《国际市场营销学》
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称。政党体制分为四种基本形式：两党制、多党制、一党制及一党专 制。
两党制是指势均力敌的两个政党轮流执政的制度，执政党是通过 竞选后胜选而获得执政的权力，竞选失败后落选的政党称为在野党。
多党制是指由几个政党联合执政或轮流执政的政党制度。 一党制是指一个国家中只有一个政党或有多个政党，但只有一个 政党执掌政权。 一党专制是指没有通过公开的和自由的竞选获得执政的权力，而 是通过军事或政变手段获取执政权力的。
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
4、进口限制（限制进口的各项措施） • 进口许可证、复杂的海关手续、过严的卫
生安全技术质量标准。 Eg：巴西政府曾规定，进口商品取得进口巴
西的许可证，需提前360天交纳一笔进口抵 押款，使进口成本至少提高了50%。
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CHAP 4政治与法律环境
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
三、重大政治事件 四、政府政策的稳定性 （一）政权频繁更替 （二）东道国发生各种政治事件 （三）文化分裂 （四）宗教对立
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
五、东道国的态度对国际营销的影响 （一）对外国投资的态度 1、新加坡外国投资占到其工业总投资的80%，中国
5、市场控制 • 一国政府有时强行采取市场控制以阻止别国参与某一市场
的争夺。 Eg：阿拉伯国家联合抵制以色列公司。 • 1998年4月，中国禁止直销。直销人员过多而且大型销售
集会。威胁到雅芳每年7500万的营业额和梅凯琳1.8亿美 元的投资。 6、税收控制（对国外公司征收过多或非常规的税） • Eg：斯里兰卡自1982年自行车由免税进口改为征税35%， 我国自行车由畅销变成滞销，但零部件仍免税，所以化整 为零，出口组装。
2、企业外部因素 ：
1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊
教授在《国际企业政策》著作中提出 了评估产品的政治敏感度的一套方法。
4）公司在东道国的知名度
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
1、征用（国有化）：东道国对外国财产的合法占有，目 的是将被占用的财产用于公众利益。
制造或市场。 ④资产规模。总资产超过1亿美元的公司被征用可能性是
资产少于100万美元公司的50倍。
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2、本土化 ⑴循序渐进的征用，是一个通过增加对外国公司的控制和限
制，逐步减少公司所有者控制权的过程。 ⑵本土化的措施 ①逐步将所有权转给国民。 ②提升大批本国人到管理层 ③给予国民更大决策权 ④组装的零部件更多由本地生产，而不是进口 ⑤为打入世界市场而设计特殊的出口规则
对某些产业采取扶持态度。 2、印度要求所有外商遵守进口限额，对外商支付不
可兑换货币，（控制利润汇回国内），在外资企 业管理人员中规定印度员工的比例。 （二）民族主义（自力更生、艰苦创业） （三）政治敏感性
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CHAP 4政治与法律环境
• 政治问题的根源 1、政治统治权：反映一个国家维护其权威高于外国企业的
愿望。这一点通过各种指令就可以实现。Eg：关税、外汇 管制。 2、政治冲突（骚动、内战、叛乱） ⑴直接后果：暴力行为，绑架、损坏财产、罢工等。 ⑵间接后果：经济政策变化 ①有澄清问题的现实需要引起。Eg：解决失业问题。 ②为转移公众对一些问题的注意力 eg：政府宣布对外警报
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CHAP 4政治与法律环境
⑴现今的做法是按照公平的市场价格，以可兑换货币的 形式提供即刻的补偿。
Eg：墨西哥，1937接管外资铁路；1938年没收境外收油 工业。
⑵规避方法 ①与东道国联合投资分享所有权。（旧观点）→实践证
明行不通。 ②技术不能被东道国复制或者征用者不能操作这种技术。 ③公司受母公司纵向一体化管理，由母公司提供产品的
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CHAP 4政治与法律环境
3、外汇管制 ⑴国家由于国际收支发生赤字或外汇短缺，政府常对外汇供需及利用加
以控制。 ⑵措施 ①贸易和非贸易的外汇收入必须按官价结售给中央银行。
一切贸易和非贸易外汇支出，必须经过外汇管制机关批准。 ②国际投资者所能汇出的利润和资本数额也有所限制。 Eg：有国家规定，出口商所得全部利润的50%必须用于当地再投资。 ③原材料、机器设备、零件等不能为了经营目的自由进口。
CHAP 4政治与法律环境
• 学习目的和要求
– ◆ 国际营销中政治体制的重要性及其对外国投资者的 影响
– ◆ 全球经营的政治风险 – ◆ 减少政治风险的策略 – ◆ 当今法律体系的四大遗产 – ◆ 有关国际法律争端司法管辖权的重要因素 – ◆ 知识产权保护问题
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CHAP 4政治与法律环境
获得性及时间限制
《国际市场营来自百度文库学》
（二）政治风险
政治风险主要包括：
1）没收、征用和国有化； 2）本国化； 3）禁运与制裁； 4）出口管制； 5）进口限制； 6）外汇管制； 7）税收控制； 8）劳工限制； 9）政局动荡；
政治风险的影响因素 1、企业内部因素 ：
1）企业的经营行为； 2）企业对东道国的贡献； 3）企业经营的本土化程度； 4）子公司对母公司的依赖程度。
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CHAP 4政治与法律环境
7、价格控制 8、劳工问题 • 政府立法对本国公民在外资企业工作加以特殊规定，当
§1政治环境
包括：政府; 政党;利益集团 ;政府政策 一、政府
政府的类型：政府分为专制政府和议会制政府。专制政 府分为君主专制政府和一党专政政府；议会制政府分为君 主立宪制政府和共和制政府 。
政府在国家经济中的作用： ①参与国家经济 ②规范国家经济
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二、政党体制 政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统
六、政治风险
（一）政治干涉 1、产品 • 符合当地的法规、技术含量，对一些产品销售限制，产品功能范围，
对当地环境的适应，专利有效期。 2、分销 • 地区分布、中间商类型、代理商报酬以及由不同中间商处置商品。 3、价格 • 转移定价、最高价与最低价、当地原料价格 4、促销 • 商业用语本地化、本地促销人才、信息类型、文本模式、媒体的可
两党制是指势均力敌的两个政党轮流执政的制度，执政党是通过 竞选后胜选而获得执政的权力，竞选失败后落选的政党称为在野党。
多党制是指由几个政党联合执政或轮流执政的政党制度。 一党制是指一个国家中只有一个政党或有多个政党，但只有一个 政党执掌政权。 一党专制是指没有通过公开的和自由的竞选获得执政的权力，而 是通过军事或政变手段获取执政权力的。
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4、进口限制（限制进口的各项措施） • 进口许可证、复杂的海关手续、过严的卫
生安全技术质量标准。 Eg：巴西政府曾规定，进口商品取得进口巴
西的许可证，需提前360天交纳一笔进口抵 押款，使进口成本至少提高了50%。
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CHAP 4政治与法律环境
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三、重大政治事件 四、政府政策的稳定性 （一）政权频繁更替 （二）东道国发生各种政治事件 （三）文化分裂 （四）宗教对立
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CHAP 4政治与法律环境
五、东道国的态度对国际营销的影响 （一）对外国投资的态度 1、新加坡外国投资占到其工业总投资的80%，中国
5、市场控制 • 一国政府有时强行采取市场控制以阻止别国参与某一市场
的争夺。 Eg：阿拉伯国家联合抵制以色列公司。 • 1998年4月，中国禁止直销。直销人员过多而且大型销售
集会。威胁到雅芳每年7500万的营业额和梅凯琳1.8亿美 元的投资。 6、税收控制（对国外公司征收过多或非常规的税） • Eg：斯里兰卡自1982年自行车由免税进口改为征税35%， 我国自行车由畅销变成滞销，但零部件仍免税，所以化整 为零，出口组装。
2、企业外部因素 ：
1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊
教授在《国际企业政策》著作中提出 了评估产品的政治敏感度的一套方法。
4）公司在东道国的知名度
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CHAP 4政治与法律环境
1、征用（国有化）：东道国对外国财产的合法占有，目 的是将被占用的财产用于公众利益。
制造或市场。 ④资产规模。总资产超过1亿美元的公司被征用可能性是
资产少于100万美元公司的50倍。
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
2、本土化 ⑴循序渐进的征用，是一个通过增加对外国公司的控制和限
制，逐步减少公司所有者控制权的过程。 ⑵本土化的措施 ①逐步将所有权转给国民。 ②提升大批本国人到管理层 ③给予国民更大决策权 ④组装的零部件更多由本地生产，而不是进口 ⑤为打入世界市场而设计特殊的出口规则
对某些产业采取扶持态度。 2、印度要求所有外商遵守进口限额，对外商支付不
可兑换货币，（控制利润汇回国内），在外资企 业管理人员中规定印度员工的比例。 （二）民族主义（自力更生、艰苦创业） （三）政治敏感性
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
• 政治问题的根源 1、政治统治权：反映一个国家维护其权威高于外国企业的
愿望。这一点通过各种指令就可以实现。Eg：关税、外汇 管制。 2、政治冲突（骚动、内战、叛乱） ⑴直接后果：暴力行为，绑架、损坏财产、罢工等。 ⑵间接后果：经济政策变化 ①有澄清问题的现实需要引起。Eg：解决失业问题。 ②为转移公众对一些问题的注意力 eg：政府宣布对外警报
《国际市场营销学》
CHAP 4政治与法律环境
⑴现今的做法是按照公平的市场价格，以可兑换货币的 形式提供即刻的补偿。
Eg：墨西哥，1937接管外资铁路；1938年没收境外收油 工业。
⑵规避方法 ①与东道国联合投资分享所有权。（旧观点）→实践证
明行不通。 ②技术不能被东道国复制或者征用者不能操作这种技术。 ③公司受母公司纵向一体化管理，由母公司提供产品的
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CHAP 4政治与法律环境
3、外汇管制 ⑴国家由于国际收支发生赤字或外汇短缺，政府常对外汇供需及利用加
以控制。 ⑵措施 ①贸易和非贸易的外汇收入必须按官价结售给中央银行。
一切贸易和非贸易外汇支出，必须经过外汇管制机关批准。 ②国际投资者所能汇出的利润和资本数额也有所限制。 Eg：有国家规定，出口商所得全部利润的50%必须用于当地再投资。 ③原材料、机器设备、零件等不能为了经营目的自由进口。
CHAP 4政治与法律环境
• 学习目的和要求
– ◆ 国际营销中政治体制的重要性及其对外国投资者的 影响
– ◆ 全球经营的政治风险 – ◆ 减少政治风险的策略 – ◆ 当今法律体系的四大遗产 – ◆ 有关国际法律争端司法管辖权的重要因素 – ◆ 知识产权保护问题
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CHAP 4政治与法律环境
获得性及时间限制
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（二）政治风险
政治风险主要包括：
1）没收、征用和国有化； 2）本国化； 3）禁运与制裁； 4）出口管制； 5）进口限制； 6）外汇管制； 7）税收控制； 8）劳工限制； 9）政局动荡；
政治风险的影响因素 1、企业内部因素 ：
1）企业的经营行为； 2）企业对东道国的贡献； 3）企业经营的本土化程度； 4）子公司对母公司的依赖程度。
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CHAP 4政治与法律环境
7、价格控制 8、劳工问题 • 政府立法对本国公民在外资企业工作加以特殊规定，当
§1政治环境
包括：政府; 政党;利益集团 ;政府政策 一、政府
政府的类型：政府分为专制政府和议会制政府。专制政 府分为君主专制政府和一党专政政府；议会制政府分为君 主立宪制政府和共和制政府 。
政府在国家经济中的作用： ①参与国家经济 ②规范国家经济
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二、政党体制 政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统
六、政治风险
（一）政治干涉 1、产品 • 符合当地的法规、技术含量，对一些产品销售限制，产品功能范围，
对当地环境的适应，专利有效期。 2、分销 • 地区分布、中间商类型、代理商报酬以及由不同中间商处置商品。 3、价格 • 转移定价、最高价与最低价、当地原料价格 4、促销 • 商业用语本地化、本地促销人才、信息类型、文本模式、媒体的可