的牛奶厂商合作，确保购买到优质的牛奶，并提供发票作为捐赠凭证。
2.牛奶分发：将捐赠的牛奶分发给相应的弱势群体。
可以与当地的社区组织、志愿者团体、福利院等合作，确保牛奶能够准确地送到需要的人士手中。
3.慰问活动：每次牛奶分发都可以组织一个小型的慰问活动。
通过精心安排表演、小品或者义演等形式，为受赠者带来欢笑和快乐，同时增强活动的影响力。
4.反馈和感谢：及时向捐赠人提供活动进展情况的反馈，包括购买牛奶数量、分发情况以及相关活动的照片和视频等。
同时，向捐赠人发送感谢信或邮件，表达对他们善举的感激之情。
四、活动执行步骤1.确定活动时间和地点：根据各个弱势群体的需求和安排，合理确定活动进行的时间和地点。
2.宣传推广：通过各种渠道宣传活动，包括社交媒体、宣传海报、网站发布等，吸引更多捐赠人参与。
3.牛奶筹集：设置在线捐款通道，方便公众捐赠资金。
同时在社区、超市、学校等地方摆放捐款箱，鼓励人们现场捐款。
4.牛奶购买和分发：根据筹集到的资金购买牛奶，并与合作伙伴一起分发到需要帮助的地方。
5.慰问活动：设计活动节目和时间表，邀请志愿者参与表演和组织。
确保活动流程有序，给受赠者带来快乐和温暖。
6.反馈和感谢：整理活动情况并及时向捐赠人提供反馈，同时传达对他们的感谢之情。
五、活动预算预算项目预算金额（人民币）牛奶购买费用XXXXX活动场地租赁费XXXX牛奶分发费用XXXX活动费用XXXX宣传推广费用XXXX志愿者餐饮费用XXXX其他费用XXXX总计XXXXX六、活动效果评估1.统计参与捐赠的人数和金额，评估活动的公众参与度。
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工作计划
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工作总结
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