市场营销授课计划--fangxiaoqiang编写

学期授课计划
（2011 —2012学年度第 2 学期）
一、基本信息
课程名称：市场营销 课程类别：专业课 学 分：4
专业班级：11级营销与策划
二、课程设计
1. 课程目标设计
（1） 能力目标（包括技能目标和素质目标） 通过学习，使学生能够：
① 能够敏锐地发现市场需求的能力；
② 能够快速熟悉所经营的产品及行业或企业背景的能力； ③ 具备对具体的市场需求进行细分并有效选择目标市场的能力；
④ 能够针对目标市场根据具体的营销环境有针对性地策划、组织营销活动的能力; ⑤ 具备有效地组织和控制营销活动，并对营销活动进行客观地评估的能力。

⑥ 能敏锐地发现市场需求的能力；
⑦ 具备快速熟悉所经营的产品及行业或企业背景的能力；
⑧ 具备针对目标市场根据具体的营销环境有针对性地策划、组织营销活动的能力。

（2） 知识目标
① 熟悉市场营销活动的主要流程； ② 熟悉市场营销活动的一般规律。

2. 课程内容设计（教学模块）
课程代码： 课程性质:必修课 学 时： 起止周次：
3. 能力训练项目设计
4、进度表设计（2学时为一单元）
四、考核方案设计
本课程成绩考核方案的基本思路是：采用能力形成性为主的方案。

1、考核项目：包括平时考核和终结考核
（1）平时考核：包括常规考核（出勤、上课纪律、回答问题等）、大作业。

（2 ）期末考试
2、评价标准及比例
平时考核共50%包括：
（1）出勤、上课纪律、课堂回答问题：共占15%
（2）小组项目大作业：就企业目前已有的产品按照完整的环境分析，市场细分，目标市场选择，
市场定位，以及围绕定位所做的营销组合方案来进行具体分析报告，并进行演讲汇报。

共1次，占
20%
（3）个人书面单元案例分析作业：共3次，占15%
期末考试：独立对知识掌握能力测试考核，期末卷面成绩为主，占50%
五、教材、资料
参考资料：
1. 郭国庆•市场营销通论•北京：中国人民大学出版社，2009-11 （第4版）
2. 张传忠•市场营销理论与实务.广州：暨南大学出版社，2006-09 （第1版）
3. 黄金火.市场营销学.上海：上海财经大学出版社，2006-11 （第1版）
4. 苏兰君.现代市场营销能力培养与训练.北京：北京邮电大学出版社，2005-08 （第1 版）。