电视频道包装设计复习资料

电视频道包装设计》课程大纲

电视频道整体包装

第一节电视频道在播包装/ 离播包装一、电视频道整体包装的意义

按照“国际广播设计者联合会”以及“国际电视宣传与营销联合会”关于电视频

道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”（Total package）指的是：关于电视频道

的全面包装设计（Overall package design）。

包括“在播包装”（On-air）/ “离播包装”（Off-air）

在播包装：

是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体

资源进行自我营销的行为。

在播包装包括：

频道ID （呼号）、宣传片、播出菜单、栏目形象、收视预告宣传等播出项目，以及主持人形象、演播室等的统一设计，为建立电视频道品牌的识别和视听屏幕形象服务。离播包装：是指电视频道在非电视媒体，如：广播、报纸、杂志、网站，以及社会公共环境中的名片、信笺等办公用品，平面宣传品，展览推广活动、促销的纪念礼品，户外广告、车载广告上的推广设计与应用。为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。

对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:

二电视频道整体包装的两大主要任务

1. 树立品牌，即建立电视品牌的认知形象。简单说，就是完成电视识别。同时建立

积极正面符合预期目标，又不夸大其词的品牌形象。树立品牌的目的:主要是让电视频

道在竞争中脱颖而出，是将电视频道与其它频道的差异性加以集中和放大。

2. 在播宣传，即完成对观众的收看诉求，邀请，说服观众收看节目，逐步建立与观众约会的关系。在播宣传的作用就是控制和管理观众对于电视节目的期待。在播宣传者的作用偏重于诱发，刺激收视率，与观众进行收视约会，操纵观众流。

梳理频道的编排，追求频道播出格式的独特性，播出流的顺畅性。建立这种行为识别，会使频道具有更深层次的可识别性。在进行整体包装的项目时，如果只是为了设计而设计，不顾播出流程的优化和特色，是注定要失败的。

电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成部分,它仅仅是频道收视率的性因

促进素,不是决定性因素。

电视频道整体包装的步骤:

第三章电视频道的形象包装设计

第一节电视频道形象包装设计原则

一、USP 原则

USP是英文短语“ Unique selling proposition的缩写，意思是"独特销售主张”或"单「销售诉求”。对于电视频道品牌营销的意义即针对特定的目标观众，传递一个单一的信息。

电视频道整体包装中的单一卖点通常指的是电视频道独有的，竞争对手不具备的某种特性，或者说是被放大了的，有价值的差异性。有时也指电视频道率先提出的，还没有被其它频道独占的普遍性概念或公用性诉求。

USP原则怎样被体现？

电视频道的“独特销售卖点” USP 原则，常常通过频道理念、单个栏目、频道编播等方面来体现。具体到整体包装，表现形式包括：频道名称和标识、频道ID、频道形象宣传片、

栏目片头、栏目宣传片以及相关的离播包装等方面。

①频道理念：旅游卫视“行走文化”为独有的品牌内核，形成了“行走文化和行走节目”为核心的“独特销售卖点” 。

②单个栏目：中央电视台《焦点访谈》“用事实说话” 。

③频道编播节奏：中央电视台新闻频道“逢整点、就播报” 。二、唯一性原则

唯一性，喻示着独一无二不可复制的特性。打造强势的电视频道品牌，需以“唯一性” 为整体包装基础。“唯一性”也是又是“ USP'原则所决定的。

唯一性是从电视频道独特的市场定位和品牌内核延伸到所有品牌理念和风格。并以此设计从频道标识、频道色系、标准字体到频道呼号、频道形象片、节目预告宣传以及离播包装

三一贯性原则

一贯性,是指连续的,跨媒介的统一性.电视频道进行整体包装时容易被忽略“一贯性” 原则。一贯性是国际上整体包装操作中一个极其重要的原则!

一贯性的电视品牌信息主要包括：频道标识，频道名称，频道标准色系，频道核心理念等。

四观众利益原则从传播的指向性上讲，电视频道的整体包装，是一种向观众传递信息的方式。尤其是整体包装中的频道形象宣传片或者节目宣传片，必须表明频道能够带给观众的益处。第二节电视频道形象设计

电视频道整体包装的总体设计一

电视频道整体包装设计的总体设计，可以理解为整体包装体系的基础设计，它规定着电视频道整体包装的总体风格，约束着包装的一贯性，并且贯穿与全部播出片的始终。频道标识、视觉资产、美术风格、态度（状态）、色彩配置，画面动，声音，字体，人员等元素构建电视频道整体包装的创意平台，虽然这些因不是最终的播出物，但它们都是不可或缺的，是控制频道整体包装风格的具体工具。

一电视频道整体包装的创意简报

为了顺利开展电视频道的总体设计，并保证这个总体设计回应频道的品牌策略，需要“创意简报”来规定总体设计的方向。

1. 营销目的：通过这次整体包装电视频道所要达到的目的.它必须是可信的，可达成的，可了解的，可评估的，同时也应与电视频道的预算相吻合。

2.盘店电视频道的品牌现状：用观众的语言，而不是专业的术语，来描述电视频道与电视观众之间的关系。

3•目标观众：整体包装是给谁看的，哪部分观众是要保持的，哪部分观众是最可能争取到的？4•竞争对手：他们的整体包装是什么样的？有什么新的举动？有什么新的设计语汇？

二电视频道整体包装的宣传口号

口号是简短地定义电视频道所提供的服务并清晰地指出电视频道在竞争中的定位的一句话。

通常国外的电视台都把口号标语化，标语与标志，字标等元素严格地集成在一体，以谋求品牌信息的完整。

三电视频道整体包装创意平台电视频道整体包装总体设计的目的是创建整体包装的创意平台。它是包装设计中最核心，最隐形的部分，是整体包装设计的创意起点和识别得以体现的最根本点。它必须具有独特性，不可替代性和可扩展性。

四电视频道总体设计的频道标识电视频道品牌识别的树立，传统的做法是从设计独一无二的电视标识开始的。电视频道的标志大致可以分为图形标识、文字标识、图文标识三种。

①图形标识是使频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。形

标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。

②字标则是指专门设计的，使用特殊字体的频道名称，简称或者是首字母简称的书写方式，

在美国又被称为频道签字。